信息技術(shù)的升級和發(fā)展催生了眾多的新媒體平臺，實現(xiàn)了傳播媒介的多元化和融合化。在融媒體背景下，信息的傳播和接收已經(jīng)不再單純地依靠廣播電視，而是借助各類新媒體或自媒體平臺快速傳播文字信息或影像資料，真正實現(xiàn)了信息共享。這既為傳媒行業(yè)注入了新鮮活力，也給傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)帶來了不小的沖擊和挑戰(zhàn)。

作為廣播電視媒介最活躍、最生動的體現(xiàn)者和傳播者，節(jié)目主持人成為與受眾情感交流的紐帶和影響節(jié)目傳播效果的重要因素之一。由此，主持人在融媒體時代更需要應(yīng)勢而動、順勢而為，不斷提升自身的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，培養(yǎng)具有個人特色的主持風(fēng)格，完成自身的突破與轉(zhuǎn)型。

摘要：本文圍繞融媒時代傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型實踐，以蘇州廣電“黃蕾名人談”融媒探索為例，就該節(jié)目如何發(fā)揮名人效應(yīng)、深挖地域文化、運用豐富手段這3個方面進行分析和思考，為當(dāng)前主持人融媒實踐提供借鑒和思路。

關(guān)鍵詞：融媒時代；節(jié)目主持人；轉(zhuǎn)型實踐

中圖分類號：G224 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0003-03

“加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢認(rèn)為：真正有意義、有價值的‘訊息’，不是各個時代的傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)，它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革?！盵1]數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活習(xí)慣，也為這個時代的媒體人帶來了更多的可能性。如何因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，在融媒實踐中尋求全新價值定位是節(jié)目主持人必須要思考的問題。而戲曲節(jié)目正面臨著外界紛繁復(fù)雜的新媒體正在吸納更多新粉絲，所在電視欄目受眾流失的窘?jīng)r。為此，筆者自2017年起策劃并推出了電視版《黃蕾訪談》的融媒版——“黃蕾名人談”，以手機直播、名人訪談的方式在“看蘇州”APP中呈現(xiàn)，節(jié)目立足地方傳統(tǒng)文化，發(fā)揮電視欄目優(yōu)勢，運用新媒體手段，在移動端收獲了新粉絲。點擊量屢破10萬，累計直播近60次，總計直播時長近80小時，累計收看量達到800多萬人次。通過融媒結(jié)合、小屏帶動大屏的方式擴大了傳統(tǒng)文化的傳播面，增加了電視節(jié)目的影響力和美譽度，同時為探索媒體節(jié)目新形態(tài)積累了寶貴經(jīng)驗。通過實踐，筆者認(rèn)為，節(jié)目主持人不能死守傳統(tǒng)的傳播模式，必須守正創(chuàng)新，融合求變，在實踐中謀求新發(fā)展、開拓新方向、尋求新定位。

一、高定位，發(fā)揮文化名人效應(yīng)

我們正走在實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的新征程上。時代造就英雄，人物影響時代。展現(xiàn)人物風(fēng)采對構(gòu)建中國精神，提振精氣神會帶來良好的名人效應(yīng)。“黃蕾名人談”嘗試以名人嘉賓的定位，營造直播產(chǎn)品的區(qū)隔度，以烘托人物為主，通過與文化名人的聊天互動提升大眾的關(guān)注度和參與度。

（一）樹榜樣

筆者所在的《蘇州電視書場》《昆劇電視專場》先后開辦于1994年和2000年，分別是江浙滬持續(xù)時間最長的蘇州評彈電視專欄和全國唯一的傳播昆曲的電視欄目?！包S蕾名人談”利用自身優(yōu)勢，先從身邊最熟悉的戲曲名家做起，從“評彈名家蔣云仙話當(dāng)年”，再到“天生一個唐明皇”，先后邀請了昆壇大師蔡正仁、“賀老六”史濟華、錫劇王子周東亮等做客節(jié)目，通過直播節(jié)目讓網(wǎng)友與名家實時互動、直面交流，暢談成名路，分享傳承創(chuàng)新感受。名人的號召力使點擊量逐步上升，收看人次從首秀時的6萬逐步增加到近20萬。網(wǎng)友們表示很喜歡和名人零距離的親近感，名家們也對手機直播的方式感到新鮮。蔡正仁說，第一次用這樣的方式和戲迷互動，很新鮮，這樣的溝通方式很好。從戲曲名家到文化界名人，“黃蕾名人談”用直播揭示人生，用訪談?wù)宫F(xiàn)智慧，通過講述成功人士的傳奇故事，分享人生感悟，樹立新時代榜樣，激勵年輕一代去創(chuàng)造成功的人生。

（二）圈粉絲

名人是大眾心中的偶像，他們自帶粉絲，自帶流量，有一呼百應(yīng)的作用。2019年，筆者嘗試建立微信粉絲群，以每做一位嘉賓增加一個粉絲群方法，以名人嘉賓的影響力及直播核心內(nèi)容為紐帶，帶動其身邊親友及所在行業(yè)的關(guān)注度，通過圈層化互動，進一步聚集了人氣，擴大了傳播范圍。例如非遺系列的直播，通過與嘉賓粉絲的互動和傳播，系列節(jié)目累計觀看人次均達到18萬。此外還邀請了戲迷參加“名家教唱”系列節(jié)目直播，實現(xiàn)粉絲和名家零距離，說趣聞軼事、演拿手好戲，直播互動熱烈，對拉近受眾距離、鞏固和發(fā)展受眾群體大有裨益。

（三）正導(dǎo)向

當(dāng)然，名人效應(yīng)也是把雙刃劍。有一次筆者已完成策劃及微信的宣發(fā)，節(jié)目嘉賓為某行業(yè)領(lǐng)軍人物，但就在直播前一天，才得知嘉賓過去在政治上曾有不當(dāng)行為，雖時隔已久，但為避免造成不良影響，我們當(dāng)即刪除微信上的相關(guān)宣傳，取消了直播計劃。主流媒體具有強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、和公信力，因此在甄選嘉賓時務(wù)必謹(jǐn)慎。若名人以積極向上形象示人，會讓受眾視為榜樣，反之，則會形成不好的認(rèn)知。

二、重傳統(tǒng)，深挖姑蘇文化精粹

習(xí)近平總書記指出，“講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們最深厚的文化軟實力”“提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力”。我們在融媒實踐過程中，須牢牢把握主流媒體的文化擔(dān)當(dāng)，傳承文化、傳播文化、教化人心。蘇州文化淵源深厚、門類齊全，從古至今一脈相傳，使得每一種文化門類都有一定的成就。蘇州評彈盛演不衰，蘇州園林被列入世界文化遺產(chǎn)，昆曲被列為世界非遺之首，還有文物工藝、詩詠文選、民風(fēng)民俗、考古傳說等，無不為我們提供了豐富的節(jié)目源泉。作為媒體，我們有責(zé)任向世人展示地域文化的綜合實力和文化精粹，文化的溝通是一種心靈的溝通，具有強大的凝聚力?！包S蕾名人談”立足于具有代表性的傳統(tǒng)文化，品質(zhì)內(nèi)容帶來了收視黏性和點擊量，直播始終定位于“大蘇州”“大文化”概念，鎖定主流人群。通過抓文化熱點、展文化系列、講文化故事等手段，通過手機直播的方式努力使姑蘇文化精粹走進普通百姓的生活。

（一）以時效性凸顯文化熱點

“媒體競爭，說到底，是對信息和受眾的爭奪。誰能夠在第一時間將最有價值的信息用最快、最好的方式詳盡地、全面地、立體地傳播給觀眾，誰將擁有立于不敗之地的核心競爭力?！盵2]在媒體高度發(fā)達的今天，民眾對資訊的時效性要求更高，失去時效性，新聞變“舊聞”，傳播便失去了意義?！包S蕾名人談”通過及時追蹤新聞亮點，捕捉文化熱點，展現(xiàn)名人動態(tài)。例如，當(dāng)浸入式園林版昆曲《浮生六記》入選第7屆中國昆劇藝術(shù)節(jié)成為金秋焦點，筆者約會知名制作人蕭雁，揭秘該劇的臺前幕后，與嘉賓漫步滄浪亭，邊走邊聊，動態(tài)直播，引領(lǐng)網(wǎng)友們“穿越”到蕓娘看戲、逛園的小日子；又如，隨著《延禧攻略》的熱播，劇中的蘇扇引起了大眾關(guān)注，筆者捕捉到該劇的扇子均出自蘇州制扇工藝大師盛春處，策劃了“清風(fēng)徐來話蘇扇”直播，在盛春的帶領(lǐng)下，近距離感受制扇技藝，揭開精美蘇扇背后的故事；在蘇州戲曲傳承中心成立，新版滑稽戲《蘇州兩公差》公演之際，筆者約會相關(guān)主演、名家，相繼推出了融媒直播節(jié)目，極具新聞價值。結(jié)合時事熱點的融媒節(jié)目，最能引來大眾關(guān)注，這種“借勢”可達到事半功倍的效果。

（二）以系列化來發(fā)掘文化深度

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的無界和無門檻，正影響著傳統(tǒng)媒體陣地，八卦、無厘頭、搞怪等，都能引來巨大流量。我們不能因為市場上碎片化的、偽通俗化的、嘩眾取寵的節(jié)目就改變導(dǎo)向，舍棄資源，推倒我們經(jīng)年積累形成的優(yōu)勢。眾多新媒體存在的意義，不是讓我們?nèi)ズ唵蔚啬７滤鼈?、和它們競爭，去勉強自己做不擅長的事，而是讓我們冷靜地認(rèn)清冷酷的市場游戲規(guī)則，倒逼我們更好地做我們擅長的事，“努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”[3]。以系統(tǒng)化對抗碎片化，以深度驅(qū)逐淺薄，以精品淘汰粗制濫造。“黃蕾名人談”積極利用豐富多彩的非遺資源來探索文化的縱深度，2019年嘗試推出了非遺系列直播，邀請劇裝戲具制作大師李學(xué)森、檀香扇制作大師邢偉中、燈彩制作大師汪筱文、簫笛制作大師鄒敘生等做客節(jié)目，侃劇裝制作，秀扇舞乾坤，觀蘇工燈彩，解簫笛奧秘……分享人生故事，展示精湛技藝，弘揚工匠精神，展現(xiàn)非遺魅力。直播交流互動氣氛熱烈，觀看人次均超過10萬。網(wǎng)友表示，節(jié)目讓他們開闊了視野，汲取了平時未涉及的學(xué)科知識，增長了眼界和見識。

（三）以故事性來展現(xiàn)時代精神

訪談節(jié)目內(nèi)容為王，好故事講到哪里，感動和力量就傳播到哪里，讓受眾留下深刻印象。為“講好中國人的故事，講好中華優(yōu)秀文化的故事”[4]，“黃蕾名人談”直播專訪不泛泛而談，而是精心挖掘反映時代精神、弘揚主旋律的精彩故事。如國家級昆曲非遺傳承人柳繼雁，作為建國后蘇州培養(yǎng)的第一代昆曲、蘇劇接班人，蘇昆“繼”字輩的代表，她77歲頂著烈日進京，參加紀(jì)念昆曲“入遺”10周年演出，82歲加盟大師版《牡丹亭》扮演杜麗娘，她表演的“游園”被戲劇理論家朱棟霖評價為除梅蘭芳外最好的。直播通過其暢談如何82歲再演杜麗娘，成就“最好的游園”，怎樣經(jīng)歷60年藝壇風(fēng)風(fēng)雨雨又如何含辛茹苦培育接班人等事跡，展現(xiàn)了其德藝雙馨的人格和老驥伏櫪、戲比天大的敬業(yè)精神。又如，以“精誠所至，金石為開”為直播主題，我們專訪了中國玉石雕藝術(shù)大師蔡云娣，通過動態(tài)采訪、現(xiàn)場演示、筆者學(xué)藝等環(huán)節(jié)，講述他45年專注一件事，將石頭點化成珍貴國禮，開創(chuàng)我國石雕藝術(shù)品證券化先河的勵志故事，并且就傳統(tǒng)手工藝面臨轉(zhuǎn)型升級等問題進行了深入探討，直播引起受眾的強烈反響。分享文化名人的藝術(shù)感悟和實踐經(jīng)驗，也從不同側(cè)面反映出生動的藝術(shù)發(fā)展史，吸引了熱愛傳統(tǒng)文化的網(wǎng)友積極互動參與。

三、巧策劃，運用豐富傳播手段

黑格爾在《小邏輯》一書中指出：“內(nèi)容非他也，即形式之轉(zhuǎn)化為內(nèi)容也；形式非他也，即內(nèi)容之轉(zhuǎn)化為形式也。”[5]這段話表明：內(nèi)容與形式密不可分。媒體節(jié)目的內(nèi)容和形式，就好比酒和酒瓶的關(guān)系，不可分割，相互影響，共同決定了節(jié)目的高度和質(zhì)量。我們應(yīng)充分發(fā)揮策劃功底與制作力量，深入探究節(jié)目敘事規(guī)律，進行節(jié)目形式的創(chuàng)新，運用多種傳播謀略與技巧，有效敘事，吸引受眾，達到更佳的傳播效果。

（一）揭秘式

運用懸念來吊人胃口，無論是希區(qū)柯克的懸疑電影，還是東野圭吾的推理小說，抑或電視節(jié)目中的“下節(jié)導(dǎo)視”以及評書演員的“且聽下回分解”，都顯示出異曲同工的魅力，即設(shè)置懸念，吸引受眾，激發(fā)他們對故事發(fā)展或人物命運更多的關(guān)切期待心理?！包S蕾名人談”也大膽借鑒，嘗試以設(shè)置懸念、揭秘內(nèi)幕來吸引受眾的傳播策略。每次的微信宣傳內(nèi)容、直播的開場白都采用設(shè)問方法，吊起受眾胃口；直播中設(shè)置懸念和矛盾，讓內(nèi)容更具揭秘性，從而吸引受眾；直播節(jié)目有時由一條新聞引出，揭秘?zé)狳c背后故事，有時由一件珍稀物品說起，揭開其中奧秘，同時采用抽絲剝繭、層層揭秘的方式，在直播中釋疑解惑，揭示謎底。例如，當(dāng)備受矚目的中國曲藝最高獎牡丹獎揭曉，誕生了全國首對曲藝牡丹表演獎伉儷。筆者走近這對新晉“牡丹伉儷”袁小良、王瑾夫婦家中，揭秘他們銀婚25年愛情保鮮秘籍，包括如何一見鐘情、同臺獻藝，怎樣離美歸國、夫唱婦隨等，直播氛圍溫情浪漫又充滿揭秘性，累計點擊數(shù)達到14萬。又如，在對“中國發(fā)繡第一人”周瑩華的名人談直播中，筆者巧妙設(shè)計懸念，就非遺發(fā)繡的歷史沿革、工藝特點、制作難點以及周大師為傳承發(fā)繡的感人故事娓娓道來，全面揭開非遺發(fā)繡的奧秘，網(wǎng)友互動熱烈，累計觀看人次超15萬。運用懸念結(jié)構(gòu)的名人談直播還有：燈彩大師鄒敘生——解開“萬眼羅燈”之奧秘；工藝大師金海鷗——讓干將莫邪劍驚艷亮相；制扇大師王健——揭開制扇秘訣；古琴世家吳明濤——講述稀世名琴坎坷身世。均取得較好效果。揭秘式直播結(jié)構(gòu)不僅能使內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣，引領(lǐng)情節(jié)發(fā)展，提升受眾關(guān)注度，同時還能在提問與解答之間，更好地塑造人物、闡述主題，傳播效果優(yōu)于平鋪直敘。

（二）體驗式

訪談節(jié)目很容易陷入一問一答的簡單模式，在新媒體中呈現(xiàn)就會略顯呆板，缺乏靈動和吸引力。雖是采訪，也須做得有聲有色。體驗式采訪是筆者嘗試的方法之一，它更為生動形象，且具有強烈的現(xiàn)場感?！包S蕾名人談”無論采訪哪位大師、名家，筆者總會設(shè)計親身體驗環(huán)節(jié)，如體驗瓷盤上作畫、體驗用頭發(fā)刺繡、體驗彩扮杜麗娘、體驗彈撥稀世名琴等等，此環(huán)節(jié)總能受到大眾的特別關(guān)注。此外帶領(lǐng)粉絲一起體驗，也能為直播帶來更多人氣。在“相見歡——我和昆曲的第一次”直播節(jié)目中，筆者攜兩位中外學(xué)子與昆曲來了一次親密接觸。直播以參觀昆曲傳習(xí)所為主線，從“偶遇”名師、拜師學(xué)藝，到體驗角色、吊嗓子、?；?、甩水袖、舞扇子等，動態(tài)十足，亮點頻出，累計觀看量超17萬，吸引了場外青年網(wǎng)友們的熱烈互動。體驗式傳播手段的魅力在于，當(dāng)事人親身感知更真切自然，從理性問答到感性體驗，可以全方位地展現(xiàn)主題內(nèi)容的魅力。

（三）互動式

融媒節(jié)目的策劃，還須強化互動意識。在對昆曲王子張軍的專訪中，我們嘗試跨屏傳播，先網(wǎng)絡(luò)直播，再包裝電視播出，實現(xiàn)資源利用最大化，起到了“1+1>2”的傳播效果。在直播中還引入了微信視頻通話、網(wǎng)友實時互動等環(huán)節(jié)，充分運用技術(shù)手段，強化融媒互動，直播累計點擊量達20萬人次。此外，業(yè)精于勤，事成于專，成功的策劃源于周密的思考，涉及方方面面。要認(rèn)真完成甄選參與嘉賓、推敲直播話題、設(shè)置內(nèi)容懸念、布局采訪動線以及考慮服化道等工作，以確保每場直播都能完美呈現(xiàn)，穩(wěn)定的直播品質(zhì)才能鎖住點擊量。

四、結(jié)語

“黃蕾名人談”旨在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)，積極探尋融媒時代的全新價值定位。然而，當(dāng)前融媒產(chǎn)品的研發(fā)與實踐才剛剛起步，探索之路艱辛而漫長。我們必須牢記習(xí)近平總書記的指示，新聞工作者“要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”。要緊跟時代前進步伐，針對人民群眾對高質(zhì)量媒體節(jié)目的新需求，創(chuàng)新傳播理念，打造融媒精品，樹立主流媒體正能量“網(wǎng)紅”、在瞬息萬變的媒體競爭中砥礪前行。

參考文獻：

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[2] 袁智忠.影視文化綱要[M].西南師范大學(xué)出版社，2017：218.

[3] 習(xí)近平談治國理政（第二卷）[M].外文出版社，2017：334.

[4] 習(xí)近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）[M].學(xué)習(xí)出版社/人民出版社，2016：211.

[5] 黑格爾.小邏輯[M].賀麟，譯.商務(wù)印書館，1980：278.

作者簡介：黃蕾（1969—），女，上海人，本科，主任播音員，研究方向：主持人融媒實踐。