摘 要：本文通過探究我國目前縣級(jí)融媒體中心在實(shí)施構(gòu)建的進(jìn)程中，廣泛存在的各種實(shí)踐誤區(qū)，充分結(jié)合融媒體在建設(shè)方面具有的內(nèi)在規(guī)律，以及廣大農(nóng)村的切實(shí)狀況，進(jìn)而為縣級(jí)融媒體的中心構(gòu)建探尋出相應(yīng)的核心建設(shè)路徑，以供各位參考。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體；中心建設(shè)；探索；實(shí)踐

中圖分類號(hào)：G229.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0255-02

隨著現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及時(shí)代的進(jìn)步，縣級(jí)融媒體中心的構(gòu)建深受各級(jí)政府部門、各學(xué)界以及各業(yè)界之間的關(guān)注和重視。如今，隨著全國縣級(jí)融媒體中心建設(shè)進(jìn)程的持續(xù)加快，其在實(shí)施建設(shè)的實(shí)踐過程當(dāng)中也頻頻出現(xiàn)各種實(shí)踐誤區(qū)。

一、實(shí)踐誤區(qū)

對于媒介融合來講，其具有的根本性目的在于：順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，接受新時(shí)代受眾對信息方面的接收變化；恪守輿論陣地，充分施展媒體在思想、文化以及經(jīng)濟(jì)等方面的建設(shè)性作用，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)社會(huì)繁榮發(fā)展以及人民幸福生活的目的。隨著信息化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及新媒體技術(shù)的運(yùn)用，使得電腦、平板以及智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，成為人們接收信息資訊的重要渠道。[1]由此可見，媒介融合成為一項(xiàng)必然趨勢。但是，不少的縣級(jí)融媒體中心在實(shí)施建設(shè)的進(jìn)程中，缺乏媒介融合方面的基礎(chǔ)性邏輯，比如用戶思維的意識(shí)不充分、媒體統(tǒng)合方面意識(shí)不夠等方面的實(shí)踐性誤區(qū)。

二、基礎(chǔ)邏輯與核心路徑

（一）媒體邏輯：開啟縣級(jí)媒體公信力方面的再建工程

其一，要想更為有效地實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心的公信力再建工程，首要任務(wù)就是切實(shí)落實(shí)好“傳”，也就是把本地區(qū)的權(quán)威聲音、相關(guān)政策，積極有效地在第一時(shí)間傳達(dá)給人民。就這方面而言，可以運(yùn)用當(dāng)前的新媒體技術(shù)，又或是云共享平臺(tái)，在最短的時(shí)間之內(nèi)對其相關(guān)的信息、政策等內(nèi)容予以相應(yīng)的編排，繼而在不同的媒體途徑、平臺(tái)，將其予以實(shí)時(shí)的發(fā)布，以便能夠以最快的速度將其內(nèi)容傳達(dá)給各個(gè)用戶。這是落實(shí)好公信力構(gòu)建的重要一步。

其二，做好傳達(dá)工作之后，更為重要的就是落實(shí)好對其最新權(quán)威言論以及相關(guān)政策的闡述和講解工作。在實(shí)施縣級(jí)融媒體中心構(gòu)建的進(jìn)程中，應(yīng)當(dāng)注重其闡述以及講解政策、言論的方式方法。在開展此項(xiàng)工作的進(jìn)程中，還要時(shí)時(shí)對其講解方式、傳播方式予以不斷的創(chuàng)新，從而盡可能地運(yùn)用人民群眾所喜聞樂道以及簡單明了的方式來實(shí)施講解。比如運(yùn)用動(dòng)畫短片、本地方言的方式來實(shí)施多元化的語音播報(bào)，又或是通過連環(huán)畫或是公益廣告的方式來實(shí)現(xiàn)其傳播方式的多樣性。這有助于縮短人民以及政府之間的距離，使人民對政策看得明、聽得懂的同時(shí)，還能夠使新聞生動(dòng)起來，更為廣泛地傳遞起來。

其三，在實(shí)施縣級(jí)融媒體中心構(gòu)建的進(jìn)程中，還應(yīng)當(dāng)疏通以及處理好政府與人民群眾之間的聯(lián)系渠道，構(gòu)建以及維護(hù)好彼此之間的溝通橋梁。在此之中，可以通過運(yùn)用新媒體技術(shù)所具有的互動(dòng)優(yōu)勢，在官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、新浪微博以及抖音APP等新興的新媒體平臺(tái)中，增設(shè)人民交流論壇、微博超話、隨手拍以及留言板、曝光臺(tái)等豐富多樣的溝通途徑。[2]這可以更為廣泛、真誠地聆聽人民群眾的心聲，了解人民群眾的疾苦，進(jìn)而得以更具成效地處理解決人民群眾在生產(chǎn)生活進(jìn)程中遇到的問題。這也有助于進(jìn)一步構(gòu)建黨政以及媒介方面的形象，從而提升政府公信力以及可信度，對于媒體而言，對其傳播力以及影響力方面可以予以有效的提升。

其四，在實(shí)施縣級(jí)融媒體中心構(gòu)建的進(jìn)程中，就其公信力再建方面來講，應(yīng)當(dāng)注重對于人民群眾的引導(dǎo)性工作的開展。比如，善于運(yùn)用當(dāng)?shù)啬酥寥珖秶鷥?nèi)的重大事件、活動(dòng)以及熱點(diǎn)等，來更為有效地對社會(huì)主義核心價(jià)值觀，及其核心價(jià)值體系方面，予以相應(yīng)的深化以及創(chuàng)新性的傳播。進(jìn)而通過對其社會(huì)熱點(diǎn)以及相關(guān)事件的科學(xué)剖析，可以更好地引導(dǎo)正確輿論的發(fā)展，引導(dǎo)人民群眾對于輿論的正確認(rèn)知，從而促使其事件得以朝著正確的方向予以發(fā)展。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)對其各類負(fù)面輿論，以及相關(guān)的不良狀況做到監(jiān)管到位、實(shí)時(shí)回應(yīng)以及嚴(yán)謹(jǐn)查證等方面的工作。以便更好地、及時(shí)地來對人民群眾所發(fā)出的呼聲予以更加切實(shí)有效的處理，從而有助于進(jìn)一步提升縣級(jí)媒體的公信力。

（二）融合邏輯：于用戶角度實(shí)施統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，促使媒介融合的逐步深化

其一，就縣級(jí)融媒體中心在構(gòu)建進(jìn)程之中的用戶思維來講，若想切實(shí)有效地做到這一點(diǎn)，那么，首先就應(yīng)當(dāng)在理念上樹立“心系百姓”以及“為民服務(wù)”的意識(shí)。[3]構(gòu)建人民群眾迫切需要的各項(xiàng)政府服務(wù)體系（比如交通違章查詢、醫(yī)院就醫(yī)掛號(hào)），以及專業(yè)化、專項(xiàng)化的對接服務(wù)平臺(tái)（比如外賣、網(wǎng)絡(luò)電商）。這些平臺(tái)的構(gòu)建，不僅可以為群眾提供更為便捷的服務(wù)，而且還可以通過充分施展其所具有的輿論監(jiān)控效用，來對那些虛假的謠言信息予以實(shí)時(shí)澄清，并且其還具有實(shí)時(shí)播報(bào)群眾身邊的各類事件的重要功效。這在一定程度上也有利于搭建用戶以及媒體之間的對話橋梁，從而有助于為其增添高品質(zhì)的用戶，提升其所擁有用戶的整體質(zhì)量，并予以數(shù)量沉淀。得以更為有效地培育用戶運(yùn)用當(dāng)?shù)孛襟w的頻次、信任感、習(xí)慣性以及依賴性，有助于提升其垂直細(xì)分行業(yè)當(dāng)中的經(jīng)濟(jì)效益。

其二，對于縣級(jí)融媒體中心在構(gòu)建進(jìn)程之中的用戶思維而言，還應(yīng)當(dāng)在信息推送以及智能化的場景構(gòu)建之中予以體現(xiàn)。若想更加切實(shí)有效地實(shí)現(xiàn)“從用戶角度出發(fā)”這一重建融媒體中心的運(yùn)作以及設(shè)計(jì)理念，[4]就需要深入、切實(shí)地了解用戶的實(shí)際狀況以及真實(shí)需求，進(jìn)而立足于用戶的角度，來實(shí)現(xiàn)用戶對信息以及服務(wù)方面的需要。比如，通過對數(shù)據(jù)實(shí)施的剖析，來選取相應(yīng)的前沿技術(shù)如移動(dòng)化智能化的現(xiàn)場直播、全景拍攝、無人機(jī)拍攝、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、H5傳播以及云計(jì)算，來對其場景實(shí)施智能化的打造。這有助于為用戶推送他們最為需要的各類相關(guān)資訊。

（三）服務(wù)邏輯：構(gòu)建一體化的服務(wù)平臺(tái)

隨著現(xiàn)如今信息化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，事物之間的相互關(guān)聯(lián)以及相互融合，已然成為當(dāng)前事物發(fā)展的一大重要趨勢。對于政務(wù)服務(wù)、數(shù)據(jù)信息公開、智慧化城市構(gòu)建以及智能化信息傳播而言，其彼此之間早已成為相互關(guān)聯(lián)、密不可分的狀態(tài)。在對縣級(jí)融媒體中心實(shí)施建設(shè)的進(jìn)程中，應(yīng)當(dāng)將側(cè)重點(diǎn)放置于“政、民、黨”一體化的服務(wù)體系構(gòu)建方面。[5]

比如，在實(shí)施縣級(jí)融媒體中心的構(gòu)建進(jìn)程中，可以適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用當(dāng)?shù)氐奈⑿殴娞?hào)、微博、論壇，又或是自制APP等作為其平臺(tái)。在對人民群眾日常生活之中各類需求予以實(shí)施鏈接以及服務(wù)終端覆蓋的同時(shí)，還可以于其內(nèi)部作為融合核心引擎以及操作的重要平臺(tái)。傾力構(gòu)建政府、民生以及黨建的一體化服務(wù)體系以及服務(wù)平臺(tái)，可以更為有效地提升縣級(jí)融媒體平臺(tái)所具有的綜合化服務(wù)能力。

三、結(jié)語

我們不難發(fā)現(xiàn)，隨著現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)以及時(shí)代的發(fā)展，信息化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)悄然來臨。在此環(huán)境的影響下，于社會(huì)而言，其開始不斷地重視縣級(jí)融媒體中心的構(gòu)建；于技術(shù)方面而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，也使得“融合”成了當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的必然趨勢。故而，在實(shí)施縣級(jí)融媒體中心的構(gòu)建進(jìn)程中，應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用現(xiàn)如今的信息化技術(shù)；與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)以人民群眾及其需要為立足點(diǎn)。唯有如此，方能夠更好地實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心的構(gòu)建，進(jìn)而為人民群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張巨才，黃先超.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的實(shí)踐探索與核心路徑[J].中國廣播電視學(xué)刊，2019（5）：102-107.

[2] 鄭保衛(wèi)，張喆喆.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)：成效·問題·對策[J].中國出版，2019（16）：3-9.

[3] 朱莉新，張銘.縣級(jí)臺(tái)媒體融合創(chuàng)新路徑的探索與思考[J].視聽，2019（1）：26-27.

[4] 朱春陽.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)：經(jīng)驗(yàn)坐標(biāo)、發(fā)展機(jī)遇與路徑創(chuàng)新[J].新聞界，2018（9）：21-27.

[5] 穆黎一.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的路徑與效果初探[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（21）：12+94.

作者簡介：楊梅（1972—），女，云南景谷人，工程師，主要從事融媒體中心制播設(shè)備技術(shù)維護(hù)工作。