姜依延

摘 要：VR技術(shù)在新聞制作、傳播中的滲入，使新聞傳播進入了新的發(fā)展階段。VR新聞為新聞傳播和受眾帶來了新奇的形式與體驗，但其本身的不成熟也極大地影響了VR技術(shù)在整個新聞傳播領(lǐng)域中的發(fā)展。本文以新媒體時代新聞傳播的VR化探索為分析對象，從新媒體時代影響新聞VR化發(fā)展的因素入手，分析如何提升VR新聞采編、傳播、營銷成效。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;VR新聞;傳播

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）13-000-03

麥克盧漢認為“媒介本身才是有真正意義的訊息”。自2014年開始，在技術(shù)革新、公眾需要、政策要求等多重因素的促動下，媒體的文化內(nèi)涵、傳播渠道、傳播技術(shù)等出現(xiàn)了新的改變。新媒體時代的來臨，更是為媒介的融合、新聞傳播思維的重構(gòu)、VR新聞表現(xiàn)形式與技術(shù)的創(chuàng)新等奠定了良好的基礎(chǔ)。事實上，新聞領(lǐng)域每次技術(shù)的革新，都會帶來新聞呈現(xiàn)方式的變革，而VR新聞的出現(xiàn)，不僅擴展了新聞學外延，更是重構(gòu)了新聞傳播的組織架構(gòu)與生態(tài)環(huán)境。

一、新媒體時代新聞VR化發(fā)展的影響因素

（一）VR技術(shù)不成熟，新聞內(nèi)涵挖掘淺

新聞領(lǐng)域中VR技術(shù)的引入和拓展應(yīng)用尚處在起步階段，雖然VR技術(shù)的出現(xiàn)為傳播者帶來了諸多的傳播與互動便利，但是VR技術(shù)相對忽視分析新聞事件、新聞事件中主要人物的客觀問題，卻是傳統(tǒng)成熟的新聞制作難以彌補的。當前，VR新聞雖然得到了傳媒界的關(guān)注，但是其在VR技術(shù)方面存在的瓶頸，客觀存在的人才短缺問題同樣很難在短期時間內(nèi)得到解決。由此，VR新聞在制作、傳播、營銷中自然受制于VR技術(shù)，難以應(yīng)用在所有的的新聞報道中。VR新聞需要以用戶視角為出發(fā)點，將新聞采編、攝影、傳播、營銷人員的角色轉(zhuǎn)為用戶角色，調(diào)整第三人稱新聞敘事方式為第一人稱敘事方式，然而VR新聞的實踐呈現(xiàn)方式卻顯示出VR新聞的采、編、傳遠沒有達到以上水平。

部分媒體在新聞傳播的過程中，偏重吸引受眾或者炫技而忽視對新聞話題的深入挖掘，因過度凸顯沉浸式觀看體驗，難以為受眾帶來更具有社會價值的專業(yè)報道、新聞信息，這難免會造成新聞資源的浪費。比如VR新聞報道《無家可歸者》再現(xiàn)了戰(zhàn)爭場面的真實與殘酷，受眾在觀看的過程中，能切實體驗到炸彈爆炸和子彈射擊的殺傷力，但是此新聞的深層內(nèi)涵卻沒有同步被挖掘出來，受眾只能對事件本身的殺傷力、傷害力有所了解，受制知識層次、專業(yè)水平等卻很難自行領(lǐng)悟到報道背后的新聞價值。

（二）制作成本高，傳播預(yù)期目標難以保證

VR新聞所依賴的VR技術(shù)存在交互性，而交互性本身是可人工干預(yù)的。此設(shè)定與新聞報道本身的客觀性、真實性要求是沖突的。VR技術(shù)本身是以游戲體驗為研究出發(fā)點，VR技術(shù)在新聞領(lǐng)域中的運用，會因為新聞與游戲?qū)R技術(shù)使用要求的差異性而為新聞制作帶來諸多技術(shù)難題。VR新聞制作成本高，選題有限是不爭的事實。依賴于VR技術(shù)支撐的VR新聞，其選材只能是視覺沖擊力強且畫面感極強的新聞，但是新聞進行VR化耗時較久，常態(tài)下VR新聞制作最低幾周，最長甚至達到幾個月。VR新聞制作生產(chǎn)過程長，很難以大規(guī)模創(chuàng)作，且不適合應(yīng)用在所有的新聞門類中。如動態(tài)新聞及非常抽象化的如經(jīng)濟報道，就不適合使用VR新聞模式。目前VR新聞只能用于娛樂、新聞紀實、相關(guān)解釋性新聞、體育現(xiàn)場或者賽事等新聞報道中。

VR新聞傳播中，受眾有可能按照自己的興趣來選擇異于VR新聞主題策劃者所側(cè)重的內(nèi)容。眾所周知，受眾接受信息量越大，其對新聞內(nèi)容的理解出現(xiàn)的失誤、缺失越難以把控。VR新聞制作中新聞制作者會使用全景攝影機的拍攝方式360°展示鏡頭前的所有信息，如此，制作成本高、周期長的VR新聞在其提供的虛擬新聞環(huán)境中，很難統(tǒng)一地引導(dǎo)不同年齡階段、不同性別、不同知識層面的受眾，因此其傳播預(yù)期期待很難得到保證。

二、新媒體時代新聞傳播VR化成效提升建議

（一）明確VR新聞傳播定位，深度解讀用戶思維

哈羅德·伊尼斯指出，“傳播手段的現(xiàn)代化發(fā)展既帶來更為逼真的效果，也導(dǎo)致更大的虛幻由此產(chǎn)生?！被仡櫺侣剛鞑サ陌l(fā)展史，我們不難看到新聞傳播與科技革命關(guān)聯(lián)密切，紙媒時代與印刷術(shù)的發(fā)展相呼應(yīng)和，電視廣播與電子技術(shù)相伴相生。VR技術(shù)的發(fā)展的確能打破新聞文字、圖像化的呈現(xiàn)定式，但是其在帶來前所未有的現(xiàn)場立體體驗感的同時，也需要新聞記者、節(jié)目策劃人、編輯等正視新聞傳播VR化與以往新聞傳播的差異，重新審視VR技術(shù)與新聞傳播融合時，對新聞編撰定位、呈現(xiàn)方式的新要求，即VR技術(shù)帶來的并非是真正的真實場景，而是雖然逼真但本質(zhì)是虛擬的。

VR新聞傳播同樣需要以“一切以用戶為中心”為基礎(chǔ)原則，新聞媒體人在設(shè)計VR新聞主題，采編、傳播、運營之前，應(yīng)該深度解讀用戶思維，了解他們在情感、文化、服務(wù)、VR新聞產(chǎn)品等方面的多元化、個性化的需求。雖然用戶思維被視為互聯(lián)網(wǎng)時代的主導(dǎo)思維模式，但是新聞媒體人也不能被受眾“牽著鼻子走”，一個成熟的VR新聞編輯對用戶思維的解讀和運用不只是運用在突出現(xiàn)場、推送消息方面，還在于增強體驗、設(shè)置互動、達成共識與對話方面。因此，VR新聞編輯要了解用戶思維和意圖，明確VR新聞傳播定位，找到用戶痛點，在傳播中完成與受眾的情感溝通。VR新聞編輯在具體內(nèi)容的設(shè)計中可使用明了簡潔的語言引導(dǎo)或提示受眾進入新聞現(xiàn)場，借助有料、新鮮、容易吸引受眾興趣的問題來鼓勵受眾參與新聞場景互動。

如果新聞媒體人不能為受眾明確VR新聞的定位、傳播側(cè)重點，受眾很容易迷失在VR技術(shù)所呈現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實中。由此，新聞媒體人在研究如何在新聞傳播中最大化運用VR技術(shù)優(yōu)勢的同時，還需要考慮如何擺脫VR技術(shù)帶來的光環(huán)，以新聞傳播為主，避免VR技術(shù)技術(shù)陷阱。如有效融合用戶參與、意圖和新聞情境，突出用戶主體意識，在用戶導(dǎo)向下，從思維模式層面引導(dǎo)受眾關(guān)注新聞主題，增加受眾的思考深度和廣度。這也是VR新聞編輯抓VR技術(shù)帶來的機遇，借助VR技術(shù)使新聞傳播更為專業(yè)化、技術(shù)化、便捷化而不是虛擬化的責任要求。

（二）深挖新聞價值，發(fā)展敘事新聞

英國《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞編輯Simon Roger曾提出，“新聞不能只依賴于可視化效果或者圖形、文字，而是應(yīng)該使用最好的方式來敘事?？梢暬Ч?、圖形、文字等只是敘事的講述方式?！卑凑招侣剛鞑サ挠行栽V求反觀新聞發(fā)展史，真正能得到受眾關(guān)注和追蹤的往往是具有話題性、延展性、趣味性的新聞，此類新聞在兼顧記錄時間、事件的同時，其報道的話題還存在與其俱進性、民生性、敘事性的特征。

由此，在VR技術(shù)與新聞傳播融合的過程中，新聞傳播者、制作者需要調(diào)整角色意識，按照第一人稱向第三人稱轉(zhuǎn)化的方式，按照接受者的身份來重構(gòu)新聞場景、建構(gòu)新聞敘事模型，調(diào)整新聞呈現(xiàn)的方式，如打破物與人之間的情感限制，以新聞敘事為基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，多形式、多維度、多角度的凸顯新聞主題。從深挖新聞價值的角度考慮，建議記者、編輯等深入研究受眾在360°全景鏡頭呈現(xiàn)新聞模式下的新聞體驗和新聞信息獲取需求，在顧及受眾參與性、交互感的前提下，調(diào)整新聞敘事方式。比如，如何在VR視頻沒有邊框的情況下，掌控CR拍攝特征，如何在不改變新聞制作現(xiàn)實性和真實性的基礎(chǔ)上，保證敘述內(nèi)容側(cè)重主題，而不是難以圈定或者引導(dǎo)受眾觀測焦點，任由受眾按照自己喜好選擇觀測對象，干擾新聞敘事節(jié)奏、重點等。

由于VR敘事型新聞更便于發(fā)揮VR技術(shù)的效能，新聞制作者在重視用戶體驗度的前提下，可精心選擇敘述的重點、側(cè)重點，從用戶體驗所需層面入手選擇敘事和鏡頭呈現(xiàn)的角度。傳統(tǒng)新聞采編、傳播、經(jīng)營是相分離的，但是VR新聞卻需要整合新聞經(jīng)營、傳播和采編功能，如此，新聞編輯不能僅承擔信息組織者和發(fā)布者的角色，還要承擔新聞的傳播者、營銷者、設(shè)計者、策劃者、用戶體驗度追蹤者的角色。用戶體驗式的傳播方式與新聞個性化的營銷、傳播、采編方式將是VR敘事型新聞未來的發(fā)展方向，所以，新聞制作者在進行VR新聞內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新、包裝、傳播、流通的良性循環(huán)時，還要以深挖新聞價值和發(fā)展敘事新聞的新聞為先導(dǎo)。

（三）設(shè)立多元開放交流平臺，衍生體驗式營銷機制

VR新聞與傳統(tǒng)新聞采編、傳播、營銷之間最大的區(qū)別不僅在于VR技術(shù)，還在于VR新聞?wù)纤季S更為開放化，其更為側(cè)重受眾與新聞采編、營銷、傳播人員的互動。按照此要求，VR新聞編輯需要打破以往的工作思維桎梏，按照開放交流的理念，在VR新聞設(shè)計、傳播、營銷中應(yīng)用整合的思維。如按照受眾在場感和觀看體驗，巧妙整合VR新聞主題與其體驗式營銷、傳播的要點，可借助互動交流按鈕等載入新聞中部分品牌、產(chǎn)品的信息，便于用戶及時搜索查詢，使用戶在觀看VR新聞的過程中，拓展視野和知識面，甚至達成其購買的意愿等。VR新聞對受眾互動性的關(guān)注，可衍生出VR新聞的體驗式營銷模式，雖然目前并無較為成熟的商業(yè)模式能匹配VR新聞，但是在VR新聞?wù)闲侣劜删?、傳播、?jīng)營的過程中，伴隨用戶對新聞體驗式傳播滿意度的提升，VR新聞很有可能走向“VR新聞+體驗式營銷”之路。

此種發(fā)展趨勢下，VR新聞采編、傳播、經(jīng)營等人員可按照跨界合作的模式打造統(tǒng)一的可跨界傳播、可多元開放的交流平臺，并借助此平臺來推廣VR新聞及衍生產(chǎn)品。隨著新媒體時代的發(fā)展，信息傳播不再是新聞制作團隊的特權(quán)，VR新聞制作需要產(chǎn)品設(shè)計師、軟件開發(fā)人員、新聞編輯、動畫制作師、攝影記者、文字記者等群策群力。為提升VR新聞及體驗式營銷產(chǎn)品的傳播、營銷成效，各媒體部門可按照跨界合作的方式，打破相關(guān)部門在專業(yè)、院系、學科、領(lǐng)域等方面的壁壘，為VR新聞采編、傳播、營銷等探索多方位、多元化模式。

三、新媒體時代新聞傳播VR化有序發(fā)展的輔助條件

（一）強化職業(yè)培養(yǎng)針對性，培養(yǎng)跨界復(fù)合型人才

VR技術(shù)發(fā)展并不成熟，這是客觀事實。這意味在VR新聞構(gòu)建的過程中，從記者到編輯，從新聞主題策劃再到后期剪輯等，不僅要以VR技術(shù)現(xiàn)有發(fā)展水平為標準，按照新聞傳播VR化的當前趨勢及要求來提升自身的專業(yè)能力、水平、技術(shù)、素質(zhì)，還需要按照VR技術(shù)可持續(xù)發(fā)展的方式，實時關(guān)注VR技術(shù)研發(fā)消息，沿著VR技術(shù)發(fā)展脈絡(luò)、趨勢，具有可持續(xù)性的提升自身的崗位適配性，以新聞傳播的“VR+”為主題，持續(xù)地、階段性強化自身的職業(yè)后培訓，使自己成為新媒體時代新聞傳播VR化有序發(fā)展所需的復(fù)合型人才。

當然，為保障VR新聞傳播專業(yè)人才的可持續(xù)性，我國高校在培養(yǎng)新聞傳播類人才時，也需要考慮將VR技術(shù)與新聞傳播的融合及兩者的可持續(xù)發(fā)展趨勢等，納入到當前教改、人才針對性的培養(yǎng)過程中。一方面，可改編現(xiàn)有教學內(nèi)容，增加VR新聞傳播的主題，按照理論聯(lián)系實踐的教學研究方式，研究目前、未來VR新聞傳播的趨勢，所需的人才，人才任職的標準，并以此為基礎(chǔ)反哺教學改革，提升新聞傳播類人才編撰、拍攝、傳播VR新聞的技能。另一方面，可相關(guān)專業(yè)可從一專多能的培養(yǎng)模式中脫離出來，融合市場營銷、計算機科學、廣告?zhèn)鞑?、新聞教育、公共關(guān)系等學科為一體，按照復(fù)合型人才的培養(yǎng)要求，培養(yǎng)能摸清VR新聞走向和核心技能，可研判新聞未來發(fā)展方向的跨學科、跨界型復(fù)合型人才，用以保障VR新聞傳播的有效性。

（二）強化VR新聞傳播監(jiān)督，完善新聞傳播生態(tài)

當前新媒體時代的來臨，使新聞傳播活動擺脫了傳統(tǒng)單一的媒介形態(tài)，VR技術(shù)與新聞傳播的融合更是打破了傳統(tǒng)監(jiān)管部門對新聞生產(chǎn)方式的以往認知。但是VR在新聞傳播活動中的融入，是否會侵犯當事人隱私及國家利益？此點，目前尚未有明確的答案。這對我國新聞監(jiān)管部門而言，無疑是全新的挑戰(zhàn)。由此，建議新聞監(jiān)管部門需要重新定義和探討VR新聞，重新調(diào)整監(jiān)管體制和監(jiān)管方式，盡量彌補新聞立法滯后及規(guī)范不力等帶來的弊端。

為適應(yīng)VR新聞及新媒體傳播要求，新聞媒體人就必須構(gòu)建全新的媒介傳播生態(tài)環(huán)境與空間關(guān)系，如按照VR新聞的呈現(xiàn)、傳播要求，重組受眾與媒體、受眾與受眾、受眾與新聞產(chǎn)品之間的關(guān)系，VR新聞在當前傳播和未來傳播中所需的不僅僅是簡單的傳播路徑或渠道，而是需要傳播者與信息接受者將VR新聞傳播視為虛擬空間與現(xiàn)實空間融合的紐帶，VR新聞所創(chuàng)造的虛擬空間需要按照現(xiàn)實空間進行精準投放，受眾和媒體對現(xiàn)實空間的營造結(jié)果自然會影響到VR技術(shù)所塑造的虛擬行文空間。因此，VR新聞為保持自身的健康發(fā)展與順利傳播，不僅需要平衡傳播自己的各個媒介的空間變量與關(guān)系，還需要持續(xù)不斷的按照VR技術(shù)、VR新聞的動態(tài)發(fā)展對攝影、導(dǎo)演、編劇、后期制作乃至受眾等提出與傳統(tǒng)新聞傳播、信息接收截然不同的要求。以便VR新聞隨著新聞領(lǐng)域內(nèi)VR技術(shù)的不斷成熟，能促動新聞傳播出現(xiàn)創(chuàng)造性的、結(jié)構(gòu)性的遷移。

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