摘 ?要：中國特色社會主義進入新時代，我國新聞輿論工作面臨新的變化與挑戰(zhàn)，傳播方式發(fā)生了深刻變化。處在這樣一個新聞信息爆炸、真假難辨的環(huán)境中，基于區(qū)塊鏈技術構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，開創(chuàng)性地探索集監(jiān)管于一體的萬媒互聯(lián)智能化新聞輿論工作新體系、新模式，對提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力有著極其重要的迫切的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：新聞輿論工作;構建;區(qū)塊鏈新聞工作體系

中圖分類號：G206.2 ? ? 文獻標識碼：A

Research on the Construction of Blockchain News Public Opinion Work System

Zhao Yong jian

（ Nanchang Institute of Technology，Jiang Xi，Nan Chang，330044）

Abstract： ?Socialism with Chinese characteristics has entered a new era. The work of news and public opinion in China has faced with new changes and challenges， and the way of communication has undergone profound changes. In such an environment of news information explosion and hard to distinguish the true from the false，on account of the blockchain technology， it has extremely important and urgent practical significance to build an blockchain news and public opinion work new system and new mode for improving the communication， guidance， influence and credibility of partys news and public opinion.

Key words：news and public opinion work; Building;blockchain news and public opinion work system

黨的新聞輿論工作是一項極其重要的工作，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要把握正確的輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，這是做好新時代黨的新聞輿論工作的根本遵循。隨著新一代信息技術的發(fā)展，中國特色社會主義新時代新聞輿論工作必須開創(chuàng)性地開展工作，構建新的新聞輿論工作體系——區(qū)塊鏈新聞工作體系，才能順應時代與技術革命要求，真正從根本上提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。

一、我國新聞輿論工作面臨新的變化與挑戰(zhàn)

中國特色社會主義進入新時代，我國新聞輿論工作也進入一個面臨許多新的巨大變化與挑戰(zhàn)的時代。

（一）我國社會主要矛盾已經(jīng)發(fā)生重大變化

我國社會主要矛盾已經(jīng)發(fā)生了重大變化，主要矛盾轉變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一社會主要矛盾的變化是關系全局的歷史性變化，對黨和國家的工作提出了許多新要求，同樣對黨的新聞輿論工作提出了許多新的更高的要求。

黨的新聞輿論工作必須緊緊抓住這個主要矛盾，反映和體現(xiàn)這個主要矛盾。黨的新聞輿論工作要緊緊圍繞黨和國家工作大局，圍繞新時代社會的主要矛盾，統(tǒng)一思想、凝聚力量，在繼續(xù)推動發(fā)展的基礎上，需要著力解決好經(jīng)濟社會發(fā)展所面臨的事實上存在及潛在的不平衡與不充分的問題，大力提升經(jīng)濟社會發(fā)展的質量與效益，通過提質增效來更好地滿足人民在政治、經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)、自我發(fā)展等方面日益增長的需要，更好推動人的全面發(fā)展、社會全面進步。也就是說我國社會主要矛盾的變化必然要求黨的新聞輿論工作做大量的基于發(fā)展不平衡、不充分性、來自廣大人民群眾的、著眼于真正反映民心民意民情的基礎性工作，決定了黨的新聞輿論工作在更好地解決經(jīng)濟社會發(fā)展所面臨的事實上存在及潛在的不平衡、不充分的問題，反映人民日增長的美好生活需要，滿足人民在政治、經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)、自我發(fā)展等方面，需要下更大的功夫，創(chuàng)造性地開展工作，發(fā)揮更大的作用。

（二）信息的傳播方式發(fā)生深刻變化

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入了社會生活的方方面面，深刻改變了人們的生產(chǎn)和生活方式，在某些方面甚至是顛覆性的?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展最大限度地改變了新聞輿論工作的傳播方式，是新聞輿論工作面臨的最大變量與最大挑戰(zhàn)。黨的新聞輿論工作要求“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。顯然，網(wǎng)絡空間已經(jīng)事實上成為人們生產(chǎn)、生活、工作甚至娛樂的新空間、主空間，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)迅速發(fā)展成為新聞輿論工作所要爭奪與發(fā)展的主渠道、主陣地。

從上面圖可以清晰地看出，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機網(wǎng)民占比達98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的投入加大、不斷完善以及經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及率將快速提高。2020年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%。較之2018年，僅僅一年多，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率就提高了將近5個百分點。同時，在網(wǎng)絡支付、在線教育、網(wǎng)絡視頻、在線政務等方面用戶規(guī)模均出現(xiàn)10%以上的較大幅度增長。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡空間已然成為新聞輿論工作的主戰(zhàn)場、主陣地、主領域。

（三）信息無處不在、無所不及、無人不用

習近平總書記強調：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！边@個巨大的挑戰(zhàn)是不言而喻的。全媒體的出現(xiàn)與發(fā)展順應了潮流，把新聞輿論工作推向了新時代，一個人人是媒體、處處為媒體的大媒體時代，我們要時時刻刻面對無處不在的信息、無所不及的信息、無人不用的信息，并且是海量的、瞬時的、動態(tài)的、互動的、形形色色的。

二、區(qū)塊鏈新聞輿論工作體系的獨特作用

面對新聞輿論工作的巨大變化與挑戰(zhàn)，我們黨的新聞輿論工作該如何應對？從根本上說新一代信息技術變革所帶來的變化與挑戰(zhàn)，是信息時代發(fā)展的必然。對于黨的新聞輿論工作來說，信息時代既是一個充滿巨大變數(shù)與壓力的時代，亦是一個充滿機遇與發(fā)展的時代。信息時代唯有順應時代發(fā)展的要求，運用信息革命成果，發(fā)力于科學技術的創(chuàng)新應用，才能從中探索出新時代黨的新聞輿論工作的應對之策。

科學技術的創(chuàng)新應用可以說對現(xiàn)有很多行業(yè)的組織方式、形態(tài)及分工產(chǎn)生了顛覆性、革命性的變化。處在這樣一個新聞信息爆炸、信息泛濫、真假難辨的環(huán)境中，區(qū)塊鏈技術在新聞輿論工作中的創(chuàng)新應用無疑成為有效應對這種讓人難以承受的爆炸性信息的技術手段，對于構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，開創(chuàng)性地探索集監(jiān)管于一體的萬媒互聯(lián)智能化新聞輿論新體系新模式，對提高主流媒體新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力有著極其重要的迫切的現(xiàn)實意義。

區(qū)塊鏈有三大根本特性：一是難以偽造性。通過區(qū)塊鏈原理來進行新聞信息記錄最大的特點是，它要求在這一新聞信息記錄過程中所有參與新聞信息記錄的節(jié)點，都要共同來驗證參與新聞信息記錄的正確性。由于所有節(jié)點都在記錄全網(wǎng)的每一次新聞信息記錄過程，因此，一旦出現(xiàn)或存在某節(jié)點記錄的新聞信息與其他節(jié)點所記錄的不一致，其他所有節(jié)點就自動地否定或拒絕承認該記錄的新聞信息，該記錄的新聞信息就會被排除在區(qū)塊內，那么再進一步進行傳播就無法實現(xiàn)。 二是難以虛構性。當參與者傳播新聞信息時，區(qū)塊鏈不是通過驗證所傳播的新聞消息是否為真，來保證新聞信息的不可虛構與真實，而是區(qū)塊鏈有一技術功能，要求所有參與記錄該新聞信息的節(jié)點都要通過時間的歷史記錄來驗證參與者是否有能力、能夠履行該傳播。雖然無法驗證廣播的新聞信息真實性，但是區(qū)塊鏈通過這種時間歷史數(shù)據(jù)的多方多點交叉相互校驗功能，能夠真正建立起可靠信任的基礎，從而在根本上保證了新聞信息的不可虛構性、真實性。 三是難以篡改性。試圖對某一區(qū)塊及區(qū)塊內已經(jīng)記錄的新聞信息進行篡改，哪怕是一個字符的修改，都幾乎是不可能的。因為如果有人企圖對某區(qū)塊內的新聞信息加以改變、修改，則必須對之后每一個區(qū)塊內記錄的新聞信息加以改變、修改。這不是只改變、修改一個節(jié)點就能實現(xiàn)的，試圖篡改區(qū)塊鏈記錄的新聞信息數(shù)據(jù)的人必須同時入侵至少全球參與該記錄51%的節(jié)點，并篡改該新聞信息數(shù)據(jù)。從技術上來講，如果要對區(qū)塊鏈新聞信息傳播加以篡改、偽造、虛構，所要付出的成本難以承受，也幾乎是不可能的。

從技術上看，區(qū)塊鏈從根本上提供了一種共享共識的記賬方式，使信息的記錄、持有等不可篡改、不可偽造、不可復制。其次，區(qū)塊鏈另一重要特點是通過區(qū)塊鏈技術分布式的點對點平臺運行，具有可以溯源、不可虛構等特點，具備抵御受損信息傳播的能力。

區(qū)塊鏈技術的這些特點決定了區(qū)塊鏈在新聞輿論工作中的創(chuàng)新應用開發(fā)，構建區(qū)塊鏈新聞輿論工作體系，可以實現(xiàn)以下幾個方面的獨特作用，從而有效應對新聞輿論工作的巨大變化與挑戰(zhàn)：

（一）提高新聞輿論工作的影響力

區(qū)塊鏈新聞輿論工作體系可以根據(jù)不同受眾需求，通過智能合約的形式進行個性化、智能化快速及時生產(chǎn)，提高新聞信息生產(chǎn)供給側的質量與效率，提高主流媒體發(fā)布新聞輿論的及時性、精準性，增強新聞報道的吸引力、感染力和表現(xiàn)力，為其他合規(guī)的媒體提供更加廣泛豐富的新聞信息來源保障，最大限度地提高新聞信息產(chǎn)品傳播的及時性、覆蓋面與精準性，有利于不斷提高新聞輿論工作的影響力。

（二）實現(xiàn)新聞信息生產(chǎn)與監(jiān)管融為一體

我們可以將監(jiān)管要求、規(guī)則等嵌入?yún)^(qū)塊鏈中，從而達到智能自動符合法律和法規(guī)的要求。區(qū)塊鏈可以安全地編輯、交叉引用和驗證多個新聞信息數(shù)據(jù)源、事件和新聞報道，可以在無法進行傳統(tǒng)的身份證明時建立和驗證新聞信息的來源、真實性、可靠性等，有效抵制有償新聞、虛假報道及新聞敲詐、低俗之風、不良廣告等，從而實現(xiàn)對新聞信息的全面權威公正監(jiān)管。

（三）可以大大提高新聞輿論的傳播力

通過區(qū)塊鏈技術可以實現(xiàn)新聞信息的分布式最大化傳播、精準化傳播?，F(xiàn)在我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達到9億多人，還會不斷增長，這種區(qū)塊鏈傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)的用戶越多，傳播力越強、傳播速度越快且越精準。顯然，這種分布式最大化的傳播方式非常強大、精準，對于新聞輿論工作引領力的提高也是很明顯的。

（四）提高、強化新聞輿論工作的公信力

通過區(qū)塊鏈方式，一是能夠從宏觀上做到新聞輿論工作客觀地把握和反映事件或事物的全貌，從而實現(xiàn)準確報道事實;二是能夠使新聞輿論工作直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現(xiàn)象，可以針砭時弊，事實準確，客觀地發(fā)表批評性報道。通過這種客觀、基于大數(shù)據(jù)分析的公信力傳播，可以有效地提高人們的判斷，強化傳播的公信力，迅速提高傳播的影響力。

新華社在運用新一代信息技術成果，發(fā)揮黨的新聞輿論工作主力軍、主渠道、主陣地作用方面，進行了前瞻性探索。新華社“媒體大腦”使新聞場景下的應用和服務更加智能化，具有采集、智能語音、人臉識別、版權監(jiān)測等功能。在2018年兩會期間，以15秒鐘生成發(fā)布了全球首條關于兩會內容的MGC（機器生產(chǎn)內容）視頻新聞而引爆媒體圈。

總之，區(qū)塊鏈對新聞輿論工作的顛覆性影響不可低估，甚至可以說區(qū)塊鏈將為傳統(tǒng)新聞輿論工作開啟一扇通往全新的新聞輿論工作模式的大門——構建區(qū)塊鏈新聞輿論工作體系，即萬媒互聯(lián)智能化新聞輿論工作新體系。

三、發(fā)展區(qū)塊鏈新聞輿論工作體系的挑戰(zhàn)

發(fā)展區(qū)塊鏈新聞輿論工作體系是科技革命與現(xiàn)實發(fā)展的需要，具有廣闊的發(fā)展前景，會對現(xiàn)有新聞輿論體系產(chǎn)生巨大的沖擊，可以說是顛覆性的，開創(chuàng)了集監(jiān)管于一體的萬媒互聯(lián)智能化新聞輿論新體系新模式。目前，發(fā)展區(qū)塊鏈新聞輿論工作體系還存在著一些問題、挑戰(zhàn)。

1.在技術層面，很多技術都不夠全面和成熟，尤其是區(qū)塊鏈核心技術有待進一步完善與發(fā)展。

2.在監(jiān)管層面，對區(qū)塊鏈創(chuàng)新性應用的相關監(jiān)管嚴重滯后。區(qū)塊鏈技術的發(fā)展離不開在具體的新聞場景中的應用，但是相關的監(jiān)管存在著滯后問題。

3.在應用層面，區(qū)塊鏈在實踐中的創(chuàng)新性應用也暴露出部分問題。一些媒體和新聞機構對于區(qū)塊鏈應用的認知不足、不全面，無法擺脫對于傳統(tǒng)新聞模式的依賴，缺乏足夠的動力來構建或加入?yún)^(qū)塊鏈新聞輿論工作體系中。區(qū)塊鏈新聞輿論工作體系的構建是一個復雜的系統(tǒng)工程，需要各種具體的場景應用來不斷探索、充實。許多新聞媒體機構沒有足夠的研發(fā)資金和維護的技術力量，存在與外包的技術團隊的合作關系模糊、產(chǎn)權不明晰等問題。

四、加快構建區(qū)塊鏈新聞輿論工作體系的建議

1.主流媒體要積極倡導構建區(qū)塊鏈新聞輿論工作體系，在頂層設計、推廣上，充分發(fā)揮構建區(qū)塊鏈新聞輿論工作體系主力軍、火車頭作用。

2.密切關注區(qū)塊鏈技術應用可能對現(xiàn)有新聞法律法規(guī)和風險管理框架帶來的挑戰(zhàn)，加強與相關監(jiān)管部門的及時溝通。

3.加快推進區(qū)塊鏈技術在新聞輿論行業(yè)應用標準的制定與普及，為區(qū)塊鏈新聞輿論工作提供標準戰(zhàn)略和基礎技術支撐。

4.政府積極參與區(qū)塊鏈應用的基礎設施建設。區(qū)塊鏈新聞輿論工作體系的構建需要區(qū)塊鏈應用的基礎設施做支撐，各級政府要動員充足的人力、物力，整合各科研技術力量研發(fā)難度高的關鍵區(qū)塊鏈技術，并搭建核心公鏈系統(tǒng)，協(xié)調各區(qū)塊鏈創(chuàng)新應用的參與主體，共同搭建基礎應用平臺，搭建區(qū)塊鏈征信系統(tǒng)，為區(qū)塊鏈新聞輿論體系的構建甚至整個區(qū)塊鏈應用提供信用基礎。

5.加快對區(qū)塊鏈核心技術的研究與完善，確保區(qū)塊鏈創(chuàng)新應用的安全。

6.政府積極參與和引導區(qū)塊鏈在新聞輿論體系中的應用。實踐是檢驗真理的唯一標準，實踐也是促進區(qū)塊鏈新聞輿論工作體系構建的強大推動力。

區(qū)塊鏈新聞輿論工作體系可以有效破解新聞輿論工作所面臨的一些兩難困境，能夠有效地增強黨的新聞輿論工作的針對性和實效性，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

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作者簡介：趙永建，男，1973年生，南昌理工學院教授，山東大學政治學博士后流動站博士后，北京交通大學博士后，管理學博士，研究員;研究方向：公共管理、數(shù)字經(jīng)濟管理。