譚曉麗

摘要：在國(guó)有企業(yè)宣傳工作開展期間，主要是依靠傳統(tǒng)媒體，可是伴隨著現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的創(chuàng)新和改進(jìn)，新媒體日益趨于完善性和成熟性，而采取何種方式將新媒體和傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合到一起，在此基礎(chǔ)上實(shí)施國(guó)有企業(yè)宣傳方面的工作，是國(guó)有企業(yè)運(yùn)行期間面臨的關(guān)鍵點(diǎn)。在本篇文章中，主要對(duì)兩者結(jié)合實(shí)施國(guó)有企業(yè)宣傳工作進(jìn)行了詳細(xì)的論述和探究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;國(guó)有企業(yè)宣傳工作

以往國(guó)有企業(yè)運(yùn)行期間采取的宣傳方式是以報(bào)紙和電視以及廣播等方式為主，使用該項(xiàng)方式來(lái)提升國(guó)有企業(yè)的知名度和影響力，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，為后期運(yùn)行奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。自從迎來(lái)了新媒體時(shí)代以后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了一定的創(chuàng)新和改進(jìn)，傳統(tǒng)媒體受到了較大程度的沖擊力，采取何種方式對(duì)兩種媒體之間的關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)，以此提高國(guó)有企業(yè)宣傳度是關(guān)鍵性問(wèn)題。當(dāng)前階段，大多數(shù)國(guó)有企業(yè)在傳統(tǒng)媒體宣傳方面的輸出程度較多，不過(guò)新媒體應(yīng)用期間存在著經(jīng)驗(yàn)較小現(xiàn)象，產(chǎn)生的效果不高。所以，可以集兩種方式為一體，全面掌握兩者優(yōu)勢(shì)所在，在優(yōu)化國(guó)有企業(yè)整體宣傳效果的基礎(chǔ)上促使國(guó)有企業(yè)穩(wěn)定運(yùn)行。

1.在國(guó)有企業(yè)宣傳工作中對(duì)于傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用

傳統(tǒng)媒體是新媒體未出現(xiàn)之前的一項(xiàng)宣傳方式和手段，其中，國(guó)有企業(yè)以往開展宣傳工作的過(guò)程中，對(duì)于傳統(tǒng)媒體有著很大的依賴性，因此宣傳工作中傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的作用極高。一般情況下，傳統(tǒng)媒體的傳播方式涉及到多方面，分別是廣播、電視和報(bào)紙等，這些傳播方式有著較為廣泛的受眾領(lǐng)域，采取該項(xiàng)方式，將有關(guān)的信息發(fā)布出去，為社會(huì)公眾提供教育和娛樂方面的活動(dòng)，樹立極佳的形象。除了朝著外部宣傳之外，傳統(tǒng)媒體在國(guó)有企業(yè)內(nèi)部宣傳期間也有著極高的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)宣傳欄和廣播等方式為員工傳遞信息，加深員工對(duì)于企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)狀態(tài)的掌握，在大力宣傳的基礎(chǔ)上提升員工技能，加深對(duì)各項(xiàng)知識(shí)點(diǎn)的掌握，最終實(shí)現(xiàn)凝聚力的強(qiáng)化。

傳統(tǒng)媒體在國(guó)有企業(yè)中產(chǎn)生的影響程度特別高，雖然新媒體在當(dāng)今時(shí)代受到了廣泛應(yīng)用，不過(guò)傳統(tǒng)媒體依然是國(guó)有企業(yè)實(shí)施宣傳工作的關(guān)鍵，其對(duì)于國(guó)有企業(yè)中年齡偏大的員工有著一定的影響力，對(duì)于該項(xiàng)員工來(lái)講，傳統(tǒng)媒體有著可靠性和權(quán)威性，這是新媒體所不具備的。而國(guó)有企業(yè)青年員工則比較重視新媒體，不過(guò)其也并不排斥傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用。

2.在國(guó)有企業(yè)宣傳工作中對(duì)于新媒體的實(shí)際應(yīng)用

所謂新媒體，主要是指使用新型的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)傳播各項(xiàng)信息。和以往單一的傳統(tǒng)媒體相比較，此種類型的傳播方式無(wú)論是在何種方面上，都有著方便快捷的效果，本身具備宣傳效果極佳和傳播范圍廣等一系列優(yōu)勢(shì)。在國(guó)有企業(yè)宣傳工作開展期間，新媒體是依靠微博、微信等軟件將企業(yè)內(nèi)的信息發(fā)布給員工的，從中看出，該種方式和青少年方面的上網(wǎng)需求剛好相符合，而且信息接收起來(lái)十分便利，新媒體傳播方式的受眾群體為青少年，年齡在三十五歲以下。從中看出，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，以往傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域有了明顯的改變，其突破了諸多限制性因素，人們只需要上網(wǎng)查詢便可以了解到所要知道的事情。針對(duì)于國(guó)有企業(yè)宣傳工作來(lái)講，青壯年員工對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)點(diǎn)的掌握程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)熟練于其他年齡階段的員工，所以國(guó)有企業(yè)使用新媒體實(shí)施宣傳工作期間，需要提前了解到信息的受眾領(lǐng)域，結(jié)合受眾特征和特點(diǎn)等確保宣傳內(nèi)容的完善性。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合做好國(guó)有企業(yè)宣傳工作

伴隨著新媒體逐漸興起以及傳統(tǒng)媒體還沒有退去的局面，在國(guó)有企業(yè)宣傳期間，需要保持兩者關(guān)系的平衡性，從受眾對(duì)于兩種媒體的認(rèn)可程度等方面入手，找尋將兩種媒體相互結(jié)合到一起的最佳方式，提升宣傳效率和質(zhì)量。

3.1對(duì)傳統(tǒng)媒體加大鞏固力度，引進(jìn)新媒體

在新形勢(shì)背景下，國(guó)有企業(yè)需要清楚的了解到傳統(tǒng)媒體和新媒體在企業(yè)宣傳工作中的作用，兩者都是不可缺少的一部分，一旦任何一項(xiàng)宣傳方式缺失，都將難以起到應(yīng)有的宣傳作用。從一方面進(jìn)行探究，新媒體有著便捷性和信息時(shí)效性高等諸多特征，不過(guò)與此同時(shí)，局限性也是非常明顯的，比如信息準(zhǔn)確性和權(quán)威性等較低。另外一方面進(jìn)行分析，在國(guó)有企業(yè)宣傳期間，傳統(tǒng)工作產(chǎn)生的影響力極高，不管是可靠性還是權(quán)威性等，都是不可比擬的，而且傳統(tǒng)媒體在分析和選取信息期間產(chǎn)生的效果更高。在這一現(xiàn)狀中，就需要將新媒體和傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合到一起，大力實(shí)施國(guó)有企業(yè)的宣傳工作，奠定堅(jiān)實(shí)的傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)，借助新媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)宣傳目的。舉例說(shuō)明，在使用報(bào)紙宣傳國(guó)有企業(yè)期間，可以在報(bào)紙中創(chuàng)建企業(yè)的貼吧或者是微博等，將員工的信息在報(bào)紙中呈現(xiàn)出來(lái)，利用該項(xiàng)方式實(shí)施國(guó)有企業(yè)宣傳工作，發(fā)揮出宣傳優(yōu)勢(shì)。

3.2加深新舊媒體的結(jié)合，延伸宣傳途徑

通過(guò)比較新媒體和傳統(tǒng)媒體可以看出，前者傳播信息的領(lǐng)域更為廣泛，并且信息傳播的速度特別快，對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)講，可以以新媒體的優(yōu)勢(shì)為主，在應(yīng)用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳的基礎(chǔ)上使用新媒體，達(dá)到宣傳渠道和宣傳范圍全面拓展和延伸的目的，增強(qiáng)現(xiàn)代化技術(shù)的影響力，從而促使國(guó)有企業(yè)良好運(yùn)行。制定的宣傳措施包含了：企業(yè)使用新媒體構(gòu)建規(guī)范性的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，把有關(guān)的決策信息、物料和咨詢等全部反饋到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)，幫助企業(yè)職工獲取網(wǎng)絡(luò)中的主要內(nèi)容。其次，集電視、廣播等傳統(tǒng)宣傳方式和微博、網(wǎng)站等宣傳方式為一體，比如把和企業(yè)有關(guān)的視頻資料以及電視新聞等全部傳輸?shù)狡髽I(yè)內(nèi)部網(wǎng)站內(nèi)，為員工獲取信息提供便利，將以往紙質(zhì)類型的報(bào)紙轉(zhuǎn)變成電子類型，從而提高信息的實(shí)效性。最后，還可以依照企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀開設(shè)微博，把有關(guān)于企業(yè)的資訊傳播到網(wǎng)絡(luò)中，從而便于企業(yè)員工和群眾進(jìn)行瀏覽。另外，對(duì)下延伸新媒體的豐富功能，依照傳統(tǒng)媒體自身具備的權(quán)威性來(lái)正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，傳播積極向上的正能量?jī)?nèi)容，確保企業(yè)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)均被全面體現(xiàn)出來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)兩者相互結(jié)合的目標(biāo)。

4.新媒體和舊媒體結(jié)合之下國(guó)有企業(yè)宣傳工作的實(shí)際開展要點(diǎn)

新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊力，并且企業(yè)職工的思想價(jià)值理念也有了明顯的改變，各種各樣的負(fù)面輿論隨之而來(lái)，對(duì)國(guó)有企業(yè)自身形象產(chǎn)生了一系列影響，同時(shí)也不利于職工對(duì)于企業(yè)的正確定位，完全削弱了員工對(duì)于企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，不利于國(guó)有企業(yè)正常運(yùn)行?；诖?，在國(guó)有企業(yè)應(yīng)用傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)施宣傳工作的過(guò)程中，務(wù)必維持宣傳信息思想政治的正確性，利用傳統(tǒng)媒體具備的權(quán)威性特征幫助企業(yè)內(nèi)部樹立正確的輿論導(dǎo)向，加大宣傳力度，對(duì)員工實(shí)施相應(yīng)的引導(dǎo)，利用豐富的宣傳內(nèi)容幫助員工樹立思想價(jià)值觀念。最后，在國(guó)有企業(yè)宣傳工作實(shí)施期間，需要有著清晰的宣傳思路，在有效傳達(dá)企業(yè)精神的基礎(chǔ)上達(dá)到宣傳目的。

5.結(jié)語(yǔ)

從以上論述來(lái)看，對(duì)于傳統(tǒng)媒體以及新媒體來(lái)講，既有著較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還存在著相應(yīng)的缺陷，兩者在國(guó)有企業(yè)宣傳工作開展期間有著極高的效果。在應(yīng)用傳統(tǒng)媒體實(shí)施國(guó)有企業(yè)宣傳工作期間，摒棄轉(zhuǎn)變排斥新媒體的心理，將新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合到一起，利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)和新媒體的便捷性優(yōu)勢(shì)等，完善宣傳陣地，拓展宣傳媒介和途徑，這樣一來(lái)，就可以產(chǎn)生良好的宣傳優(yōu)勢(shì)，在增強(qiáng)員工整體凝聚力的基礎(chǔ)上促使國(guó)有企業(yè)穩(wěn)定運(yùn)行。

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