劉莎

摘要：在我們所生活的環(huán)境中充滿了各種各樣的圖像，這些不同類型的圖像出現(xiàn)在了各類商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，讓我們的生活更加便利，同時(shí)也給了我們更多的選擇性，如何才能夠讓這些我們可以進(jìn)行選擇的圖像更容易被選擇與記憶是我們圖像研究的重要領(lǐng)域，因此圖像記憶有效性最大化是研究圖像時(shí)的重點(diǎn)，本文就這個方面進(jìn)行了一定的闡述與研究，用以推動圖像設(shè)計(jì)教學(xué)的步伐。

關(guān)鍵詞：圖像;記憶;信息傳遞;有效性

一、概述

圖像是各類影像和圖形的總稱，圖像也是人類的視覺基礎(chǔ)，在我們的日常生活中絕大多數(shù)的設(shè)計(jì)活動都與圖像相關(guān)，圖像有時(shí)候是自然界的客觀反映，有時(shí)候又是人類認(rèn)識世界的重要來源，它可以分為自然圖像和人工圖像。自然圖像指的是可以再生長的，來自于自然界的圖像，而人工圖像指的是人為創(chuàng)造的圖像，比如文字、立體幾何形、標(biāo)志、圖標(biāo)、建筑、汽車、服裝、家具等等。有靜態(tài)圖像也有動態(tài)圖像，靜態(tài)圖像往往通過光學(xué)設(shè)備或者人工繪制得到，動態(tài)圖像就是我們熟悉的影片、視頻、動畫等。當(dāng)今社會這些不同類型的圖像被廣泛運(yùn)用于商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的生產(chǎn)者們都想自己的商品被認(rèn)知與接納，對設(shè)計(jì)產(chǎn)品的迅速記憶是影響商品認(rèn)知與接納的重要因素之一。圖像的價(jià)值在于記憶值的大小，如何才能夠讓圖像有效性最大化是我們在研究圖像時(shí)的重點(diǎn)。

二、圖像記憶有效性研究

（一）熟悉的圖像

人類的大腦中儲存著豐富的圖像，甚至達(dá)到了上百萬種，我們在識別眼睛所看到的圖像時(shí)，不是直接辨認(rèn)而是將該圖像與自己大腦中儲存的圖像信息進(jìn)行匹配，進(jìn)而才能夠快速辨識出該圖像的內(nèi)容，圖像信息傳遞才有效。就像我們做一道數(shù)學(xué)題，如果以前做過相同的題型，那么答題者將很快會得出正確的答案，如果沒有學(xué)過該數(shù)學(xué)題的相關(guān)內(nèi)容，那么這道題則是答題者的認(rèn)知盲區(qū)，結(jié)果是無法作答。那么我們在設(shè)計(jì)圖像的時(shí)候采用了受眾熟悉的圖像，該設(shè)計(jì)作品的被認(rèn)知度會大大增強(qiáng)，從而增強(qiáng)了圖像的有效記憶性。比如在兒童積木玩具的包裝盒上，采用了將該積木玩具搭成兒童熟悉的小狗動物圖像，會讓看到的兒童產(chǎn)生熟悉的心理感受，下次讓孩子挑選積木玩具的時(shí)候，他很有可能脫口而出說要那個小狗積木，如果采用了將該積木搭成大人熟悉的物品圖像，兒童對該圖像的記憶有效性則會非常低。因此我們在一件設(shè)計(jì)作品中看到了自己熟悉而又具有創(chuàng)意的圖像時(shí)，心理接受程度會相應(yīng)提升，記憶有效性也會加強(qiáng)。

（二）簡潔的圖像

簡潔的字面意思是指簡明扼要，沒有任何多余的內(nèi)容。簡潔的圖像被大腦記憶的概率是最高的，現(xiàn)實(shí)生活中存在復(fù)雜多變的圖像，符號總是能夠在驚人的程度上被大腦回憶起來，就如我們可以快速的記憶那些簡單而有用的算式那樣。在圖像傳達(dá)有效性研究中發(fā)現(xiàn)人類的視覺會不自覺的去尋找一些規(guī)律，讓其與自己的以往經(jīng)驗(yàn)相符合。那么，如何在短時(shí)間內(nèi)讓人類的視覺可以快速地識別圖像，并不是那些描繪得惟妙惟肖的圖像，而是那些簡潔的并且?guī)в袔缀涡翁卣鞯膱D像更容易讓我們的視覺輕松快速的進(jìn)行正確的識別，圖像要傳遞的信息則可以有效傳達(dá)。簡潔就是將客觀物象組織為簡化完美樣式，所以簡潔不同于簡單，簡潔的圖像是對物象的高度概括，是圖像的精華，它是在去除了大多數(shù)不重要的繁雜基礎(chǔ)上，用極其巧妙地圖像語言描述出來的高水準(zhǔn)表達(dá)。想要設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的簡潔圖像，進(jìn)行對象事物的點(diǎn)、線、面等圖像元素進(jìn)行有效提取，重視觀察對象事物的細(xì)節(jié)，努力抓取圖像中最為關(guān)鍵的特征等是簡潔圖像設(shè)計(jì)實(shí)踐中總結(jié)出的非常有效的設(shè)計(jì)方法。圖像設(shè)計(jì)中的簡化過程不是簡單幾筆就的可以完成的，簡潔的圖像是對物象進(jìn)行全面觀察后，對物象的特征形態(tài)完全掌握后進(jìn)行的創(chuàng)造性活動，這其中包含了對物象的分析與理解、選擇與舍棄，簡潔圖像中簡化手法的運(yùn)用就是具有高度抽象性的設(shè)計(jì)活動。文字也是如此，文字這類人類發(fā)明的圖像如果被設(shè)計(jì)得過于花哨，那么在使用的時(shí)候這些文字圖像的閱讀難度會大大的增加，如果改為運(yùn)用一些設(shè)計(jì)簡潔的字體，比如設(shè)計(jì)中常用的黑體類字體，那么這段文字的信息傳達(dá)概率將會大大增強(qiáng)，閱讀時(shí)間也將會大大的縮短。

（三）圖像的視角

在圖像表現(xiàn)中略微側(cè)向俯視的圖像表現(xiàn)視角是一種標(biāo)準(zhǔn)視角，這樣的視角更有利用人們識別該物體。如果有人對你說，我們?nèi)コ蕴瘘c(diǎn)吧！那么在你的大腦當(dāng)中，第一時(shí)間浮現(xiàn)出來的這一盤甜點(diǎn)，它的圖像角度會是什么樣的呢？我想大多數(shù)人大腦當(dāng)中浮現(xiàn)出來的應(yīng)該就是略微側(cè)向俯視的這樣一個甜品的圖像物體視角。出現(xiàn)這樣情況的原因就是因?yàn)槲覀兇竽X當(dāng)中所儲存的圖像，或者說是我們平時(shí)坐著、站立時(shí)，所觀察物體圖像的視角往往就是這種最常見的視角，這也是人們最熟悉的視角，所以大家才會在第一時(shí)間馬上反應(yīng)出這樣一種略微側(cè)向俯視的視角。大家是不是在很多設(shè)計(jì)藝術(shù)作品當(dāng)中，比如某品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品、某食品包裝設(shè)計(jì)作品、某運(yùn)動廣告設(shè)計(jì)作品當(dāng)中出現(xiàn)的主體對象都是以這樣一種視角出現(xiàn)的呢，并不是說設(shè)計(jì)師們不會采用其他的視角來表現(xiàn)該物體，而是他熟知大眾視覺心理學(xué)，因此采用了這種能夠快速被接受的圖像信息傳達(dá)方式來展現(xiàn)他的設(shè)計(jì)內(nèi)容，獲得更大的成功。

除此之外，獨(dú)特的視角會讓觀者產(chǎn)生一種好奇的心理，他肯定會想，這是什么東西？我好像沒有見過，但是又有點(diǎn)熟悉，那么在這種好奇心驅(qū)使之下，如果時(shí)間允許的情況下，他會仔細(xì)來看這個圖像，因此在適當(dāng)?shù)膱鏊鶉L試著去抓住消費(fèi)者的眼球，則可以通過獨(dú)特視角表現(xiàn)圖像來實(shí)現(xiàn)。獨(dú)特的圖像視角我們往往會通過一些藝術(shù)性的手段處理來達(dá)到，比如模糊的圖像、仰視的圖像、微觀的圖像等不常用的圖像視角。

（四）圖像的視覺范圍

人類視覺所能夠涉及的視覺范圍分中央視覺和邊緣視覺。邊緣視覺在形狀的辨別和色彩的感知上是比較弱的，但是邊緣視覺對運(yùn)動對象的視覺感覺卻是十分的敏銳的，我們的視覺會意識到在邊緣視覺范圍里面任何帶有運(yùn)動感的事物。設(shè)計(jì)師應(yīng)該知道什么是正常的視覺觀看順序，比如在視覺流程當(dāng)中的一個重要定律叫做相鄰的物體必然相關(guān)，就是說如果兩樣?xùn)|西的距離非常近，人們往往會認(rèn)為它們是相關(guān)的，那么我們在編排圖像的時(shí)候，圖像的說明文字就應(yīng)該緊緊靠近這個圖像，而不是緊緊靠在另一個與他無關(guān)的圖像旁，這一點(diǎn)是圖像編排設(shè)計(jì)師們必須遵循的原則。也要知道人們的視覺會把大多數(shù)的注意力集中在畫面的中心位置。另外圖像的清晰度也是值得注意的，模糊與清晰的圖像對比起來，清晰的圖像雖然能夠讓視覺更舒適，不過適當(dāng)模糊的圖像卻能造成圖像的層次感，帶來的效果可以更好的襯托出主體圖像，比如場景中的背景采用虛化效果。在圖像的視覺范圍內(nèi)我們?nèi)祟惖挠洃洈?shù)量是有限的，因此我們在一個畫面當(dāng)中放置圖像時(shí)，盡量不要放置過多圖像內(nèi)容，而是盡可能將圖像內(nèi)容集中在四項(xiàng)之內(nèi)，讓記憶有效性更有效地發(fā)揮。

（五）互動性圖像

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，圖像應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣泛，這些帶有互動性的圖像會讓我們身臨其境，并且會更加直觀的感受到物體對于我們的作用，因此這一類互動性圖像的研究設(shè)計(jì)也被人們所廣泛重視起來。比如在某個洗手間的洗手池上端的鏡子里設(shè)置好了一些女性喜愛的項(xiàng)鏈?zhǔn)罪棃D像，當(dāng)你抬頭望向鏡子觀看自己的時(shí)候，突然看到了一串價(jià)值不菲的珍珠項(xiàng)鏈，而且這串項(xiàng)鏈正好出現(xiàn)在你的脖子部位，我想大家都會非常開心的來進(jìn)行模擬試戴，進(jìn)而產(chǎn)生了購買欲望，那么該品牌的珍珠項(xiàng)鏈的廣告信息傳達(dá)就在無形當(dāng)中起效了。隨著現(xiàn)VR技術(shù)越來越成熟，在一些大家熟悉的多媒體領(lǐng)域，圖像也往往會以一種生動的形式出現(xiàn)。比如當(dāng)設(shè)計(jì)師需要宣傳一款要新型汽車的時(shí)候，通過VR技術(shù)將該汽車設(shè)計(jì)成一款我們可以利用手機(jī)進(jìn)行操作的賽車游戲，而且這款賽車游戲的背景就是我們眼前的景象，不但這種裸眼三D的效果會讓我們的視覺充滿刺激感，而且這種互動圖像的形式會讓圖像的記憶有效性迅速提升。

三、結(jié)論

圖像的運(yùn)用方法非常豐富，但是萬變不離其宗的就是在設(shè)計(jì)作品中的圖像如果采用了我們熟悉的圖像和視角，并且用簡潔的表現(xiàn)方式進(jìn)行圖像語言的表述，同時(shí)又注重視覺有效范圍的運(yùn)用，那么該圖像的信息傳達(dá)就會更加到位和有效。把握好圖像表現(xiàn)的媒介和手段，在適當(dāng)?shù)膱鏊鶉L試和媒介進(jìn)行有創(chuàng)意的結(jié)合，圖像的有效性將會得到最大程度上的體現(xiàn)與發(fā)揮。

參考文獻(xiàn)：

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[3]《設(shè)計(jì)心理學(xué)-日常的設(shè)計(jì)》[美]唐納德·A·諾曼 著，小柯譯，中信出版社，2015年5月。