連剛

摘 要：伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，媒體融合趨勢愈發(fā)明顯，越來越多的媒體開始探索融合發(fā)展之路。由于人們的習(xí)慣性閱讀介質(zhì)已由紙質(zhì)轉(zhuǎn)向移動終端和網(wǎng)絡(luò)，因此傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊要謀求更好地生存和發(fā)展，就必須適應(yīng)時代變化尋求新的發(fā)展方向。積極探索出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有重要意義，這也為傳統(tǒng)的出版流程和出版模式帶來了變革性的要求。如何在保持學(xué)術(shù)嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上滿足讀者對信息的需求，并獲得更好的傳播效應(yīng)，是本文關(guān)注的重點(diǎn)。本文將在媒體融合背景下探討學(xué)術(shù)期刊如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：媒體融合;學(xué)術(shù)期刊;轉(zhuǎn)型探索

中圖分類號：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0069-02

數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是學(xué)術(shù)期刊適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢的必由之路，學(xué)術(shù)期刊在轉(zhuǎn)型過程中必須對自身進(jìn)行精準(zhǔn)定位，只有這樣才能找到正確的發(fā)展路徑。本文針對當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)型困難進(jìn)行探討，在此基礎(chǔ)上提出推動學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的具體策略。

一、媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

在信息傳播方式不斷改變的過程中，人們的閱讀方式也受到了影響，越來越多的人開始拋棄紙質(zhì)媒介，轉(zhuǎn)而青睞于新媒體、新媒介。這在一定程度上擠壓了傳統(tǒng)媒體的市場空間，也給學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來了巨大壓力，因?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，其中包括大眾期刊和一些小眾化、專業(yè)化的期刊。在這種情況下，學(xué)術(shù)期刊要想適應(yīng)新形勢下的市場競爭，就必須進(jìn)行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型探索，尋找新的發(fā)展方向。

學(xué)術(shù)期刊的主攻方向是學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)交流，由于這些期刊較為專業(yè)，所以對受眾有一定的文化要求，本身受眾面就比較狹窄、發(fā)行量也不大。長久以來，學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營狀況都不太樂觀，很多學(xué)術(shù)期刊在進(jìn)入市場后為了確保學(xué)術(shù)質(zhì)量、維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，會采取“以刊養(yǎng)刊”的方式。大多數(shù)期刊需要廣告收入來維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，但在傳媒環(huán)境多變的形勢下，僅僅依靠訂閱費(fèi)或版面費(fèi)是無法很好運(yùn)轉(zhuǎn)的。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊要想實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)營發(fā)展，必須尋求新的發(fā)展路徑。

然而，一些學(xué)術(shù)期刊在嘗試數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的過程中，由于沒有找到正確的發(fā)展方向和途徑，所以整個進(jìn)程十分緩慢。更多的學(xué)術(shù)期刊還在媒體融合背景下小心謹(jǐn)慎地探索，一般采取的是在原有組織基礎(chǔ)上進(jìn)行改良的轉(zhuǎn)型方式。

互聯(lián)網(wǎng)這種媒介系統(tǒng)是在技術(shù)平臺的驅(qū)動下產(chǎn)生的，更加注重用戶體驗(yàn)。而學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過程中主要以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，因此學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站在媒體融合的背景下明顯缺乏競爭力，期刊網(wǎng)站運(yùn)營也沒有真正實(shí)現(xiàn)融合運(yùn)作。

此外，很多學(xué)術(shù)期刊的從業(yè)人員還沒有實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換，在思想理念和技術(shù)層面上都沒有與時俱進(jìn)地完成更新，從而導(dǎo)致了認(rèn)識和實(shí)踐的脫節(jié)：從認(rèn)識層面上看，一部分學(xué)術(shù)期刊的領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)識到了數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的重要性，態(tài)度上也十分支持，認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)轉(zhuǎn)型趨勢;但在實(shí)踐層面上，受限于更多從業(yè)人員思維和技術(shù)上的準(zhǔn)備不足，只能被動適應(yīng)媒體融合，因而學(xué)術(shù)期刊在媒體融合趨勢下推進(jìn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的速度和質(zhì)量都不盡如人意。

二、學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的困難

（一）職能交叉

由于互聯(lián)網(wǎng)不能單一地劃分給電子媒介或紙質(zhì)媒介，所以在此背景下產(chǎn)生的新業(yè)務(wù)內(nèi)容責(zé)任歸屬不明確。這也給有關(guān)部門的管理帶來了很多困難，導(dǎo)致多個部門共同參與對同一項(xiàng)業(yè)務(wù)的管理，從而出現(xiàn)了多重規(guī)制[1]。

（二）技術(shù)支持不足

促進(jìn)媒體融合發(fā)展離不開技術(shù)上的支持，當(dāng)前，技術(shù)支持不足成為很多學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的軟肋。學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，雖然投入了一定的人力和財力，但在技術(shù)研發(fā)這方面提供的支持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（三）人才流失

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊在運(yùn)作過程中呈現(xiàn)出線性的生產(chǎn)鏈條結(jié)構(gòu)，但在媒體融合背景下需要朝全媒體的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型，因此需要從思維模式、工作流程和方式等多方面進(jìn)行調(diào)整，在此基礎(chǔ)上提高工作人員的綜合性業(yè)務(wù)技能。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)更多復(fù)合型人才，這就需要從業(yè)人員能夠掌握互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)，并且對全媒體發(fā)展有相當(dāng)程度的了解。但就目前情況來看，很多學(xué)術(shù)期刊提供的薪資水平是無法吸引高水平人才的，導(dǎo)致整體人才隊伍的媒介素養(yǎng)水平較低，限制了學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

（四）缺少數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)

當(dāng)前，很多學(xué)術(shù)期刊缺乏科技敏感度，數(shù)字出版探索還處于較低層次，主要方式就是與數(shù)據(jù)收錄平臺合作。但是，大多數(shù)的商業(yè)期刊數(shù)據(jù)庫只給學(xué)術(shù)期刊支付很少的信息使用費(fèi)就能壟斷整個學(xué)術(shù)供給，越來越多的學(xué)術(shù)期刊工作人員實(shí)際上成了數(shù)據(jù)庫平臺的廉價勞動力，甚至無法控制學(xué)術(shù)的傳播。更多學(xué)術(shù)期刊缺少數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)，尚未搞清新媒體發(fā)展?fàn)顩r就被裹挾進(jìn)了媒體融合時代，因此在發(fā)展的起步階段十分茫然[2]。

三、學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的路徑

（一）建立刊網(wǎng)融合模式

刊網(wǎng)融合是每個學(xué)術(shù)期刊必須要走的路，也可以說是數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的第一步。學(xué)術(shù)期刊通過主動與大型數(shù)據(jù)庫合作來建立刊網(wǎng)融合模式，例如比較知名的中國知網(wǎng)、萬方等。中國知網(wǎng)這個平臺的自主開發(fā)花費(fèi)了很多年的時間和精力，建起了世界上全文信息規(guī)模量最大的數(shù)字圖書館，其中包括多種數(shù)據(jù)庫。同時知網(wǎng)還集結(jié)了不同行業(yè)的學(xué)術(shù)內(nèi)容，能夠給讀者提供不同類型的學(xué)術(shù)期刊，人們可以通過付費(fèi)下載或購買會員等多種方式來獲得這些資源，檢索時只需輸入關(guān)鍵詞或文章標(biāo)題就可以快速找到相關(guān)的專業(yè)文章，這樣既能有效保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)又有利于學(xué)術(shù)資源的廣泛分享和快速傳播。如果傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊缺乏自主開發(fā)的能力和精力，就可以尋求這種大型數(shù)據(jù)庫平臺并與其合作。

在與大型知識數(shù)據(jù)庫合作時，學(xué)術(shù)期刊需要積極利用平臺的技術(shù)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，擴(kuò)大自己的市場占有率。學(xué)術(shù)期刊被大型數(shù)據(jù)庫平臺收錄的過程實(shí)際上就形成了數(shù)字化的刊物，從而實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化出版。學(xué)術(shù)期刊也可以借此途徑節(jié)省更多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、資源開發(fā)費(fèi)用，從而在短時間內(nèi)進(jìn)行快速轉(zhuǎn)型。

這種刊網(wǎng)融合模式能夠給學(xué)術(shù)期刊帶來更多發(fā)展機(jī)遇，在此過程中，學(xué)術(shù)期刊要注意始終堅持內(nèi)容為王的原則，做好自身角色定位。因?yàn)榻^大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊從業(yè)人員并不熟悉數(shù)字化傳播發(fā)展業(yè)務(wù)，如果大費(fèi)周章地去研究這些方面，很可能無法集中精力做強(qiáng)內(nèi)容，也就很難推出高質(zhì)量的學(xué)術(shù)精品文章。所以，學(xué)術(shù)期刊只有集中精力進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)研究、不斷提高內(nèi)容的質(zhì)量才能獲得更多競爭優(yōu)勢，在同行競爭中擁有更多主動權(quán)，通過有效合作達(dá)到取長補(bǔ)短的效果。

（二）借助官微新媒體推廣

上文已經(jīng)提及傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與一般期刊相比更具專業(yè)理論深度，所以有特定的受眾群體，讀者覆蓋面比較窄。但在傳播過程中，學(xué)術(shù)期刊也可以利用新媒體的傳播方式，并借鑒大多數(shù)期刊的傳播經(jīng)驗(yàn)，從而獲得更多的關(guān)注度和更大的影響力。例如，在知名科普類期刊《中國國家地理》中，作為其青春版的《博物》就是以青少年這個特定群體為主要受眾的，內(nèi)容十分豐富，包括歷史、生物等不同領(lǐng)域的自然人文知識，期刊兼具趣味性和權(quán)威性。為了更好地轉(zhuǎn)型發(fā)展，《博物》于2009年建立了官方微博，到2020年已發(fā)布信息1萬多條，獲得粉絲關(guān)注量達(dá)到1 000多萬。通過分析《博物》官方微博的發(fā)布內(nèi)容和方式可以發(fā)現(xiàn)，它利用新媒體的傳播優(yōu)勢，不但實(shí)現(xiàn)了刊物內(nèi)容信息的快速傳播，而且通過與粉絲在微博進(jìn)行頻繁互動增強(qiáng)了受眾黏性[3]。這種圖文并茂的日?？破漳軌颢@得更多的受眾關(guān)注，讓科普更加貼近生活、更有趣味性。

學(xué)術(shù)期刊也可以借鑒《博物》的成功經(jīng)驗(yàn)，利用各種平臺分享理論研究成果，開辟微博、微信等多種官方平臺實(shí)現(xiàn)二次傳播、全媒體互動。應(yīng)當(dāng)放下高冷姿態(tài)和枯燥表達(dá)，適當(dāng)增加文字、圖片、視頻和動畫等不同元素，讓闡釋解讀更加通俗易懂接地氣，增強(qiáng)學(xué)術(shù)的趣味性和親民性，在擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊受眾面、推進(jìn)理論大眾化的同時，通過與讀者互動廣泛了解民意、集中民智，為實(shí)現(xiàn)問題導(dǎo)向的一線科研和提高科研成果轉(zhuǎn)化率作出積極貢獻(xiàn)。學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中需要快速找準(zhǔn)自己的定位，明確目標(biāo)受眾的類型，在利用傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮自身優(yōu)勢[4]。

（三）進(jìn)行線上線下融合

傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊在發(fā)表之前要進(jìn)行選題策劃、收稿選稿、編輯校對等多個環(huán)節(jié)，所以很難在第一時間發(fā)表作者的學(xué)術(shù)成果，也無法圍繞某一主題及時進(jìn)行同行學(xué)術(shù)交流。有鑒于此，學(xué)術(shù)期刊可以進(jìn)行線上線下融合，建立更加專業(yè)的學(xué)術(shù)交流平臺。例如，《中國激光》于2004年帶領(lǐng)五十多家學(xué)術(shù)期刊共同組建了中國光學(xué)期刊網(wǎng)，這一平臺匯集了很多相關(guān)行業(yè)的權(quán)威數(shù)據(jù)和期刊內(nèi)容，與其他平臺相比，其學(xué)術(shù)研究成果和數(shù)據(jù)發(fā)表速度都非常快，而且能夠利用新媒體對學(xué)術(shù)信息進(jìn)行多次制作和加工并實(shí)現(xiàn)快速傳播。這種線上線下融合的方式也可以為讀者提供更多便利，讀者能夠根據(jù)自己的需求自由選擇紙質(zhì)期刊或進(jìn)行電子化閱讀。

四、結(jié)語

學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，要始終秉持內(nèi)容質(zhì)量第一原則，明確自身的核心優(yōu)勢。此外，還應(yīng)積極滿足用戶需求，把更多關(guān)注點(diǎn)放在讀者身上，利用新媒體擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的傳播范圍。學(xué)術(shù)期刊要適應(yīng)媒體融合趨勢進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型，多措并舉建立良好的學(xué)術(shù)形象和學(xué)術(shù)影響力，通過打造自身品牌推動學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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[4]任俐.媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展[J].學(xué)術(shù)交流，2016（3）.