【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告開始充斥人們的日常生活。與此同時，由于經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，英語廣告逐漸成為社會發(fā)展的重要組成部分，英語廣告的合理使用不僅宣傳了我國的重要產(chǎn)品，同時對于企業(yè)開發(fā)國際市場具有積極意義。在現(xiàn)階段，英語廣告已經(jīng)被當(dāng)成一種實(shí)用的語言表達(dá)形式，而英語廣告的語言特色也成為諸多學(xué)者的研究對象。本文從英語廣告的用詞特色、語句特色出發(fā)，全面地探析英語廣告的語言特色。

【關(guān)鍵詞】英語廣告;語言特色;語句;詞匯

【作者簡介】吳婷婷，廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

廣告在營銷學(xué)上的定義是廣泛地告知公眾某種事物的宣傳活動，是企業(yè)獲取商業(yè)利益的重要方式之一。在經(jīng)濟(jì)全球化的信息化時代，企業(yè)有效地運(yùn)用英語廣告展示企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，成為企業(yè)的一項(xiàng)重要日常活動。然而，由于市場競爭日益激烈，廣告使用者合理地運(yùn)用英語廣告能夠發(fā)揮廣告的最大效用，獲取更高的效益，這就使得英語廣告形成了獨(dú)特的語言特色。本文將以具體的英語廣告為案例，簡單探析英語廣告的語言特色。

一、英語廣告的用詞特色

1.大膽創(chuàng)新，新奇奪目。由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪袩o法避免的事物，網(wǎng)頁廣告、電視廣告、站牌廣告無處不在。但是，由于廣告發(fā)展迅速，過去給予一則廣告相當(dāng)長時間的現(xiàn)象在信息化時代已經(jīng)罕見，大多數(shù)廣告都只有簡短1分鐘，甚至幾十秒的時間來進(jìn)行宣傳。英語廣告為了在短暫的時間里達(dá)到企業(yè)宣傳的效果，廣告商會利用消費(fèi)者追求新奇事物的心理，創(chuàng)設(shè)英語新詞，有效地在短暫時間里在消費(fèi)者頭腦中留下記憶。而英語廣告的詞語創(chuàng)新主要表現(xiàn)為單詞合成、單詞派生、單詞縮寫等形式，將常見的單詞轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌挠⒄Z廣告，引發(fā)消費(fèi)者的好奇心。

例如，“Give a Timex to all ，to all a good Time”這一手表企業(yè)的英語廣告剛剛提出時，許多人表示其中的“Timex”是一個錯誤的單詞，因?yàn)樵谂＝蜃值浼捌渌g渠道中都未曾有這一單詞的記錄。然而，這一廣告因?yàn)檫@一單詞獲得了社會強(qiáng)烈的關(guān)注，大家都希望知道這一單詞的具體意義。事后，廣告商給出的解釋是“Timex”為“Time excellent”的簡略表達(dá)形式，是廣告商為了突出這一手表品牌計(jì)時準(zhǔn)確而做出的廣告詞設(shè)計(jì)。廣告創(chuàng)作者表示，自己在設(shè)計(jì)這一廣告詞時在企業(yè)內(nèi)部做了一個簡單的實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示大多數(shù)人會因?yàn)閷卧~的好奇而反復(fù)查閱相關(guān)產(chǎn)品的資料，有效地?cái)U(kuò)大了這一手表企業(yè)的對外宣傳力度。

英語廣告誕生的目的是對相應(yīng)產(chǎn)品進(jìn)行有效宣傳，使消費(fèi)者對相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲。為了提升廣告詞對消費(fèi)者的吸引力，廣告商一般會進(jìn)行詞語創(chuàng)新，利用重組詞、派生詞等與日常不常用的英語詞語刺激消費(fèi)者的興趣，有效地實(shí)現(xiàn)英語廣告的宣傳目標(biāo)。

2.靈活重復(fù)，加深宣傳。英語廣告中還存在一種較為常見的語言表達(dá)技巧，那就是重復(fù)關(guān)鍵字詞，利用疊詞來增強(qiáng)語言感染力，有效地在消費(fèi)者的印象中留下痕跡。與此同時，一些廣告商為了突出產(chǎn)品的某一特性、作用，會通過重復(fù)詞語的方式來幫助消費(fèi)者直觀地發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的這一特征、作用。而在現(xiàn)今的英語廣告詞中，大多數(shù)重復(fù)的英語單詞是形容詞、動詞，動詞代表產(chǎn)品的作用，形容詞突出表現(xiàn)了產(chǎn)品的特性，這也是消費(fèi)者了解一個產(chǎn)品的關(guān)鍵內(nèi)容。因此，英語廣告的詞語選擇也呈現(xiàn)出重復(fù)關(guān)鍵詞的特色。

例如，在一則驅(qū)蟲劑的英語廣告詞中，廣告商結(jié)合驅(qū)蟲劑的主要作用，將廣告詞設(shè)定為“Mosquito bye bye bye”，連續(xù)用三個“bye”，直接抓住了消費(fèi)者的注意力，同時也讓消費(fèi)者能夠直接看到驅(qū)蟲劑這一產(chǎn)品的作用，突出強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的具體作用。此外，關(guān)鍵詞的重復(fù)使用也轉(zhuǎn)變了嚴(yán)謹(jǐn)刻板的廣告內(nèi)容，創(chuàng)設(shè)性地將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠⒄Z廣告變得妙趣橫生，賦予廣告新的意境，有效地滿足了消費(fèi)者的獵奇心理。這一廣告詞通過重復(fù)關(guān)鍵詞“bye”，在增強(qiáng)宣傳力度的同時始終圍繞驅(qū)蟲劑的商品作用，將產(chǎn)品的效果栩栩如生地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

在廣告宣傳中，廣告詞是消費(fèi)者對產(chǎn)品的第一印象，廣告商通過重復(fù)體現(xiàn)商品特性、作用的形容詞、動詞，賦予廣告最直觀的宣傳作用，同時也利用重復(fù)詞加深消費(fèi)者的興趣，刺激消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買欲，為產(chǎn)品銷售提供有效的潛在客戶。

二、英語廣告中的語句特色

1.借用修辭句，增強(qiáng)趣味。為了達(dá)到增強(qiáng)宣傳的目的，廣告商會借用一些修辭句進(jìn)行廣告宣傳。修辭句的使用能夠幫助廣告商運(yùn)用最簡單的語句呈現(xiàn)產(chǎn)品理念，同時也能以生動、幽默的語言賦予廣告新的生命力，有效地拓寬英語廣告的宣傳范圍。而在具體的修辭句的運(yùn)用中，廣告商在大多數(shù)時候會借助擬人、夸張等修辭手法將宣傳目標(biāo)以鮮明的形式展現(xiàn)出來，進(jìn)而讓英語廣告成為一種獨(dú)特的語言藝術(shù)。

“Oh， I see！”一直是OIC眼鏡公司主要的英語廣告詞。這一廣告詞有效地借助了一語雙關(guān)的修辭手法，不僅將OIC這一品牌名稱融入廣告詞中，同時也利用語句的釋義告知消費(fèi)者公司的主要經(jīng)營業(yè)務(wù)及商品目標(biāo)。雙關(guān)修辭手法的運(yùn)用不僅有效地提升了廣告詞的幽默感，還增強(qiáng)了廣告詞的引申意義，能夠有效將產(chǎn)品宣傳給消費(fèi)者。而在另一則廣告中，“Apple thinks different”蘋果賦予人的思想，消費(fèi)者不由自主地會思考“為什么蘋果會有想法呢”，巧妙地利用Apple和think之間的關(guān)系刺激消費(fèi)者的好奇心，有效地讓消費(fèi)者在眾多廣告語中對蘋果電腦產(chǎn)生興趣，有效地提升了消費(fèi)者對蘋果電腦的購買欲望，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)增加蘋果電腦銷售量的企業(yè)目標(biāo)。

在英語廣告中，受到市場的限制，英語廣告詞必須以有限的語句調(diào)動消費(fèi)者的購買欲，為企業(yè)營業(yè)利潤的增加提供幫助。而修辭句的使用賦予英語廣告更多的可能性，廣告商能夠利用修辭手法拓展廣告詞的引申意義。因此，英語廣告在不斷的發(fā)展中形成了善用修辭句的語句特色。

2.常用祈使句，刺激購買欲。英語廣告的語言是圍繞如何刺激消費(fèi)者的購買欲而發(fā)展的，因此，英語廣告的語言一般帶有強(qiáng)烈的感召力，即消費(fèi)者能夠通過英語廣告了解一個產(chǎn)品，并根據(jù)廣告的引導(dǎo)對產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，廣告創(chuàng)作者根據(jù)產(chǎn)品的特色，一般會采取祈使句的形式誘導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品形成求知欲。祈使句能夠以簡短的語句將產(chǎn)品的魅力擴(kuò)大，進(jìn)而使消費(fèi)者對產(chǎn)品印象深刻，推動英語廣告達(dá)到最佳的宣傳效果。

例如，雪碧的廣告詞是“Obey your thirst”以簡短的三個單詞營造出最有力的氣勢，讓消費(fèi)者跟隨自己的欲望，有效地完成對產(chǎn)品的購買。而消費(fèi)者在遇到此類廣告詞時，大部分會好奇為什么廣告商能夠以如此強(qiáng)烈的語句進(jìn)行廣告宣傳，有效地刺激了消費(fèi)者的購買欲。而耐克鞋子的廣告詞“Just do it”與雪碧品牌的廣告詞有異曲同工的作用，兩者都是以祈使句引導(dǎo)消費(fèi)者跟從自己內(nèi)心的想法，同時又將產(chǎn)品的理念隱藏式地融入廣告詞中，極好地抓住了消費(fèi)者的好奇心，有效地?cái)U(kuò)大了消費(fèi)者的購買欲。

英語廣告只有達(dá)到刺激消費(fèi)者好奇心的目標(biāo)之后才能達(dá)到廣而告之的效果，而調(diào)動消費(fèi)者的購買欲又是廣告最佳宣傳效果的體現(xiàn)。為此，英語廣告大多以祈使句的形式存在，用簡潔的語句展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容，借用祈使句的感染力抓住消費(fèi)者的好奇心，進(jìn)而逐步誘惑消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

三、結(jié)語

英語廣告如今已經(jīng)成為一種新型實(shí)用性文體，它為了更加符合市場需求已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的語言特色。為了全面地分析英語廣告的特色，結(jié)合具體的廣告案例有效地從英語廣告詞匯、英語廣告語句的特色出發(fā)，對英語廣告的具體用詞特色、語句使用特色進(jìn)行細(xì)致的討論，便可以發(fā)現(xiàn)英語廣告用詞簡練、語句朗朗上口、寓意深遠(yuǎn)等語言魅力，進(jìn)而為更好地利用英語廣告進(jìn)行產(chǎn)品宣傳提供良好的指導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張豐華.廣告英語的語言特點(diǎn)[J].新校園旬刊，2018（4）：114-115.

[2]殷瑩.英語廣告中語言變體的實(shí)用性分析——以奢侈品廣告為例[J].三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2019（1）：98-99

[3]朱麗丹，李文軍，喬幪.英語廣告的語言特色及翻譯技巧研究[J].企業(yè)文化旬刊，2017（4）：114-115

[4]徐曉義.淺析英語廣告的語言特點(diǎn)及其翻譯技巧[J].山海經(jīng)：上半月，2017，000（007）：163-163.