喻榮 彭晶 宗林

摘? 要：本文首先提出文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成功應(yīng)注重對(duì)品牌識(shí)別符號(hào)元素的巧妙應(yīng)用的觀點(diǎn)，接著剖析了在“對(duì)頭”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中巧妙使用了五種品牌識(shí)別符號(hào)。指出只有應(yīng)用好品牌識(shí)別符號(hào)的五個(gè)元素，方能達(dá)成銷售的目的。

關(guān)鍵詞：楚紋樣;文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì);品牌識(shí)別符號(hào)

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

現(xiàn)階段文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，各品牌商為了擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，在文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)上下了很多功夫，但由于關(guān)注的細(xì)節(jié)方向不對(duì)，往往事倍功半。究其原因，成功的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)離不開(kāi)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中品牌識(shí)別符號(hào)元素的巧妙應(yīng)用[1]。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中品牌識(shí)別符號(hào)主要是指的標(biāo)志、圖形、吉祥物、色彩、形態(tài)等符號(hào)[2]，都是為傳達(dá)產(chǎn)品信息而設(shè)計(jì)的。這些符號(hào)不僅承擔(dān)有識(shí)別事物的意義，而且富有一定的審美意味和促銷意向。

1 巧妙應(yīng)用品牌識(shí)別符號(hào)中的標(biāo)志符號(hào)

品牌識(shí)別符號(hào)包括主要內(nèi)容為標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色的主要設(shè)計(jì)要素，這些能夠形成文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特形象，其中品牌標(biāo)志符號(hào)是其特色設(shè)計(jì)的核心要素。在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，巧妙應(yīng)用品牌符號(hào)可以使消費(fèi)者消費(fèi)既以物質(zhì)形態(tài)存在的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)也消費(fèi)無(wú)形的精神形態(tài)的品牌價(jià)值。

“對(duì)頭”為楚紋樣文創(chuàng)系列產(chǎn)品，標(biāo)志造型設(shè)計(jì)理念直觀清晰。標(biāo)志設(shè)計(jì)整體是一個(gè)圓形，最外圍是楚國(guó)青銅的紋飾[3]，青銅紋飾是最具代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的紋樣[4]。標(biāo)志內(nèi)部則是“對(duì)頭”文字的變形，文字的變形有采用古代楚文字與楚紋樣的造型特點(diǎn)。特別將品牌英文“DUI TOU”置于文字之間，讓LOGO整體添加了一些現(xiàn)代感，同時(shí)讓LOGO保持和諧整體，不會(huì)顯得分散。LOGO整體顏色采用黑色，同時(shí)LOGO形狀猶如一個(gè)印章，配合純黑的色彩給觀者一種厚重歷史感（見(jiàn)圖1）。

“對(duì)頭”的品牌名稱來(lái)自于湖北當(dāng)?shù)氐姆窖?，“?duì)頭”在湖北話中是“對(duì)的”“正確”的意思。從漢字字意來(lái)看，“對(duì)”有正確的意思，“頭” 有方向的意思，所以LOGO采用“對(duì)頭”的名稱，是寓示楚紋樣有一個(gè)正確的發(fā)展創(chuàng)新方向，從而得到積極的宣傳，能夠讓更多的現(xiàn)代人了解燦爛的楚文化。文字的變形采用古代楚文字與楚紋樣的造型特點(diǎn)，在文字的變形中，延長(zhǎng)的筆畫(huà)欲突出外圍的圈，寓意傳統(tǒng)文化已悄然突破原有的禁錮，正向著時(shí)尚創(chuàng)新方向前進(jìn)。

“對(duì)頭”文創(chuàng)品牌使用了設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、具有品牌特色的標(biāo)志符號(hào)，使其成為文創(chuàng)品牌形象的主旋律。貫穿品牌形象識(shí)別的各個(gè)層面的標(biāo)志符號(hào)，統(tǒng)領(lǐng)了品牌的整合傳播[5]。

2 巧妙應(yīng)用品牌識(shí)別符號(hào)中的圖形符號(hào)

在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，常常以圖形符號(hào)的形式展示給消費(fèi)者大量的信息。通常具有鮮明特點(diǎn)的個(gè)性化圖形符號(hào)，容易使消費(fèi)者識(shí)別和記憶[6]。在“對(duì)頭”文創(chuàng)產(chǎn)品輔助圖形設(shè)計(jì)中，主要設(shè)計(jì)了四種輔助圖形，可以根據(jù)不同場(chǎng)合的需求進(jìn)行調(diào)整使用。第一種輔助圖形來(lái)自于楚青銅器，第二種輔助圖形設(shè)計(jì)來(lái)自于楚漆器，第三種和第四種則是變形于楚紋樣中最常見(jiàn)的龍紋和鳳紋。此類表達(dá)的圖形符號(hào)，能讓消費(fèi)者一目了然，記憶深刻（見(jiàn)圖2）。

3 巧妙應(yīng)用品牌識(shí)別符號(hào)中的吉祥物符號(hào)（見(jiàn)圖3）

“對(duì)頭”的兩個(gè)可愛(ài)的卡通吉祥物“龍仔”“鳳仔”，充分抽象提煉龍鳳吉祥動(dòng)物的特點(diǎn)，以萌萌的擬人化吉祥物進(jìn)行表現(xiàn)，視覺(jué)效果豐富完美。在“帆布包”文創(chuàng)產(chǎn)品上，印上擬人化的吉祥物“龍仔”“鳳仔”圖像（見(jiàn)圖4），能夠以較少的印刷成本，讓不同國(guó)家的消費(fèi)者了解楚紋樣文創(chuàng)系列產(chǎn)品，以完美的吉祥物符號(hào)設(shè)計(jì)效果，促使其購(gòu)買(mǎi)楚紋樣文創(chuàng)系列產(chǎn)品。

4 巧妙應(yīng)用品牌識(shí)別符號(hào)中的色彩符號(hào)

在絢爛多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)世界中，各種不同的色彩符號(hào)表達(dá)了不同種類品牌的文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn)。LOGO整體采用黑色，黑色給人一種沉默、神秘和嚴(yán)肅的感覺(jué)。采用黑色能夠體現(xiàn)出歷史的莊重感。歷史文化是神秘多彩的，有些是我們不曾發(fā)現(xiàn)的，會(huì)給人留有一絲美麗遐想。LOGO色彩整體深沉，其歷史感油然而生。品牌輔助色設(shè)計(jì)，主要采用金、銀、墨綠、深紅的輔助色彩。利用主要色彩與輔助色彩的搭配，使文創(chuàng)產(chǎn)品更加深邃、幽遠(yuǎn)，讓觀者能感到心靈的震撼，從而達(dá)到一個(gè)時(shí)尚而驚艷的效果。（見(jiàn)圖5）

5 巧妙應(yīng)用品牌識(shí)別符號(hào)中的形態(tài)符號(hào)

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，其標(biāo)志符號(hào)、色彩符號(hào)、圖形符號(hào)是個(gè)性符號(hào)的體現(xiàn)，吉祥物符號(hào)是其共性符號(hào)的體現(xiàn)[7]。在楚紋樣文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，形態(tài)符號(hào)是個(gè)性與共性并存的符號(hào)。楚紋樣文創(chuàng)產(chǎn)品的形態(tài)，常常需要考慮產(chǎn)品的美感和機(jī)能等許多綜合問(wèn)題?！皩?duì)頭”楚紋樣文創(chuàng)系列產(chǎn)品，分別包含有多個(gè)單品。其中的主打產(chǎn)品“帆布包”采用直線簡(jiǎn)潔的形態(tài)（見(jiàn)圖6），特別設(shè)計(jì)了長(zhǎng)肩帶的吊帶造型，即漂亮又實(shí)用?！胺夹辈捎么笄€為主的簡(jiǎn)約形態(tài)（見(jiàn)圖7、8）。系列“帆布”產(chǎn)品的造型搭配上協(xié)調(diào)統(tǒng)一，精致出彩。

6 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于楚紋樣文創(chuàng)產(chǎn)品品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新點(diǎn)既要注重使用價(jià)值，也要更加注重特色文化的融合，讓其文創(chuàng)產(chǎn)品突出體現(xiàn)楚文化特色。在楚紋樣文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，對(duì)其各種品牌識(shí)別符號(hào)元素進(jìn)行巧妙的應(yīng)用，凸現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品楚文化個(gè)性，同時(shí)形成楚文創(chuàng)產(chǎn)品統(tǒng)一的品牌形象，從而幫助文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的推進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

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