摘要：在視覺傳達設計中，符號分析和語義研究是人們關注的焦點，圖形在視覺傳達設計中也是不可忽視的要素，同時，圖形及語言與符號之間存在著十分密切的聯(lián)系，三者相互支撐，相互滲透，所以說正確處理三者的關系也是保證視覺傳達設計效果的基礎條件。

關鍵詞：視覺傳達設計;圖形;語言;符號

一、視覺傳達設計概述

視覺傳達設計主要指在內(nèi)容中暗含某種目的，從而構(gòu)建先導構(gòu)造，以肉眼可見的藝術形式為被傳達者傳遞固定的內(nèi)容，以此影響其認知。視覺傳達設計的立足點是密切作品與企業(yè)間的溝通和交流，并采取符號化的處理方式，以符號彰顯企業(yè)文化和企業(yè)形象，因此，視覺傳達設計具有十分積極的現(xiàn)實意義。如今，很多國家已經(jīng)將視覺傳達設計滲透于標志設計、廣告設計、包裝設計和字體設計等不同領域。

二、視覺傳達設計中圖形、符號、語言的關系

（一）圖形與符號的關系

符號主要指人們基于心理需求創(chuàng)作的語言，該語言具有一定的特殊性。且符號應用于日常生活中的諸多物品，如白云和大海等要素均可借助符號來呈現(xiàn)。符號是構(gòu)建圖形的重要因素，設計者需結(jié)合自身需求和創(chuàng)意開展符號設計工作，將其應用在日常生活的多個場景當中。合理靈活地應用符號可實現(xiàn)個性化的視覺傳達效果，進而有效改善設計效果，可更加充分地展現(xiàn)符號在視覺傳達中的作用和功能。從上可以看出，工作人員要積極采取多種措施實現(xiàn)圖形與設計要素的完美融合，從而更好地展現(xiàn)視覺傳達的效果，全面彰顯出圖形與符號在宣傳上的獨特優(yōu)勢。

（二）圖形與語言的關系

語言設計中，圖形是十分關鍵的要素，且圖形也是語言的一種表現(xiàn)形式，圖形與文字所表達的內(nèi)容明顯不同。文字表達更為直接，讀者在閱讀文字時能夠快速理解作者所要表達的核心和要義。而利用圖形語言設計的作品也能夠引發(fā)思考。在視覺傳達設計中合理應用圖形語言能夠增強作品的吸引力，也可明確設計的定位和方向，使大眾更加準確和全面地理解設計內(nèi)容，從而在傳遞設計理念的同時，深化設計的藝術價值，增強視覺設計的效果。

圖形與語言間相互作用，相互影響，相互依存，工作人員可在視覺傳達設計中深入研究和探索圖形的價值，根據(jù)當前存在的主要問題進行綜合分析，基于設計特點和客觀規(guī)律尋求創(chuàng)新突破，豐富圖形設計的內(nèi)容和形式，在語言的基礎上引導大眾了解設計的內(nèi)涵，進而更好地展現(xiàn)視覺傳達設計的功能。

三、圖形、符號與語言在視覺傳達設計中的應用策略

（一）簡潔清晰，凸顯主題

視覺傳達設計的主要目標是宣傳產(chǎn)品，所以要以產(chǎn)品的內(nèi)涵為設計重點。選擇圖形與藝術語言的過程中，應注重簡潔性，以營造一種簡潔且明快的視覺感受，這樣也可在諸多其他的產(chǎn)品中更加吸引潛在客戶的關注。若想實現(xiàn)上述目標，則設計之初就需建立清晰明確的目標，合理搭配圖形和符號元素，提高產(chǎn)品設計的水平，不多優(yōu)化產(chǎn)品的功能，合理劃分模塊控制現(xiàn)場圖形，簡化同一模塊中的圖形語言。

（二）合理利用傳統(tǒng)圖形

歷史圖形隨著時代的發(fā)展也在不斷地產(chǎn)生變化，視覺傳達設計中合理應用歷史圖案能夠彰顯出產(chǎn)品的質(zhì)感，提升產(chǎn)品的檔次。設計人員深入研究圖案設計，能夠充分滿足國人的審美需求。針對設計中出現(xiàn)的設計理念問題，設計人員可全面利用現(xiàn)代先進科技加以控制和處理，科學利用民族特色語言，基于民族特色圖案，有效解決色彩和圖形多樣性較差的問題。

（三）打造非比尋常的視覺感受

在視覺傳達設計的過程中，要求人員合理應用個性化的設計理念，仔細觀察人們的審美特點及需求的變化，基于人們的審美需求和審美特點，嚴格把控和調(diào)整現(xiàn)場設計，引導管理計劃高度配合視覺傳達設計，確保設計理念全面滿足產(chǎn)品長期競爭的基本要求。傳承傳統(tǒng)設計文化是視覺傳達設計中的重要內(nèi)容，但隨著時代的快速前行，市場環(huán)境發(fā)生一定的變化，傳統(tǒng)的設計文化對很多人已然失去了吸引力。為有效解決上述問題，設計人員應合理應用視覺沖擊設計法，該種方法應用到的設計產(chǎn)品十分新穎，能夠有效突顯出設計的效果，這也是企業(yè)得以發(fā)展的必要條件。

（四）注重圖形設計的創(chuàng)意

在應用圖形的過程中，需積極融入創(chuàng)新精神和理念，認真觀察設計過程中可能出現(xiàn)的各項不足。在產(chǎn)品中融入與眾不同的創(chuàng)意，能夠保證產(chǎn)品跟上市場發(fā)展的步伐。設計過程中，設計人員要不斷積累經(jīng)驗，在合理利用經(jīng)驗的基礎上樹立創(chuàng)新意識和觀念，以加大大眾對產(chǎn)品的關注度。

視覺元素是創(chuàng)意產(chǎn)生的源頭，視覺元素在不同關系中的轉(zhuǎn)換能夠更加精準地表達主題。單一的符號基于觀者的聯(lián)想擁有了更加豐富的意義和更為深刻的內(nèi)涵，與其他設計不同之處主要體現(xiàn)在信息傳播的圖形符號藝術。紅黃藍是藝術三原色，很多其他的顏色均由三者調(diào)和而成，紅色彰顯出強烈的生命活力，藍色代表深沉和博大，黃色代表熱情溫暖，三種顏色高度涵蓋并展現(xiàn)不同層次群眾的藝術追求，升華視覺傳達設計的藝術效果。

四、結(jié)束語

視覺傳達設計中，圖形、語言和符號是十分重要的構(gòu)成要素，同時也是設計作品與受眾溝通交流的重要紐帶。設計人員需要結(jié)合市場變化和審美需求的轉(zhuǎn)變，在視覺傳達設計中合理應用不同的圖形，正確處理圖形、符號和語言三者間的關系，進而提升產(chǎn)品設計的整體水平。

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作者簡介：

張丁月（1999.4.26—）女，漢族，籍貫：甘肅省慶陽市，石河子大學文學藝術學院，17級在讀本科生，學士學位，專業(yè)：視覺傳達與設計，研究方向：平面。