曹心茹

摘 要：目前，電商直播行業(yè)正處于一個(gè)高速發(fā)展的階段，里面蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)讓許多名人企業(yè)開(kāi)始紛紛布局直播行業(yè)。電商直播的優(yōu)點(diǎn)在于信息更加全面與詳細(xì)，通過(guò)直播行業(yè)互動(dòng)能增加用戶的體驗(yàn)感。自媒體電商直播帶貨的方式逐漸發(fā)展成形，門檻低造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。但是自媒體電商帶貨的興起也有好處，通過(guò)電商執(zhí)筆帶貨進(jìn)行扶貧助農(nóng)可以幫助農(nóng)民賣出滯銷的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅現(xiàn)象;自媒體電商;電商扶貧助農(nóng)

一、網(wǎng)紅現(xiàn)象

網(wǎng)紅來(lái)自于民間，網(wǎng)紅現(xiàn)象在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)成為了人們探討的熱門話題，關(guān)注度也逐漸提高，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中，人們經(jīng)常將自己生活中發(fā)生的有趣的事情用視頻或者文章發(fā)表出去，或者帶有關(guān)鍵性的及自己熟知的知識(shí)發(fā)表的論言等取得感興趣的人的關(guān)注或者認(rèn)同，熱度逐漸增高，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生和網(wǎng)紅現(xiàn)象的傳播帶動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)紅人”被人們熟知不是偶然性的，而是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)自媒體電商環(huán)境下一各種推廣的方式、媒介讓人們體會(huì)到自己感興趣的網(wǎng)紅并且產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注行為。

二、自媒體電商新運(yùn)營(yíng)模式受關(guān)注

隨著自媒體電商產(chǎn)業(yè)越做越大，商家服務(wù)公司也應(yīng)運(yùn)而生，它們幫自媒體公眾號(hào)網(wǎng)上開(kāi)店、網(wǎng)上營(yíng)銷、管理客戶、獲取訂單，有贊創(chuàng)始人白鴉說(shuō)，自媒體人本身就帶有吸引力，他們是懂生活的一群人。

對(duì)于自媒體商業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與未來(lái)，新榜聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳維宇解讀《2018微信內(nèi)容電商發(fā)展報(bào)告》報(bào)告內(nèi)容顯示，電商正處于高速發(fā)展時(shí)期，尤其是小程序電商，呈井噴式發(fā)展，今年以來(lái)，微信、短視頻平臺(tái)如抖音、快手的“帶貨”能力越來(lái)越強(qiáng)。不過(guò)，現(xiàn)在自媒體電商也遇到了瓶頸。

三、自媒體電商的現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）電商的發(fā)展迅速

從宏觀角度來(lái)看，基于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)近幾年的飛速發(fā)展，照比國(guó)外電商的發(fā)展飛速領(lǐng)先，主要是因?yàn)槲覈?guó)電子支付方式發(fā)展迅速，讓電商行業(yè)因?yàn)榉奖憧旖葸@一優(yōu)點(diǎn)發(fā)展迅速，在加上監(jiān)管部門的有效監(jiān)管以及政府帶動(dòng)農(nóng)民扶貧助民等，雖然當(dāng)下電商時(shí)代的到來(lái)使得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但是也使電商行業(yè)發(fā)展迅速。

（二）物流成本對(duì)電商發(fā)展的影響

當(dāng)下對(duì)于電商監(jiān)管及法律正在逐漸完善中，一些關(guān)于電商的因素也有很多，比如物流的問(wèn)題，很多業(yè)界人士就對(duì)于電商發(fā)展面臨的困難是物流，物流服務(wù)水平近幾年也在逐漸完善但仍舊不高，這也給電商造成了因?yàn)橥饨缭蚣耙蛩卦斐缮唐烦霈F(xiàn)破損。關(guān)于信用問(wèn)題，我國(guó)也出臺(tái)了相關(guān)的管理?xiàng)l例，對(duì)一些電商網(wǎng)站及平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)督及管理。

（三）電商系統(tǒng)與內(nèi)部資源整合的問(wèn)題

隨著電商的迅猛發(fā)展，目前我國(guó)許多企業(yè)已經(jīng)適應(yīng)了在傳統(tǒng)市場(chǎng)中的開(kāi)發(fā)模式適應(yīng)了擴(kuò)展傳統(tǒng)的市場(chǎng)。因此，我國(guó)很多企業(yè)雖然在逐步建立屬于自己的電商平臺(tái)，但策劃上還存在著許多問(wèn)題，這就造成了企業(yè)要借助于第三方電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，中小型企業(yè)在國(guó)內(nèi)進(jìn)行的相關(guān)營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)增加了多個(gè)行業(yè)，一些企業(yè)利用第三方平臺(tái)時(shí)，也能方便一些企業(yè)開(kāi)展批發(fā)和進(jìn)行小批量的銷售進(jìn)行第三方平臺(tái)來(lái)進(jìn)行開(kāi)展電商活動(dòng)，但是因?yàn)榈谌狡脚_(tái)的漏洞，所以電商與企業(yè)內(nèi)部資源的規(guī)劃還是需要自己平臺(tái)的建立，因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)于電商發(fā)展建立的整理流程以及相關(guān)的營(yíng)銷策略有著自己的完整系統(tǒng)。

四、全國(guó)電商打造扶貧助農(nóng)的新模式

在當(dāng)下國(guó)家政策背景下，電商時(shí)代的到來(lái)，監(jiān)管部門加強(qiáng)監(jiān)管力度，政府也積極引導(dǎo)生鮮電商銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品等。因?yàn)榻衲甑囊咔樵颍衲甑膶?shí)體行業(yè)受到巨大影響，其中利用電商商品價(jià)格相對(duì)實(shí)體店便宜，購(gòu)買方便快捷等特點(diǎn)，消費(fèi)者購(gòu)買相對(duì)較積極，利用這些等特點(diǎn)幫助貧困地區(qū)脫貧，將滯銷的產(chǎn)品通過(guò)電商幫助農(nóng)民增加收入，打造貧助農(nóng)的新模式。

五、電商亞文化傳播解讀

亞文化是相對(duì)于主流文化而言的一種非主流、局部的文化現(xiàn)象，指某一文化群體所屬次級(jí)群體的成員共有的獨(dú)特信念、價(jià)值觀和生活習(xí)慣，屬于某種區(qū)域或某集體所特有的觀念和生活方式。網(wǎng)紅直播帶貨被人們逐漸所認(rèn)可是來(lái)自于社會(huì)身份的認(rèn)同，網(wǎng)紅直播自身帶來(lái)的爭(zhēng)議性，符合亞文化人群中獨(dú)特的、高度化風(fēng)格化的生活方式。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的觀念逐漸開(kāi)放，步入消費(fèi)社會(huì)，消費(fèi)社會(huì)形態(tài)愈發(fā)明顯，消費(fèi)者的需求和不斷提高的消費(fèi)水平，新消費(fèi)觀念的模式的興起，衍生出網(wǎng)絡(luò)電商這一銷售形式，賦予了網(wǎng)紅直播一定的虛擬現(xiàn)實(shí)性，但同時(shí)電商直播帶貨也是一種消費(fèi)方式，自媒體時(shí)代傳者和受者的雙重屬性，直播行為也代表著自我的一種表現(xiàn)，并在直播互動(dòng)中接受大眾資源信息，正符合了自媒體電商時(shí)代中的互動(dòng)、交流、參與的特點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

亞文化群體的網(wǎng)紅電商直播行為屬于亞文化傳播范疇，這種方式是近幾年內(nèi)小視頻平臺(tái)迅速被大眾熟知的，在崇尚多元化、包容性的現(xiàn)實(shí)社會(huì)中產(chǎn)生，但由于監(jiān)管者等外在因素與觀眾以及直播者的某些消費(fèi)心理的作祟，這種文化正逐漸被遺棄誤解。

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注指導(dǎo)教師：章萌。