胡倩
摘? ? 要: 當(dāng)前,微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體與廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體,已呈現(xiàn)深度融合態(tài)勢(shì),步入了融媒體時(shí)代。作為電視節(jié)目與觀眾之間溝通橋梁的主持人工作,不可避免地受到挑戰(zhàn)。本文以電視新聞主持人為例,回顧對(duì)比國內(nèi)外新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的歷程,闡述當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的重要性和必要性、媒體融合的路徑,分析媒體融合對(duì)傳統(tǒng)電視主持人工作的沖擊和挑戰(zhàn),并對(duì)融媒體時(shí)代下主持人的轉(zhuǎn)型之路提出建議。
關(guān)鍵詞: 融媒體? ? 主持人? ? 轉(zhuǎn)型
一位傳播學(xué)者曾說:“媒介即訊息。”“媒介是人的延伸”?;厮輾v史,媒介變革與社會(huì)進(jìn)步密切相關(guān),深深影響并推動(dòng)了人類文明進(jìn)程。從文字、印刷術(shù)、電信技術(shù)到互聯(lián)網(wǎng),歷經(jīng)四次傳播革命,“出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式深刻變化,重組著內(nèi)容生產(chǎn)與信息傳播的鏈條,一個(gè)“萬物皆媒”的全媒體時(shí)代漸行漸近。
“融媒體”是充分利用媒介載體,把廣播、電視、報(bào)紙、微博微信、手機(jī)客戶端等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體,在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合,實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。國外的媒體融合較早,始于二十一世紀(jì)初。我國的媒體融合和融媒體進(jìn)程近幾年才剛剛啟動(dòng)和落地。目前全國各地陸續(xù)有融媒體中心掛牌建立。
受其影響,國內(nèi)傳統(tǒng)媒體中的電視臺(tái)也難以獨(dú)善其身,電視新聞主持人也面臨著轉(zhuǎn)型之痛。面臨著新媒體的崛起,主持人如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和沖擊,成為業(yè)界共同關(guān)心的話題。
一、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展概述
(一)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合歷程。
從我國新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合過程和趨勢(shì)演變來看,經(jīng)歷了“你就是你、我就是我”的階段,“你中有我、我中有你”的階段和“你就是我、我就是你”的階段。
1.傳統(tǒng)媒體時(shí)代是“你就是你、我就是我”階段。我國傳統(tǒng)媒體從1989年《杭州日?qǐng)?bào)》開始自辦發(fā)行到2005年國內(nèi)報(bào)業(yè)廣告營業(yè)額大幅下滑,這段時(shí)間是國內(nèi)傳統(tǒng)媒體發(fā)展最后的黃金時(shí)期,這時(shí)候報(bào)紙、雜志、電視、廣播等媒介資源處于信息壟斷地位,互聯(lián)網(wǎng)在二十世紀(jì)九十年代末才得以興起。傳統(tǒng)媒體和新興的網(wǎng)絡(luò)媒體還是“你就是你、我就是我”。
2.新媒體興起時(shí)代是“你中有我、我中有你”階段。2006年國內(nèi)開始首提發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè),2007年美國金融危機(jī)爆發(fā),大批報(bào)紙關(guān)停倒閉。2009年“三網(wǎng)融”合被寫入兩會(huì)政府工作報(bào)告,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告大幅增長。2009年8月新浪微博上線和2013年微信國內(nèi)得到普及,網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)和APP等新媒體興起,隨著傳統(tǒng)媒體官博、官微等陸續(xù)開通,傳統(tǒng)媒體開始借助新媒體擴(kuò)大傳播和增強(qiáng)互動(dòng),二者之間出現(xiàn)了“你中有我、我中有你”的初步融合。
3.如今融媒體時(shí)代是“你就是我、我就是你”階段。從2014年8月中央通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,我國將媒體融合上升到國家戰(zhàn)略。此后經(jīng)歷十九大報(bào)告和2019年1月底習(xí)近平同志在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中關(guān)于全媒體講話,從中央到縣級(jí)各地融媒體中心陸續(xù)建立,新媒體和傳統(tǒng)媒體逐步呈現(xiàn)“你就是我、我就是你”的深度融合。
(二)當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合重要性和必要性。
1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等快速發(fā)展為媒體融合奠定基礎(chǔ)。近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)媒體融合的一體化。大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)媒體越來越分眾化,用戶畫像越來越清晰,使信息傳播更精準(zhǔn)、更有效率。習(xí)近平總書記要求“將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中”,即將到來的5G為VR技術(shù)的普及提供了基礎(chǔ),這一切都為媒體融合提供了技術(shù)可能。
2.媒體融合是行政力量推動(dòng)的結(jié)果,更是傳統(tǒng)媒體不斷擴(kuò)大影響力、引領(lǐng)力、搶占兩個(gè)輿論主陣地的需要。我國媒體融合的推動(dòng)是黨管媒體和輿論引導(dǎo)的體現(xiàn)。從2003年非典時(shí)期網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)輿論陣地的沖擊開始到如今十九大報(bào)告(牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán),提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力)后時(shí)代均一脈相承。習(xí)近平總書記2019年1月底在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)關(guān)于全媒體講話中指出,運(yùn)用信息革命成果,推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展,做大做強(qiáng)主流輿論,更強(qiáng)化了這一趨勢(shì)。
3.媒體融合有助于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)競合共贏。目前我國各地融媒體中心廣泛打造和陸續(xù)掛牌,將實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),將傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)、審核管理嚴(yán)格、專業(yè)人才充足等優(yōu)勢(shì)和新媒體接地氣、靈活、傳播迅速等優(yōu)勢(shì)相互結(jié)合,既重塑再造處于困境沒落中的傳統(tǒng)媒體,又為新媒體增添發(fā)展后盾,本質(zhì)上,實(shí)現(xiàn)二者之間的競合共贏。
二、媒體融合對(duì)傳統(tǒng)電視主持人的沖擊和挑戰(zhàn)
融媒體環(huán)境下,電視、廣播和紙媒等傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)不言而喻。作為電視節(jié)目與觀眾之間溝通橋梁和電視臺(tái)品牌形象代言人,電視主持人不可避免地受到影響。
(一)新媒體沖擊下電視節(jié)目收視率降低,主持人關(guān)注度和曝光率下降。
近年來面臨微博、微信、新聞手機(jī)端、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等多元化選擇,受眾接受信息方式呈現(xiàn)短視頻化、娛樂化和互動(dòng)化等特征。在這樣的趨勢(shì)特征下,電視等傳統(tǒng)媒體開機(jī)率下降,相關(guān)欄目收視率、收視份額降低,主持人受關(guān)注度和曝光度下降便不可避免。以我臺(tái)為例,泰州新聞欄目從2013年的3.48%下降到2019年7月6日的1.98%,新聞夜班車欄目從2013年的3.9%下降到2019年7月6日的1.73%。
(二)大量網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn),分散了傳統(tǒng)電視主持人的社會(huì)關(guān)注度。
全媒體環(huán)境下,即時(shí)、移動(dòng)、互動(dòng)、分享、體驗(yàn)、扁平為主要特征的社交媒體時(shí)代打造全員媒體。人人都有麥克風(fēng),一個(gè)手機(jī)就能構(gòu)成一個(gè)傳播平臺(tái),人人可以直播,人人可以參與即時(shí)交流和互動(dòng),大量全民偶像、草根網(wǎng)紅通過網(wǎng)絡(luò)直播誕生。在全民娛樂風(fēng)潮下,傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的社會(huì)關(guān)注熱度明顯降溫。相反大量的網(wǎng)絡(luò)主播異軍突起,出現(xiàn)了一批炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)主播,由于粉絲多,他們的單條視頻點(diǎn)擊量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量非常多。
主持人要有大量一線新聞現(xiàn)場的采訪經(jīng)驗(yàn),在各個(gè)新聞事件中鍛煉自己的新聞敏銳性、準(zhǔn)確且張弛有度的新聞?wù)Z言,既帶著泥土芬芳接地氣關(guān)注具體的民生事件,又能站在宏觀角度進(jìn)行有深度有廣度的新聞評(píng)論,從而增強(qiáng)主持人的傳播公信力。
(四)加強(qiáng)與觀眾和粉絲的互動(dòng),打造個(gè)人品牌。
新媒體時(shí)代是打造個(gè)人自媒體明星的時(shí)代,無論是微博、微信公眾號(hào)還是現(xiàn)在的短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播,都誕生了大量的草根明星。得益于新媒體時(shí)代受眾的廣泛參與和互動(dòng)分享,又強(qiáng)化了新媒體的品牌效應(yīng)。
類似湖南衛(wèi)視主持人何炅在自己的微博上經(jīng)常發(fā)布具體節(jié)目的預(yù)告,和粉絲互動(dòng),電視新聞節(jié)目主持人也可以借鑒這種方式,在個(gè)人微博上加強(qiáng)與粉絲互動(dòng)溝通。同時(shí),還可通過電視臺(tái)特色品牌個(gè)人專欄(可設(shè)置在網(wǎng)站、新聞APP或微信公眾號(hào)中)打造或者個(gè)人微信公眾號(hào)等方式,發(fā)表真知灼見,進(jìn)一步延伸和擴(kuò)大電視臺(tái)新聞節(jié)目的影響力,打造個(gè)人品牌。
這樣,通過新媒體的吸粉,將新媒體用戶轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)媒體的觀眾,通過傳統(tǒng)媒體的推介,將傳統(tǒng)媒體的觀眾轉(zhuǎn)化為新媒體的用戶。
四、結(jié)語
面對(duì)當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合,處于轉(zhuǎn)型大潮中的電視新聞主持人應(yīng)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維?;ヂ?lián)網(wǎng)思維本質(zhì)上是用戶思維,主持人應(yīng)站在用戶運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營的高度,主動(dòng)融入新媒體潮流中,全面提高素質(zhì),樹立旗幟和品牌,努力成為正能量網(wǎng)紅,為新聞傳播、輿論宣傳和社會(huì)進(jìn)步做出更大貢獻(xiàn)。
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