摘要：互聯(lián)網(wǎng)改變媒體的傳播方式，新媒體的興起讓傳統(tǒng)媒體受到一定沖擊，甚至傳播方式也發(fā)生翻天覆地的變化。同時(shí)，媒體編輯的職能也發(fā)生巨大的變化。不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的編輯由原來(lái)的只會(huì)編稿，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎莆詹伞?xiě)、編、拍、剪、排、制、營(yíng)等技能的全能型人才。本文以?shī)^斗新媒體編輯工作實(shí)踐為例，從八個(gè)方面探索新媒體時(shí)代編輯應(yīng)具備的能力素養(yǎng)及如何進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變，并提出一些科學(xué)合理的培養(yǎng)方式，旨在為新媒體編輯全面有效地提升總體能力，更好地適應(yīng)時(shí)代的需求，提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；編輯素養(yǎng)；角色轉(zhuǎn)變

中圖分類(lèi)號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）17-0010-02

眾所周知，編輯的個(gè)人素養(yǎng)和能力決定著新聞稿件質(zhì)量的高低及傳播力的大小。新媒體時(shí)代，傳播方式的改變決定了新媒體編輯掌握的必備技能也應(yīng)隨之變化。在傳統(tǒng)意義上，編輯指對(duì)作品等進(jìn)行加工。而在新媒體時(shí)代，編輯的定義更加廣泛，是包含新媒體信息發(fā)布工作的統(tǒng)稱(chēng)。新媒體時(shí)代對(duì)新聞編輯工作提出了更高的要求，編輯的職業(yè)素養(yǎng)亟待提高。

一、采

采訪指采集尋訪。采訪是傳統(tǒng)媒體記者的基本功[1]。在紙媒時(shí)代，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的記者，他們深入底層人民的生活，針砭時(shí)弊、激濁揚(yáng)清，為新中國(guó)的發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。在新媒體時(shí)代，記者、編輯的采訪職能被弱化，許多新時(shí)代的記者、編輯已經(jīng)不會(huì)采訪，這是許多用人單位需要注意的地方。

在奮斗新媒體編輯的培養(yǎng)中，仍然將傳統(tǒng)記者、編輯擅長(zhǎng)的采訪技能看作編輯應(yīng)具備的基本功。當(dāng)下，“四力”要求體現(xiàn)了習(xí)近平總書(shū)記對(duì)宣傳思想工作者的諄諄教誨、殷殷期待。而“腳力、眼力、腦力、筆力”中，應(yīng)該放在第一位的是“腳力”，即采訪能力，這是其他“三力”的基礎(chǔ)。因此，編輯必須加以重視，并反復(fù)錘煉。

二、寫(xiě)

寫(xiě)，指稿件寫(xiě)作。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體稿件對(duì)時(shí)效性的要求更高，往往在新聞事件或某項(xiàng)活動(dòng)正在發(fā)生時(shí)，稿件就已經(jīng)完成寫(xiě)作并發(fā)出。時(shí)效性能帶給受眾“正在發(fā)生”的現(xiàn)場(chǎng)感，這就要求新媒體編輯比以往更具有敏銳的“新聞眼”和快速的“新聞手”，以高速度和高準(zhǔn)確度提升媒體曝光率。

每年兩會(huì)期間，《奮斗》雜志新媒體平臺(tái)都會(huì)第一時(shí)間派出編輯前往兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道。無(wú)論是會(huì)議前期、中期還是后期，編輯都在保證質(zhì)量的同時(shí)，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和速度發(fā)出稿件，占領(lǐng)輿論陣地。2019年黑龍江省兩會(huì)期間，全體代表審議了《黑龍江省優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境（草案）》。當(dāng)時(shí)，全國(guó)各省通過(guò)立法改善營(yíng)商環(huán)境的案例少之又少。編輯立刻抓住這一選題，在《黑龍江省優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境（草案）》新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，寫(xiě)出《優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境給民營(yíng)企業(yè)家吃了“定心丸”》一文。發(fā)布會(huì)剛剛結(jié)束，該深度報(bào)道便同時(shí)發(fā)出，在當(dāng)時(shí)引起了較大轟動(dòng)。

三、編

在較為寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新媒體編輯稍不留心就會(huì)出現(xiàn)差錯(cuò)。2015—2017年的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》明確指出，謠言的重災(zāi)區(qū)就在新媒體。這充分說(shuō)明了新媒體編輯在以往的新聞傳播中扮演的角色和起到的作用。近兩年，自媒體異軍突起，幾乎人人都可以自成媒體，在這種情況下，謠言的傳播和信息導(dǎo)向的把控就變得尤為重要。作為新媒體編輯，第一要對(duì)海量信息進(jìn)行篩選，識(shí)別準(zhǔn)確、權(quán)威的信息，這也是編輯最基本的能力；第二，在二次編輯的過(guò)程中，傳遞的信息量的多少和文字差錯(cuò)的多少，也是衡量一個(gè)編輯好壞的標(biāo)準(zhǔn)[2]。

在當(dāng)下的新媒體稿件中，到處都能看到編輯錯(cuò)字連篇的文章。例如，把“樂(lè)于助人”寫(xiě)成“樂(lè)于助人”，把“出生證明”弄成“畜生證明”，“您的網(wǎng)銀將于次日失效”中的“網(wǎng)銀”成了“網(wǎng)癮”……諸如此類(lèi)，拈手即來(lái)。那些不知所云、漏字掉句的新聞信息更是數(shù)不勝數(shù)。另外，審稿能力也是編輯的一項(xiàng)基本功，新媒體快節(jié)奏的工作讓許多編輯無(wú)暇顧及稿件質(zhì)量，轉(zhuǎn)載稿件中差錯(cuò)率往往很高，這也是值得注意的。在平時(shí)的工作中，編輯應(yīng)將傳統(tǒng)媒體的好作風(fēng)延續(xù)下來(lái)，如堅(jiān)持“三審三?！敝贫燃啊叭Ｒ蛔x”制度?！秺^斗》新媒體平臺(tái)自建設(shè)以來(lái)，一直堅(jiān)持該制度，以匠心精神把好新媒體關(guān)口。

四、拍

在讀圖時(shí)代，新媒體作品圖片質(zhì)量的高低甚至?xí)苯佑绊懨襟w的品牌調(diào)性。在以往的編輯工作中，文字編輯或美術(shù)編輯不會(huì)到“前線(xiàn)”戰(zhàn)斗，不會(huì)拍攝照片，不懂?dāng)z影、不懂?dāng)z像是常態(tài)。但在新媒體時(shí)代，編輯則需要掌握攝影這項(xiàng)技能。

在《奮斗》雜志新媒體作品“馬旭”系列報(bào)道中，新媒體編輯到采訪現(xiàn)場(chǎng)搜集了一手新鮮的素材，并留下了珍貴的影像照片。1933年出生的馬旭是新中國(guó)第一批女傘兵，一生致力于醫(yī)學(xué)研究，發(fā)明了多項(xiàng)專(zhuān)利。退休后，她毅然決然將畢生積蓄1000余萬(wàn)元捐獻(xiàn)給了家鄉(xiāng)黑龍江省木蘭縣。對(duì)于這一事件，《奮斗》雜志新媒體編輯作了充足的準(zhǔn)備，當(dāng)天就拍攝了大量照片及視頻，并及時(shí)發(fā)布在《奮斗》系列新媒體平臺(tái)，贏得了受眾的一致好評(píng)和認(rèn)可，多家媒體對(duì)圖片進(jìn)行轉(zhuǎn)載。編輯捕捉到的馬旭老人動(dòng)情的瞬間給受眾留下了深刻的印象。

五、剪

剪，主要是指后期視頻剪輯。這是視頻成稿后較為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，能夠體現(xiàn)故事的整體邏輯，也考驗(yàn)編輯的敘事能力，這也是新媒體編輯應(yīng)具備的技能之一。在新媒體時(shí)代，要強(qiáng)調(diào)新聞發(fā)布的時(shí)效性和多樣性?？梢暬a(chǎn)品的輸出已經(jīng)成為各單位、各領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的必殺技，編輯需要在這一領(lǐng)域深耕學(xué)習(xí)后期視頻剪輯的技巧。許多新媒體編輯在視頻拍攝完成后，會(huì)利用一些簡(jiǎn)單的剪輯軟件完成視頻作品的剪輯，并發(fā)布在抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)。有些平臺(tái)甚至可以自動(dòng)剪輯，操作難度較低，新媒體編輯可以從最簡(jiǎn)單的學(xué)起，由淺入深，掌握視頻剪輯技能。

在《奮斗》新媒體平臺(tái)“超級(jí)愛(ài)奮斗”抖音號(hào)中，我們的新媒體編輯在采訪外出時(shí)注重視頻素材的積累，發(fā)布了多個(gè)形式新穎、頗具創(chuàng)意的短視頻。例如，《大美龍江——稻田風(fēng)景畫(huà)》，展現(xiàn)黑龍江一望無(wú)際的平原風(fēng)景，推介龍江旅游。再如，在報(bào)道第七屆黑龍江綠色食品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和第二屆中國(guó)·黑龍江國(guó)際大米節(jié)活動(dòng)中，短視頻作品《奮斗小編帶你看展》以精良的剪輯贏得了較多關(guān)注。

六、排

排，指排版及頁(yè)面設(shè)計(jì)。此部分業(yè)務(wù)在傳統(tǒng)媒體中屬于美術(shù)編輯的工作內(nèi)容，主要是對(duì)已經(jīng)編輯好的文字進(jìn)行版式設(shè)計(jì)、圖片設(shè)計(jì)及整體頁(yè)面安排，供書(shū)籍、報(bào)、刊印刷使用。排版者需要具備一定的美學(xué)知識(shí)及設(shè)計(jì)知識(shí)，要保證印刷物出版后有賞心悅目的觀賞效果，能給人以美的享受。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)作品節(jié)省了傳統(tǒng)出版物印刷輸出的環(huán)節(jié)，改為互聯(lián)網(wǎng)直接輸出，映入受眾眼簾的不再是沉甸甸的出版物，而是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)或是一個(gè)手機(jī)端頁(yè)面等。最后呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面上的作品就體現(xiàn)了新媒體編輯的水平和作品的格調(diào)。

以《奮斗》新媒體平臺(tái)的“奮斗理論圈”“奮斗黨的生活”微信公眾號(hào)為例，新媒體編輯不僅要對(duì)文字稿件進(jìn)行把關(guān)審核及后期加工，還要根據(jù)文章的不同風(fēng)格進(jìn)行整體設(shè)計(jì)排版，體現(xiàn)一定的品牌風(fēng)格。新媒體編輯必須熟練運(yùn)用各種編輯器，掌握最新的排版動(dòng)態(tài)，達(dá)到最理想的排版效果，給受眾以美的享受。

七、制

這里的“制”，通常是指后期制作。并非只是以往講的視頻制作，而是以制作H5、小程序、互動(dòng)游戲、交互頁(yè)面為主的技能。該部分主要看重編輯的技術(shù)能力。在拼交互體驗(yàn)、用戶(hù)體驗(yàn)的時(shí)代，編輯的這一能力尤為重要，許多懂技術(shù)的新媒體編輯更是多家單位競(jìng)相爭(zhēng)奪的人才[3]。這樣的編輯在作品創(chuàng)新方面有自己的見(jiàn)解，能夠制作出爆款作品或刷屏作品。許多媒體單位也更加看重編輯該方面的能力，這樣的人才是作品出奇制勝的“法寶”。

2018年，黑龍江《黨的生活》雜志入圍“中國(guó)最美期刊”遴選活動(dòng)，編輯就此策劃設(shè)計(jì)了對(duì)該活動(dòng)的點(diǎn)贊頁(yè)面。通過(guò)交互頁(yè)面，受眾可以對(duì)刊物進(jìn)行點(diǎn)贊及評(píng)論，拉近了受眾與刊物的距離。該活動(dòng)在“奮斗電教”微信公眾號(hào)推出后，一段時(shí)間內(nèi)，成了朋友圈內(nèi)的刷屏作品。再如，雙十一期間，編輯就該熱點(diǎn)策劃了《組工干部的一天》H5頁(yè)面，通過(guò)手繪、水彩等形式將畫(huà)面呈現(xiàn)出來(lái)，并設(shè)計(jì)了獨(dú)有的交互按鈕。這一高難度H5作品在行業(yè)內(nèi)得到認(rèn)可并被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，提升了作品的格調(diào)。

八、營(yíng)

營(yíng)，主要是指新媒體運(yùn)營(yíng)。即通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，利用抖音、快手、微博等新興媒體平臺(tái)工具對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、推廣、營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)方式。粉絲時(shí)代對(duì)新媒體編輯的要求較高，真正懂運(yùn)營(yíng)的編輯能夠?qū)⒁槐P(pán)死棋下活。相反，如果編輯不懂運(yùn)營(yíng)，則宣傳效果事倍功半[4]。優(yōu)秀的新媒體編輯可以策劃與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線(xiàn)上活動(dòng)，向受眾廣泛、精準(zhǔn)地推送消息，提高受眾的參與度，提高品牌的知名度。活動(dòng)完成后，編輯還應(yīng)積極地對(duì)活動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)和分析，期待達(dá)到更好的效果。

《奮斗》新媒體平臺(tái)編輯每到一定的節(jié)假日、特色時(shí)間節(jié)點(diǎn)，都會(huì)推出相應(yīng)的活動(dòng)，以配合《奮斗》系列黨刊品牌的宣傳，并以周報(bào)、月報(bào)、年報(bào)的方式，進(jìn)行不同時(shí)段的數(shù)據(jù)總結(jié)和數(shù)據(jù)分析。運(yùn)營(yíng)大型活動(dòng)時(shí)，編輯會(huì)積極與粉絲互動(dòng)，實(shí)行24小時(shí)不間斷的溝通，通過(guò)線(xiàn)上新媒體平臺(tái)增強(qiáng)用戶(hù)黏性，進(jìn)一步提高《奮斗》黨刊品牌的辨識(shí)度。

九、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的編輯掌握了傳統(tǒng)媒體中新聞?dòng)浾摺z影記者、文字編輯、美術(shù)編輯的技能，更具備新時(shí)代媒體編輯運(yùn)營(yíng)師、數(shù)據(jù)分析師的新技能。這種所需技能的轉(zhuǎn)變意味著新媒體編輯未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走，必須完成角色轉(zhuǎn)變，成為全面型人才。

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作者簡(jiǎn)介：張佳蕊（1991—），女，黑龍江綏化人，本科，編輯，主要研究方向：新媒體應(yīng)用，編輯工作。