摘要：2016年被業(yè)界人士稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的新生產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播憑借操作的便捷性、內(nèi)容的豐富性、互動(dòng)的及時(shí)性等諸多優(yōu)點(diǎn)備受人們青睞，迅速躥紅，如今已發(fā)展成為具備強(qiáng)大生命力的新興產(chǎn)業(yè)。研究網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)及其衍生文化的形成和發(fā)展，對(duì)揭示現(xiàn)實(shí)生活中頻繁現(xiàn)象背后的規(guī)律具有重要意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；交互傳播；網(wǎng)絡(luò)主播；直播平臺(tái)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）19-0059-02

一、緒論

在新媒體行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)傳播是非常新也是非常重要的一種傳播方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，當(dāng)今信息技術(shù)得到了迅猛的發(fā)展，人類(lèi)的生活方式更是得到了極大的改變。隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、網(wǎng)絡(luò)容量的不斷擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。此技術(shù)的形成在一定程度上推動(dòng)了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)媒體的應(yīng)用，人們不僅僅只應(yīng)用傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)查看、發(fā)布文字圖片這些小兒科的功能，不甘心接收延時(shí)的信息，于是將音頻與視頻等信息結(jié)合起來(lái)，并實(shí)時(shí)發(fā)布傳播。在這樣的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)逐漸得到普及，所以探索其起源及演變過(guò)程，對(duì)揭示傳媒界的發(fā)展規(guī)律具有重要的意義。

二、網(wǎng)絡(luò)直播概述

（一）網(wǎng)絡(luò)直播的定義

依據(jù)傳播學(xué)和電視現(xiàn)場(chǎng)直播的概念，網(wǎng)絡(luò)直播也有一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的定義，即一種在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過(guò)程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式。其發(fā)布形式比較多樣，除了現(xiàn)場(chǎng)直播、文字圖片直播、視音頻直播之外，還有電視（第三方）提供信息源的直播形式。存儲(chǔ)海量、查詢(xún)便捷是其最顯著的特點(diǎn)[1]。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播就是在移動(dòng)互聯(lián)化的語(yǔ)境下，以互聯(lián)網(wǎng)媒體介質(zhì)為橋梁，將某人、某物、某事當(dāng)下的即時(shí)狀況展示給終端用戶(hù)，以滿(mǎn)足用戶(hù)各種需求的，一種新興且具有較強(qiáng)互動(dòng)性的互聯(lián)網(wǎng)新生產(chǎn)物。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播的起源與發(fā)展

第一，國(guó)外網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷程。在國(guó)外，幾大主要互聯(lián)網(wǎng)公司在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域均有不同占比的布局形態(tài)。YouTube是谷歌旗下較大的視頻分享類(lèi)網(wǎng)站，早在2010年就已經(jīng)推出網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)服務(wù)項(xiàng)目。谷歌在2011年末開(kāi)設(shè)了YouTube Live平臺(tái)，5年后又開(kāi)設(shè)了移動(dòng)端?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭亞馬遜集團(tuán)于2014年正式收購(gòu)了Twitch。Twitch當(dāng)時(shí)還是一個(gè)游戲直播平臺(tái)，主要面向以電競(jìng)粉絲為主要受眾的年輕用戶(hù)。2015年8月—2016年5月，電競(jìng)粉絲在Twitch平臺(tái)上觀看的電競(jìng)相關(guān)直播時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)8億小時(shí)，Twitch目前穩(wěn)居全球最大游戲直播平臺(tái)的王牌地位。與它名字十分類(lèi)似的Twitter是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，在2015年初收購(gòu)了流媒體直播服務(wù)運(yùn)營(yíng)商Periscope，同年推出同名直播應(yīng)用Periscope。一直與Twitter互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系的社交媒體Facebook也在2015年底推出Facebook Live的直播服務(wù)，與直播應(yīng)用Periscope激烈競(jìng)爭(zhēng)。

第二，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷程。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷程就像一部社交媒體傳播史，這次歷程中發(fā)生過(guò)四次大規(guī)模的流量遷徙。如果把最早出現(xiàn)的微博定義為流量遷徙的開(kāi)端，那么從微博到微信公眾號(hào)就是第一次大規(guī)模的流量遷徙。微博最早的運(yùn)行模式?jīng)Q定了它之后作為社交媒體平臺(tái)的發(fā)展方向，目前微博基本定型成了一個(gè)重社交、大開(kāi)放、眾中心，而本質(zhì)是社交屬性的新媒體工具。微信是一個(gè)純粹的社會(huì)化交流溝通工具，換種說(shuō)法，其本質(zhì)是涵蓋媒體性質(zhì)的社交平臺(tái)。就微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，所有的傳播活動(dòng)都基于某種社會(huì)交往關(guān)系，所以受眾的黏性越來(lái)越強(qiáng)，漸漸形成了以公眾號(hào)為中心的互動(dòng)交流社區(qū)。

微博的性質(zhì)其實(shí)是綜合性平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)上的一切關(guān)系都建立在興趣之上，雙向交流較少或者說(shuō)雙向關(guān)系較弱，以單向傳播居多，微博最擅長(zhǎng)大范圍傳播和快速傳播。從營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)看，微博是適宜利用傳播的流通速度和公開(kāi)范圍制造或傳播信息的平臺(tái)。

微信的性質(zhì)是社交平臺(tái)，所有的關(guān)系建立在關(guān)系之上，雙向交流較多，關(guān)系較密切。盡管信息的傳播速度不快且傳播范圍有限，但是受眾對(duì)接收信息的采納率、消化率很高。微信公眾號(hào)來(lái)源于微信，盡管圖片、文字的表達(dá)方式與之前的博客相似，但是它的規(guī)模、受眾黏性、傳播模式等以社交體系為基礎(chǔ)，這與博客大相徑庭。正因?yàn)檫@種差異的存在，很大一部分人無(wú)法在微博上建立起以自我為中心的，附著力強(qiáng)、影響力大的圈子，沒(méi)有辦法站在社交圈中央，這也是人群流向微信這種純社交互動(dòng)平臺(tái)的原因，微信可以讓他們建立起強(qiáng)有力的社交圈?？梢哉f(shuō)，微信公眾號(hào)就是因?yàn)槲⑿糯罅康氖褂萌后w和強(qiáng)大的傳播能力崛起的。

微信公眾號(hào)崛起之后，朋友圈的風(fēng)頭逐漸蓋過(guò)了它。因?yàn)樾迈r或其他原因，大部分微信用戶(hù)會(huì)關(guān)注大量的微信公眾號(hào)，這些微信公眾號(hào)為了各種利益，頻繁地推薦各種資訊，信息大量堆積，用戶(hù)失去了原先的新鮮感，這樣一來(lái)，獲取資訊的渠道就轉(zhuǎn)移到了微信朋友圈。出于不同的社交關(guān)系，用戶(hù)會(huì)不同程度地接納或索取資訊，通過(guò)人與人相互傳播產(chǎn)生信任經(jīng)濟(jì)。

文字、圖片已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的“求知欲”，用戶(hù)的要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的社會(huì)化媒體傳播形式已經(jīng)過(guò)時(shí)，用戶(hù)渴望更豐富的傳媒形態(tài)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，數(shù)據(jù)流量成本劇減、速度劇增，媒體傳播形態(tài)也逐漸發(fā)生本質(zhì)上的改變。朋友圈跨越到小視頻就是質(zhì)變中的一個(gè)環(huán)節(jié)——圖文時(shí)代到視頻時(shí)代的跨越。

目前為止的兩次大規(guī)模流量遷徙是社交基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，構(gòu)建了社交媒體傳播最基礎(chǔ)的路線(xiàn)，視頻時(shí)代引起了社會(huì)的燃點(diǎn)。只基于圖文社交，陌生人建立不起信任，進(jìn)而無(wú)法進(jìn)行更多的互動(dòng)社交，但是視頻輕而易舉地完成了該活動(dòng)。這樣一來(lái)，視頻平臺(tái)涌入更多用戶(hù)，甚至逐漸超過(guò)了自媒體[2]。短視頻到直播的跨越成為了最后一次大規(guī)模的流量遷徙。雖然目前來(lái)說(shuō)，直播的流量不像對(duì)外宣稱(chēng)的那么高，但是大家都說(shuō)進(jìn)入了直播時(shí)代，而且不得不說(shuō)，直播的確是未來(lái)的趨勢(shì)之一，直播的流量也會(huì)越來(lái)越高。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

（一）快捷性

網(wǎng)絡(luò)直播的最大優(yōu)勢(shì)就是全民直播平臺(tái)的誕生，此階段“顏值”和“游戲”的重要性被弱化，直播的核心價(jià)值得到展現(xiàn)，即陪伴與分享。在平臺(tái)劇增的環(huán)境下，微博、微信的信息即時(shí)發(fā)布已滿(mǎn)足不了用戶(hù)的需求和社交活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)發(fā)布的形式應(yīng)運(yùn)而生。用戶(hù)不受文化水平和經(jīng)濟(jì)條件的限制，只要開(kāi)啟直播，就能把此時(shí)此刻正在發(fā)生的新鮮事共享到網(wǎng)絡(luò)上，并實(shí)時(shí)與觀眾雙向互動(dòng)。不僅如此，其他觀眾也可以實(shí)時(shí)觀看別人的互動(dòng)[3]。

（二）互動(dòng)性

窺視原本是人類(lèi)的一種欲望本能。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，人們可以及時(shí)發(fā)布和分享信息，既滿(mǎn)足了分享者，也就是發(fā)布者的需求，也解決了窺探者的好奇需求[4]。隨時(shí)發(fā)布信息是觀眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播的首要印象，實(shí)時(shí)發(fā)布信息在直播平臺(tái)上，可以縮短發(fā)布的主體用戶(hù)同觀眾用戶(hù)之間的距離。這樣一來(lái)，觀眾用戶(hù)對(duì)直播的關(guān)注度提高，對(duì)直播的各個(gè)環(huán)節(jié)都能產(chǎn)生新鮮感和沉浸感，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與意識(shí)并行動(dòng)起來(lái)，這是全民直播開(kāi)始的基礎(chǔ)。

在一來(lái)一往的互動(dòng)過(guò)程中，雙方的心理都能得到極大的滿(mǎn)足，這樣的互動(dòng)強(qiáng)度是別的傳播渠道沒(méi)有的，這也正是網(wǎng)絡(luò)直播一經(jīng)推出就獲得網(wǎng)民追捧的重要原因。如果把觀眾用戶(hù)看作有著特定需求的個(gè)人，他們的社交活動(dòng)則是圍繞解決現(xiàn)有需求和動(dòng)機(jī)，進(jìn)而得到一定心理滿(mǎn)足的過(guò)程。由于這種簡(jiǎn)單直接的需求與被需求的互動(dòng)活動(dòng)，在現(xiàn)實(shí)生活中受困于各種原因極難實(shí)現(xiàn)。在全民網(wǎng)絡(luò)直播的驅(qū)使下，人們不受經(jīng)濟(jì)因素的限制，紛紛參與直播，更加突出的目的就是表現(xiàn)自己，及時(shí)與觀眾用戶(hù)互動(dòng)并得到反饋，從而達(dá)到一種有效溝通，完成互動(dòng)社交活動(dòng)。

（三）門(mén)檻低

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，越來(lái)越多的智能工具，如手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端陸續(xù)被研發(fā)出來(lái)，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)得到普及，媒介生態(tài)環(huán)境被推翻又重建，徹底變了天。一時(shí)間，“互動(dòng)”“參與”“展示”等字眼作為新媒介應(yīng)用理念深入人心，“體驗(yàn)至上”“用戶(hù)至上”的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方式迅速成為網(wǎng)民追捧的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方式[5]。

有需求自然就有供給，但用戶(hù)的需求各不相同，資本方為了利益盡可能地滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，因此各種各樣的直播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生[6]，尤其是移動(dòng)設(shè)備端的視頻直播平臺(tái)。無(wú)論用戶(hù)是誰(shuí)，只要擁有一臺(tái)可以移動(dòng)拍攝視頻的設(shè)備，點(diǎn)擊 “開(kāi)始”，就可以進(jìn)行直播內(nèi)容的錄制，云端同步抓取、同步儲(chǔ)存、同步傳遞到所使用的直播平臺(tái)[7]。網(wǎng)絡(luò)直播輕而易舉地成為了網(wǎng)民的喜愛(ài)的信息傳播方式，成為了互聯(lián)網(wǎng)背景下的一種全民運(yùn)動(dòng)新常態(tài)。

四、結(jié)語(yǔ)

本文旨在研究網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)及其衍生文化的形成和發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)直播為主體，揭示現(xiàn)實(shí)生活中頻繁現(xiàn)象背后的規(guī)律。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，越來(lái)越多新鮮的社交方式進(jìn)入人們的視野，網(wǎng)絡(luò)直播這種潮流文化演變史的研究意義對(duì)當(dāng)今社會(huì)而言尤為重要。

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作者簡(jiǎn)介：閆婷瑋（1995—），女，廣東廣州人，碩士在讀，研究方向：新聞傳播。