摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅猛發(fā)展，數(shù)字化傳媒逐漸成為傳媒主流，傳統(tǒng)出版行業(yè)在新媒體的飛速發(fā)展下遭受了前所未有的巨大沖擊，純紙質(zhì)化出版已無(wú)法滿足人們獲取信息的需求。大量報(bào)社、出版社難以支撐，紛紛“倒閉”。因此，為謀“生存”，傳統(tǒng)出版行業(yè)急需改變?cè)械墓袒a(chǎn)模式，緊跟新媒體融合發(fā)展的主流趨勢(shì)，結(jié)合自身特色，進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型，以促進(jìn)出版業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展。新媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景為傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)也帶來(lái)了機(jī)遇。本文介紹了新媒體融合發(fā)展的大環(huán)境，分析了傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，探討了加快推進(jìn)出版行業(yè)融合發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;出版業(yè);融合發(fā)展;策略

自2014年媒體融合上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面以來(lái)，新媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，媒體融合發(fā)展一路高歌猛進(jìn)。隨著國(guó)家一系列政策、指示的出臺(tái)，使媒體發(fā)展不斷突破創(chuàng)新，新媒體的融合不斷深化，在“一帶一路”建設(shè)中不斷發(fā)揮驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用。隨著網(wǎng)民規(guī)模和手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的不斷增加，“流量為王”的媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版社的生存欲凸顯，競(jìng)爭(zhēng)局面更加激烈。在內(nèi)容價(jià)值的驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)出版社正著力實(shí)現(xiàn)融媒體產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新?？梢暬侄卧趦?nèi)容產(chǎn)品中得到普遍重視和應(yīng)用，眾多新鮮的表達(dá)形式、前沿技術(shù)手段用于融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)?？梢暬?tīng)書(shū)，視聽(tīng)閱讀模式，電子書(shū)，掌上閱讀等，出版社在數(shù)字化閱讀與內(nèi)容領(lǐng)域的深耕，使技術(shù)優(yōu)勢(shì)得到靈活發(fā)揮，轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，并深刻、全面滿足用戶的多樣化訴求，使傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為商業(yè)優(yōu)勢(shì)，為出版社的持續(xù)發(fā)展和融合提供動(dòng)力。

一、關(guān)于新媒體的概述

新媒體是基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無(wú)線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)、博客、微博微信、電子雜志等利用數(shù)字信息技術(shù)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，以電視、電腦、手機(jī)為終端，向用戶提供視頻、音頻、語(yǔ)音數(shù)據(jù)服務(wù)，連線游戲，遠(yuǎn)程教育等集成信息，和娛樂(lè)服務(wù)的一種傳播形式。主要特征為用戶圍觀參與，一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多等多種方式的傳播，內(nèi)容生產(chǎn)的參與、信息選擇的針對(duì)、話語(yǔ)權(quán)力的分享。

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)為：①海量信息，內(nèi)容豐富。涵蓋領(lǐng)域更廣，內(nèi)容更豐富。②傳播與更新速度快。時(shí)效性高，秒對(duì)接，無(wú)延遲直播等，第一時(shí)間接收信息。③低成本。省去傳統(tǒng)出版的各個(gè)環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的物質(zhì)費(fèi)用及人工費(fèi)用等。④多媒體、多渠道。多個(gè)平臺(tái)的選擇，多種方式發(fā)布。⑤互動(dòng)性更強(qiáng)。多種載體，多種形式，視頻音頻圖片動(dòng)畫(huà)等等。人人可參與下載、分享、評(píng)論等互動(dòng)。

⑥檢索更便捷。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)搜索、熱點(diǎn)鏈接、關(guān)鍵詞輸入等得到海量信息，精準(zhǔn)查找，更節(jié)約時(shí)間。新媒體的發(fā)展豐富了新聞呈現(xiàn)的內(nèi)容與視角。

二、傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)

隨著席卷全球的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、AI人工智能、AR、VR技術(shù)等新科技的廣泛應(yīng)用，更進(jìn)一步深度影響、強(qiáng)力促進(jìn)了大變局，并深刻影響和改變著人們的生產(chǎn)生活方式以及商業(yè)模式，出版社傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式顯然已不能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，在探索融合發(fā)展之路上，出版社正面臨升級(jí)轉(zhuǎn)型的艱難考驗(yàn)。

（一）缺乏復(fù)合型高級(jí)人才

融合出版為出版編輯和出版技術(shù)人員提出了更高的要求：不僅要了解新媒體的發(fā)展動(dòng)向，了解融合發(fā)展的大環(huán)境，更要了解市場(chǎng)及讀者的需求，根據(jù)讀者的需求對(duì)圖書(shū)內(nèi)容及形式進(jìn)行創(chuàng)新，還要對(duì)各種新興平臺(tái)進(jìn)行研究，掌握各種渠道的應(yīng)用，合理分化，使其服務(wù)于出版的需要。培養(yǎng)復(fù)合型人才成為當(dāng)務(wù)之急。

（二）意識(shí)落后，沒(méi)有前瞻性

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交新媒體平臺(tái)的運(yùn)用處在初級(jí)階段，缺乏大數(shù)據(jù)意識(shí)，用戶數(shù)據(jù)的價(jià)值未得到有效利用。面對(duì)讀者分眾化、差異化的趨勢(shì)，在運(yùn)用新技術(shù)提升傳播能力方面不夠熟練，傳播不夠精準(zhǔn)有效。傳媒板塊業(yè)務(wù)偏弱，缺乏有知名度和影響力的大眾傳媒平臺(tái)，對(duì)自有報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)用不夠充分，未形成出版?zhèn)髅搅夹曰?dòng)格局。

（三）內(nèi)容與形式缺乏創(chuàng)新

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，對(duì)信息的需求也不斷增加，傳統(tǒng)出版業(yè)受體制機(jī)制的制約，信息更新速度慢，出版周期冗長(zhǎng)，信息的載體單一，信息量有限，覆蓋面少等缺點(diǎn)暴露無(wú)遺。若是不能跟隨媒體融合的發(fā)展腳步，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，傳統(tǒng)出版業(yè)必將被淘汰。

（四）營(yíng)銷(xiāo)手段單一

出版業(yè)屬于傳統(tǒng)的文化傳媒行業(yè)，以往主要通過(guò)舉行座談，依托傳統(tǒng)的紙媒發(fā)布書(shū)評(píng)、舉行線下的銷(xiāo)售會(huì)等形式進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)。隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，微博、微信、淘寶、京東、抖音等多種渠道的選擇，不僅大大節(jié)約了讀者的時(shí)間，大數(shù)據(jù)分析通過(guò)讀者喜好進(jìn)行推薦還可以為讀者提供了更多地對(duì)比選擇，在近年開(kāi)卷數(shù)據(jù)中，可以看到線上的銷(xiāo)售量逐年超越線下實(shí)體店的銷(xiāo)售量。以往“高投入低回報(bào)”的純線下銷(xiāo)售模式已被線上推廣所替代。

三、促進(jìn)出版業(yè)融合發(fā)展的幾點(diǎn)策略

（一）制定復(fù)合型人才培養(yǎng)策略

出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為出版隊(duì)伍提出了更高的要求，不僅要有策劃能力，捕捉熱點(diǎn)的洞察力、雷厲風(fēng)行的行動(dòng)力、有策劃能力、還要有大數(shù)據(jù)意識(shí)、熟練新媒體技術(shù)的應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行策劃，挖掘作者資源，掌握讀者需求。這就要求出版社要重視培養(yǎng)復(fù)合型人才，出版隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，探索數(shù)字化出版改造，建立一體化內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，推進(jìn)新形態(tài)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣，加快融合發(fā)展的進(jìn)程。

（二）多渠道傳播，打造多媒體傳播矩陣

充分利用新媒體的宣傳推廣作用，構(gòu)建“報(bào)、網(wǎng) 、端、微、視、屏”全媒體傳播矩陣，結(jié)合新媒體進(jìn)行推廣。通過(guò)大數(shù)據(jù)篩選，結(jié)合用戶反饋數(shù)據(jù)分析，挖掘市場(chǎng)進(jìn)行策劃，從根源上提高出版物的質(zhì)量。大數(shù)據(jù)顯示，“兩微一抖（微博、微信、抖音）”為傳播最快、流量最大，用戶覆蓋面最廣、傳播速度最快最精準(zhǔn)的平臺(tái)，出版社在推廣上可通過(guò)微博、微信、知乎、抖音以及與文化名人、“網(wǎng)紅”合作“直播帶貨”等多元化營(yíng)銷(xiāo)方式，創(chuàng)新傳統(tǒng)發(fā)型渠道，發(fā)展線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)布局，探索以用戶為中心的服務(wù)模式。增強(qiáng)用戶黏性，擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面。

（三）機(jī)制改革，簡(jiǎn)化出版流程

體制改革是媒體融合中重要的一環(huán)。

自2019年12月中旬，出版社要提高信息的時(shí)效性，就要簡(jiǎn)化出版流程，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，將傳統(tǒng)出版實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型，建立數(shù)字化出版平臺(tái)，一個(gè)內(nèi)容，多種載體。確保業(yè)務(wù)快速化、平臺(tái)化、多樣化。

（四）樹(shù)立品牌意識(shí)，打造品牌效應(yīng)

隨著人們生活質(zhì)量的提高，讀者的精神需求也在發(fā)生變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展制造了海量信息，在滿足用戶多樣需求的同時(shí)，也使低質(zhì)量?jī)?nèi)容混跡其中，使用戶更加渴望優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)出版相較于新媒體、自媒體，具有內(nèi)容有深度、可信度高等優(yōu)點(diǎn)，出版社應(yīng)結(jié)合自身出版特色，深耕產(chǎn)品線內(nèi)容，少量多質(zhì)，打造“品牌效應(yīng)”，對(duì)出版社進(jìn)行推廣，進(jìn)一步形成出版社品牌吸引力，在穩(wěn)定現(xiàn)存讀者數(shù)量的基礎(chǔ)上拓展受眾范圍，謀求傳統(tǒng)出版的生存與發(fā)展。

四、傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展的重要意義

媒體融合是傳統(tǒng)媒體擺脫困境的主要方式，加速整合各種資源創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，則成為重要的發(fā)展趨勢(shì)。出版社作為擔(dān)有傳播文化的重要使命的行業(yè)，一方面要為滿足人民群眾精神文化需求、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、維護(hù)國(guó)家文化安全、增強(qiáng)中國(guó)文化軟實(shí)力、擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力做出積極貢獻(xiàn);另一方面還要應(yīng)對(duì)新形勢(shì)、新技術(shù)給文化領(lǐng)域尤其是出版市場(chǎng)帶來(lái)的新格局、新變化，需要及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新商業(yè)模式，滿足讀者需求，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

在此次中可以看到，全國(guó)各地充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌利用各級(jí)教育資源公共服務(wù)平臺(tái)和各類(lèi)開(kāi)放性、公益性網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視、家庭電腦和只能終端等，迅速在網(wǎng)上復(fù)課。數(shù)字出版、在線教育等新方式填補(bǔ)了傳統(tǒng)出版服務(wù)的短板，開(kāi)辟了網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的新空間，更是彰顯融合出版的重要性和必要性。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)出版行業(yè)與新媒體的融合，不僅優(yōu)化了傳統(tǒng)出版行業(yè)的服務(wù)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了傳統(tǒng)出版行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式改革，還在一定程度上拓展了新媒體的發(fā)展空間，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展，此外，傳統(tǒng)媒體將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)引入運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)中，充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了我國(guó)媒體領(lǐng)域的整體發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

王冰（1992-10-），女，漢族，河南鄭州人，研究生在讀，大象出版社編輯，研究方向：新聞與傳播。