劉 迪，孫 劍

(華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院/湖北農(nóng)村發(fā)展研究中心，湖北 武漢 430070)

中小型企業(yè)在我國(guó)企業(yè)中占重要地位，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要模式，這也為我國(guó)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的崛起與發(fā)展提供了良好機(jī)遇。但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變化迅速、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激增，中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)面臨的環(huán)境不確定性因素不斷增加，企業(yè)靜態(tài)能力已不足以應(yīng)對(duì)企業(yè)間激烈競(jìng)爭(zhēng)[1]，而動(dòng)態(tài)能力成為企業(yè)提高績(jī)效保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素[2-3]。企業(yè)動(dòng)態(tài)能力通過(guò)獲取、整合、重構(gòu)企業(yè)內(nèi)外部資源，開(kāi)展創(chuàng)新行為，促進(jìn)企業(yè)開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)、打破技術(shù)壁壘、完善企業(yè)內(nèi)部體制與信息化的結(jié)合，提升企業(yè)面對(duì)突變的反應(yīng)速度，使其在動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)領(lǐng)先地位[4]。但我國(guó)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)大多面臨著投資少、規(guī)模小、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、基礎(chǔ)設(shè)施差和專業(yè)人才匱乏等一系列問(wèn)題，導(dǎo)致中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)在不確定的環(huán)境中抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱、對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)較敏感[5]。因此，基于我國(guó)的現(xiàn)實(shí)背景，探索中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)如何在動(dòng)態(tài)環(huán)境中增加企業(yè)績(jī)效并獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有重要的理論與實(shí)踐價(jià)值。

中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的動(dòng)態(tài)性，使得動(dòng)態(tài)能力成為眾多學(xué)者研究影響企業(yè)績(jī)效的關(guān)鍵因素[2]。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)動(dòng)態(tài)能力與企業(yè)績(jī)效之間的關(guān)系展開(kāi)了豐富的研究，早期研究大多集中探討了動(dòng)態(tài)能力的維度劃分以及動(dòng)態(tài)能力和企業(yè)績(jī)效模型的拓展[6-7]。但隨著研究的深入，動(dòng)態(tài)能力與企業(yè)績(jī)效之間主要表現(xiàn)出以下兩種影響關(guān)系：第一，動(dòng)態(tài)能力直接影響企業(yè)績(jī)效[8-9]。研究者將動(dòng)態(tài)能力定義為企業(yè)獨(dú)有的、難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿的、具有高度戰(zhàn)略價(jià)值的能力，認(rèn)為其可以直接作用于企業(yè)績(jī)效，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第二，動(dòng)態(tài)能力間接影響企業(yè)績(jī)效，并認(rèn)為動(dòng)態(tài)能力是企業(yè)非生產(chǎn)性高階能力，不能直接作用于企業(yè)績(jī)效[10-12]。蘇敬勤等驗(yàn)證了創(chuàng)新戰(zhàn)略在動(dòng)態(tài)能力與企業(yè)績(jī)效之間的中介效應(yīng)[13]；王建軍等研究發(fā)現(xiàn)動(dòng)態(tài)能力通過(guò)對(duì)運(yùn)營(yíng)能力的重構(gòu)間接作用于企業(yè)績(jī)效[14]；趙興廬等將環(huán)境的動(dòng)態(tài)程度進(jìn)行劃分，發(fā)現(xiàn)中度動(dòng)態(tài)環(huán)境中，運(yùn)營(yíng)能力在動(dòng)態(tài)能力與企業(yè)績(jī)效關(guān)系中起中介作用[15]。動(dòng)態(tài)能力作為改變企業(yè)資源基礎(chǔ)的能力，只有在資源變動(dòng)能有效提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)才能顯著作用于企業(yè)績(jī)效。不論是直接影響還是間接影響，學(xué)者大多將動(dòng)態(tài)能力作為一個(gè)整體。

本文研究的中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，具有投資少、規(guī)模小、應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)能力弱、對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)敏感度高等特點(diǎn)。因此，在面對(duì)動(dòng)蕩的環(huán)境時(shí)，企業(yè)更需要通過(guò)了解自身知識(shí)獲取、整合利用和重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力，并采取相應(yīng)措施更有效地應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)需求。那么動(dòng)態(tài)能力到底如何作用于企業(yè)績(jī)效？已有研究大多認(rèn)為動(dòng)態(tài)能力通過(guò)作用于營(yíng)銷能力、管理能力和技術(shù)能力等來(lái)影響企業(yè)績(jī)效，但很少有學(xué)者關(guān)注到動(dòng)態(tài)能力對(duì)企業(yè)創(chuàng)新行為的作用。中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)目前處于初創(chuàng)期，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，要在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中占據(jù)領(lǐng)先地位，必須進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)突破，獲取持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[16-17]。因此，為了驗(yàn)證中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)如何通過(guò)動(dòng)態(tài)能力進(jìn)行創(chuàng)新行為，進(jìn)而提升企業(yè)績(jī)效，本文首先對(duì)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動(dòng)態(tài)能力進(jìn)行了界定和測(cè)量，然后引入中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)新行為作為中介變量，從知識(shí)獲取、整合利用和重構(gòu)轉(zhuǎn)變?nèi)齻€(gè)維度深入探討動(dòng)態(tài)能力對(duì)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)績(jī)效的影響機(jī)理，以期為我國(guó)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)發(fā)揮自身能力優(yōu)勢(shì)、更好地提升企業(yè)績(jī)效提供一定的理論與現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

一、概念界定與研究假說(shuō)

1.動(dòng)態(tài)能力

動(dòng)態(tài)能力由Teece在1997年首次提出，并將其定義為企業(yè)的一種高階能力，幫助企業(yè)在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中整合、重構(gòu)、建造外部及內(nèi)部資源，獲得與環(huán)境相匹配的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[2]。之后，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)動(dòng)態(tài)能力展開(kāi)了大量研究。Eisenhardt等認(rèn)為動(dòng)態(tài)能力是企業(yè)整合資源應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革的過(guò)程，將動(dòng)態(tài)能力劃分為整合能力、重構(gòu)能力、獲取能力、釋放能力四個(gè)維度[18]。賀小剛等將動(dòng)態(tài)能力定義為學(xué)習(xí)和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力[19]。Wang等認(rèn)為動(dòng)態(tài)能力是對(duì)資源和能力的整合重構(gòu)、更新再造以及對(duì)核心能力的升級(jí)，因此將動(dòng)態(tài)能力劃分為吸收能力、創(chuàng)新能力、適應(yīng)能力三個(gè)維度[20]。蘇敬勤等認(rèn)為動(dòng)態(tài)能力是從知識(shí)獲取到知識(shí)整合的過(guò)程[13]?？茉?dòng)態(tài)能力劃分為組織學(xué)習(xí)、整合重構(gòu)和組織變革三個(gè)維度，認(rèn)為企業(yè)可通過(guò)動(dòng)態(tài)能力學(xué)習(xí)、整合資源快速適應(yīng)動(dòng)態(tài)環(huán)境獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[21]。雖然近幾年動(dòng)態(tài)能力在學(xué)術(shù)界備受關(guān)注，但其核心概念的內(nèi)涵和維度劃分并不統(tǒng)一。

企業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)資源的集合體，“資源”是企業(yè)戰(zhàn)略決策的出發(fā)點(diǎn)和重點(diǎn)。企業(yè)不僅包括自然資源、物質(zhì)資源和人力資源，還包括知識(shí)、信息以及教育等隱形資源。企業(yè)可以根據(jù)自身已有的資源，通過(guò)獲取、整合和重構(gòu)相關(guān)資源來(lái)適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，在動(dòng)態(tài)環(huán)境中保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而我國(guó)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)大多具有規(guī)模小、資源有限等特點(diǎn)，更加注重對(duì)資源的合理利用。基于此，本文將借鑒Teece的研究把中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的動(dòng)態(tài)能力劃分為知識(shí)獲取、整合利用和重構(gòu)轉(zhuǎn)變?nèi)齻€(gè)維度[2]。知識(shí)獲取能力指面對(duì)新技術(shù)新環(huán)境快速接納學(xué)習(xí)的能力；整合利用能力指整合、利用內(nèi)外部資源適應(yīng)快速變化環(huán)境的能力；重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力指為應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)需求，重構(gòu)、轉(zhuǎn)變企業(yè)內(nèi)部資源的能力。

2.研究假說(shuō)

在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中，人們逐漸意識(shí)到動(dòng)態(tài)能力對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的重要作用[13]。資源和能力是支撐企業(yè)戰(zhàn)略和行為的關(guān)鍵因素，Teece等認(rèn)為動(dòng)態(tài)能力可以通過(guò)獲取、整合、重構(gòu)等方式，在復(fù)雜的環(huán)境中對(duì)企業(yè)資源進(jìn)行重新配置，使企業(yè)在動(dòng)態(tài)環(huán)境中獲取獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)績(jī)效[2]。在動(dòng)蕩的環(huán)境中，企業(yè)需要通過(guò)不斷的創(chuàng)新來(lái)滿足多變的市場(chǎng)需求，但在新的創(chuàng)新行為實(shí)施過(guò)程中原有資源的價(jià)值在不斷下降[13]，若企業(yè)能夠及時(shí)識(shí)別市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)并獲取外部新技術(shù)、新信息等新資源，進(jìn)行整合、重構(gòu)為企業(yè)提供持續(xù)不斷的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能夠?qū)⑵髽I(yè)現(xiàn)有資源與創(chuàng)新行為的實(shí)施相協(xié)調(diào)，最終實(shí)現(xiàn)組織創(chuàng)新，獲得企業(yè)績(jī)效的持續(xù)增長(zhǎng)。因此，動(dòng)態(tài)能力的知識(shí)獲取、整合利用、重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力可以幫助企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而提升企業(yè)績(jī)效。

(1)動(dòng)態(tài)能力與企業(yè)創(chuàng)新行為。企業(yè)能力是影響企業(yè)戰(zhàn)略決策與創(chuàng)新行為的關(guān)鍵因素。葉崢等通過(guò)對(duì)浙江產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)創(chuàng)新行為受到企業(yè)認(rèn)知能力、機(jī)會(huì)獲取能力以及資源整合能力的影響[22]。蘇敬勤等也在研究中指出動(dòng)態(tài)能力的知識(shí)獲取、整合利用、重構(gòu)轉(zhuǎn)變?nèi)齻€(gè)維度在企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略實(shí)施中發(fā)揮重要作用[13]。在動(dòng)態(tài)環(huán)境中，企業(yè)具備較強(qiáng)的知識(shí)獲取能力，會(huì)促使企業(yè)不斷學(xué)習(xí)外部知識(shí)；企業(yè)整合能力強(qiáng)，可促使企業(yè)更有效的對(duì)內(nèi)外部知識(shí)進(jìn)行篩選并進(jìn)行整合利用，并將篩選出的資源與企業(yè)實(shí)際情況相結(jié)合進(jìn)行重構(gòu)轉(zhuǎn)變。也即企業(yè)在面對(duì)動(dòng)態(tài)的外部環(huán)境時(shí)，可以通過(guò)動(dòng)態(tài)能力及時(shí)吸取外部知識(shí)并結(jié)合內(nèi)部資源，實(shí)施創(chuàng)新行為。因此，提出假說(shuō)：

H1：中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動(dòng)態(tài)能力對(duì)企業(yè)創(chuàng)新行為具有顯著影響。

(2)企業(yè)創(chuàng)新行為與企業(yè)績(jī)效。企業(yè)創(chuàng)新行為直接決定企業(yè)績(jī)效水平，是企業(yè)采取的可以為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的行為，是企業(yè)在動(dòng)態(tài)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素[3]。李宏貴等從制度和技術(shù)兩個(gè)角度衡量企業(yè)創(chuàng)新行為[23]，而在實(shí)際調(diào)研中發(fā)現(xiàn)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)大多是小規(guī)模企業(yè)，拓展新興市場(chǎng)的創(chuàng)新行為有利于企業(yè)充分展示企業(yè)新興技術(shù)、迅速獲取大量關(guān)注并吸引更多潛在顧客。因此，本文從新技術(shù)采用、內(nèi)部體制改革和市場(chǎng)開(kāi)拓三個(gè)方面衡量中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的創(chuàng)新行為。已有研究證明企業(yè)創(chuàng)新行為與企業(yè)績(jī)效密切相關(guān)[11,24]。新技術(shù)采用有助于企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品和有效地進(jìn)行技術(shù)擴(kuò)散并獲得技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和超額利潤(rùn)[17,25]，采用新技術(shù)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新增收效果越明顯，企業(yè)對(duì)新技術(shù)采用力度就越大[26]。市場(chǎng)開(kāi)拓問(wèn)題一直是制約中小企業(yè)發(fā)展的瓶頸，擁有市場(chǎng)就擁有了更多的現(xiàn)實(shí)和潛在顧客以及強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[24]。而企業(yè)內(nèi)部體制改革則可以顯著提升生產(chǎn)效率，增加企業(yè)績(jī)效。因此，提出假說(shuō)：

H2：中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)新行為對(duì)企業(yè)績(jī)效具有顯著影響。

(3)企業(yè)創(chuàng)新行為的中介作用。國(guó)內(nèi)外學(xué)者普遍認(rèn)為動(dòng)態(tài)能力是影響企業(yè)戰(zhàn)略決策的關(guān)鍵因素，并在國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)中得到證實(shí)[16]。眾多研究表明動(dòng)態(tài)能力對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響主要是間接作用，企業(yè)知識(shí)獲取能力能有效提升企業(yè)績(jī)效保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[24]，但企業(yè)知識(shí)獲取能力對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響是通過(guò)市場(chǎng)導(dǎo)向和創(chuàng)新行為的中介效應(yīng)間接作用的[16]，而企業(yè)的整合利用和重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力通過(guò)組織創(chuàng)新影響企業(yè)績(jī)效[5]。合適的創(chuàng)新行為能更有效地獲取外部知識(shí)資源，并整合、重構(gòu)，轉(zhuǎn)變成自身獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)績(jī)效。因此，提出假說(shuō)：

圖1 動(dòng)態(tài)能力和企業(yè)創(chuàng)新行為影響企業(yè)績(jī)效的假設(shè)模型

H3：企業(yè)創(chuàng)新行為在中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動(dòng)態(tài)能力與其企業(yè)績(jī)效之間發(fā)揮中介作用。

創(chuàng)新行為解釋了動(dòng)態(tài)能力三個(gè)維度與企業(yè)績(jī)效之間的作用機(jī)理，用于理解企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的獲取、整合和重構(gòu)能力如何影響企業(yè)績(jī)效，產(chǎn)生持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，本文提出了動(dòng)態(tài)能力和企業(yè)創(chuàng)新行為影響企業(yè)績(jī)效的假設(shè)模型(圖1)。

二、數(shù)據(jù)來(lái)源、變量選擇與信效度檢驗(yàn)

1.數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本特征

根據(jù)我國(guó)中小企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，營(yíng)業(yè)收入在500萬(wàn)元以下的企業(yè)為小型企業(yè)，在500萬(wàn)元～2 000萬(wàn)元的企業(yè)為中型企業(yè)(1)工信部聯(lián)企業(yè)〔2011〕300號(hào)《關(guān)于印發(fā)中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的通知》，網(wǎng)址：http://www.whsia.org.cn/ueditor/php/upload/file/20200507/1588835065400722.pdf.。本次研究對(duì)象選取營(yíng)業(yè)收入1 000萬(wàn)元以下的中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)。江西贛州市是世界臍橙種植面積最大的地區(qū)也是全國(guó)最大的臍橙主產(chǎn)區(qū)，近年來(lái)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新模式，贛南臍橙逐漸銷往全國(guó)乃至全世界。浙江麗水市是全國(guó)第一個(gè)農(nóng)村電商全域覆蓋的城市，51個(gè)行政村獲得了2019年浙江省電商專業(yè)村稱號(hào),實(shí)現(xiàn)了電商專業(yè)村市域全覆蓋。因此，選取贛州市和麗水市作為研究區(qū)域具有一定的代表性。2018年7月課題組聯(lián)系當(dāng)?shù)卣@取企業(yè)相關(guān)資料和名錄，于2018年8月前往江西省贛州市安遠(yuǎn)縣和信豐縣以及浙江省麗水市的蓮都區(qū)、遂昌縣和慶元縣，采用分層隨機(jī)抽樣的方法在每個(gè)縣城選取20～30個(gè)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，對(duì)該企業(yè)直接負(fù)責(zé)人或者對(duì)該企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況有充分了解的企業(yè)管理人員展開(kāi)一對(duì)一的訪談，并由調(diào)查員填制問(wèn)卷。為確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，調(diào)研前對(duì)調(diào)研人員進(jìn)行專題培訓(xùn)。調(diào)研中共收集問(wèn)卷150份，因調(diào)查過(guò)程中訪談被強(qiáng)制終止或訪談對(duì)象被替換，考慮到問(wèn)卷數(shù)據(jù)的有效性，剔除27份此類問(wèn)卷，最終剩余有效問(wèn)卷123份，其中中型企業(yè)15家，小型企業(yè)108家，樣本有效率為82.0%。

從調(diào)查的中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)基本統(tǒng)計(jì)結(jié)果(表1)看，抽取的樣本主要有以下幾點(diǎn)特征：(1)樣本中中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的管理者年齡分布相對(duì)均衡，40～50歲人數(shù)稍多，受教育程度大部分處于高中或中專以下；(2)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)中有56.1%的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售收入占比低于33%，普遍偏低。企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模大部分呈現(xiàn)小規(guī)模情況，企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模在50萬(wàn)以下的樣本占比73.1%。經(jīng)營(yíng)年限普遍偏低，3年以內(nèi)的企業(yè)占比65.0%。從不同區(qū)域樣本的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，組間差異不明顯。

表1 中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)基本特征統(tǒng)計(jì)

2.變量選擇

本文根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的定義將動(dòng)態(tài)能力分為知識(shí)獲取、整合利用和重構(gòu)轉(zhuǎn)變。選取農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)績(jī)效作為因變量，企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)年限、網(wǎng)絡(luò)銷售收入占比和地區(qū)變量作為控制變量。依據(jù)前文的分析，中介變量主要選取了新技術(shù)采用、市場(chǎng)拓展和內(nèi)部體制改革三項(xiàng)企業(yè)創(chuàng)新行為。各變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表2所示。

表2 變量測(cè)量題項(xiàng)及描述性統(tǒng)計(jì)

(1)動(dòng)態(tài)能力。動(dòng)態(tài)能力是指企業(yè)通過(guò)對(duì)外部資源的獲取、內(nèi)外部資源的整合利用以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的重構(gòu)轉(zhuǎn)變來(lái)快速應(yīng)對(duì)動(dòng)蕩的外部環(huán)境，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。本文參照1997年Teece對(duì)動(dòng)態(tài)能力的界定，結(jié)合林家寶等對(duì)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)能力的測(cè)度[26]，從知識(shí)獲取、整合利用和重構(gòu)轉(zhuǎn)變?nèi)齻€(gè)維度對(duì)動(dòng)態(tài)能力進(jìn)行測(cè)量。其中，知識(shí)獲取指農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)業(yè)帶來(lái)的巨大沖擊時(shí)，從外部獲取相關(guān)知識(shí)和資源的能力，通過(guò)“需要學(xué)習(xí)、及時(shí)學(xué)習(xí)和為學(xué)習(xí)投資”三個(gè)題項(xiàng)進(jìn)行測(cè)量；整合利用指農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)協(xié)調(diào)組織內(nèi)部已有資源和外部資源的能力，通過(guò)“信息篩選、對(duì)新信息整合和對(duì)新信息存檔”三個(gè)題項(xiàng)進(jìn)行測(cè)量；重構(gòu)轉(zhuǎn)變指農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)將擁有的資源進(jìn)行再配置，形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力，通過(guò)“運(yùn)用新知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題、提高解決問(wèn)題的效率以及提高自身技能”三個(gè)題項(xiàng)進(jìn)行測(cè)量。

(2)企業(yè)績(jī)效。企業(yè)績(jī)效是一定經(jīng)營(yíng)期間內(nèi)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，其存在多種衡量指標(biāo)，目前國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)企業(yè)績(jī)效的衡量一般分為財(cái)務(wù)績(jī)效和非財(cái)務(wù)績(jī)效。本文參照田剛等對(duì)企業(yè)績(jī)效的衡量方式[27]，用市場(chǎng)績(jī)效替代企業(yè)績(jī)效，代表企業(yè)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?，如企業(yè)價(jià)值(銷售量、銷售收入)和企業(yè)成長(zhǎng)性(市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力)。

(3)企業(yè)創(chuàng)新行為。借鑒李宏貴等對(duì)企業(yè)創(chuàng)新行為的研究[23]，結(jié)合中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的實(shí)際情況，從新技術(shù)采用、市場(chǎng)拓展和內(nèi)部體制改革三個(gè)維度對(duì)企業(yè)創(chuàng)新行為進(jìn)行測(cè)量。具體研究中用“您是否引入了新的管理信息系統(tǒng)”“您是否調(diào)整了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略”和“您是否建立了新的雇工和薪酬體系”分別測(cè)度三個(gè)維度。

(4)控制變量。本文控制了其他可能影響企業(yè)績(jī)效的變量，根據(jù)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)特征，選取企業(yè)年限、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)收入占比和地區(qū)變量作為控制變量。隨著企業(yè)年限和企業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)，企業(yè)制度會(huì)越來(lái)越完善，但同時(shí)也可能產(chǎn)生組織惰性阻礙企業(yè)的發(fā)展。此外，還控制了農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)收入占比(互聯(lián)網(wǎng)銷售收入占總收入的比例)，而不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政策環(huán)境等宏觀因素也可能對(duì)企業(yè)績(jī)效產(chǎn)生影響。

3.信度和效度檢驗(yàn)

運(yùn)用SPSS19.0軟件對(duì)動(dòng)態(tài)能力與企業(yè)績(jī)效的測(cè)度題項(xiàng)依次展開(kāi)KMO檢驗(yàn)、Bartlett球形檢驗(yàn)、信度和效度檢驗(yàn)(結(jié)果見(jiàn)表3和表4)。首先，樣本適應(yīng)性檢驗(yàn)KMO值均大于0.6，且Bartlett球形檢驗(yàn)P值均為0.000，通過(guò)1%水平上的顯著性檢驗(yàn)，也即該樣本數(shù)據(jù)適合做進(jìn)一步的因子分析。其次，檢驗(yàn)結(jié)果顯示兩者的克朗巴哈系數(shù)(Cronbach’sα)均大于0.7，表明量表具有良好的內(nèi)部信度。最后，知識(shí)獲取、整合利用、重構(gòu)轉(zhuǎn)變?nèi)齻€(gè)變量的AVE值分別為0.745、0.771、0.750，均大于0.5，表明模型收斂效度良好。而平均萃取方差A(yù)VE平方根大于各變量間相關(guān)系數(shù)的絕對(duì)值，表明模型具有良好的區(qū)分效度。

表3 因子分析和可靠性檢驗(yàn)結(jié)果

表4 變量間相關(guān)性分析結(jié)果

三、實(shí)證分析

1.動(dòng)態(tài)能力、企業(yè)創(chuàng)新行為與企業(yè)績(jī)效的回歸分析

本文構(gòu)建模型檢驗(yàn)動(dòng)態(tài)能力、企業(yè)創(chuàng)新行為與農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)績(jī)效之間的關(guān)系。模型1、模型2、模型3是控制變量以及動(dòng)態(tài)能力各個(gè)維度分別對(duì)新技術(shù)采用、市場(chǎng)拓展及內(nèi)部體制改革三項(xiàng)企業(yè)創(chuàng)新行為的回歸方程，具體模型如式(1)：

(1)

式(1)中，Yi表示農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)i的某種創(chuàng)新行為，pi表示農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)i有某種創(chuàng)新行為的概率；β為自變量的回歸系數(shù)；j表示自變量序號(hào)；xij表示影響農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)i某種創(chuàng)新行為的第j個(gè)自變量，即農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的各個(gè)維度以及控制變量；n表示自變量的個(gè)數(shù)。模型4、模型5、模型6是包含中介變量在內(nèi)的所有變量對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的穩(wěn)健回歸方程，檢驗(yàn)企業(yè)創(chuàng)新行為與農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)績(jī)效之間的關(guān)系。具體模型如式(2)：

(2)

式(2)中，Zi表示農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)績(jī)效，β0表示常數(shù)項(xiàng)系數(shù)，βj為自變量的回歸系數(shù)；j表示自變量序號(hào)；xij是表示影響農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)i績(jī)效的第j個(gè)自變量，即動(dòng)態(tài)能力的各個(gè)維度和控制變量；xil表示農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)某種創(chuàng)新行為決策，βl表示某種創(chuàng)新行為決策的回歸系數(shù)，n表示自變量的個(gè)數(shù)。利用SPSS19.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，各模型的估計(jì)結(jié)果見(jiàn)表5。

表5 動(dòng)態(tài)能力、創(chuàng)新行為與農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)績(jī)效關(guān)系的回歸結(jié)果

(1)知識(shí)獲取能力對(duì)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)新行為的影響。由模型1、模型2和模型3可知，知識(shí)獲取能力對(duì)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的新技術(shù)采用行為、市場(chǎng)開(kāi)拓行為和內(nèi)部體制改革行為的影響分別通過(guò)了10%、1%和1%的顯著性水平檢驗(yàn)，且方向?yàn)檎?。即企業(yè)知識(shí)獲取能力越強(qiáng)，企業(yè)新技術(shù)采用行為、市場(chǎng)開(kāi)拓行為和內(nèi)部體制改革行為發(fā)生的可能性越大。企業(yè)知識(shí)獲取能力越強(qiáng)，獲取的外部信息越豐富，越愿意去了解和學(xué)習(xí)新技術(shù)并為新技術(shù)的采用而投資，新技術(shù)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也有助于企業(yè)開(kāi)拓新市場(chǎng)，隨著企業(yè)技術(shù)更新和市場(chǎng)擴(kuò)大，內(nèi)部體制也會(huì)不斷完善。

(2)整合利用能力對(duì)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)新行為的影響。由模型1可知，整合利用能力對(duì)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)新技術(shù)采用行為的影響通過(guò)了5%的顯著性水平檢驗(yàn)，且方向?yàn)檎?，但?duì)企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓行為和內(nèi)部體制改革行為的影響并沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。企業(yè)整合利用能力越強(qiáng)，越有利于企業(yè)快速掌握新技術(shù)的相關(guān)知識(shí)，加快企業(yè)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用。但在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中，中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)對(duì)外部信息資源的整合利用更多的關(guān)注于新技術(shù)相關(guān)的信息而忽略了對(duì)市場(chǎng)拓展和內(nèi)部體制改革相關(guān)信息的篩選和整理。在實(shí)際調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)當(dāng)前更多的是關(guān)注微商、淘寶店、網(wǎng)上商城和旗艦店等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用問(wèn)題。

(3)重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力對(duì)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)新行為的影響。由模型2可知，重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力對(duì)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)市場(chǎng)拓展行為的影響通過(guò)了1%的顯著性水平檢驗(yàn)，且方向?yàn)檎?，但?duì)新技術(shù)采用和內(nèi)部體制改革行為的影響并沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。企業(yè)具有較強(qiáng)的重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力有利于企業(yè)在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中結(jié)合內(nèi)外部資源重構(gòu)轉(zhuǎn)變形成新的持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而幫助企業(yè)打開(kāi)新市場(chǎng)。但企業(yè)在重構(gòu)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中也存在轉(zhuǎn)變失敗的情況，如企業(yè)新技術(shù)融合失敗、新體制并不適合企業(yè)當(dāng)時(shí)發(fā)展情況等，從而導(dǎo)致企業(yè)重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力對(duì)企業(yè)新技術(shù)采用行為和內(nèi)部體制改革行為的影響并不顯著。

(4)企業(yè)創(chuàng)新行為對(duì)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)績(jī)效的影響。新技術(shù)采納、市場(chǎng)拓展和內(nèi)部體制改革行為都在1%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著，且正向影響中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的績(jī)效。技術(shù)是企業(yè)的第一生產(chǎn)力，新技術(shù)是企業(yè)不斷發(fā)展的動(dòng)力和源泉[28]，新技術(shù)采用行為可顯著提高企業(yè)效率；開(kāi)發(fā)和探索新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)則可以維持企業(yè)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[29]；對(duì)企業(yè)內(nèi)部薪酬制度體系的改革完善，既可以激勵(lì)員工努力工作，又對(duì)企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。

由以上結(jié)論可知，企業(yè)動(dòng)態(tài)能力三個(gè)維度中，只有部分變量對(duì)企業(yè)創(chuàng)新行為的影響不顯著，因此假設(shè)H1得到部分驗(yàn)證，該結(jié)論與葉崢等的研究結(jié)論基本一致[22]。而企業(yè)創(chuàng)新行為的三個(gè)維度對(duì)企業(yè)績(jī)效都在1%水平上顯著，因此假設(shè)H2得到驗(yàn)證。

2.創(chuàng)新行為的中介作用檢驗(yàn)

現(xiàn)有中介效應(yīng)檢驗(yàn)中，Bootstrap方法優(yōu)于Sloble檢驗(yàn)法[30]，是目前研究者們使用較多的一種方法。但當(dāng)中介變量是分類變量時(shí)，Bootstrap方法將不再適用。本研究中企業(yè)新技術(shù)采納行為、市場(chǎng)拓展行為和內(nèi)部體制改革行為均為分類變量，因此選擇Iacobucci提出的中介檢驗(yàn)方法[31]，具體步驟如下：

首先，用線性回歸或Logit回歸，建立中介效應(yīng)模型：

Y=i+cΧ+e1

(3)

M=i+αΧ+e2

(4)

Y=i+c′Χ+bM+e3

(5)

式(3)～式(5)中，Y為因變量，X為自變量，M為中介變量，α為自變量對(duì)中介變量的回歸系數(shù)，b為中介變量對(duì)因變量的回歸系數(shù)，c是X對(duì)Y的總效應(yīng)，c′是直接效應(yīng)。

根據(jù)式(3)～式(5)得到的參數(shù)，計(jì)算出sa和sb，分別表示對(duì)應(yīng)的自變量和中介變量的標(biāo)準(zhǔn)誤。然后依次計(jì)算出下列指標(biāo)：

Za=a/sa，Zb=b/sb

(6)

(7)

(8)

表6 創(chuàng)新行為的中介作用檢驗(yàn)結(jié)果

根據(jù)ZMediation的值判斷中介效應(yīng)的顯著性，若ZMediation的絕對(duì)值大于1.96，則表明中介效應(yīng)顯著。表6檢驗(yàn)結(jié)果表明：企業(yè)知識(shí)獲取能力通過(guò)企業(yè)市場(chǎng)拓展行為和內(nèi)部體制改革行為作用于企業(yè)績(jī)效；企業(yè)整合利用能力通過(guò)企業(yè)新技術(shù)采用行為作用于企業(yè)績(jī)效；企業(yè)重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力通過(guò)企業(yè)市場(chǎng)拓展行為作用于企業(yè)績(jī)效。由此可見(jiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的不同維度會(huì)發(fā)揮不同的優(yōu)勢(shì)，與之相適應(yīng)的企業(yè)創(chuàng)新行為也存在差異，進(jìn)而對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響也具有一定差異；即農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動(dòng)態(tài)能力不同維度優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，是通過(guò)采取相應(yīng)的創(chuàng)新行為而影響的其績(jī)效。農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的某一維度越強(qiáng)，可能會(huì)促進(jìn)其采取相應(yīng)的創(chuàng)新行為，從而更好地促進(jìn)企業(yè)績(jī)效的增長(zhǎng)。企業(yè)創(chuàng)新行為的部分中介作用得到了驗(yàn)證，即假設(shè)H3得到驗(yàn)證。該結(jié)論與林家寶等、曹紅軍等關(guān)于動(dòng)態(tài)能力不同維度與企業(yè)績(jī)效之間作用機(jī)制的研究結(jié)論基本一致[26,32]，但在本文對(duì)動(dòng)態(tài)能力三個(gè)維度與企業(yè)績(jī)效之間作用的“黑箱子”，即中介變量進(jìn)行了新的探索，引入了“企業(yè)創(chuàng)新行為”這一變量。

四、結(jié)論與啟示

本文通過(guò)對(duì)123家中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的調(diào)查，研究了中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)新行為在動(dòng)態(tài)能力與企業(yè)績(jī)效關(guān)系間的中介效應(yīng)，并深入探討了動(dòng)態(tài)能力中知識(shí)獲取、整合利用和重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力影響企業(yè)績(jī)效的具體路徑。研究結(jié)果表明：第一，中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的不同維度會(huì)促使企業(yè)采取不同的創(chuàng)新行為。具體而言，知識(shí)獲取能力會(huì)促進(jìn)企業(yè)新技術(shù)采用行為、市場(chǎng)拓展行為和內(nèi)部體制改革行為的產(chǎn)生；整合利用能力會(huì)促進(jìn)企業(yè)新技術(shù)采用行為的產(chǎn)生；重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力會(huì)促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)拓展行為的產(chǎn)生。第二，中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)新行為在動(dòng)態(tài)能力對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響中發(fā)揮中介作用，而且企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的差異會(huì)導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新行為的差異。具體而言，企業(yè)市場(chǎng)拓展行為和內(nèi)部體制改革行為在知識(shí)獲取能力與企業(yè)績(jī)效之間起中介作用；新技術(shù)采用行為在整合利用能力與企業(yè)績(jī)效之間起中介作用；市場(chǎng)拓展行為在重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力與企業(yè)績(jī)效之間起中介作用。

本研究得到以下啟示：第一，中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)要明確自身動(dòng)態(tài)能力三個(gè)維度的狀況，有效發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新行為重要的中介作用，提高企業(yè)績(jī)效。一方面，中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)要正確分析自身能力的優(yōu)劣勢(shì)，提升自身動(dòng)態(tài)能力。例如，加強(qiáng)與其他企業(yè)的交流、加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)等。另一方面，企業(yè)要發(fā)揮自身能力優(yōu)勢(shì)，采取相匹配的創(chuàng)新行為，產(chǎn)生持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)績(jī)效。第二，政府在推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)程中，一方面，要針對(duì)性地對(duì)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的創(chuàng)新行為提供財(cái)政和政策方面的支持，為企業(yè)創(chuàng)新行為提供良好的政策、制度環(huán)境。另一方面，要鼓勵(lì)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)積極參加相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)、完善農(nóng)村電商服務(wù)體系、多渠道了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)信息、多與典型示范企業(yè)交流等，進(jìn)而提高企業(yè)各方面的能力。