范軍

當(dāng)前，世界大變局加速演變的特征更趨明顯，境外疫情爆發(fā)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)仍在持續(xù)。這些不僅對(duì)國(guó)際出版業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊，也給我國(guó)出版走出去提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和新的更高的要求。

在國(guó)際出版市場(chǎng)政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、文化環(huán)境發(fā)生如此變化的背景下，我國(guó)出版走出去在理念、對(duì)象、內(nèi)容、載體、方式等諸多方面也應(yīng)做出調(diào)整與改變，當(dāng)前乃至今后一段時(shí)期尤其要注重一國(guó)一策分眾化傳播，做到精準(zhǔn)實(shí)施，不斷增強(qiáng)走出去的針對(duì)性和實(shí)效性。

日前，中國(guó)新聞出版研究院推出《國(guó)際出版業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019版）》，介紹了美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、荷蘭、丹麥、俄羅斯、日本和韓國(guó)等11個(gè)國(guó)家的圖書(shū)市場(chǎng)、暢銷書(shū)、電子書(shū)出版和市場(chǎng)銷售、國(guó)民閱讀以及企業(yè)集團(tuán)的有關(guān)情況。本刊從中擷取了西班牙、丹麥等4個(gè)國(guó)家出版業(yè)發(fā)展報(bào)告的部分篇章，以期在新的國(guó)際形勢(shì)下為我國(guó)出版走出去提供參考與借鑒。

盡管本刊所推介的國(guó)家無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模還是國(guó)際地位都不能與美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等歐美出版大國(guó)相提并論，但它們都有著各自的特點(diǎn)，值得關(guān)注與了解。

一是國(guó)民普遍熱愛(ài)讀書(shū)。對(duì)于北歐小國(guó)丹麥，大多中國(guó)讀者的印象可能還停留于安徒生童話故事系列圖書(shū)和其中的一些角色，例如小美人魚(yú)、拇指姑娘、賣(mài)火柴的小女孩兒、丑小鴨等。但實(shí)事上丹麥不僅是一個(gè)童話故事王國(guó)，更是一個(gè)各個(gè)方面都十分發(fā)達(dá)的國(guó)家。其擁有現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和國(guó)際收支順差以及良好的社會(huì)福利。在2019年全球幸福指數(shù)排行榜上，丹麥名列第三。衣食無(wú)憂的生活讓丹麥人能夠靜心體驗(yàn)閱讀的快樂(lè)。丹麥公共圖書(shū)館訪問(wèn)量令人羨慕，僅2018年就有3760萬(wàn)人次訪問(wèn)量，相當(dāng)于每個(gè)丹麥人一年要去圖書(shū)館7次。同樣，在西班牙的情況也是如此。近些年，西班牙國(guó)民閱讀圖書(shū)的比例逐年增加，僅2018年就占到整個(gè)國(guó)民閱讀量的67.2%。

二是文學(xué)類圖書(shū)尤其受到歡迎。文學(xué)類作品大多反映各國(guó)各地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)的歷史與現(xiàn)實(shí)，詮釋本國(guó)本民族的價(jià)值觀念。因此，受到各方的高度重視，引起受眾的廣泛喜愛(ài)。2018年，西班牙新書(shū)出版達(dá)到5.7萬(wàn)種，世界排名第八;銷售額達(dá)到25.7億美元，位列世界第七。這其中文學(xué)類圖書(shū)銷量最好。在2018年度西班牙圖書(shū)暢銷榜上，前十名均為文學(xué)類作品。而在2018年丹麥出版的1.8萬(wàn)種大眾類圖書(shū)中，文學(xué)類圖書(shū)就占到42.1%。有調(diào)查顯示，2019年第一季度，在15歲以上丹麥人中有60%的人讀過(guò)文學(xué)作品，受過(guò)高等教育的丹麥退休老人和28%受過(guò)高等教育的丹麥人幾乎每天都在閱讀文學(xué)類圖書(shū)。

三是讀者正向數(shù)字化閱讀轉(zhuǎn)變。近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的興起，西班牙、丹麥等國(guó)民眾的閱讀習(xí)慣悄然發(fā)生著改變，數(shù)字化閱讀的人數(shù)逐年增加。2018年，盡管實(shí)體圖書(shū)在丹麥圖書(shū)出版市場(chǎng)占比達(dá)到66.2%，但電子書(shū)、有聲書(shū)、在線閱讀正成為丹麥人“閱讀”的新寵兒。當(dāng)然，這些讀物的內(nèi)容仍以文學(xué)類作品為主。進(jìn)入2020年，由于疫情的沖擊，丹麥、西班牙等國(guó)紙質(zhì)出版物市場(chǎng)銷售出現(xiàn)大幅下滑，實(shí)體書(shū)店也紛紛關(guān)閉，這也加快了讀者向數(shù)字化閱讀轉(zhuǎn)變的步伐。

本刊所推介西班牙和丹麥等國(guó)出版業(yè)呈現(xiàn)出的這些特點(diǎn)，對(duì)于我國(guó)出版界了解這些國(guó)家，進(jìn)而精準(zhǔn)走入這些國(guó)家，傳播中國(guó)聲音，提高中華文化國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力，具有積極的意義。

（作者系中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)）