陳濤

摘要：總書記在十九大報告中指出，文化是一個國家、一個民族的靈魂，意識形態(tài)決定文化前進方向和發(fā)展道路。要堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高輿論傳播力、引領力、影響力、公信力。天津市動物園作為市級科普教育基地，肩負著動物異地保護、科普宣傳以及永久性生態(tài)區(qū)域保護等重要職責，要想錘煉一支意志堅定、素質(zhì)過硬的職工隊伍，就必須充分發(fā)揮宣傳在意識形態(tài)工作中的作用，唱響忠誠擔當主旋律，集聚奉獻正能量，駐足發(fā)展軟實力，為建設一支適合天津市動物園高質(zhì)量發(fā)展的職工隊伍提供不竭的思想源泉和精神動力。

關鍵詞：新形勢;行政辦公室;導向作用

一、辦公室宣傳工作存在的問題

隨著社會的發(fā)展進步，人們接受信息的傳播渠道越來越多樣化、迅捷化、便利化。因此，傳統(tǒng)的宣傳手段已經(jīng)不能適應現(xiàn)代社會發(fā)展的要求。近年來，通過園黨委對宣傳工作的高度重視，宣傳部門從辦公條件、宣傳工具總體上有了較大改善和提高，宣傳工作機制以及管理制度建設也逐步完善，為更好的發(fā)揮宣傳陣地作用提供了有力保證。但通過對日常工作的調(diào)查、研究、總結(jié)中發(fā)現(xiàn)，宣傳工作與新形勢、新發(fā)展相比，與宣傳工作的任務要求相比，在思想意識、隊伍建設等方面仍然比較滯后，重點表現(xiàn)在以下幾方面。

（一）宣傳理念落后，與新形勢下單位發(fā)展不同步

單位各部門從思想上不重視宣傳工作，對信息報送工作重要性認識不足，沒有看到宣傳在推進單位建設各項工作中的輿論導向作用，因此辦公室在編發(fā)內(nèi)部刊物及向上級主管部門報送信息的內(nèi)容不豐富，信息質(zhì)量不高，在廣大干部職工中所起到的影響力不足。

（二）宣傳隊伍業(yè)務水平較低

單位各部門從事宣傳工作的通訊員大部分都是“半路出家”，文字功底較差，專業(yè)水平較低，專業(yè)素質(zhì)參差不齊，缺乏專業(yè)知識技能培訓，缺少外出進修，參觀學習考察的機會，存在著知識老化、思維不活、視野不廣、創(chuàng)新意識不強等問題。思想觀念相對滯后，且身兼數(shù)職，工作量大，顧此失彼，不能專心從事宣傳工作，因此辦公室信息收集工作難度較大。

（三）宣傳工作系統(tǒng)性差

對發(fā)生在身邊的信息敏感性不強，對日常工作中的典型作法、成功經(jīng)驗、亮點工作等不以為然，不能及時掌握材料進行宣傳報道，且宣傳內(nèi)容隨意性強，中心不突出，主題不鮮明，缺乏系統(tǒng)性和導向性。宣傳工作機制不暢，部門與部門之間的溝通、協(xié)調(diào)、支持與配合還不夠，在一定程度上存在著宣傳部門包攬一切宣傳工作的局面。

（四）宣傳工作的激勵機制不夠完善

沒有建立必要的獎懲制度，對獎勵標準、獎勵辦法的制定仍存在諸多限制，基層宣傳工作人員勞動價值很難得到充分體現(xiàn)和認可，工作熱情不高，工作人員從經(jīng)濟上無法得到實惠，且又“后無退路”，從而導致在做宣傳工作時缺乏積極性、主動性、創(chuàng)造性。

二、做好辦公室宣傳工作的幾點措施

（一）讓宣傳成為凝心聚力的“催化劑”

一是加強領導，把握方向。輿論引導是宣傳的核心和靈魂，行政辦公室應該充分認識到宣傳工作是塑造公園外部形象的主要渠道，要善于發(fā)現(xiàn)線索，主動提供素材。

二是建立制度，規(guī)范管理。行政辦公室要建立宣傳的人員架構(gòu)，明確責任分工，確保宣傳工作有效開展。本著“誰審核誰把關”的原則，各部門負責人要擔負起信息稿件審核工作，特別是對于一些重要事件、涉密信息和熱點問題要嚴格把好關，防止敏感消息外泄。

三是注重激勵，強化落實。要建立公平、公正、公開的分級獎勵制度，增強信息報送人員的積極性和主動性，第一時間將本單位的好做法、好經(jīng)驗、好故事宣揚出去，為公園發(fā)展和穩(wěn)定大局提供輿論支持，努力營造全員共謀發(fā)展、共干事業(yè)的良好氛圍。

（二）讓宣傳成為標桿榜樣的“奠基石”

一是堅持深入基層，發(fā)揮宣傳的激勵作用。行政辦公室工作人員要充分發(fā)揮主觀能動性，經(jīng)常走進基層單位，貼近員工身邊，細細探尋好作風、好經(jīng)驗、好做法、好故事，深入挖掘各部門實際工作的特點亮點，廣泛搜集信息材料，讓宣傳更具親和力和感染力。

二是增強協(xié)作意識，深化宣傳的合作力度。公園各部門要以推進公園發(fā)展為己任，充分發(fā)揮職能作用，認真搜集和整理本部門的亮點，集中力量進行歸納、總結(jié)和提煉，及時將宣傳線索和素材傳遞給宣傳人員。宣傳部門和基層宣傳人員要上下一心，密切合作，加強策劃創(chuàng)意，積極改進創(chuàng)新宣傳的內(nèi)容、形式、手段，形成能夠立得住、叫得響、過得硬的信息稿件。不斷增強宣傳內(nèi)容的吸引力、感染力，不斷提高公信力、影響力。

三是著重深入報道，擴大宣傳的內(nèi)外影響力。要加強對公園重點工作、重點業(yè)績的深層次報道樹立良好形象，擴大公園影響力。同時要在公園網(wǎng)站上開辟宣傳欄，將文字材料以及相關圖片、視頻進行集中展示，為公眾學習借鑒提供良好平臺。

（三）讓宣傳成為培育英才的“競技場”

宣傳工作的高水平開展，需要通過加強培訓、廣泛引導、重點培養(yǎng)等方式，不斷提升宣傳人員的業(yè)務素質(zhì)。

一是加強理論學習和業(yè)務培訓。宣傳工作人員要堅持以習近平新時期中國特色社會主義思想為指引，認真學習領會黨的十九大精神，進一步提高政治敏銳性和鑒別力，用理論指導實踐，推動宣傳工作扎實開展。

二是強化思想教育和作風建設。把思想政治工作貫穿于宣傳工作的全過程，要持續(xù)強化作風建設，在宣傳隊伍中形成銳意進取、傳遞正能量的優(yōu)良作風，維護宣傳工作的公信力。

三是增強內(nèi)外交流，提升寫作能力。加強行政辦公室內(nèi)外部的交流和溝通，要積極創(chuàng)造條件，與上級宣傳主管部門和其它單位、部門宣傳人員主動交流。

四是吸收新鮮血液，保持隊伍活力。認真落實宣傳人才的培養(yǎng)，制訂切實可行的實施方案，大力培養(yǎng)、選拔宣傳人才，對于表現(xiàn)突出的協(xié)作人員，進行重點培養(yǎng)，為公園宣傳崗位儲備優(yōu)秀人才。

三、加強新媒體與辦公室宣傳工作的融合

新形勢下，新媒體對辦公室宣傳工作有重要的推動作用。將新媒體作為宣傳手段，其閱讀量和點擊率非常大，也處在繼續(xù)上升的趨勢，通過微信、微博等網(wǎng)絡媒介傳播的信息，會引發(fā)更多網(wǎng)民的關注，并且還可以通過新媒體發(fā)表評論和意見，所以網(wǎng)絡是信息傳播的重要出路。只有加強新媒體與辦公室宣傳工作的融合，才能有效提高辦公室宣傳工作的效率。

辦公室宣傳水平的高低直接影響著單位的總體形象，新形勢下，辦公室宣傳工作面臨著新的要求。第一，單位要不斷提高辦公室宣傳水平，要精心設計符合本單位的宣傳方案，將平時宣傳與節(jié)日宣傳活動相結(jié)合，要針對單位的重要業(yè)績和熱點問題進行宣傳，樹立本單位在社會上的良好形象。第二，單位領導層要加強對宣傳工作的重視，將辦公室宣傳工作作為一項重要的工作來抓，對日常的宣傳工作進行監(jiān)督。第三，宣傳的工作人員要利用多樣化的形式進行宣傳，要注重靈活創(chuàng)新，不斷擴大宣傳規(guī)模，對單位重大事件和重要活動要大力宣傳，適當?shù)亟Y(jié)合多媒體宣傳形式，加強宣傳的真實性和針對性。要保證單位宣傳工作的合理規(guī)范，以理服人，堅持信息的真實性原則。第四，提高新媒體使用者的素質(zhì)。單位要不斷提高新媒體使用者的專業(yè)素質(zhì)，定期對員工進行培訓，不斷提高員工的多媒體技能和工作能力，為辦公室宣傳工作打下良好的基礎。

在新時期新階段，面對新形勢新挑戰(zhàn)，要充分發(fā)揮行政辦公室宣傳陣地的導向作用，積極傳播單位好聲音，樹立單位好形象，對本單位科學發(fā)展、和諧發(fā)展做出應有的貢獻。