王鋼

摘要：隨著社會經(jīng)濟不斷進步與發(fā)展，加之互聯(lián)網(wǎng)科技時代的涌入，新媒體環(huán)境下，人們獲取消息的渠道更加多元化，相對而言，我國傳統(tǒng)媒體的地位遭受了威脅，固有的說教類新聞宣傳形式顯得格格不入。想要在新媒體環(huán)境下做好新聞宣傳工作，就需要使用新形式，改變話語體系，報道群眾喜聞樂見的新聞，以增強新聞宣傳力度、吸引輿論導(dǎo)向。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;新聞宣傳工作;探索思考

引言：新聞宣傳工作主要宣傳國家與政府所出臺的重要會議精神，現(xiàn)階段正面臨著史無前例的挑戰(zhàn)，在新媒體環(huán)境下如何做好新聞宣傳工作，是當下新聞工作者應(yīng)該探索與思考的問題。相關(guān)工作者應(yīng)該明確自身職責，為建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)貢獻力量。

一、宣傳的定義

宣傳活動在人類文明發(fā)展史中源遠流長，宣傳是一種專門為了議事的表現(xiàn)形式。宣傳最早出現(xiàn)在一戰(zhàn)時期，在18世紀中后期美國反殖民主義的革命與法國資產(chǎn)階級革命中廣泛應(yīng)用，在19世紀末期與20世紀初期，也就是中國戊戌變法和辛亥革命時期才被人們所熟知。

普遍情況下，宣傳的主導(dǎo)者是社會上層人物，借助于符號的使用來掌控民眾思想，最終達成一致意見，是為戰(zhàn)爭與權(quán)利的實現(xiàn)提供民意的介質(zhì)[1]。而當代社會的宣傳工作是以傳播、公關(guān)等形式進行展現(xiàn)。我國新聞工作者在宣傳和報道時，常會受兩種力量的牽引，一種是應(yīng)該服從與響應(yīng)宣傳工作的需要，另一種是應(yīng)該要尊重新聞新傳播的潛在規(guī)律，會自覺認為宣傳是新聞工作的主要任務(wù)，在新聞報道之后必會隱藏和傳遞著某種價值觀念。

二、新媒體環(huán)境下做好宣傳工作的重要性

其實我國公共領(lǐng)域較為局限，也正是因為這一原因才導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)成為人民群眾發(fā)聲的唯一路徑，網(wǎng)絡(luò)輿論場沒有貴賓通信證，人民群眾可以隨意發(fā)表言論。在新媒體技術(shù)技術(shù)蓬勃發(fā)展后，傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的傳播形式收到?jīng)_擊，如果新聞工作者在宣傳報道時依舊保有傳統(tǒng)宣傳思想，宣傳效果也會受到影響。

新時期主流媒體在大規(guī)模的進行優(yōu)化變革以響應(yīng)新媒體技術(shù)，同時也是刺激傳統(tǒng)媒體更新變革的重要舉措。在社會轉(zhuǎn)型階段我國的經(jīng)濟發(fā)展迅速、社會體系及人們的觀念都發(fā)生了改變，致使矛盾激化，政府執(zhí)行能力大幅下降。社會矛盾積攢的越多，越需要變化新聞宣傳制度，以新型宣傳模式傳遞正確價值導(dǎo)向。

（一）傳統(tǒng)媒體的地位受到挑戰(zhàn)

過去人們已經(jīng)習慣了接受傳統(tǒng)媒體傳播消息的方式，當在新媒體的作用下，信息傳播更加快速、渠道更加廣泛，瞬時間吸引了受眾群體，沖擊了傳統(tǒng)媒體長時期未被動搖的地位。新媒體平臺的出現(xiàn)，使新聞發(fā)布更加快速，人們可以在評論區(qū)發(fā)表自己的意見，對感興趣的新聞還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、點贊的形式進行支持，這些功能都是傳統(tǒng)媒體涉及不到的。如今，當人們再談到傳統(tǒng)媒體時，所議論的內(nèi)容主要圍繞公信力進行拓展，例如新聞具備精準、客觀的特點。如果傳統(tǒng)媒體只有超強公信力這一個優(yōu)點，早就被互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體所取替。

在新媒體環(huán)境下，人們往往關(guān)注的是新聞事件多產(chǎn)生的輿論，而忽視事實背后的真相。如果傳統(tǒng)媒體始終圍繞公信力闡釋問題，其他方面不做修改，假以時日就會被新媒體所取代。傳統(tǒng)媒體為在新媒體浪潮下不被淘汰，也推出相關(guān)新聞軟件及微信公眾號，從表面來看像是順應(yīng)了新媒體發(fā)展趨勢，但在根本上沒有做出改變。傳統(tǒng)媒體中缺少專業(yè)性素質(zhì)人才、加之轉(zhuǎn)型所帶來的經(jīng)濟壓力，導(dǎo)致閱讀量沒能達到預(yù)期效果，所以轉(zhuǎn)型以失敗告終。

（二）市場驅(qū)動導(dǎo)致媒體逐利

傳統(tǒng)新聞媒體的公信力有一定權(quán)威性，但由于經(jīng)濟利益的驅(qū)使，新聞媒體人轉(zhuǎn)變了思想，通過引起受眾的關(guān)注而獲取最大商業(yè)利益。所以吸引受眾的興趣與關(guān)注程度是媒體人的首要任務(wù)，當受眾出于好奇對新聞或是媒體開始關(guān)注時，傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體時代下才能長久發(fā)展[2]。在此形勢下，會導(dǎo)致新聞行業(yè)內(nèi)部混亂，涌現(xiàn)大批標題黨和營銷號，新聞報道逐漸偏向娛樂方面，使得在新媒體環(huán)境下，憑借互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺受眾發(fā)表言論不再受限制，但不能保證每一條都是正確觀點。如今，大部分專業(yè)媒體人將新聞核心放于標題而不是精煉內(nèi)容，違背了新聞生產(chǎn)與發(fā)布的初衷。

三、把握關(guān)鍵，發(fā)揮新聞宣傳輿論工作的引導(dǎo)作用

現(xiàn)階段，隨著社會的發(fā)展、科技的進步、人們生活質(zhì)量得到了提高、文化水平也有所提升，人們對開始對新聞消息愈發(fā)關(guān)注。新聞輿論會引導(dǎo)人們產(chǎn)生錯誤思維，通常情況下，人們會意識會受先入為主所影響，對事實真相不以為意，所以新聞人應(yīng)該注重新聞宣傳輿論方面的積極引導(dǎo)作用。

控制輿論導(dǎo)向需要從兩個方面分析，一方面是政策把控。隨著國家各項事業(yè)發(fā)展，相關(guān)政府部門相繼出臺政策方針，其根本目的是保證事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，提升人們的生活水平與生活質(zhì)量?；诖耍侣剤蟮拦ぷ饕矐?yīng)該積極響應(yīng)國家的領(lǐng)導(dǎo)與號召，實事求是的反應(yīng)與報道社會現(xiàn)實問題[3]。另一方面是關(guān)注熱點，當面對熱點新聞時，應(yīng)該堅定立場、堅決態(tài)度，擴大格局，遵從黨和國家的方針指令，切實保障人民群眾的根本利益不受危害。

四、以人為本，增強新聞宣傳內(nèi)在價值

在新媒體形勢下，應(yīng)該注重新聞宣傳的內(nèi)在價值，發(fā)布群眾喜聞樂見的內(nèi)容，才能吸引到更多的受眾。新聞工作者要始終堅持以人為本的宗旨，做到深入群眾、從根本上了解社會現(xiàn)實問題，從群眾視角出發(fā)，論述生活中的先進文明人物與事例，增強新聞報道的廣度與深度，進一步加深新聞報道的內(nèi)容價值。

當新聞工作者需要宣傳主題思想時，相關(guān)報道內(nèi)容要立意新穎、語言表達更具感染效果，以講故事的形式論述觀點。想要提升傳統(tǒng)媒體新聞稿件的傳播力及影響力，新聞工作者就應(yīng)該變化主題形式，做出創(chuàng)新，還需要將故事進行細節(jié)化處理，將論點主題與故事緊密連接，深入到人民群眾的生活中，才能夠?qū)懗鲇兴枷搿⒂衅焚|(zhì)、有煙火氣的新聞作品。

五、加強學習，提升新聞隊伍綜合素質(zhì)

社會的發(fā)展與科技的進步，使得新聞宣傳工作任務(wù)艱巨，為適應(yīng)新媒體時代環(huán)境，相關(guān)宣傳領(lǐng)域的工作人員需要強化專業(yè)素養(yǎng)、增強戰(zhàn)斗力，以保證新聞宣傳工作正常進行。結(jié)合有效措施，將新聞宣傳團隊建設(shè)成一支政治知識過硬、品質(zhì)素養(yǎng)達標、專業(yè)水平精良、聽黨指揮、作風優(yōu)良的隊伍，更好的適配新媒體工作要求[4]。新聞工作者要始終牢記黨的理論思想并加以宣傳，真正理解黨的理論基礎(chǔ)與方針政策，才能在新聞作品中析事明理、舉起定向。新聞工作者還需要有積極進取的事業(yè)心和強烈的責任感、不斷完善專業(yè)知識素養(yǎng)及業(yè)務(wù)能力、提高新聞寫作質(zhì)量、豐富內(nèi)容結(jié)構(gòu)層次。較高的新聞寫作水平有利于增強寫作者的創(chuàng)新思維，還能夠增加寫作者對新媒體環(huán)境的認識與了解。

結(jié)束語：

新媒體環(huán)境下，新聞工作者要善于轉(zhuǎn)變思想意識，順應(yīng)宣傳工作發(fā)展的趨勢。改變傳統(tǒng)媒體的寫作模式，了解新傳媒形式及特點。轉(zhuǎn)變新聞報道方向于社會突發(fā)事件和熱點事件中。定期對新聞工作者組織專業(yè)知識技能培訓與考核，增強應(yīng)對突發(fā)事件的能力，所發(fā)布的新聞宣傳稿件中要具有正確價值導(dǎo)向，保證新聞宣傳工作得以正常運行。

參考文獻：

[1]曲梓源.新形勢下做好新聞宣傳工作淺析[J].勞動保障世界，2020（16）：57.

[2]陳少將.淺議如何提升新形勢下的國有建筑施工企業(yè)新聞宣傳工作[N].建筑時報，2020-04-23（006）.

[3]杜鵑，楊光，張佳詩，王海鵬，李巍，陳一昊.新形勢下推進農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳工作的思考——以吉林省農(nóng)業(yè)科學院為例[J].農(nóng)業(yè)科技管理，2020，39（01）：92-93+96.

[4]蔚高升.新媒體環(huán)境下做好新聞宣傳工作的探索與思考[J].中國煤炭工業(yè)，2013（11）：60-61.