摘要：群眾文化活動是人們在生活的閑暇時間，自發(fā)組織的一種社會群體性活動，由于社會文化的不斷進步，人們的綜合素質也有了顯著的提高，對精神文化的追求也明顯提高，人們對文化活動的內容也有了新的認知，因此，群眾文化活動創(chuàng)意性策劃，就成了人們討論的熱點。鑒于此，本文就依據目前群眾文化活動的實際狀況，結合策劃的創(chuàng)意性進行融合分析，以滿足人們對群眾文化活動的需求。

關鍵詞：群眾文化;活動策劃、創(chuàng)意;有機融合

近些年，由于我國社會經濟文化的日益發(fā)展，對人民的生活水平也有了極大的提高，因此，人們也開始重視對高品質生活的追求，對文化建設方面也有了新的需求，也使城市精神文化建設加快了腳步，豐富多樣的活動方式更貼合人們的喜好，在群眾活動進行的同時，也要注重培養(yǎng)群眾的文化素養(yǎng)，以此來提高人們在精神層面的建設，展現出城市之間不同的文化特點，促進城市的和諧健康發(fā)展。

一、群眾文化活動的作用

群眾文化活動的開展對提升政府形象有著促進作用。政府就相當于活動的組織者，群眾文化活動能得到政府的及時響應，更加鞏固了政府在人們心中的地位。在活動的進行過程中，會使那些優(yōu)秀的人脫穎而出，這對他們來說也是一個展現才華的好機會。地方性的群眾文化活動，對當地文化的有效傳播具有一定的作用，打破了地域的局限性，使更多外來的群眾了解到當地的民族文化特征。

二、群眾文化活動的特點

（一）大眾化

群眾文化活動已成為當今社會發(fā)展的必然方向，它可以在一定程度上滿足人們對精神生活的追求，同時也豐富了人們的閑暇時光，對提高群眾的文化素養(yǎng)也有幫助，正因為群眾文化活動的主體大眾化，所以，沒有特定得選擇標準，創(chuàng)意性的活動方式也都是根據大眾的需求所設計的，群眾文化活動大眾化的特點，吸引著更多不同的人加入文化活動的行列中。

（二）活動形式多樣化

隨著群眾對精神層面發(fā)展要求不斷提高，具有創(chuàng)意的活動內容和方式更符合人們對新時代文化活動的需求，簡單的歌舞表演模式拉開了群眾活動的序幕，且滲透到人民生活的各個角落，更加證明了其社會存在的意義。正是由于群眾活動形式的多樣化，使更多不同層次的，不同年齡階段的群體，逐漸融入了這個群體中。

（三）活動的公益化

群眾文化的展開基本是公益性的，都是根據人們的不同愛好，組織具有自己特色的活動，它的形成主要歸功于政府的支持和策劃者的精心組織，這樣做的目的也是為了能更好地傳播群眾文化活動。

三、群眾文化活動中存在的問題

（一）基層工作不到位

由于城市發(fā)展的繁榮昌盛，導致政府忽略了對基層文化的建設，促使基層文化的水平跟不上社會發(fā)展的步伐，也使得大部分基層群眾受到了一些不平等待遇，對此，政府應該對基層群眾加強重視。因為基層群眾也是大量存在的，為此，對于基層群眾文化的建設也應具有特色。

（二）網絡監(jiān)管力度不夠

信息化時代的到來，沒有及時的普及網絡文化也給人們的生活帶來了許多不便，不完善的網絡傳播手段也對文化的有效傳播產生了阻礙作用，很多法分子利用網絡法治的不健全進行違法的勾當，這種情況下往往就忽視了網絡的監(jiān)管的力度，造成了不可控制的局面，因此，網絡監(jiān)管力度明顯欠缺。

（三）對社區(qū)群眾的投入有限

由于，政府的管理也逐漸在趨于城市化，從而忽略了對社區(qū)群眾的管理，城市化成了社會經濟發(fā)展的主流，但在經濟發(fā)展過程中，社區(qū)的文化建設也很局限性，由于社區(qū)人群的文化認知水平不高，所以，在社區(qū)中開展群眾文化活動也有一定難度。其實，社區(qū)也是有可利用的資源，還有著自己的風土人情。因此，政府應對社區(qū)文化的建設給予一定支持，以此來豐富社區(qū)民眾的生活。

四、群眾文化活動創(chuàng)意策劃的措施

（一）構建多元化活動模式

群眾文化活動創(chuàng)意主要來源于生活和當地的風土習俗，在創(chuàng)新活動時，盡可能地整合收集當地的文化資源，用創(chuàng)意的表現形式詮釋非物質文化遺產，地區(qū)的文化不單單是擺在展覽館供人們欣賞的，更多的是宣傳民間藝術，在群眾活動中，人們可以更具體和直觀地看到手工制作者的制作工藝流程，這樣可以更好地去吸引群眾的注意力，這樣的創(chuàng)意靈感主要源自本土文化的優(yōu)秀特點。

（二）注重地域文化市場的打造

打造一個屬于自己特色的地域文化活動，樹立市場品牌很有必要。這樣做，不僅能宣傳文化活動，還能有效傳承文化活動的內容，因此，在創(chuàng)立市場品牌上面，一定要突出當地的文化特色，結合現代文化與傳統(tǒng)文化進行宣傳，以一種新視角進行傳播，讓更多的人深入了解自己本土的優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術。

（三）展現群眾文化創(chuàng)意

互聯(lián)網的迅速普及以及大眾對手機的頻繁使用，宣傳活動的形式也豐富多彩，就需要策劃者設計出有創(chuàng)意的活動內容，但是活動內容大都來自群眾的不同意見，通過整理這些意見，從而制定出有利于活動開展的創(chuàng)意性方案，選擇的時候盡量考慮周全，能讓群眾都積極地去參與活動。期間，地方文化元素的融合必不可少，可以加入現代的宣傳手段組織宣傳，讓更多的群眾看到這樣的活動形式，進而積極地參與到活動中。

（四）可行性創(chuàng)意措施

在群眾活動組織期間，要確定人們的活動區(qū)域，例如，可以在密集的活動區(qū)域建立文化館，在環(huán)境安靜的地方建立老年活動中心，由于，老年人是傳承文化的主要力量，因此，要大力提高對老年人的重視，要從老年人的各方面去考慮，選址工作就顯得尤為重要。為了提高活動的有效性，群眾文化的活動區(qū)域也應根據人們的愛好來選取，也可以根據不同類型的人，設計出不同類型的活動，讓大家都可以參與到活動，進行互動。

五、結語

總之，群眾文化活動的開展不僅滿足了人們對精神文化的追求，而且還豐富了人們的業(yè)余生活，創(chuàng)意的群眾活動，更是順應了人們對活動各方面的需求，讓基層人民有了展現自己的平臺，從心理上增加對政府和社會的肯定，促使群眾文化活動得以長久的發(fā)展，同時也為城市發(fā)展建設增添了文化底蘊。

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作者簡介：

苑琳，遼寧省沈陽市，渾南區(qū)文化館。