李偉榮

摘 ?要：平面設計指的是把形式不同的文字、圖形、色彩和肌理等諸視覺要素遵循一定的設計原理，以視覺形式傳遞給受眾。即為根據(jù)相應的設計和構成規(guī)則，將各種各樣的文字、基本圖形和圖像在平面上組合圖案，用來表現(xiàn)平面空間或立體空間。所以，平面設計可以理解為通過視覺元素的選擇和組織，創(chuàng)作出傳達特定信息的視覺表現(xiàn)作品。其也被叫做“視覺傳達”。在平面設計中用攝影構圖來創(chuàng)造形象，用視覺構圖提高視覺形象表現(xiàn)力，展示理性與感性相結合的產(chǎn)物。

關鍵詞：平面設計;攝影構圖技法;應用;效果

中圖分類號：J404 文獻標識碼：A

平面設計屬于創(chuàng)意視覺表現(xiàn)，是一種能夠實現(xiàn)視覺傳達的方式。平面設計內容必須借助于視覺形式來體現(xiàn)，設計智慧主要是刺激人們的感官以及心靈，豐富人們的視覺。現(xiàn)代美學變成了一種視覺美學，當代文化正在變成一種視覺文化。

平面設計結合繪畫、色彩、攝影、材料和印刷工藝等方面的技法研究成果，博采眾長，發(fā)展出現(xiàn)代特色的新的平面設計的風格[1]。

目前我國平面設計立足于中國傳統(tǒng)的繪畫藝術，廣泛吸收西洋畫和攝影藝術的特點創(chuàng)造出獨具特色的平面設計作品。

用相機拍出成功的照片，構圖是其中的關鍵因素之一。在中國畫之中構圖被叫做布局或是章法。運用攝影構圖這一形式結構，從點、線、面、色彩等因素著眼，運用攝影手段使畫面形成一種特殊的視覺美，在平面設計中巧妙地完成視覺藝術。

1 攝影構圖與平面設計

1.1 平面設計的概念

平面設計即為根據(jù)相應的設計和構成規(guī)則，將各種各樣的文字、基本圖形和圖像在平面上組合圖案，用來表現(xiàn)平面空間或主體空間。

1.2 攝影構圖的概念

攝影構圖以及繪畫構圖均屬于“平面構圖術”，以二維空間來呈現(xiàn)出三維空間，有很多相同之處，其最大的區(qū)別是，繪畫以主觀為主，先設計構圖，而攝影以客觀為，其選擇構圖。

當這種形式感的形式結構與畫面的情節(jié)結構相互配合，有機地融成一體的時候，才能產(chǎn)生一種更加強烈的藝術效果和藝術感染力，傳遞視覺沖擊力[2]。

1.3 平面設計與攝影構圖的目的

平面設計的終極目標是為大眾需要和社會發(fā)展服務。同時數(shù)字化科技時代的高速發(fā)展，也為平面設計領域提供了無限寬廣的舞臺，將聲、光、電等各種先進的技術及攝影器材加以綜合利用展現(xiàn)出魅力的視覺傳達[3]。

在攝影構圖時選擇先以客觀為主，按透視規(guī)律選擇角度、運用鏡頭、取景等完成一幅藝術作品。

2 攝影構圖一般規(guī)律在平面設計中的應用

平面設計構圖，使人感到穩(wěn)定舒服和自然，“自然”是構圖的最終目的。我們用攝影構圖的一般規(guī)律，如圖形對稱、圖形均衡、圖形的對比等完成平面設計。

2.1 攝影對稱構圖

對稱，是兩個完全相同或大體相似的造型物體在一定條件下的對立統(tǒng)一，就是對稱式的均衡。

對稱的物體一旦被破壞就會讓人感覺到不舒服，對稱式構圖的特點，屬于靜止性構圖。

對稱式構圖的主要特征時穩(wěn)定性、平衡性以及相互呼應。對稱是沿著畫面中心軸線有等量、等質的相同事物，兩側保持相對平衡的關系。但是容易給人們造成呆板、缺少變化的感覺。很多時候對稱構圖常被誤解為左右上下保持一致，這種構圖方式追求的并不是絕對的對稱，而是視覺和心理上的穩(wěn)定感和均衡感。

圖一廣告宣傳的是洗衣液廣告，采用的是攝影對稱構圖法則。當人們發(fā)現(xiàn)廣告右下角的商標時，就會發(fā)現(xiàn)是Lenor洗衣液廣告。該廣告?zhèn)鬟_的意思是：當別人用五顏六色的鮮花裝飾陽臺時，自己卻可以用洗好的衣服裝飾陽臺，因為使用了Lenor洗衣液，衣物不僅干凈而且色彩更加鮮艷。

2.2 攝影均衡構圖

均衡是攝影構圖的一般法則。指以畫面中心為支點，畫面上下、左右所呈現(xiàn)的諸多構圖結構因素，在視覺重量上的均衡。

均衡是一種法則不是目的。是否有均衡的畫面，將會影響著整體作品的畫面結構，也將緊密聯(lián)系著觀眾欣賞心理。一幅畫面具有均衡的構圖，將會帶人一種完整、穩(wěn)定以及和諧的感覺。均衡的畫面是一種視覺感受，能使人感到心理上一定平衡的效果。

2.3 攝影對比構圖

對比襯托，貫穿于人類的各個領域之中。一切事物都是在這種矛盾的對比與襯托中產(chǎn)生相互關系的。沒有大就顯不出小，沒有動就顯不出靜，沒有虛就顯不出實……這是一條不變的規(guī)律。

對比襯托是攝影構圖最基本的規(guī)律之一，對比襯托的目的就是要利用畫面構成要素存在的一些差異，使各種矛盾達到相互襯托的目的，更突出地表現(xiàn)所要表達的內容和主題來增強畫面的藝術感染力[4]。

該表現(xiàn)手法具有良好的表現(xiàn)效果，則能夠說明，表現(xiàn)手法能夠促進藝術發(fā)展。對比手法的運用，不僅使攝影作品加強了表現(xiàn)力度，并且具備一定的情趣，使攝影作品更具感染力，通過畫面能夠體現(xiàn)出更加豐富的韻味，將圖片主題呈現(xiàn)的不同深度與層次充分體現(xiàn)出來。以下詳細論述光色對比、虛實對比和色彩對比。

2.3.1 光色對比

光色是自然界景物在光線的照射下所產(chǎn)生的明暗色調，是攝影畫面影調再現(xiàn)的基礎。

攝影畫面中的影調絕不是純自然明暗色調的翻版，影調對比越強烈給人感受越醒目。

圖三平面廣告采用光色對比的技法展示SUV——Jeep自由光的外觀，自由光Jeep在自然光線照射下產(chǎn)生的明暗色調顯得更加突出靚麗。光色對比技法使自由光Jeep在平面設計的效果圖片強烈、醒目。

2.3.2 虛實對比

寫景為實，抒情為虛，虛實結合才能產(chǎn)生強烈的感人力量。中國畫論有“虛實相生”之說?！皩崱笔亲髡哂霉P寄托情思，直接將描寫對象展現(xiàn)于畫面的部分;“虛”是有意隱去不畫，但并非不重要的部分。因此演繹出更多的虛實關系。營造出萬物生生不息的世界。

畫面上直接表達是“實”，但在藝術處理過成中，作者也都在“虛”上多下功夫，多費思考，“以虛補實”。虛與實的對比不僅是動與靜的關系，也專指景物虛化的藝術效果和境界。

圖四是公益平面廣告設計，此廣告設計采用的虛實對比，老人為實，年輕人為虛，突出關愛老人的主題思想。

2.3.3 色彩對比

色彩作為人類情感交流的視覺語言之一，是設計構圖中非常關鍵的構成元素，在現(xiàn)代設計中色彩更是吸引受眾、烘托氛圍、強化訴求。

廣告語“只溶在口，不溶在手”說出了M&M巧克力和同類產(chǎn)品的不同——拿在手里不 粘。此廣告采用的色彩對比，制成的彩色糖衣包裹巧克力豆，突破了以往的黑色，在視覺上增加了人們的購買欲。（見圖五）

3 攝影構圖的常用形式對平面設計的啟發(fā)

對于平面設計而言，最為重要的就是打造出具有鮮明特色的版面效果，提升作品的傳播力，刺激人們的喜愛感。為此，使用攝影構圖的常用形式完成視覺傳達設計，增添畫面的真情實感，也就顯得更為直觀。

攝影構圖的常用形式：黃金分割、三分法、三角形。在平面設計中，體現(xiàn)視覺傳達真實的客觀存在，并能沖擊人的視覺。

3.1 黃金分割法構圖

黃金分割構圖也稱作井字或九宮格構圖法，這一構圖手法也經(jīng)常應用在繪畫、攝影以及平面設計等藝術中。該方法主要是應用兩條豎線以及兩條橫線對場景進行分割，就像是中文中的“井”字。以此獲得四個交叉點，接著在這四個交叉點中來表現(xiàn)出重點內容[5]。這幾個點實際上都是最佳位置，都與“黃金分割定律”相符，并且需要對比較以及平衡等因素盡心考慮。攝影構圖可將動感以及變化的換面呈現(xiàn)出來，使其中的事物更具活力。圖六是滅蟲劑平面廣告設計。本平面廣告采用黃金分割法構圖，畫面簡單。占據(jù)畫面左邊，是一個人手握著一只伸出舌頭的青蛙，右邊角落是宣傳產(chǎn)品的圖片。此畫面將人們的注意力自然的吸引到左邊的圖片上：一個人手，一個長舌的青蛙，充分喚起了人的好奇心后，人們的注意力就會注意右下角的產(chǎn)品上。這時人們才明白產(chǎn)品是滅蟲劑。

3.2 三分法構圖

三分法，實際上是“黃金比例分割”的簡化版，其基本目的就是避免對稱式構圖。把畫面按照2：1比例進行上下或者是左右兩部分的分割，以此構成左右呼應或者是上下呼應的視圖，以此呈現(xiàn)出更加寬闊的空間。主體即為其中一部分畫面，而陪體是另一部分畫面。三分法構圖是最具有保障性的構圖方式。這種構圖不僅能夠表現(xiàn)廣闊的空間感和畫面平衡感，同時還能更好地突出主體[6]。

圖七的平面設計采用三分法構圖為上下呼應，表現(xiàn)的空間比較寬闊。其中下面的一部分是主體，上面一部分是陪體。使用三分法在平面設計中展示圖片的美感。

3.3 三角形構圖

三角形構圖，也稱金字塔式構圖。三角形的構圖類似于一座山，會使人產(chǎn)生一種持久、穩(wěn)定向上的感覺，易產(chǎn)生對稱式均衡畫面的目的。

三角形一般分為兩種，有正立三角形以及斜三角形（或倒三角形）。正立的三角形給人正立和嚴肅的感覺。而斜三角形（或倒三角形）卻恰恰相反，充滿了活潑與動感。

圖八平面設計海報表達的是保護動物的主題，使用三角形構圖，也被叫做金字塔式構圖。直觀地顯示出偷獵的原因和產(chǎn)業(yè)鏈?！敖鹱炙钡淖钌隙司褪窍M者，這樣想告訴人們“沒有買賣就沒有殺害”。下面的廣告語，采用無襯線的字體，更有號召力。

4 平面設計表現(xiàn)手法對攝影構圖的啟發(fā)

當前設計不僅具有藝術表現(xiàn)，也具備科技形式，在商業(yè)社會下誕生，設計要符合審美性、替人設想。設計需要精益求精不斷優(yōu)化，并進行自我挑戰(zhàn)。設計中的重點即為發(fā)現(xiàn)在不斷深入體驗和感受后才能夠真正的打動別人。設計應該能夠感動人，通過設計本身以及其細節(jié)。在攝影構圖時運用平面設計的各種手法，如直接展示法、突出特征法、合理夸張法等。

4.1 直接展示法

這一種表現(xiàn)手法有著非常廣泛的應用。其在平面設計的廣告版面之上能夠將某一主題或是某種產(chǎn)品直接展示出來。對產(chǎn)品形態(tài)、質感以及功能用途進行重點渲染以及細致反應。以此呈現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)良質地，使人獲得更加逼真的現(xiàn)實感，消費者能夠對宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生信任感或是親切感。

4.2 合理夸張法

攝影離不開意念——主觀因素指導攝影構圖。對于同一景物，由于主觀意圖不同，在憑借景物表達特殊感情目標時，就帶來了創(chuàng)作的多樣性。夸張表現(xiàn)手法已成為攝影創(chuàng)作中的主要手段。在攝影構圖之中夸張表現(xiàn)手法是非?；镜乃囆g形式?？鋸堉傅氖桥c自然偏離而成為的一種通常標準，在時空上突破了事物原本概念。

按其表現(xiàn)的特征，夸張主要有兩種類型，分別是形態(tài)夸張以及神奇夸張，形態(tài)夸張屬于表象性處理品，神奇夸張屬于含蓄情態(tài)處理品。在應用夸張手法后，能夠使攝影圖片藝術美更具濃厚的感情色彩，確保圖片更具動人、鮮明以及突出的特征[7]。

攝影藝術夸張運用，是人的主觀表現(xiàn)思想與鏡頭的再現(xiàn)力的總和。面對人們熟悉的被攝景物，利用夸張的手法讓它們以新的面貌展現(xiàn)出來，這種夸張變形既不是對象拍攝的本身，也不純是攝影器材形成的，是攝影者主觀意識對攝影構圖影響而產(chǎn)生的。所以夸張手法是檢驗攝影構圖主觀因素的一個攝影尺度。

5 攝影構圖在畢業(yè)設計中的效果展示

畢業(yè)設計的創(chuàng)意構想：要從平面設計圖形中看出作品主題的訴求與創(chuàng)意表現(xiàn)的精彩，圖形傳達平面設計作品的創(chuàng)意主題，畫面具有審美效果與視覺沖擊力，通過攝影技術，拍攝出吻合主題訴求的創(chuàng)意圖片，并運用于平面作品之中。

本畢業(yè)設計采用對稱式攝影構圖的技法來完成的自己的創(chuàng)意構想。畢業(yè)設計主題保護野生動物，突出保護老虎。虎，因為人類獵殺以及其棲息地不斷遭到破壞，使得其成為珍稀瀕危物種。根據(jù)調查顯示可知，在2016年野生虎的全球只有3890只。同住一個地球村，地球是我們共同的家園，人類應該擔負起保護野生動物這一責任。本畢業(yè)設計描繪了了這樣一個場景：一個晴朗的藍天，虎媽媽出去找食物去了，只留下小老虎在洞內。小老虎在洞口等著虎媽媽回來，無憂無慮非?？蓯?，這時有一只人類的大手拿著一把血淋淋的匕首準備殺害這只小老虎，突出整個畫面的視覺沖擊力，但這只小老虎卻還不知道危險的存在，此海報給人們以視覺上的警示，讓人們起來保護老虎。本圖設計采用三張攝影圖片運用photoshop軟件組建成設計圖

6 結語

平面設計即為根據(jù)相應的設計和構成規(guī)則，將各種各樣的文字、基本圖形和圖像在平面上組合圖案，表現(xiàn)平面空間或立體空間，利用視覺語言來對信息以及觀點進行表達與傳遞。本人畢業(yè)論文在平面設計的基礎上，運用攝影構圖的技法構思創(chuàng)作出平面設計廣告完成作品，給人們以視覺上的沖擊力傳遞信息，達到創(chuàng)意訴求的目的。

參考文獻：

[1]昃偉.平面設計實訓教程[M].北京：清華大學出版社，2015.

[2]張躍起，馬振龍.平面設計師手冊[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2014.

[3]Sun I視覺設計.平面設計法則[M].北京：電子工業(yè)出版社，2016.

[4]盧穎.平面設計的意蘊：平面設計藝術[M].北京：中國人民大學出版社，2016.

[4]董河東.攝影構圖[M].北京：中國電力出版社，2014.

[5]邊千惠.真實的擬像：攝影圖式的構想及反思.南京：東南大學出版社，2016.

[6]劉永祥，趙明地.攝影構圖.沈陽：遼寧美術出版社，2014.

[7]丹尼爾·資本主義文化矛盾.北京：三聯(lián)書店，1989：155-156.