摘 要：新媒體給傳統(tǒng)出版在產(chǎn)品形態(tài)和傳播方式等方面帶來了巨大的挑戰(zhàn)和威脅，同時(shí)也帶來了發(fā)展的機(jī)遇，傳統(tǒng)出版可以借新媒體的東風(fēng)，在選題策劃、實(shí)施和發(fā)行過程中利用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和改變。本文以《閩寧鎮(zhèn)記事》的出版發(fā)行為例，淺談傳統(tǒng)出版的守正與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版；守正；創(chuàng)新；《閩寧鎮(zhèn)記事》

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）06-0208-02

當(dāng)今世界已進(jìn)入信息化時(shí)代，數(shù)字出版成為了出版業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)造成了沖擊，甚至有很多專家預(yù)言未來數(shù)字出版會(huì)取代傳統(tǒng)出版。傳統(tǒng)出版真的會(huì)被取代嗎？筆者以為，傳統(tǒng)出版不可能被取代。但是不得不承認(rèn)數(shù)字出版有傳統(tǒng)出版不具備的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)出版可以利用新媒體技術(shù)，在守正的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，將二者的優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合。《閩寧鎮(zhèn)記事》是筆者所在的陽(yáng)光出版社在2019年策劃出版的一個(gè)選題，本文通過這個(gè)案例，淺談在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版的守正與創(chuàng)新。

一、精準(zhǔn)合理策劃選題

2019年是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的關(guān)鍵之年。此時(shí)，策劃扶貧題材的出版物，將扶貧扶智和脫貧致富的好經(jīng)驗(yàn)、好做法展現(xiàn)給更多人，是出版單位的使命擔(dān)當(dāng)，彰顯出版單位舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命。寧夏作為全國(guó)脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，受益于黨中央脫貧攻堅(jiān)的好政策，取得了巨大成就。閩寧鎮(zhèn)是全國(guó)東西對(duì)口協(xié)作的樣本和典范，是中國(guó)扶貧攻堅(jiān)的偉大縮影，最能代表寧夏在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中取得的成效。我們敏銳地抓住了這一選題，開始詳細(xì)地調(diào)研與策劃，對(duì)閩寧鎮(zhèn)的誕生、發(fā)展進(jìn)行了認(rèn)真的考察和調(diào)研。

在調(diào)研的過程中，《閩寧鎮(zhèn)記事》的作者進(jìn)入了我們的視野。書的作者前期已經(jīng)對(duì)閩寧鎮(zhèn)的相關(guān)情況進(jìn)行了采訪，掌握了大量的一手文字和圖片資料。梳理這些資料后，我們認(rèn)為應(yīng)該從更高的立意、更系統(tǒng)的規(guī)劃和更精準(zhǔn)的目標(biāo)定位去打造這個(gè)選題，才能更好地發(fā)揮這個(gè)選題的真正價(jià)值，傳播閩寧模式及閩寧鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗(yàn)。于是陽(yáng)光出版社立即成立項(xiàng)目組，著手部署移民采訪、資料搜集、裝幀設(shè)計(jì)、書稿編校、前期預(yù)熱宣傳等工作，擬定于2019年4月23日世界讀書日使新書面世。

二、強(qiáng)化精品意識(shí)

《閩寧鎮(zhèn)記事》并非最初的書名。剛開始，編輯定位的方向是重點(diǎn)展現(xiàn)領(lǐng)袖智慧和頂層設(shè)計(jì)，經(jīng)過幾次專題會(huì)議討論，我們達(dá)成共識(shí)——這是一本有溫度的書稿，一本從移民視角講述脫貧攻堅(jiān)的書稿，它講述的是中國(guó)脫貧真故事。有了這一共識(shí)之后，經(jīng)過數(shù)次論證，《領(lǐng)袖智慧——閩寧》《頂層設(shè)計(jì)——閩寧鎮(zhèn)》《閩寧鎮(zhèn)的誕生》《閩寧鎮(zhèn)紀(jì)實(shí)》這些書名都被一一推翻，最終決定為《閩寧鎮(zhèn)記事》。

對(duì)任何商品而言，外表都是非常關(guān)鍵的，圖書也一樣，裝幀設(shè)計(jì)是其加分項(xiàng)。圖書的版式設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)的主要手段，好的版式設(shè)計(jì)不僅有利于讀者輕松舒暢地閱讀，還可使讀者在閱讀中產(chǎn)生審美愉悅感、享受閱讀。《閩寧鎮(zhèn)記事》的版式設(shè)計(jì)和封面設(shè)計(jì)是經(jīng)歷了多次討論、多次設(shè)計(jì)對(duì)比之后才定下來的，體現(xiàn)了美術(shù)編輯的能力。針對(duì)開本確定、內(nèi)頁(yè)版面設(shè)計(jì)、字體和字號(hào)的選擇、文字疏密和版心大小、封面色調(diào)、字體和字號(hào)選擇、封面布局等事項(xiàng)，作者、文字編輯、美術(shù)編輯和營(yíng)銷人員多次交流，屢試屢改，不斷對(duì)比，不斷完善。

書稿編校階段，我們堅(jiān)持“學(xué)術(shù)無禁區(qū)、出版有紀(jì)律”的原則，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家圖書出版法規(guī)，把好圖書出版意識(shí)形態(tài)關(guān)，確保正確的出版導(dǎo)向，高度重視圖書出版三審三校，嚴(yán)把圖書質(zhì)量關(guān)。項(xiàng)目由總編輯牽頭把關(guān)，項(xiàng)目組所有編輯參與圖書編校，切實(shí)落實(shí)對(duì)初審、復(fù)審、決審各個(gè)環(huán)節(jié)的把關(guān)，積極處理好質(zhì)量、效益和速度的關(guān)系，強(qiáng)化編輯的責(zé)任意識(shí)和質(zhì)量意識(shí)。

三、線下線上加強(qiáng)圖書宣傳

在書稿編校階段，利用社微信公眾號(hào)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，開展前期預(yù)熱，為后期的圖書宣傳打下良好的基礎(chǔ)。作者、編輯、記者深入閩寧鎮(zhèn)移民家、果蔬溫棚、養(yǎng)殖基地，采訪、拍攝宣傳圖片，不斷開闊視野，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力和創(chuàng)新性得到了進(jìn)一步的提升。所拍照片和視頻做成了影像資料，以移民在原住地的艱難困苦、在新家園的幸福安逸以及作者做田野調(diào)查的執(zhí)著來觸動(dòng)讀者，引起讀者情感共鳴，達(dá)到良好的預(yù)熱效果，為后期的圖書宣傳打下良好的基礎(chǔ)。

新書發(fā)布會(huì)是圖書宣傳戰(zhàn)役的“第一炮”，是一本新書走向讀者和市場(chǎng)的開端。新書發(fā)布會(huì)在宣傳圖書方面，發(fā)揮了不可替代的作用。經(jīng)過了嚴(yán)密的策劃、調(diào)研、論證、修改、再論證等過程之后，我們最終確定利用作者和出版社的資源為《閩寧鎮(zhèn)記事》籌辦3場(chǎng)活動(dòng)。功夫不負(fù)有心人，這3場(chǎng)活動(dòng)均取得了很好的效果。

在2019年4月23日，第24個(gè)世界讀書日，如期在銀川文化城舉辦了《閩寧鎮(zhèn)記事》新書發(fā)布會(huì)，作者與讀者的正面交流，使作者、讀者和編輯三方都在各自關(guān)注的問題上收獲了滿意的答案。此次活動(dòng)的新穎之處在于，部分主人公從書中走了出來，從閩寧鎮(zhèn)走了出來，親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與作者、讀者互動(dòng)，分享他們?cè)诿撠氈赂宦飞系某晒徒?jīng)驗(yàn)。

2019年5月16日，在銀川文化城舉辦了《閩寧鎮(zhèn)記事》讀者見面會(huì)，活動(dòng)邀請(qǐng)了區(qū)內(nèi)一些知名作家，借助名人效應(yīng)，為新書推廣助力，取得了很好的現(xiàn)場(chǎng)效果。嘉賓從非虛構(gòu)創(chuàng)作手法、文學(xué)性及題材現(xiàn)實(shí)意義等不同方面對(duì)該書進(jìn)行評(píng)價(jià)。他們一致認(rèn)為，這是寧夏非虛構(gòu)文學(xué)創(chuàng)作史上一個(gè)有里程碑意義的創(chuàng)作，是對(duì)閩寧20多年發(fā)展歷程的史詩(shī)性記錄。

2019年7月28日，第二十九屆圖書交易博覽會(huì)期間，在寧夏展館舉辦了《閩寧鎮(zhèn)記事》新書推介會(huì)。此次活動(dòng)走出了寧夏，在古都西安，我們把對(duì)這本書的宣傳融合在對(duì)寧夏脫貧攻堅(jiān)成果的介紹中，以寧夏脫貧攻堅(jiān)為切入點(diǎn)與嘉賓進(jìn)行訪談。活動(dòng)過程中，背景大屏幕循環(huán)播放的紀(jì)錄片《走向幸福——西海固移民紀(jì)實(shí)》，真實(shí)直觀地再現(xiàn)了移民搬遷前后在生活和精神方面的變化。長(zhǎng)達(dá)14分鐘的短片，以及嘉賓詳盡到位的講解，將西海固移民在原住地的疾苦、移民搬遷時(shí)的故土難離、移民搬遷后的喜悅詮釋得淋漓盡致，激起了現(xiàn)場(chǎng)讀者了解寧夏及寧夏閩寧鎮(zhèn)的強(qiáng)烈欲望，吸引了展館許多讀者紛紛駐足關(guān)注，為講述寧夏好故事、傳遞寧夏聲音發(fā)揮了重要作用。

四、借力擴(kuò)大圖書影響

圖書新書發(fā)布活動(dòng)，在吸引現(xiàn)場(chǎng)讀者參與活動(dòng)、為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)讀者提供好書的同時(shí)，也能吸引媒體眼球，借助新聞媒體，達(dá)到宣傳效果。在全媒體時(shí)代背景下，微信、快手、抖音等新媒體能真實(shí)記錄活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，且宣傳速度和效果驚人。更讓人欣喜的是，新媒體的讀者群數(shù)量更龐大、更多元，這對(duì)新書和出版單位來說，推廣效果更佳。

這幾次活動(dòng)除自媒體的傳播外，還陸續(xù)被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)、中新網(wǎng)、今日頭條、《寧夏日?qǐng)?bào)》、寧夏新聞網(wǎng)、陜西傳媒網(wǎng)等媒體刊登，且點(diǎn)擊量可觀。

五、啟示和思考

（一）培養(yǎng)編輯的選題敏銳度

圖書編輯要具備敏銳的觀察力、深刻的洞察力及敏捷的反應(yīng)力，善于挖掘選題、發(fā)現(xiàn)作者、體會(huì)讀者的所想所盼，策劃出兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的選題。

（二）加快出版人才轉(zhuǎn)型

推動(dòng)傳統(tǒng)出版與新興出版融合向縱深發(fā)展，需要全媒體出版人才隊(duì)伍建設(shè)作為支撐，[1]培養(yǎng)一批懂?dāng)?shù)字、識(shí)網(wǎng)絡(luò)的復(fù)合人才，探索多種媒介的出版物，尋找適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展之路。

（三）集思廣益，推出高質(zhì)量作品

集思廣益，群策群力，是團(tuán)隊(duì)合作的制勝法寶。老編輯有多年的工作經(jīng)驗(yàn)，年輕編輯思想活躍、接受新媒體速度快，以老帶新，可以各取所需，在使老編輯快速掌握新技術(shù)的同時(shí)，加快年輕編輯的成長(zhǎng)步伐。

（四）借助新媒體擴(kuò)大圖書影響

在利用新媒體進(jìn)行圖書宣傳時(shí)，要利用多種方式，包括新書發(fā)布會(huì)、作家談寫作感悟、訪談書籍背后的故事、專家推薦等，融合文字、圖片、聲音、視頻等多種形式，使圖書信息精彩、豐富、生動(dòng)、有內(nèi)涵，吸引讀者的注意力。[2]

六、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)出版來說，轉(zhuǎn)變思想觀念、革新技術(shù)、走融合之路是一種選擇，也是必然之路。但是，無論如何推動(dòng)出版融合發(fā)展，都要堅(jiān)持內(nèi)容為王，始終堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)守出版陣地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王懷龍.傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展探析[J].編輯學(xué)刊，2020（1）：24.

[2] 張善玲.“二孩”時(shí)代少兒編輯面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].編輯出版，2016（4）：21.

作者簡(jiǎn)介：金小燕（1983—），女，寧夏同心人，研究生，碩士，出版中級(jí)職稱，研究方向：圖書編輯。