摘要：近年來，文旅類節(jié)目和體驗類節(jié)目成為收視新寵，前者通過電視語言的解讀和呈現(xiàn)，深入挖掘區(qū)域文化內(nèi)核，后者借助慢節(jié)奏式互動體驗，增強(qiáng)內(nèi)容對受眾的吸引力。面對粵港澳大灣區(qū)建設(shè)這一重大時政題材，廣東衛(wèi)視《行進(jìn)大灣區(qū)》節(jié)目創(chuàng)新性地將體驗融入文旅，在策劃選題、表現(xiàn)手法、故事講述、融媒傳播等方面進(jìn)行了積極探索，為文旅體驗類電視節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)路徑提供了思路。

關(guān)鍵詞：文旅體驗；電視節(jié)目；發(fā)展成就；融媒傳播；《行進(jìn)大灣區(qū)》

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0095-02

2017年以來，電視熒屏不乏“文化+旅游”類和體驗類節(jié)目的身影，其因契合快節(jié)奏時代人們慢生活的需求，受到廣泛關(guān)注。2020年8月，廣東衛(wèi)視創(chuàng)新推出文旅體驗類節(jié)目《行進(jìn)大灣區(qū)》第一季，以“灣區(qū)體驗家”的第一人稱視角，采用“行進(jìn)+體驗”的探訪模式，全方位、多角度、深層次地展示粵港澳大灣區(qū)日益融合的發(fā)展現(xiàn)狀，獲得了口碑與收視雙豐收的好成績。

一、緊扣時代主題，真實見證灣區(qū)發(fā)展成就

（一）緊緊圍繞粵港澳大灣區(qū)主題主線宣傳

2019年2月18日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，闡明粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)發(fā)展，在國家發(fā)展大局中具有重要戰(zhàn)略地位。時隔一年半，廣東衛(wèi)視作為扎根灣區(qū)的省級主流廣電媒體的主要頻道，不忘使命，緊緊圍繞主題主線宣傳，精心策劃，適時推出《行進(jìn)大灣區(qū)》節(jié)目，用鏡頭見證粵港澳大灣區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展和世界級城市群的迅速崛起，城市之間融合的日益加深，生動描繪出灣區(qū)人民的美好生活。

節(jié)目描繪的灣區(qū)各個城市的深刻變化有目共睹。一是現(xiàn)代建筑讓人稱奇，如港珠澳大橋作為全世界最長的跨海大橋，主體橋梁總用鋼量42萬噸，相當(dāng)于10座鳥巢或60座埃菲爾鐵塔。建成后，從珠海到港澳的車程由3小時縮短至30分鐘，被譽(yù)為現(xiàn)代世界七大奇跡之一。二是基建設(shè)施快速發(fā)展，如廣佛地鐵是中國首條也是目前唯一一條跨越地級行政區(qū)的地鐵線路，承擔(dān)著每天50余萬乘客的出行重任，廣佛同城的實現(xiàn)提高了兩地人民的生活品質(zhì)。三是科技創(chuàng)新賦能生活，如廣汽集團(tuán)作為大灣區(qū)汽車龍頭企業(yè)持續(xù)突破自我，從制造到“智”造，在無人駕駛技術(shù)等方面處于全球領(lǐng)先地位。四是傳統(tǒng)文化歷久彌新，如佛山南風(fēng)古灶窯火五百年不熄，現(xiàn)代陶瓷的技術(shù)和應(yīng)用經(jīng)歷了從模仿到創(chuàng)新的跨越之路，佛山緊抓發(fā)展機(jī)遇成為全球建陶中心，這也是大灣區(qū)眾多產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的縮影。五是文旅發(fā)展令人向往，如嶺南文化發(fā)源地之一的南海以生態(tài)為綱、文化為魂，不斷注入創(chuàng)新動力，正如粵港澳大灣區(qū)建設(shè)宏偉篇章中一首抒情的散文詩，每每獨(dú)行至此不由放慢腳步，想去逛一逛流水潺潺的?；~塘，走一走湖光山色的西樵山。

（二）緊密融合社會熱點(diǎn)話題宣傳造勢

隨著2022年北京冬季奧運(yùn)會的臨近，《行進(jìn)大灣區(qū)》節(jié)目組提前布局，做好選題，加強(qiáng)宣傳，助力北京冬奧會。通過對廣州市花都區(qū)華南最大室內(nèi)滑雪主題公園的探訪、體驗，從滑雪的樂趣出發(fā)，巧妙過渡到滑雪競技宣傳、滑雪教育、滑雪產(chǎn)業(yè)等一系列話題，全方位展現(xiàn)廣東高度重視冰雪運(yùn)動、為貫徹落實國家“北冰南展西進(jìn)東擴(kuò)”發(fā)展戰(zhàn)略而做出的不懈努力。此外，體驗者在乘坐廣佛地鐵時重點(diǎn)關(guān)注了防疫措施，在品嘗美食時積極落實“光盤行動”，這些內(nèi)容都較好地契合了當(dāng)前社會熱點(diǎn)話題和焦點(diǎn)事件，彰顯出了節(jié)目組的政治覺悟和責(zé)任意識。

二、豐富表現(xiàn)手法，深度呈現(xiàn)灣區(qū)文旅魅力

（一）以“行進(jìn)”串聯(lián)，畫面表現(xiàn)力強(qiáng)

在節(jié)目中，廣東衛(wèi)視主持人秦海菲化身“灣區(qū)體驗家”，或駕駛專用環(huán)保汽車，或搭乘大灣區(qū)公共交通設(shè)施，以第一人稱視角，采取“行進(jìn)”的方式探訪廣州、深圳、珠海、佛山、肇慶等五座灣區(qū)城市。通過“行進(jìn)”將粵港澳大灣區(qū)的不同場景和人物故事串聯(lián)過渡，格調(diào)清新自然，氛圍輕松愉悅。節(jié)目借助航拍、廣角等豐富的拍攝手法，增強(qiáng)了電視畫面的表現(xiàn)力，展現(xiàn)了粵港澳大灣區(qū)秀美風(fēng)光、瑰麗文化、宜居生態(tài)、創(chuàng)新發(fā)展的方方面面，為受眾帶來一次觀賞性與知識性并行的文化之旅[1]。

（二）注重突出受眾視角，強(qiáng)化體驗感受

《行進(jìn)大灣區(qū)》節(jié)目中體驗的方式可謂多種多樣，有任務(wù)式體驗，以尋找珠海最美打卡點(diǎn)為任務(wù)，在任務(wù)完成的過程中，將港珠澳大橋內(nèi)藏的八個網(wǎng)紅觀景點(diǎn)、國內(nèi)唯一一座建設(shè)在海島上的歌劇院“日月貝”等美景逐一介紹給觀眾，節(jié)目既切合了“行進(jìn)”的主題，又體現(xiàn)了知識性和趣味性；還有互動式體驗，在佛山南海葉問紀(jì)念館，與詠春拳傳人現(xiàn)場切磋拳藝，在一招一式的細(xì)致研學(xué)中，令觀眾感受到中國傳統(tǒng)武術(shù)的獨(dú)特魅力；又有比賽式體驗，速成訓(xùn)練后，同肇慶物流公司專業(yè)揀貨手比賽打包十箱籃球六件套，懸殊的實力差距，使受眾近距離目睹了物流從業(yè)者的職業(yè)風(fēng)采……體驗者根據(jù)角色的需要塑造不同身份，制瓷手藝人、滑雪學(xué)員、龍舟劃手等，不僅提升了節(jié)目的生動性，又豐富了輸出內(nèi)容，使節(jié)目真正成為了受眾深入了解粵港澳大灣區(qū)的窗口。

三、講好人物故事，積極傳遞樂觀拼搏精神

講好中國故事是提高國家文化軟實力的重要表達(dá)，是新時期主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?！盀硡^(qū)體驗家”每“行進(jìn)”到一站，便會邀約一位有奮斗經(jīng)歷的人物嘉賓，在同行、交流、探訪的過程中，將奮斗者的筑夢故事躍然于熒屏之上。

《行進(jìn)大灣區(qū)》節(jié)目用心挑選了各行各業(yè)的代表人物，有建設(shè)的追夢人，如港珠澳大橋總工程師蘇權(quán)科，他帶領(lǐng)團(tuán)隊克服艱難險阻，耗時14年建成一座聞名世界的大橋，偉大的工程使天塹變通途，實現(xiàn)了橋梁人的中國夢；有改革的探索者，如天圖物流創(chuàng)始人吳澤友，面對不斷升級的商業(yè)模式和消費(fèi)模式，他積極探索，從單一的包裹貨物運(yùn)輸轉(zhuǎn)型成為信息流、資金流等全供應(yīng)鏈的建造者，助力更多灣區(qū)企業(yè)家實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想；有生活的藝術(shù)家，如佛山市人大代表吳榮開，從身無分文的搬運(yùn)工打拼成身家數(shù)億的企業(yè)家，卻在事業(yè)高潮時濃縮自己的產(chǎn)業(yè)，把握時代給予的機(jī)遇，重新調(diào)整定位，成為佛山餐飲界傳奇人物；有文化的傳承者，如陶瓷手藝人唐奇，他獨(dú)具匠心，在傳承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，讓千百年來的中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化薪火相傳……他們低調(diào)務(wù)實，卻敢于打破禁錮，勇闖險灘，勤勞奮進(jìn)，也懂得放慢腳步，享受生活的真味。一個個鮮活的人物，背后是一段段動人的故事，節(jié)目集中展示了粵港澳大灣區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，灣區(qū)人民樂觀積極、開拓進(jìn)取、自強(qiáng)不息的奮斗精神。

四、拓寬傳播路徑，提升影響力和知名度

《行進(jìn)大灣區(qū)》通過多渠道宣傳、全方位融媒傳播，提升了節(jié)目的傳播力和關(guān)注度，如聯(lián)合廣東衛(wèi)視的《廣東新聞聯(lián)播》與《瞭望中國》《南方日報》《新快報》《廣州日報》《羊城晚報》等權(quán)威媒體，發(fā)布節(jié)目宣傳報道共34篇（條），并在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”客戶端上傳精彩視頻片段，提升節(jié)目的關(guān)注度和口碑；節(jié)目宣傳團(tuán)隊結(jié)合節(jié)目內(nèi)容精心制作了短視頻、海報、稿件等宣傳物料，在廣東衛(wèi)視全媒體矩陣發(fā)布圖文、視頻資訊共232篇（條），累計閱讀（播放）量超55萬，為節(jié)目宣傳造勢；聯(lián)動廣東廣播電視臺觸電新聞、荔枝網(wǎng)、粵聽、粵TV、云視聽等優(yōu)質(zhì)資源，實現(xiàn)超千萬宣傳人群覆蓋。

節(jié)目于2020年8月9日開播，央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，第一季六期節(jié)目平均收視率0.077%，市場份額0.557%。其中8月23日和8月30日在省級衛(wèi)視中連續(xù)排名第八位，收官之夜即時收視率排名全國第六，總收視人次達(dá)到1968萬。節(jié)目總體受眾集中在南方地區(qū)，但在哈爾濱等北方城市也有較高影響力，將粵港澳大灣區(qū)的生活向省外觀眾進(jìn)行了文化輸出。

五、思考和建議

（一）敘事方式的創(chuàng)新

人物是整個節(jié)目的主體，是敘事成功的關(guān)鍵要素。《行進(jìn)大灣區(qū)》節(jié)目“灣區(qū)體驗家”秦海菲曾以廣東人民廣播電臺音樂節(jié)目主持人的身份，獲2010中國播音主持“金話筒獎”，她漂亮大方、成熟知性，微博粉絲高達(dá)168萬，具備文旅節(jié)目所需的專業(yè)素養(yǎng)和人格魅力。然而，節(jié)目受邀嘉賓都是灣區(qū)各行各業(yè)的翹楚，秦海菲與嘉賓之間的交流容易步入“權(quán)威訪談”的誤區(qū)。如果節(jié)目設(shè)置兩位“灣區(qū)體驗家”，秦海菲擔(dān)任常駐嘉賓，活躍氣氛、把控節(jié)奏，另外一位每季固定，或是每期更換，以“有名氣”為佳，更利于增強(qiáng)受眾黏性[2-3]。兩位“灣區(qū)體驗家”在探訪過程中遭遇的驚喜與意外，不同閱歷和感受產(chǎn)生的激烈碰撞，可以讓灣區(qū)的文化內(nèi)涵得到充分釋放，也能使節(jié)目更為飽滿。

（二）宣傳方式的完善

1.改變播出策略?！缎羞M(jìn)大灣區(qū)》逢周日22：35播出，播出時間較晚，收視會受到較大影響，節(jié)目可以考慮將播出時間前置。一是在周五或周六晚間播出，符合電視觀眾周末時間的收視習(xí)慣；二是于晚上六點(diǎn)同電臺并機(jī)播出，或是夜間稍晚時段在電臺重播，覆蓋到以收聽廣播頻率為主的聽眾群體，如的士司機(jī)，他們堪稱一座流動的廣播站，可以擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍。

2.實現(xiàn)深度融合。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的劣勢在于單向傳播，無法滿足用戶的信息需求?！缎羞M(jìn)大灣區(qū)》節(jié)目形成現(xiàn)代傳播體系，但是忽略了現(xiàn)代廣播電視節(jié)目的“標(biāo)配”——二維碼。節(jié)目設(shè)置二維碼，是傳統(tǒng)媒體鏈接新媒體最有效、最便捷的方式。同時，受眾掃描二維碼可以參與節(jié)目互動，發(fā)表感言或提出自己想了解的文化、旅游信息，進(jìn)一步完善受眾與傳統(tǒng)媒體的實時互動渠道，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體聯(lián)動、共振，有效提高節(jié)目傳播力，加快推動灣區(qū)文旅發(fā)展。

3.開辟專題通道。《行進(jìn)大灣區(qū)》第一季已收官，“行進(jìn)”卻沒有完結(jié)，大灣區(qū)之旅還在繼續(xù)。作為一個未完待續(xù)的專題節(jié)目，只在廣東衛(wèi)視官方新浪微博、微信、抖音、快手發(fā)布節(jié)目宣傳圖文和視頻資訊，已經(jīng)無法滿足宣傳需求，應(yīng)及時開辟節(jié)目專屬新媒體通道，全方位樹立品牌。

六、結(jié)語

《行進(jìn)大灣區(qū)》第一季已收官，其取得了良好的口碑，雖然還存在待改進(jìn)的地方，但其積累的經(jīng)驗可以為類似的文旅體驗類節(jié)目的制作提供借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1] 曲卓群.旅游類電視節(jié)目的現(xiàn)狀與創(chuàng)新探索[J].西部廣播電視，2020（11）：95-96.

[2] 趙炳利.文化旅游類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展研究[J].科技傳播，2019，11（18）：55-56.

[3] 鄭祎.旅游類電視節(jié)目的現(xiàn)狀與創(chuàng)新探索[J].青年記者，2018（36）：68-69.

作者簡介：張驥芳（1979—），女，山東青島人，本科，編輯，研究方向：廣播電視。