張靜

摘 要：新媒體時(shí)代的到來，是媒體形式的一次重大革新。在信息時(shí)代下，新媒體傳播促進(jìn)了視覺傳播設(shè)計(jì)的成長和價(jià)值增值過程，能促進(jìn)公眾對(duì)視覺傳播設(shè)計(jì)的保護(hù)意識(shí)和認(rèn)知，有助于國家文化藝術(shù)的傳承和文化供給的提升。針對(duì)傳統(tǒng)視覺傳播設(shè)計(jì)傳播方式單一、大眾接觸機(jī)會(huì)少、接受難度大等問題，本文以視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播為例，探究文化供給側(cè)改革背景下，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播的結(jié)合點(diǎn)和途徑。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代;有價(jià)值增值;供給側(cè)改革;視覺傳播設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G206;J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）12-0110-03

數(shù)字化新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)了微博、微信、Facebook、抖音等互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的不斷發(fā)展，改變了人們的審美需求、思想內(nèi)涵、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)終端也漸漸在取代傳統(tǒng)紙質(zhì)繪畫作品的展示和推廣，催生出新的傳播模式和平臺(tái)，成為傳播視覺傳播設(shè)計(jì)作品和資訊的主流。數(shù)字化新媒體技術(shù)在視覺傳播設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用沖擊了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，它的創(chuàng)作觀念和消費(fèi)觀念隨之改變，對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)在傳播主體、傳播內(nèi)容和傳播形式等方面提出了新的挑戰(zhàn)。而國家提出的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革”是從設(shè)計(jì)理念到視覺傳播設(shè)計(jì)作品質(zhì)量、傳播方式、傳播渠道及受眾需求等方面進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化生產(chǎn)要素的合理配置，激發(fā)全行業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，打破原有的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式以及傳播形式，積極探索新的媒介載體，優(yōu)化視覺傳播設(shè)計(jì)的數(shù)字媒體傳播，以更好地適應(yīng)供給側(cè)改革政策的提出，推動(dòng)視覺傳播設(shè)計(jì)作品的數(shù)字化傳播，滿足現(xiàn)代人的審美需求。

一、數(shù)字化時(shí)代下視覺傳播設(shè)計(jì)的發(fā)展情況

數(shù)字化傳播媒介的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)視覺傳播設(shè)計(jì)理念、作品內(nèi)涵、數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)和傳播形式等設(shè)計(jì)形態(tài)都會(huì)帶來歷史性的轉(zhuǎn)型。當(dāng)代視覺傳播設(shè)計(jì)作品雖然通過媒介傳播、數(shù)字化傳承等多種渠道進(jìn)行宣傳，但受眾對(duì)視覺傳播設(shè)計(jì)作品的認(rèn)知度和認(rèn)同感并未明顯改善。其原因主要包括管理、市場、人才、資金、技術(shù)等因素的影響，而影響最深的應(yīng)當(dāng)是傳播主體和傳播受眾因?yàn)閷?duì)數(shù)字化傳播認(rèn)識(shí)不清所造成的分離。當(dāng)今視覺傳播設(shè)計(jì)作品數(shù)字化傳播，是在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，以數(shù)字式信息處理、數(shù)字化符號(hào)承載內(nèi)容的大眾傳播，視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播雖取得了一定的進(jìn)步，但也存在一些問題。

（一）視覺傳播設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵挖掘不夠

伴隨視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化建構(gòu)與傳播的日益重視，新媒體在傳播視覺傳播設(shè)計(jì)作品方面的作用越來越凸顯。但因?yàn)橐恍﹤鞑ブ黧w自身能力的限制，對(duì)作品質(zhì)量的優(yōu)劣把關(guān)不嚴(yán)，對(duì)作品內(nèi)容資源的題材、定位不準(zhǔn)，對(duì)作品的文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值的挖掘不夠深入，對(duì)視覺傳播設(shè)計(jì)作品內(nèi)容的過度闡釋與不準(zhǔn)確解讀，導(dǎo)致平面設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播粗制濫造現(xiàn)象嚴(yán)重，誤導(dǎo)受眾對(duì)傳播內(nèi)容的認(rèn)知和審美標(biāo)準(zhǔn)，傳播價(jià)值不高，難以吸引受眾。如何建立國內(nèi)視覺傳播設(shè)計(jì)作品的數(shù)字化傳播規(guī)格的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范，建立高品質(zhì)的平面設(shè)計(jì)作品數(shù)字資源的交換與整合，是我們應(yīng)該考慮的問題。

（二）視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播形式單一

視覺傳播設(shè)計(jì)的數(shù)字化傳播處于探索階段，由于技術(shù)、資金、授權(quán)、收益等問題，傳播主體的很多想法都只能作為遠(yuǎn)景規(guī)劃。傳播的平臺(tái)較少，缺乏整體完善的策劃和明確的發(fā)展趨向，忽視新媒體樣式，受眾的多元化需求較難滿足。單一的傳播形式脫離快速發(fā)展的數(shù)字化時(shí)代，信息單向不可選擇，受眾被動(dòng)接受，沒有反饋，互動(dòng)交流更談不上，這種輕形式的現(xiàn)象在一定程度上降低了傳播力和引導(dǎo)力，同時(shí)降低了受眾對(duì)作品內(nèi)涵的解讀。失去了新媒體快捷有效的功用，難以實(shí)現(xiàn)便捷快速的傳播目的。因此，我們應(yīng)打破缺乏流動(dòng)性和交互性的靜態(tài)單一的傳播形式，采用交互展示、訪談、紀(jì)錄片、新創(chuàng)作、虛擬現(xiàn)實(shí)、游戲等各種活潑生動(dòng)、立體形象的表現(xiàn)形式來演繹和傳播，讓受眾更記憶猶新。

（三）視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播資源共享度和有效利用度不夠

視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播資源共享是近年來廣受關(guān)注的問題之一。通過共享，可以實(shí)現(xiàn)視覺傳播設(shè)計(jì)資源的優(yōu)化配置，使更多的受眾和學(xué)者接觸到視覺傳播設(shè)計(jì)作品，尤其是傳統(tǒng)的手繪視覺傳播設(shè)計(jì)優(yōu)秀資源，使視覺傳播設(shè)計(jì)資源在設(shè)計(jì)家和受眾間達(dá)到均衡分布，優(yōu)勢互補(bǔ)，縮小不同地區(qū)和層級(jí)的資源貧富差距，同時(shí)也可以使視覺傳播設(shè)計(jì)資源發(fā)揮最大效用，提高視覺傳播設(shè)計(jì)的有效利用度，并最大限度地滿足受眾日益多樣化的平面設(shè)計(jì)資源需求。但是，平面設(shè)計(jì)傳播受到長期以來所形成的陳舊觀念以及體制束縛等原因的影響，使得在視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化資源建設(shè)與共享中出現(xiàn)了諸多的問題與障礙，如共享技術(shù)障礙、資源配置不均衡、傳統(tǒng)理念缺陷、管理體制不完善等，導(dǎo)致視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化資源共享一直未能有效實(shí)現(xiàn)，為受眾服務(wù)。

要解決這些問題，視覺傳播設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)應(yīng)繼續(xù)探索有效的傳播模式，以專業(yè)化、高質(zhì)量的傳播運(yùn)作模式，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，提高數(shù)字化傳播技術(shù)，統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，作為視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播的新風(fēng)向、新模式和新思路，為改革提供新方式、新思維、新視角，催生新技術(shù)，孕育新產(chǎn)業(yè)，促動(dòng)新經(jīng)濟(jì)，助推數(shù)字化傳播的創(chuàng)新，提高視覺傳播設(shè)計(jì)作品的數(shù)字化傳播渠道，加快視覺傳播設(shè)計(jì)文化使命與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間供需的無縫連接。

二、視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播的意義

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展下，為加快經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的轉(zhuǎn)型，習(xí)近平總書記提出：“供給側(cè)改革在適度擴(kuò)大總需求時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高供給體系質(zhì)量和效率。減少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性”。即在滿足社會(huì)需求的前提下，要促進(jìn)生產(chǎn)要素在社會(huì)生產(chǎn)中發(fā)揮重要作用，提升供給驅(qū)動(dòng)的效率。國家提出供給側(cè)改革，對(duì)視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播的高質(zhì)量發(fā)展提出了新的要求和期望?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的設(shè)計(jì)類App、設(shè)計(jì)自媒體等數(shù)字化傳播媒介以其快速、開放、交互、覆蓋面廣等傳播特性引入視覺傳播設(shè)計(jì)作品傳播中，將提升視覺傳播設(shè)計(jì)的供給方式和供給需求。

首先，供給側(cè)改革有利于視覺傳播設(shè)計(jì)傳播多樣性的發(fā)展，擴(kuò)展視覺傳播設(shè)計(jì)傳播的觸角。視覺傳播設(shè)計(jì)資源進(jìn)行數(shù)字化傳播是傳統(tǒng)藝術(shù)實(shí)現(xiàn)信息化的主要途徑，是當(dāng)代設(shè)計(jì)傳播多樣性的表現(xiàn)。供給側(cè)改革作為平面設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播的指導(dǎo)和依據(jù)，能促進(jìn)視覺傳播設(shè)計(jì)資源與教育、文化相結(jié)合形成巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，能帶動(dòng)文化藝術(shù)消費(fèi)的增長，有利于加強(qiáng)民族文化設(shè)計(jì)建設(shè)和傳播，有利于提高視覺傳播設(shè)計(jì)的影響力，是我國視覺傳播設(shè)計(jì)在當(dāng)代傳播形式的發(fā)展方向。

其次，供給側(cè)改革有利于提高視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播的內(nèi)容質(zhì)量，提升視覺傳播設(shè)計(jì)傳播效果。視覺傳播設(shè)計(jì)傳播為提高資源質(zhì)量，融入虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，生動(dòng)直觀地展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)資源的發(fā)掘、整理、保護(hù)和再創(chuàng)作過程，提升傳播的品質(zhì)和效率，實(shí)現(xiàn)視覺傳播設(shè)計(jì)資源傳播的中高端供給，滿足受眾對(duì)視覺傳播設(shè)計(jì)作品的高品質(zhì)需求。

再次，供給側(cè)改革有利于視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字媒體藝術(shù)提高自身的深度與廣度。數(shù)字媒體藝術(shù)與視覺傳播設(shè)計(jì)有著本質(zhì)的不同。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)通過設(shè)計(jì)作品賞析實(shí)現(xiàn)感官的愉悅，產(chǎn)生心靈的共鳴，達(dá)到宣傳的目的。而新媒體設(shè)計(jì)則利用視覺和聽覺直接刺激人的視聽器官，產(chǎn)生一種交叉性的審美方式，既節(jié)約成本，又提高效率，還豐富了傳播的內(nèi)容和樣式，與受眾需求相契合，在一定程度上延伸了傳播的空間，拓寬了視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播的深度和廣度，使得新媒體藝術(shù)的審美變得更多元化，完成設(shè)計(jì)傳承和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的使命。

最后，供給側(cè)改革以新理念、新方法的指引推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式的變革是新工業(yè)革命的重要內(nèi)涵與特征之一。一方面，國家對(duì)世界范圍內(nèi)新一輪文化革命和文化產(chǎn)業(yè)變革呈加速態(tài)勢的前瞻性、戰(zhàn)略性思考;另一方面，科技革命、文化革命促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的深度融合，引發(fā)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革下平面設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播的革新。

三、視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播的有效途徑

從供給側(cè)改革的角度總結(jié)視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播存在的問題。一方面，供給方傳播發(fā)展滯后、傳播質(zhì)量不高、傳播形式陳舊所導(dǎo)致的供給質(zhì)量不高、有效供給不足;另一方面，受眾對(duì)優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)作品體驗(yàn)的需求無法滿足，視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播與受眾需求相脫節(jié)。因此，改變傳播理念，改善供給質(zhì)量，認(rèn)清受眾需求，提升技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)效率變革，已成為視覺傳播設(shè)計(jì)傳播中的關(guān)鍵問題。

（一）堅(jiān)持受眾需求理念，構(gòu)建傳播新結(jié)構(gòu)

視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播是內(nèi)容與受眾雙向互動(dòng)的媒介藝術(shù)，矛盾的需求側(cè)是客觀存在的。故從供給側(cè)切入提出高品質(zhì)創(chuàng)新、高嚴(yán)格要求和高規(guī)格實(shí)施三項(xiàng)方略，明確方案策劃、內(nèi)容制作和渠道重構(gòu)等傳播活動(dòng)，構(gòu)建傳播新結(jié)構(gòu)，從而滿足受眾的精神文化需求，滿足受眾移動(dòng)便攜、個(gè)性化、互動(dòng)參與的需求，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值，從根本上解決“供需不匹配”問題。

（二）堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展理念，提高供給質(zhì)量

視覺傳播設(shè)計(jì)資源開發(fā)能促進(jìn)受眾對(duì)視覺傳播設(shè)計(jì)的認(rèn)知，但開發(fā)不當(dāng)就會(huì)帶來設(shè)計(jì)作品的低品質(zhì)。在供給側(cè)改革的推動(dòng)下，視覺傳播設(shè)計(jì)的數(shù)字化傳播要想得到良好的發(fā)展，就必然要在發(fā)展過程中不斷進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)個(gè)性化設(shè)計(jì)思路，挖掘自身民族特色，以新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播的個(gè)性化創(chuàng)新應(yīng)用，同時(shí)，要提高供給的質(zhì)量，堅(jiān)持集成整合，以全新的視覺感和聽覺感，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得受眾的認(rèn)可和支持。

（三）堅(jiān)持共享發(fā)展理念，打造開放融合新格局

供給側(cè)改革背景下的視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播應(yīng)打造開放融合的共享發(fā)展新格局，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)融合，擴(kuò)大受眾規(guī)模，增強(qiáng)受眾持續(xù)性，構(gòu)建縝密的傳播體系，提高傳播力。把視覺傳播設(shè)計(jì)的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值與受眾的精神文化需求結(jié)合在一起，形成以內(nèi)容為支撐、以用戶為導(dǎo)向的信息共享平臺(tái)，促進(jìn)視覺傳播設(shè)計(jì)傳播的流通與效益轉(zhuǎn)化，充分利用新媒體技術(shù)，走媒體融合之路，打造視覺傳播設(shè)計(jì)融合傳播的新格局，實(shí)現(xiàn)人人參與和人人享有的發(fā)展理念。

（四）堅(jiān)持新技術(shù)應(yīng)用理念，拓展傳播渠道

新媒體的特征具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。從更為現(xiàn)實(shí)和務(wù)實(shí)的角度出發(fā)，視覺傳播設(shè)計(jì)新媒體傳播中，抓住“數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)”的技術(shù)維度和“雙向傳播、用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的傳播維度兩個(gè)指標(biāo)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、激光全息掃描、云存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)共享與推送等信息技術(shù)，拓寬視覺傳播設(shè)計(jì)分發(fā)平臺(tái)和傳播渠道，將視覺傳播設(shè)計(jì)與新媒體進(jìn)行深度融合和信息傳承。因此，技術(shù)的創(chuàng)新和融合已經(jīng)成為視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播供給側(cè)改革的重要著力點(diǎn)。

四、結(jié)語

綜上所述，在供給側(cè)改革環(huán)境下，新媒體數(shù)字化創(chuàng)作環(huán)境以及傳播方式，促使視覺傳播設(shè)計(jì)形態(tài)以及表現(xiàn)方式發(fā)生了較為顯著的變化，整合出一種新的文化形態(tài)。視覺傳播設(shè)計(jì)的傳播發(fā)展與新媒體的發(fā)展是緊密結(jié)合的，新媒體為視覺傳播設(shè)計(jì)的傳播提供多元化的平臺(tái)，視覺傳播設(shè)計(jì)的傳播又為新媒體提供了發(fā)展的方向。技術(shù)和設(shè)計(jì)藝術(shù)的有效結(jié)合，增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)性、自由化，受眾可以在多元化的空間里根據(jù)自己的需求進(jìn)行自由的選擇，提升了視覺傳播設(shè)計(jì)傳播的廣度和利用度?？傊?，堅(jiān)持提升視覺傳播設(shè)計(jì)傳播的供給層次，優(yōu)化視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播的資源配置，整合新媒體多渠道傳播，形成設(shè)計(jì)師高層次供給、受眾廣泛參與、資源共享的視覺傳播設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播新格局。

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