摘要：建設(shè)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳思想文化陣地，需要各所高校整合和改進(jìn)高校新聞網(wǎng)資源，整合高校媒體人力資源與媒體傳播內(nèi)容，根據(jù)現(xiàn)代媒體發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮好高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳思想教育作用。

關(guān)鍵詞：高校；網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳；思想文化；陣地建設(shè)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）20-0233-02

歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，我國高校數(shù)量不斷增多，規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，高校在校學(xué)生人數(shù)更是呈現(xiàn)出猛增趨勢(shì)[1]。多年來，以高校校報(bào)為代表，高校媒體成為了國家新聞事業(yè)中一個(gè)重要組成部分。而伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展、傳播媒介的更迭，高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，這為高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳思想教育帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

一、我國高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳現(xiàn)狀

（一）高校的媒體形式

目前，高校校園媒體比較多樣，既有傳統(tǒng)媒體，如校園廣播、校報(bào)或宣傳欄等，也有現(xiàn)代媒體，如手機(jī)媒體、QQ群、微信群、公眾號(hào)、抖音、快手或火山等，校園傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體相融合，影響著新一代學(xué)生的觀念形成與行為導(dǎo)向[2]。

（二）高校媒體傳播信息存在的問題

不管是校園內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，還是現(xiàn)代媒體，它們?cè)谛畔鞑ブ卸即嬖谥T多問題。問題的主要表現(xiàn)是：第一，傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙媒體對(duì)信息的報(bào)道，呈現(xiàn)一種較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，致使報(bào)紙所報(bào)道的信息內(nèi)容相對(duì)單調(diào)，在一定程度上影響了信息的傳播效果；第二，高校內(nèi)現(xiàn)存的各種媒體形式未實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)，各自進(jìn)行信息傳播或宣傳，難以起到良好的信息傳播效果；第三，高校內(nèi)用于各種媒體進(jìn)行信息傳播的設(shè)備，有些還相對(duì)簡(jiǎn)陋，不能產(chǎn)生相對(duì)較好的信息傳播效果；第四，有些高校負(fù)責(zé)媒體宣傳的工作人員的專業(yè)素質(zhì)并不高，不能很好地完成目前的媒體宣傳工作。

（三）大學(xué)生對(duì)待高校各種媒體的態(tài)度

針對(duì)高校媒體存在的問題，從大學(xué)生視角去審視他們對(duì)待目前校園內(nèi)各種媒體形式的態(tài)度、對(duì)校園媒體形式的青睞與應(yīng)用程度，都有不同的表現(xiàn)。目前的大學(xué)生一般更青睞現(xiàn)代媒體形式，尤其喜歡QQ群、微信群、公眾號(hào)、抖音、快手或火山等[3]。這是因?yàn)檫@些媒介傳播信息速度快，且信息容量大，信息內(nèi)容更新頻率較高，不受時(shí)空限制，方便信息接收。同時(shí)，大學(xué)生在一定的閑暇時(shí)間內(nèi)，還喜歡聽一些校園廣播內(nèi)容。這是因?yàn)樗麄冇X得，聽校園廣播內(nèi)容相對(duì)方便，并且信息內(nèi)容比較豐富。同時(shí)，校園廣播內(nèi)容也比較貼近他們的校園生活，主持廣播的人往往也是大學(xué)生。而對(duì)于電視和報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒體，大學(xué)生則接觸較少，這是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為報(bào)紙僅僅是一種傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，這種傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介只適合于一些老年受眾，并不適合他們從中接收信息。而針對(duì)電視，大學(xué)生已經(jīng)將其視為一種娛樂媒介，很少花時(shí)間觀看電視節(jié)目。大學(xué)校園內(nèi)電視的普及率不高，尤其是學(xué)生宿舍內(nèi)沒有配備電視，大學(xué)生觀看電視不方便。

綜上所述，這就為高校校園網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳陣地建設(shè)提出了一定的挑戰(zhàn)。而迎接挑戰(zhàn)的重點(diǎn)，是構(gòu)建適合大學(xué)生接收信息傳播特點(diǎn)的新型媒介信息傳播機(jī)制，形成一種新的引導(dǎo)方式[4]。而這種新的引導(dǎo)方式，就是要大力加強(qiáng)建設(shè)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳陣地，使網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳陣地成為弘揚(yáng)高校校園文化的一種重要載體，使網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳陣地在一定程度上起到引領(lǐng)高校校園思想文化方向的作用，更多傳播高校校園自身特有的教育與文化，以這樣的信息傳播內(nèi)容，影響大學(xué)生形成新時(shí)代科學(xué)文化素養(yǎng)。想要構(gòu)建適合大學(xué)生接收信息傳播特點(diǎn)的新型媒介信息傳播機(jī)制，需要站在構(gòu)建高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳思想文化陣地的視角，整合好高校校園內(nèi)各種媒體資源，并發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息的作用。這是建設(shè)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳思想文化陣地的第一要?jiǎng)?wù)。

二、高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳思想文化陣地建設(shè)途徑

目前，QQ群、微信群、公眾號(hào)、抖音、快手或火山等，已經(jīng)是高校進(jìn)行思想宣傳、信息傳播的主體，怎么使這些媒體成為高校開展思想政治宣傳教育的陣地，是我國各所高校開展思想政治教育宣傳工作所要面臨的一個(gè)十分重要的課題，需要各高校根據(jù)各自現(xiàn)存的媒體形式，聯(lián)系高校思想政治宣傳教育的實(shí)際，加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳思想文化陣地建設(shè)。

（一）整合和優(yōu)化高校新聞網(wǎng)資源

網(wǎng)絡(luò)逐漸走進(jìn)高校校園，并建立了高校校園網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過各所高校的多次改革和創(chuàng)新、不斷進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)，有很多高校都對(duì)學(xué)校科學(xué)研究、人才交流、理論學(xué)習(xí)、校報(bào)和宣傳部門的新聞中心等功能進(jìn)行了有效整合，由以往只具有新聞發(fā)布單一功能的網(wǎng)站，變成了立體式、各種功能相對(duì)齊全的校園網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)在構(gòu)建和諧校園、豐富高校校園文化方面，發(fā)揮了任何一種媒體形式都不能代替的作用。

不僅如此，這個(gè)平臺(tái)還為各高校的對(duì)外宣傳工作提供了一個(gè)十分重要的推介窗口，促進(jìn)了各所高校思想政治宣傳教育工作的有效開展。各高?？衫肣Q群、微信群、公眾號(hào)、抖音、快手或火山等媒體，存儲(chǔ)以服務(wù)大學(xué)生為中心的學(xué)習(xí)內(nèi)容。在一般情況下，各高校在校園QQ群、微信群中的學(xué)習(xí)內(nèi)容，都是以展示高校教學(xué)、高?？蒲酗L(fēng)貌為主，并且在對(duì)人物的宣傳上突出重點(diǎn)，重點(diǎn)介紹或宣傳本校的教育教學(xué)或科研取得優(yōu)異成果的教師，或介紹宣傳品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生，以此宣傳教育的正能量，促進(jìn)當(dāng)代大學(xué)生樹立正確的三觀，朝建立社會(huì)主義核心價(jià)值觀方向發(fā)展。同時(shí)，高校校園網(wǎng)站的板塊設(shè)置也要突出特色，做到內(nèi)容明確，使大學(xué)生通過運(yùn)用校園網(wǎng)絡(luò)，就能夠快速搜索到想要找到的相關(guān)內(nèi)容，并且大學(xué)生找到的內(nèi)容還都是重點(diǎn)突出的內(nèi)容。

除此以外，各高校在校園媒體對(duì)接方面，校園網(wǎng)站還緊密結(jié)合了大學(xué)學(xué)報(bào)，但凡大學(xué)學(xué)報(bào)上呈現(xiàn)的信息內(nèi)容，都能在校園網(wǎng)站上查詢到。同時(shí)，高校校園內(nèi)的新型媒體為體現(xiàn)資源內(nèi)容的豐富性，還與多家網(wǎng)站緊密合作，實(shí)現(xiàn)了有效的網(wǎng)站鏈接，基本實(shí)現(xiàn)了高校傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)變，既適應(yīng)了現(xiàn)代傳媒的發(fā)展形勢(shì)，又滿足了高校師生利用校園網(wǎng)站搜尋信息資源的需求，方便了師生。

（二）整合高校媒體人力資源與媒體傳播內(nèi)容

高校校園媒體的宣傳需要相關(guān)工作人員的緊密配合，才能實(shí)現(xiàn)各種信息資源的順暢傳播。為了更好地發(fā)揮高校校園網(wǎng)站傳播各種信息的作用，各高校都在根據(jù)信息傳播需要，對(duì)自己校園現(xiàn)存的各種媒體形式進(jìn)行科學(xué)的整合。在整合的過程中，尤其整合了高校的人力資源與媒體的傳播內(nèi)容。

要想徹底改變以往的傳統(tǒng)思想政治教育宣傳方式，就必須改變過去各個(gè)媒體形式的“單打獨(dú)斗”的宣傳教育模式。報(bào)紙媒體不能僅僅編輯和出版校報(bào)，校園廣播站（室）的工作人員也不能只負(fù)責(zé)錄播校園內(nèi)容的廣播，高校校園網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)管理人員更不能只負(fù)責(zé)通過校園網(wǎng)站發(fā)布各類校園消息，需要將這些校園媒體和負(fù)責(zé)這些校園媒體的工作人員進(jìn)行高度整合，構(gòu)建一個(gè)以高校QQ群或微信群為主體的校園信息傳播平臺(tái)。要實(shí)現(xiàn)這樣的整合，首先需要集合高校現(xiàn)有負(fù)責(zé)各種媒體宣傳的工作人員，進(jìn)行人力資源管理整合，建設(shè)一支既合理又穩(wěn)定的高校校園新聞工作團(tuán)隊(duì)。

在條件允許的情況下，各高?？梢钥紤]將這些媒體形式整合以后，統(tǒng)一設(shè)置一個(gè)總編室，在這個(gè)總編室的下面，根據(jù)傳媒職能分工，進(jìn)行職能部門的分設(shè)，比如可以設(shè)置音像組、圖片組、編輯組或文字報(bào)道組等組別，明確各組分工，以實(shí)現(xiàn)高校校園各類信息資源的共享。同時(shí)，還可以根據(jù)所要采訪的具體內(nèi)容，由各個(gè)職能小組進(jìn)行討論或研討，選擇一個(gè)最佳的播出方案，以提高高校校園新聞信息內(nèi)容傳播的時(shí)效性與準(zhǔn)確性，以提高高校校園信息傳播的權(quán)威性，起到相對(duì)較好的信息傳播效果。

高校整合好這樣一個(gè)合理的新聞工作團(tuán)隊(duì)，并未說明高校新聞傳媒實(shí)現(xiàn)了徹底的整合，還需要對(duì)高校媒體傳播的信息內(nèi)容進(jìn)行整合。要實(shí)現(xiàn)高校媒體傳播信息內(nèi)容的整合，主要是需要精心策劃，在策劃的過程中根據(jù)各媒體特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。尤其要根據(jù)信息內(nèi)容出現(xiàn)的時(shí)間，依據(jù)信息內(nèi)容描述事件的不同，在高校校園各種媒體中，選擇比較適合的傳播途徑。比如校園廣播媒體可以重點(diǎn)關(guān)注校園內(nèi)的各項(xiàng)活動(dòng)，如大學(xué)生組織的健康娛樂活動(dòng)、各種球類活動(dòng)或比較重要的校園通知等；校園網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則重點(diǎn)依托其海量的知識(shí)內(nèi)容，發(fā)揮其便捷性優(yōu)勢(shì)，以時(shí)效性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容信息，創(chuàng)建QQ群或微信群，吸引更多的大學(xué)生，方便大學(xué)生對(duì)校園信息內(nèi)容的搜尋閱讀；以校報(bào)為主的報(bào)紙傳媒則需要以多視角，體現(xiàn)多層次，對(duì)某一個(gè)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行深入、翔實(shí)、細(xì)致的報(bào)道，以吸引大學(xué)生閱讀校報(bào)。

三、結(jié)語

對(duì)高校而言，高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳所起的作用，在現(xiàn)代媒體高度發(fā)達(dá)的背景下，不可小覷。構(gòu)建文明和諧校園，離不開高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的助力，其起著方向?qū)б饔?。想要充分發(fā)揮高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的作用，就必須有效整合人力資源與信息傳播內(nèi)容，這樣才能更好地開展高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作，使其朝健康的方向發(fā)展，以此增強(qiáng)高校師生的向心力和凝聚力，為我國高校新聞思想政治宣傳教育工作發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：趙宇（1989—），女，黑龍江黑河人，碩士，助理研究員，研究方向：黨務(wù)工作，思政。