王志蘭 李丹

摘要：當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，而民宿在鄉(xiāng)村旅游之中占據(jù)了重要位置。盡管時下國內(nèi)鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展較快，不過從整體看，依然存在著諸多的不足和問題，相關(guān)研究工作、引導(dǎo)工作較為缺乏。本文基于對鄉(xiāng)村民宿旅游的發(fā)展現(xiàn)狀討論，進(jìn)而針對性提出推動鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村;民宿旅游;發(fā)展策略

鄉(xiāng)村民宿旅游在鄉(xiāng)村旅游當(dāng)中具有著重要的地位。鄉(xiāng)村民宿被認(rèn)為是農(nóng)家樂的升級形式。在鄉(xiāng)村旅游收益之中，鄉(xiāng)村民宿旅游創(chuàng)作了更加穩(wěn)定的來源。通常鄉(xiāng)村民宿旅游很少受到季節(jié)的影響，擁有更為豐富的產(chǎn)品內(nèi)容，因此可以為鄉(xiāng)村帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。不僅如此，鄉(xiāng)村民宿旅游的發(fā)展也為鄉(xiāng)村旅游注入了活力。鄉(xiāng)村民宿旅游一方面實(shí)現(xiàn)了對鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化的開發(fā)，另一方面加強(qiáng)了對鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿旅游，有助于推動我國社會主義新農(nóng)村的建設(shè)，推動和諧社會的構(gòu)建。

一、鄉(xiāng)村民宿旅游現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，我國2018年民宿數(shù) 量已經(jīng)突破42000多家，其中超過1000多家民宿數(shù)量的省市達(dá)到了11個。全國民宿市場消費(fèi)規(guī)模達(dá)到了200億元。鄉(xiāng)村民宿旅游在全國市場發(fā)展迅猛。國家政府和社會各界在鄉(xiāng)村民宿旅游方面投入巨大。正處于發(fā)展初期的民宿旅游，當(dāng)前還面臨著諸多的不足和問題。作為一種新型的旅游業(yè)態(tài)，有待于從各個方面加以改進(jìn)和完善。

二、鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展面臨的問題

（一）法律法規(guī)不完善

首先，缺乏專門管理機(jī)構(gòu)。鄉(xiāng)村民宿旅游經(jīng)營涉及到多個相關(guān)部門，采取共同管理。這種管理很容易產(chǎn)生多頭管理問題，一旦發(fā)生事情很容易產(chǎn)生推諉責(zé)任的情況。其次，法律法規(guī)不夠齊全。尤其是國內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村民宿旅游方面，沒有具體的指導(dǎo)和規(guī)范法律，行業(yè)的發(fā)展缺乏法律基礎(chǔ)，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展合法性不足，面對不良事件缺乏懲罰制度。這些問題的存在，已經(jīng)嚴(yán)重限制了鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展，使得民宿經(jīng)營者信心喪失。

（二）旅游產(chǎn)品規(guī)劃不專業(yè)

鄉(xiāng)村民宿旅游規(guī)模不斷攀升，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。很多經(jīng)營者沒有建立自身獨(dú)特的經(jīng)營理念，盲目進(jìn)行模仿，看到別人在民宿旅游上賺錢，自己也選擇投資，使得民宿旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新和差異。民宿旅游產(chǎn)品形態(tài)單一、個性不足，使得民宿資源過于浪費(fèi)，影響了民宿旅游正常化發(fā)展。除此之外，在鄉(xiāng)村民宿旅游方面缺乏完善的配套設(shè)施。經(jīng)營者多數(shù)是個體戶，在人力、物力、財力上無法進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，相關(guān)的配套設(shè)施不齊全，無法站在整體上開展布局。

（三）營銷方法落后

經(jīng)營鄉(xiāng)村民宿旅游者大部分身份是農(nóng)民，他們受教育程度偏低，綜合素質(zhì)相對較低。大多數(shù)情況，經(jīng)營者僅僅關(guān)心硬件情況，至于自身服務(wù)水平缺乏足夠的投入。創(chuàng)新意識不強(qiáng)，很容易照搬和模仿他人。經(jīng)營者過度的關(guān)心經(jīng)營利益，市場意識較低，忽視如何才能夠更好的把產(chǎn)品推薦給客戶。正是因?yàn)槲幕接邢?、?jīng)營思維落后，使得在營銷方法上較為落后，缺乏有效的營銷手段。政府方面給予經(jīng)營者的指導(dǎo)工作不及時，導(dǎo)致民宿旅游存在著規(guī)模小、分散等特點(diǎn)。經(jīng)營者往往認(rèn)為宣傳和推廣工作可有可無，只需要在家坐等游客前來即可。這樣的經(jīng)營環(huán)境和思維理念，使得鄉(xiāng)村民宿旅游根本無法建立強(qiáng)大的品牌。

（四）生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識不強(qiáng)

鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展過程中，或多或少都會影響到周圍的生態(tài)環(huán)境。民宿旅游的發(fā)展推動了鄉(xiāng)村資源的開發(fā)，然而很多經(jīng)營者片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)利益，忽視了生態(tài)環(huán)境保護(hù)。沒有按照國家要求從事生產(chǎn)經(jīng)營，最終導(dǎo)致各種垃圾、廢水等產(chǎn)生，破壞了生態(tài)環(huán)境。再有大量游客的涌入，也使得當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)受到破壞，生態(tài)環(huán)境難以有效修復(fù)。

三、鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展策略

（一）完善法律法規(guī)

鄉(xiāng)村民宿旅游作為新的模式，應(yīng)當(dāng)?shù)玫秸恼_引導(dǎo)，建立完善的法律法規(guī)。完善的法律法規(guī)是確保鄉(xiāng)村民宿旅游平穩(wěn)發(fā)展的關(guān)鍵。首先，政府需要明確具體的管理思路，明確相關(guān)部門的權(quán)責(zé)，以提升對鄉(xiāng)村民宿旅游的管理水平;其次，加強(qiáng)推動相關(guān)法律法規(guī)的齊全，修正和完善相關(guān)機(jī)制、制度;再次，大力推動國內(nèi)民宿旅游組織的發(fā)展和進(jìn)步，基于法律層面保證鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展的規(guī)范性、科學(xué)性。

（二）從顧客需求出發(fā)打造特色鮮明的產(chǎn)品

鄉(xiāng)村民宿旅游的發(fā)展需要注重旅游服務(wù)的提升。當(dāng)前旅游市場消費(fèi)者主要以家庭式的散客為主。散客大都是自主旅游，他們期望能夠遠(yuǎn)離都市，走進(jìn)鄉(xiāng)村民宿，進(jìn)而體驗(yàn)到不同特色的產(chǎn)品。鄉(xiāng)村民宿旅游的發(fā)展需要建立在自身精品的塑造上。以房屋建筑而言，不只是需要強(qiáng)調(diào)干凈整潔，還應(yīng)當(dāng)和當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情相結(jié)合，展現(xiàn)原生態(tài)的鄉(xiāng)土氣息。鄉(xiāng)村民宿旅游的發(fā)展，不只是離不開經(jīng)營者的全心投入，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)從顧客需求的角度出發(fā)，政府方面也需要給予大量的資源扶持和支持。第一，鄉(xiāng)村民宿旅游產(chǎn)品往往缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品特色不鮮明，因此應(yīng)當(dāng)充分和當(dāng)?shù)氐乩碣Y源進(jìn)行結(jié)合，針對性塑造自己的個性特色，最大程度滿足顧客的需求;第二，當(dāng)前鄉(xiāng)村民宿旅游存在著基礎(chǔ)設(shè)施不完善的情況，地方政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)和投入。尤其是政府應(yīng)當(dāng)樹立長遠(yuǎn)的規(guī)劃目標(biāo)，加強(qiáng)統(tǒng)籌管理，積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村民宿旅游走向規(guī)?；?。

（三）增加投入加強(qiáng)營銷宣傳

想要讓鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)揮最大的影響力，就需要增加投入加強(qiáng)對鄉(xiāng)村民宿旅游的營銷宣傳。對此可以從以下兩點(diǎn)出發(fā)：其一，依靠政府的力量提升品牌實(shí)力。政府資源是鄉(xiāng)村民宿旅游提升的最有效途徑，有助于營銷宣傳力度的增加。例如，可以通過景區(qū)宣傳冊、宣傳片的發(fā)放，使得鄉(xiāng)村民宿旅游影響力進(jìn)一步擴(kuò)大;其二，積極吸引社會各界加入到對鄉(xiāng)村民宿旅游的宣傳推廣之中。特別是年輕人，他們往往具有著較高的素質(zhì)水平，有助于營銷宣傳工作的開展。為此，政府可以在新農(nóng)村建設(shè)當(dāng)中，納入鄉(xiāng)村民俗旅游內(nèi)容，進(jìn)而通過各項(xiàng)政策吸引年輕人的融入，以提升鄉(xiāng)村民宿旅游經(jīng)營者的能力。

（四）加強(qiáng)對生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作

生態(tài)環(huán)境具有著脆弱性，如果被破壞則恢復(fù)難度較大。所以鄉(xiāng)村民俗旅游開發(fā)過程中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。第一，增強(qiáng)參與者的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識，借助宣講、教育、培訓(xùn)等方式，使得經(jīng)營者可以提升環(huán)保意識;第二，建立科學(xué)的環(huán)境生態(tài)保護(hù)制度，例如在生產(chǎn)經(jīng)營中構(gòu)建完善的排污系統(tǒng)，針對山體被破壞的情況及時開展修復(fù)工作等;第三，確保資源開發(fā)在合理范圍之中，就游客數(shù)量、環(huán)境承載力、進(jìn)入時間、價格等加以有效控制。

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