宋毅 李夢(mèng)涵

摘 要：丹麥現(xiàn)代圖書出版業(yè)發(fā)展成熟，這主要得益于以下國(guó)情：發(fā)達(dá)的現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，寬松的國(guó)際發(fā)展環(huán)境，良好的全民尚讀氛圍，便利的線上和線下購(gòu)閱書渠道，完善的人性化圖書館服務(wù)系統(tǒng)，精準(zhǔn)的出版市場(chǎng)定位，以及跨行業(yè)、跨媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)推動(dòng)丹麥圖書業(yè)快速向數(shù)字化出版發(fā)展。中國(guó)出版業(yè)需要了解目標(biāo)受眾對(duì)中國(guó)圖書的需求和興趣點(diǎn)，才能精準(zhǔn)有效地在丹麥圖書市場(chǎng)創(chuàng)建好中國(guó)品牌。

關(guān)鍵詞：丹麥圖書出版業(yè) 圖書館服務(wù) 數(shù)字化出版

丹麥位于北歐斯堪的納維亞半島的最南端。廣大中國(guó)讀者對(duì)丹麥的印象多來(lái)自安徒生童話故事系列圖書和其中的角色，例如小美人魚、拇指姑娘、賣火柴的小女孩兒、丑小鴨等。寬松的法律環(huán)境、成熟的圖書出版業(yè)、良好的國(guó)民閱讀習(xí)慣與完善的圖書館服務(wù)系統(tǒng)推動(dòng)著丹麥的圖書消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

丹麥法律為其圖書出版業(yè)提供了一個(gè)寬松的國(guó)際發(fā)展環(huán)境。丹麥人崇尚言論自由，遵循一套以刑法為主導(dǎo)，民事、行政法規(guī)弱化依附的出版言論法律制約制度。[1]丹麥通過(guò)立法鼓勵(lì)丹麥文學(xué)的發(fā)展和海外傳播。2014年，丹麥文化部頒布了《丹麥文學(xué)法》（Lov om Litteratur），適用于丹麥本國(guó)和翻譯為丹麥語(yǔ)的國(guó)外作品（例如散文、詩(shī)歌、戲劇、兒童和青年文學(xué)以及一般虛構(gòu)和非虛構(gòu)類作品）。根據(jù)此法，丹麥國(guó)家文化基金會(huì)可在《金融法》（Finansloven）規(guī)定的數(shù)額內(nèi)為丹麥文學(xué)作品的創(chuàng)作、翻譯、出版和國(guó)內(nèi)外宣傳推廣及繼續(xù)教育提供資助。[2]受政策鼓勵(lì)，丹麥出版業(yè)熱衷開(kāi)發(fā)國(guó)外優(yōu)秀圖書，2018年度許多國(guó)外虛構(gòu)類圖書被翻譯為丹麥語(yǔ)并出版，其中，譯自英語(yǔ)（858種）、瑞典語(yǔ)（226種）、法語(yǔ)（142種）的圖書數(shù)量最多。[3]

實(shí)力雄厚的丹麥圖書出版商為發(fā)展成熟的細(xì)分圖書市場(chǎng)提供了重要保障。丹麥出版界由吉爾登達(dá)爾和林哈特&亨霍夫這兩個(gè)出版商主導(dǎo)。吉爾登達(dá)爾是丹麥現(xiàn)存最古老的出版公司，[4]其業(yè)務(wù)主要集中在三個(gè)領(lǐng)域：教育、普通文學(xué)和讀書俱樂(lè)部。林哈特&亨霍夫擁有多家出版子公司，例如兒童圖書出版商卡爾森，教育圖書出版商學(xué)術(shù)出版社、艾爾發(fā)貝塔等。吉爾登達(dá)爾和林哈特&亨霍夫的子公司包括大約10個(gè)讀書俱樂(lè)部，在線書店g.dk，以及羅西南迪（Rosinante）、學(xué)院派（Academica）和系統(tǒng)時(shí)光（Systime）等多家出版子公司。丹麥文化傳播公司藝術(shù)人民（Art People）下屬的人民出版社從事音樂(lè)、娛樂(lè)和預(yù)訂等業(yè)務(wù)，其下級(jí)子公司（People's Press Junior）專門從事幻想文學(xué)的業(yè)務(wù)。丹麥圖書市場(chǎng)以前通過(guò)凈書價(jià)協(xié)議進(jìn)行監(jiān)管，但自2011年起便不再受到監(jiān)管。這些出版公司專注于各自細(xì)分的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過(guò)讀書俱樂(lè)部的定期活動(dòng)培養(yǎng)了大量忠實(shí)的圖書讀者群。

出版社和銷售渠道（包括從實(shí)體書店和網(wǎng)絡(luò)書鋪到流媒體服務(wù)和超市）之間完善的基礎(chǔ)設(shè)施推動(dòng)丹麥圖書的銷售。虛構(gòu)類圖書的主要渠道仍是實(shí)體圖書購(gòu)買，占比34%。丹麥主要連鎖書店包括：圖書與想法（Bog&idé：122家門店），書店連鎖（BOGhandleren：17家門店），輪廓線（Kon-tur：67家門店），阿諾德·布克（Arnold Busck：28家門店），B.O（18家門店），書（B?ger：18家門店）等。[16] 2019年，丹麥人口達(dá)579萬(wàn)人。相對(duì)于這樣一個(gè)人口數(shù)量，丹麥的書店數(shù)量繁多，為讀者提供了便利的圖書購(gòu)買服務(wù)。此外，線上銷售平臺(tái)在丹麥呈蒸蒸日上的發(fā)展趨勢(shì)。在丹麥，通過(guò)有聲書及電子書訂閱網(wǎng)站Storytel訂閱服務(wù)獲取圖書的比例為8%。Storytel提供二十個(gè)國(guó)家的有聲書及電子書的訂閱服務(wù)，其中Mofibo是Storytel的丹麥子軟件，提供丹麥有聲書及電子書的訂閱服務(wù)。該網(wǎng)站服務(wù)可供家庭成員共享，可開(kāi)啟兒童模式，可提供朗讀服務(wù)。近幾年市場(chǎng)上還涌現(xiàn)出諸如播客平臺(tái)如Podimo這樣的新圖書閱讀模式。[17]丹麥多渠道的圖書銷售模式在未來(lái)幾年會(huì)影響出版商和整個(gè)文化圈的經(jīng)營(yíng)模式。

優(yōu)越的生活水平培養(yǎng)了丹麥人良好、廣泛、穩(wěn)定的國(guó)民閱讀習(xí)慣。作為歐洲聯(lián)盟（EU）的成員國(guó)和申根國(guó)之一，丹麥?zhǔn)且粋€(gè)高度發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，擁有現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，享有國(guó)際收支順差，社會(huì)福利制度完善，貧富差距極小，2019年全球幸福指數(shù)丹麥排名第三。衣食無(wú)憂讓大部分丹麥人能夠靜心體驗(yàn)閱讀的快樂(lè)，繁榮了文學(xué)類、教育類圖書消費(fèi)市場(chǎng)。丹麥主要出版虛構(gòu)類和非虛構(gòu)類兩大類圖書。根據(jù)丹麥統(tǒng)計(jì)局2018年數(shù)據(jù)，丹麥出版的18444種大眾圖書中，虛構(gòu)類圖書占總數(shù)的42.1%。在出版的非虛構(gòu)類圖書中，涉及最多的主題是個(gè)人傳記和家譜，此外，教育培養(yǎng)、醫(yī)藥健康、家庭家政（包括食譜）類圖書也占據(jù)了很大的比重。[18] 丹麥人普遍喜歡閱讀虛構(gòu)類作品，尤其是犯罪小說(shuō)。丹麥?zhǔn)a(chǎn)詩(shī)歌和小說(shuō)，其成人詩(shī)歌（227種）和兒童詩(shī)歌（57種）出版量均創(chuàng)下歷史新高;小說(shuō)繼續(xù)在文學(xué)出版物中獨(dú)占鰲頭，占總生產(chǎn)量的87.4%，其中兒童小說(shuō)占46.8%，成人小說(shuō)占40.6%。2019年第一季度，15歲以上的人群中有60%讀過(guò)虛構(gòu)類作品;受過(guò)高等教育的退休老人幾乎每天閱讀虛構(gòu)類作品，有28%受過(guò)高等教育的人每天閱讀虛構(gòu)類作品。丹麥人對(duì)虛構(gòu)類作品的類型偏好，因性別、教育背景和年齡不同而存在顯著差異：女性更喜歡愛(ài)情、犯罪、歷史類型的小說(shuō)，而男性更喜歡外星人、僵尸、獸人、幽默諷刺類型的小說(shuō)。[19]

網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)改變著丹麥國(guó)民閱讀習(xí)慣，繼而推動(dòng)了丹麥圖書的數(shù)字化出版發(fā)展。根據(jù)丹麥廣播公司（Danmarks Radio）媒體發(fā)展研究所發(fā)布的《2018年媒體發(fā)展報(bào)告》（Medieudviklingen 2018），丹麥人平均每天在網(wǎng)絡(luò)媒體上花費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)16分鐘，而閱讀紙媒的時(shí)間僅21.8分鐘。與此閱讀習(xí)慣相匹配，2018年，盡管實(shí)體圖書在丹麥圖書出版市場(chǎng)占總出版量的66.2%，但丹麥有聲書成爆炸式增長(zhǎng)，創(chuàng)造了有聲讀物投放市場(chǎng)以來(lái)的最高紀(jì)錄：其中網(wǎng)絡(luò)有聲書為3799種，其次是CD（MP3格式），為1192種。因其容量較小、存儲(chǔ)便利，MP3格式逐步取代了過(guò)去的WAV格式，成為了實(shí)體有聲書的主要出版形式。數(shù)字化圖書市場(chǎng)以小說(shuō)為主，51%的電子書是成人小說(shuō)，42.4%的是兒童小說(shuō)，兩者占據(jù)了虛構(gòu)類作品電子書的93.4%市場(chǎng)份額。[20]電子書和網(wǎng)絡(luò)有聲書有不同的讀者群體：丹麥圖書館借出的電子書中，90%以上是兒童讀物，這與丹麥人繁忙的日常生活有關(guān)。對(duì)于有孩子的家庭來(lái)說(shuō)，電子書這種形式比較方便借閱，因此，兒童電子書有較大的讀者需求。此外，電子教材廣受歡迎，占電子銷售額的51%。[21]不同于電子書，網(wǎng)絡(luò)有聲書的目標(biāo)群體是成人。根據(jù)2019年第一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，相比年長(zhǎng)者，更多的年輕人使用有聲書和電子書，25～34歲中有30.9%的人聽(tīng)有聲書，播客平臺(tái)在此年齡段中也最受歡迎。女性中閱讀實(shí)體圖書的占比略高于男性（女性為88.2%，男性為82%），男性中閱讀電子書的占比略高于女性（男性為20.1%，女性為17.7%），女性中閱讀有聲書的占比略高于男性（女性為20.92%，男性為18.6%）。[22]

丹麥遍布各地的電子圖書館為數(shù)字圖書消費(fèi)提供了便利的技術(shù)設(shè)施。丹麥大型出版社出版的圖書可以在公共圖書館的電子圖書館（eReolen）借閱平臺(tái)上借閱。2018年，29%的丹麥人使用了圖書館的電子服務(wù)端，包括電子圖書館（eReolen）、電子電影服務(wù)（Filmstriben）、文學(xué)信息網(wǎng)頁(yè)（Litteratursiden）。盡管網(wǎng)絡(luò)有聲書的制作成本較高，種數(shù)比其他類電子書少，但其借閱量呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。2018年網(wǎng)絡(luò)有聲書借閱量比2017年增長(zhǎng)了25.6%。2019年7月，網(wǎng)絡(luò)有聲書的借閱量為287292本，遠(yuǎn)超實(shí)體有聲書的借閱量。2018年，讀者中有20%的人選擇以有聲書的形式閱讀虛構(gòu)類圖書，其中長(zhǎng)篇小說(shuō)借閱量占69%，短篇小說(shuō)占3%～4%。[23]

數(shù)目眾多、服務(wù)完善的圖書館為丹麥圖書消費(fèi)提供了優(yōu)質(zhì)環(huán)境，培養(yǎng)了大量忠實(shí)的訪客。2018年底，丹麥有361家開(kāi)放式圖書館（人們?cè)跓o(wú)工作人員的時(shí)間也可以進(jìn)入），占全國(guó)圖書館總量的88%。丹麥圖書館根據(jù)其服務(wù)功能主要分三類：公共圖書館（Folkebiblioteker）、科研圖書館 （Forskningsbiblioteker）和小學(xué)或?qū)W習(xí)中心的圖書館 （Folkeskolens p?dagogiske l?ringscenters biblioteker）。2018年丹麥公共圖書館年訪問(wèn)量達(dá)3760萬(wàn)人次，相當(dāng)于平均每人訪問(wèn)6.6次圖書館。在2018年第四季度，約43%的丹麥人訪問(wèn)公共圖書館，其中16～24歲的丹麥人訪問(wèn)數(shù)量占同年齡段人總數(shù)的比重最高（51%），26%的丹麥人每月訪問(wèn)公共圖書館的頻率在1～3天及以上。[24]

國(guó)民良好閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成與其圖書館親民的定位和完善的服務(wù)密不可分。公共圖書館以文學(xué)、文化、公民共同感為出發(fā)點(diǎn)，為兒童和成人提供了不同的體驗(yàn)。圖書館豐富的活動(dòng)激發(fā)了民眾的文學(xué)意識(shí)、推動(dòng)了社會(huì)的文化發(fā)展。圖書館的服務(wù)以惠民為目的，58%的圖書館給用戶開(kāi)放了電子服務(wù)端，62%的圖書館給學(xué)校提供了電子教育。公共圖書館是丹麥社會(huì)的一部分，與其他市政職能部門和教育機(jī)構(gòu)共享場(chǎng)所，如公民服務(wù)中心、文化中心、日托中心等。在丹麥，70%（約59個(gè)）的城市公民服務(wù)中心在圖書館里，負(fù)責(zé)例如頒發(fā)護(hù)照、駕照、電磁識(shí)別號(hào)碼，提供旅游信息、律師事務(wù)、健康保健、學(xué)習(xí)指導(dǎo)等不同服務(wù)。[25]

綜上所述，丹麥圖書出版業(yè)的繁榮發(fā)展得益于多種因素。丹麥國(guó)民崇尚閱讀，對(duì)本土和海外優(yōu)秀圖書需求大，數(shù)字化圖書閱讀興趣濃，線上線下便利的圖書零售機(jī)制和完善的親民圖書館服務(wù)讓丹麥出版業(yè)在管理、編輯、生產(chǎn)、銷售與消費(fèi)等多環(huán)節(jié)呈現(xiàn)成熟的聯(lián)動(dòng)性。丹麥的出版商如今大范圍收集讀者電子閱讀行為信息，推行跨媒體和跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，既做圖書內(nèi)容的出版者，也是行業(yè)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)者和引領(lǐng)者，以求擁有更強(qiáng)大的知識(shí)信息分配權(quán)力。[26]如果中國(guó)的圖書出版企業(yè)想成功走進(jìn)丹麥圖書市場(chǎng)，需要深入調(diào)研，找準(zhǔn)定位，了解潛在讀者群對(duì)中國(guó)圖書的興趣點(diǎn)和需求，大力融合開(kāi)發(fā)紙質(zhì)與數(shù)字化圖書品牌，積極促進(jìn)中丹人文交流，實(shí)現(xiàn)民心相通。

參考文獻(xiàn)：

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[2][3][17][18][19][20][21][23][26]丹麥文化部，圖書專家委員會(huì).圖書及文學(xué)情況年度報(bào)告2019年版（Bogen og litteraturens vilk r 2019） [R].2019.

[4]丹麥百科全書（Den Store Danske）. https：//denstoredanske.lex.dk/Gyldendal.

[5]林哈特&亨霍夫（Lindhardt & Ringhof）官方網(wǎng)站. https：//www.lindhardtogringhof.dk/.

[6]吉爾登達(dá)爾（Gyldendal）官方網(wǎng)站. https：//www.gyldendal.no/Om-Gyldendal/Tradisjon-og-visjon.

[7]梅勒姆郭爾（Mellemgaard）官方網(wǎng)站. http：//mellemgaard.dk/forlaget-mellemgaard/.

[8]哈勒昆（Harlequin）官方網(wǎng)站.https：//harlequin.dk/om-os#forlaget/.

[9]卡爾森（Carlsen）官方網(wǎng)站.https：//www.carlsen.dk/om-forlaget-carlsen.

[10]按需出書（Books on Demand）官方網(wǎng)站.? https：//www.bod.dk/forlag-dk.html.

[11]人民出版社（Peoples Press）維基百科.https：//da.wikipedia.org/wiki/People%27s_Press.

[12]政治出版社（Politiken）官方網(wǎng)站. https：//www.politikensforlag.dk/om-politikens-forlag/c-6.

[13]SFA-89網(wǎng)頁(yè).http：//www.rosekamp.dk/SFA-89.html.

[14]學(xué)術(shù)出版社（Akademisk Forlag）官方網(wǎng)站. https：//www.akademisk.dk/.

[15]艾爾發(fā)貝塔（Alfabeta）官方網(wǎng)站.https：//www.alfabetaforlag.dk/.

[16]丹麥零售合股公司（Indeks Retail）官方網(wǎng)站. https：//www.indeksretail.dk/kaeder;輪廓線（Kon-tur）官方網(wǎng)站.https：//www.kon-tur.dk/;阿諾德·布克（Arnold Busck）官方網(wǎng)站.https：//www.arnoldbusck.dk/.

[22][24][25]丹麥文化部.2018年公共圖書館年度報(bào)告（Folkebiblioteker i tal 2018）[R]， 2019.

（作者單位系北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)）