摘要：在經(jīng)濟社會不斷發(fā)展的背景下，人民物質和精神領域進入更高維度，人們開始追求更高的生活質量，開始關注和重視自身生理和心理的健康。據(jù)此，健康養(yǎng)生行業(yè)和電視節(jié)目類行業(yè)，為迎合市場發(fā)展規(guī)律，開始并軌發(fā)展，形成了新的節(jié)目體系，而這就為人們的健康知識領域注入了新的活力，較好地滿足了人們當前對健康素質的追求。然而，由于社會趨利因素和歷史原因，我國健康養(yǎng)生類節(jié)目目前還存在一些問題，不利于我國居民健康知識領域構架的搭建。據(jù)此，本文在筆者自身知識領域和相關文獻的基礎上，思考健康養(yǎng)生類節(jié)目的優(yōu)化途徑，以供參考。

關鍵詞：健康養(yǎng)生；電視節(jié)目；思考

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0104-02

一段時間以來，我國出現(xiàn)了大量健康養(yǎng)生類節(jié)目，在國民健康知識體系和身體素質建設中發(fā)揮了重要的作用[1]。然而，事件的出現(xiàn)總是存在兩面性，健康電視類節(jié)目固然給國民營造了良好的養(yǎng)生環(huán)境，將人們帶入養(yǎng)生領域，但從實際情況可以看出，其目前還有很多問題有待完善，健康養(yǎng)生節(jié)目出現(xiàn)了“過熱”現(xiàn)象，在一定程度上影響了健康養(yǎng)生節(jié)目領域的發(fā)展。因此有必要思考目前該領域存在的問題，探究其優(yōu)化措施。

一、健康養(yǎng)生節(jié)目熱播成因分析

（一）國民高質量生活追求

在高質量生活品質中健康是最為核心的構成，是人們關注最密切的元素之一。以“馬斯洛需求層次論”為基點[2]，分析當前的社會生活質量可以看出，在國家地域經(jīng)濟水平和制度優(yōu)勢作用下，我國即將全面建成小康社會，全體國民在生活上基本都得到了一定保障，而這為人們追求更高品質的生活奠定了良好的基礎。同時，在社會高速發(fā)展的背景下，人們生活節(jié)奏日益加快，相應的工作和生活壓力也逐漸增大，很多人員的心理和生理都偏離了正常的規(guī)律，甚至有些人在這些方面存在嚴重透支現(xiàn)象，使得很多人都存在不同程度上的健康問題，而這就為健康養(yǎng)生類節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展埋下了伏筆。

（二）電視節(jié)目的創(chuàng)新突破

隨著現(xiàn)代信息技術這一高新技術的出現(xiàn)，我國各地電視節(jié)目發(fā)展受到了不同程度的沖擊，而為打破這一瓶頸，區(qū)域類電視節(jié)目紛紛進入“節(jié)目+”的創(chuàng)新領域，開始依托節(jié)目平臺，融入各類發(fā)展因子，搭建新的節(jié)目領域，而健康養(yǎng)生類節(jié)目領域體系的搭建就是其成果之一。同時，該類節(jié)目自誕生以來，已經(jīng)達到甚至超出了節(jié)目制作的預期效果，取得了較好的成績，為電視節(jié)目注入了鮮明的活力，因此受到了各地電視節(jié)目編輯人員的青睞，而這就為該類節(jié)目的遍地開花奠定了良好的基礎。

（三）市場自發(fā)調整因素的影響

事實上，養(yǎng)生類節(jié)目熱播除了上述兩個成因，還受到市場調整的影響。目前，由于人們對自身健康的高標準需求，導致各個企業(yè)在健康養(yǎng)生產(chǎn)品上加大了投入和研發(fā)力度，誕生了大量養(yǎng)生類產(chǎn)品。而這些產(chǎn)品如何才能進入受眾視野，電視節(jié)目無疑是一個較好的選擇。同時，在市場的導向作用下，一些健康養(yǎng)生電視節(jié)目開始和養(yǎng)生產(chǎn)品綁定在一起。在這些因子作用下，進一步推開了健康養(yǎng)生節(jié)目的大門。

二、電視健康養(yǎng)生類節(jié)目存在的問題

（一）市場溢出現(xiàn)象嚴重，監(jiān)管未契合其發(fā)展軌跡

目前，由于需求的日益增多，各個電視臺紛紛投入健康養(yǎng)生類節(jié)目的制作，雖然這較好地帶動了地域經(jīng)濟的發(fā)展，但從現(xiàn)實效果上看，大量的養(yǎng)生節(jié)目的出現(xiàn)導致市場溢出，不僅浪費了大量資源，擠壓了受眾其他精神節(jié)目的需求空間，還在一定程度上誤導了社會節(jié)目風向標。同時，在社會全面發(fā)展的背景下，盡管我國已經(jīng)開始重視市場監(jiān)督領域的建設，但由于社會的發(fā)展總是向上的，一些新事物、新領域及方向可能會超出原有制度的范圍，所以難免無法顧及。而目前電視養(yǎng)生類節(jié)目就是如此，這就讓該行業(yè)某些知識領域未得到對應把關，可能導致衍生出大量的虛假信息，從而減弱養(yǎng)生類節(jié)目的專業(yè)性和權威性，降低受眾對該類節(jié)目的信賴。

（二）盲目跟風導致同質化現(xiàn)象嚴重

從健康養(yǎng)生類節(jié)目區(qū)域分布情況可以看出，幾乎每個地方都存在養(yǎng)生類節(jié)目，而若對其進行對比，可以看出，很多地方的養(yǎng)生類節(jié)目從內(nèi)容到形式上都是大同小異。事實上，跟風固然能壓縮節(jié)目制作周期和成本，在短期內(nèi)提升收視率，但這樣的節(jié)目環(huán)境除了會干擾該領域正常的秩序，損害節(jié)目原創(chuàng)者的利益，還會在一定程度上影響自身特色和品牌的形成，不利于自身和該行業(yè)的動態(tài)進步。

（三）節(jié)目未依據(jù)市場發(fā)展客觀規(guī)律

任何事物只有遵循其客觀發(fā)展規(guī)律，才能不斷進入更高維度。然而，從養(yǎng)生類節(jié)目現(xiàn)階段情況可以看出，其仍沿用形成之初的理念，其對象設置依舊為中老年階段，對于不同年齡階段或性別并未有深入的研究，也沒有進行詳細的分類，這明顯偏離了目前社會大眾對養(yǎng)生的需求方向，不利于養(yǎng)生類節(jié)目的全面發(fā)展。

（四）娛樂屬性濫用降低了節(jié)目效果

從一些健康養(yǎng)生類節(jié)目效果可以看出，其為達到一定經(jīng)濟效益，在節(jié)目權重上導入了大量的娛樂屬性[3]。雖然這可以達到吸引受眾眼球的效果，但卻會帶來反面的節(jié)目效果。一方面，娛樂和健康養(yǎng)生知識的混搭，會降低節(jié)目真實意圖和效果的輸出，讓受眾產(chǎn)生這就是娛樂節(jié)目的想法；另一方面，娛樂屬性的過多注入，會導致節(jié)目偏離預計方向，使得受眾對其的關注度日益降低。

三、電視養(yǎng)生節(jié)目優(yōu)化途徑分析

（一）規(guī)范市場現(xiàn)象，嚴格監(jiān)督措施

目前，健康養(yǎng)生節(jié)目行業(yè)領域要想進入良性可持續(xù)發(fā)展領域，就必須要有相關制度措施的支撐。具體說來，首先，需提升該行業(yè)領域進入的壁壘，并制定對應標準，在用標準限制其的同時，剔除其中無效的部分，從而增強該節(jié)目領域的權威性和專業(yè)性；其次，需制定對應監(jiān)督標準，要對該行業(yè)的各個環(huán)節(jié)進行嚴格監(jiān)督，如信息的采集、編輯及最后的播出等都要一一對應，同時，由于不同的養(yǎng)生類節(jié)目在性質和輸出對象上具有一定差異，因此需要對監(jiān)督進行差異化設置，以降低虛假和夸大事實的現(xiàn)象的發(fā)生；最后，需制定對應的反饋體系，對該類節(jié)目進行動態(tài)反饋，及時了解其中存在的問題和制度的不足，并利用數(shù)據(jù)分析技術對當前、過去和將來的信息進行定量分析，以精準填補監(jiān)督體系的空白，促使其擁有更佳的效能輸出。

（二）以本地為基點，形成地域節(jié)目特色

雖然一些健康養(yǎng)生類節(jié)目通過模仿其他區(qū)域的節(jié)目乃至養(yǎng)生產(chǎn)品取得了一定經(jīng)濟效益，但事實上，受地域因素的影響，一些養(yǎng)生產(chǎn)品并不適應本地消費群體的實際情況，如溫度、濕度、人文習慣及本地文化等，因此需要在研究本地實情基礎上，形成地域特色，以進一步推進本地養(yǎng)生節(jié)目的發(fā)展。首先，節(jié)目制作者應在節(jié)目制定的過程中，充分探究本地人文及自然環(huán)境等情況，賦能節(jié)目地域或本地化屬性，提升節(jié)目和本地的契合度，贏得更多本地受眾的青睞；其次，特色的形成離不開節(jié)目個性化的支撐。因此，需優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目方向、節(jié)目目的及節(jié)目構架等個性化內(nèi)容，以樹立獨特的品牌形象和文化特質。如，以個性化為基點，以內(nèi)容視角為方向，豐富內(nèi)容的細致性、完整性、連貫性及情感性，讓受眾在接受知識的同時，獲得對應的節(jié)目情感體驗。

（三）遵循市場客觀規(guī)律

目前，商業(yè)化是電視節(jié)目的趨勢之一，遵循市場客觀規(guī)律是讓受眾接受和喜歡節(jié)目的關鍵，是提升節(jié)目效果的核心要素，因此應充分重視市場的發(fā)展規(guī)律。首先，要清楚當前受眾的心理偏好方向，把握好市場環(huán)境中受眾心理的變化規(guī)律，進而精準定位節(jié)目流程模式和節(jié)目核心產(chǎn)品，讓受眾喜歡節(jié)目模式和節(jié)目核心產(chǎn)品，如利用大數(shù)據(jù)工具，分析目前受眾最喜歡的節(jié)目模式和養(yǎng)生產(chǎn)品，以增強節(jié)目的針對性；其次，需把握節(jié)目對象市場變化規(guī)律，事實上，所有對象在養(yǎng)生市場行業(yè)中都是以動態(tài)的方式變化的，這就需要動態(tài)調整節(jié)目方向；最后，客觀規(guī)律應遵循生活性，即以大眾生活為藍本，深化和拓寬節(jié)目取材，讓節(jié)目更加真實和有效，讓該類節(jié)目更加“接地氣”。以《健康有約》節(jié)目為例，其利用自身累積的優(yōu)勢，打破固定演播室，進行戶外式節(jié)目播出，節(jié)目相關的主持人、專家在農(nóng)村、社區(qū)，同基層群眾面對面，延伸養(yǎng)生話題，進行現(xiàn)場案例互動，促使節(jié)目效果更加接地氣，讓節(jié)目擁有更加真實有效的效果，為動態(tài)調整節(jié)目的內(nèi)容和方向奠定了良好基礎，從而讓節(jié)目在內(nèi)容和方向上和市場規(guī)律契合度更高。

（四）增強節(jié)目科學性和權威性，降低其中娛樂屬性

養(yǎng)生類節(jié)目需提升科學性和權威性的權重，要選擇和聘請更加專業(yè)的嘉賓人員，一方面專業(yè)嘉賓要在養(yǎng)生節(jié)目流程中去專業(yè)化，使語言和方式更加易懂，要在對應的基礎上，提升講解的專業(yè)性和客觀性；另一方面專業(yè)人員要做好對養(yǎng)生治病度的把控，不能將兩者的概念混淆，以防止節(jié)目陷入偽科學。以《養(yǎng)生堂》為例，其依據(jù)節(jié)目內(nèi)容，有針對性地邀請一些專家學者到演播室，傳播健康知識，專業(yè)院士利用自身工作實際和工作經(jīng)驗，對健康知識進行了“白話版”的演說，不僅沒有偏離科學和權威性的軌跡，還在一定程度上降低了受眾的理解難度，受到了大量受眾的喜愛。在收到較好效果后，節(jié)目對專家的講座時間進行了對應的延長，在一定程度上提升了節(jié)目的滲透效果。此外，避免過度娛樂化和對科學知識的扭曲，養(yǎng)生節(jié)目不能淪為收視率的附庸，不能變成其他相關市場的利益推手，健康話題、養(yǎng)生話題不能成為商業(yè)利益的犧牲品。媒體要有強烈的社會責任感，認真履行好自己“把關人”的角色，對節(jié)目內(nèi)容進行嚴格審核。娛樂化和科學性只有在注重社會責任的前提下才能更好地結合，從而同時實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益。

四、結語

目前健康養(yǎng)生類節(jié)目仍有很多問題，需要得到相應的解決和完善才能適應市場機制和經(jīng)濟機制的變化規(guī)律。因此，相關人員應對該項工作予以相應重視，要厘清目前節(jié)目的困境，以遵循市場規(guī)律的方式，完善自身不足，補齊節(jié)目短板，形成具有時代屬性的地方特色健康養(yǎng)生類節(jié)目。

參考文獻：

[1] 崔凌榣.淺談地方電視臺健康類電視節(jié)目提升路徑[J].新聞研究導刊，2020，11（05）：107-108.

[2] 吳紫萱.北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》的節(jié)目特色與優(yōu)化策略[J].新聞研究導刊，2020，11（03）：107-108.

[3] 張旭.健康養(yǎng)生類電視節(jié)目主持人對專業(yè)詞匯的“降解”和“稀釋”[J].采寫編，2019（06）：122-123.

作者簡介：梁宇暉（1984—），男，山西太原人，本科，編輯，研究方向：廣播影視編導。