摘 要：所謂的新媒體是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新的媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視相比，新媒體更加方便并且受時(shí)間限制小。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，新聞信息的時(shí)效性越來越重要。電視新聞節(jié)目必須通過對(duì)新媒體平臺(tái)的積極利用去提高電視新聞節(jié)目的收視率，把新媒體和傳統(tǒng)的電視新聞結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目收視率的提升。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞節(jié)目；電視；收視率

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）07-0230-01

電視新聞節(jié)目的收視率決定著電視節(jié)目是否能在當(dāng)下生存下來，對(duì)電視新聞節(jié)目具有十分重大的意義。在新媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目通過對(duì)新媒體合理運(yùn)用，保證和進(jìn)一步提高節(jié)目的收視率才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代站穩(wěn)腳跟。本文基于新媒體時(shí)代背景，探討傳統(tǒng)媒體如何利用新媒體提高電視新聞節(jié)目的收視率。

一、新媒體時(shí)代下的新聞節(jié)目

（一）新媒體的概念

所謂的新媒體是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新的媒體形態(tài)。新媒體形式多樣，表現(xiàn)的過程和載體也很豐富、自由。新媒體不僅形式多樣，覆蓋范圍和受眾范圍廣，還是一種呈現(xiàn)全球化趨勢(shì)且時(shí)效性非常強(qiáng)的媒體。新媒體是以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，而新媒體的所謂“新”之處，主要是和電視、廣播頻道等傳統(tǒng)形態(tài)的媒體進(jìn)行比較而體現(xiàn)。新媒體的信息容量大，時(shí)效性很強(qiáng)，與傳統(tǒng)媒體相比方便了許多，因此深受群眾的喜愛和接受。[1]

（二）傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目概念

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，顧名思義，其重點(diǎn)在于“傳統(tǒng)”和“電視”。電視新聞節(jié)目是一種傳統(tǒng)媒體，電視通過播放新聞節(jié)目向人們傳播新聞信息。

（三）新媒體的重要地位

與傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視相比，新媒體更加方便并且受時(shí)間限制小。人們通過新媒體不僅可以隨時(shí)隨地接收自己需要的新聞信息，還可以作為傳播者制作和發(fā)布信息。并且新媒體的交互性很強(qiáng)，通過發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，信息接收者不僅能夠接收信息，還可以和發(fā)布信息的一方進(jìn)行互動(dòng)，使人們更有參與感。

（四）收視率對(duì)電視新聞節(jié)目的重要性

電視新聞節(jié)目，顧名思義，是在電視上播放的新聞節(jié)目。幾乎對(duì)所有的電視節(jié)目來說，收視率都是極其重要的。通俗地說，電視節(jié)目存在的意義就是被觀眾觀看，如果沒有觀眾觀看，收視率極其低，那么不管是作為一個(gè)電視新聞節(jié)目還是作為一個(gè)媒體，它都是失敗的。更重要的是，電視節(jié)目的收益和節(jié)目的收視率密切相關(guān)，失去了收視率，電視節(jié)目的周轉(zhuǎn)資金會(huì)大大減少。在新媒體時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)的電視媒體的收視率受到了一定的挑戰(zhàn)。收視率決定電視節(jié)目是否能生存，對(duì)電視新聞節(jié)目具有十分重大的意義。在新媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目必須保證和進(jìn)一步提高節(jié)目的收視率才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代站穩(wěn)腳跟。

（五）新媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的地位

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，許多新媒體騰空而出。發(fā)達(dá)的科技和忙碌的生活對(duì)人們的生活習(xí)慣產(chǎn)生了影響。電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體，收視率面臨著極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目和方便快捷的新媒體相比，大部分是在固定的時(shí)間段和固定的頻道播出，而且由于每次播出都有固定的時(shí)長(zhǎng)要求，所播出的新聞常常不如從新媒體平臺(tái)上所得到的全面。新媒體技術(shù)形式十分自由便捷，并且能夠通過各種形式將新聞信息及時(shí)且迅速地傳播出來，不僅時(shí)效性強(qiáng)和信息容量大，還十分接地氣，能夠和觀眾充分地交流。在新媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目必須學(xué)會(huì)去利用新媒體這個(gè)平臺(tái)，才能夠提升收視率，與時(shí)俱進(jìn)地迎接未來。[2]

（六）新媒體給電視新聞節(jié)目帶來的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，新聞信息的時(shí)效性越來越重要。電視新聞節(jié)目具有傳統(tǒng)媒體的特性，需要通過更多復(fù)雜的審核和準(zhǔn)備工作才能在固定時(shí)間段播出，導(dǎo)致傳播速度往往落后于受限制較少的新媒體。如今，新媒體或自媒體常常會(huì)搶先發(fā)布一個(gè)熱點(diǎn)新聞事件。然而對(duì)于新聞信息來說，最重要的就是時(shí)效性，一旦失去了時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的觀看價(jià)值必然會(huì)有所降低。

二、利用新媒體提高電視新聞節(jié)目收視率的必要性

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的背景下，新聞信息的時(shí)效性更加重要。只有積極利用新媒體平臺(tái)去提高電視新聞節(jié)目的收視率，把新媒體和傳統(tǒng)的電視新聞結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目收視率的提升。

三、利用新媒體提高電視新聞節(jié)目收視率的策略

（一）結(jié)合新媒體平臺(tái)，提高電視新聞節(jié)目時(shí)效性

電視新聞節(jié)目提高收視率，必須要結(jié)合新媒體平臺(tái)，提高電視新聞節(jié)目時(shí)效性。例如可以在電視新聞節(jié)目之外，在新媒體平臺(tái)上開通節(jié)目專屬的公眾賬號(hào)，不僅可以與時(shí)俱進(jìn)，還能在熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)及時(shí)捕捉信息并反饋，有效提高電視新聞節(jié)目時(shí)效性的同時(shí)還可以和觀眾更好地交流。

（二）創(chuàng)新電視新聞節(jié)目設(shè)計(jì)，提高電視新聞節(jié)目趣味性

創(chuàng)新電視新聞節(jié)目設(shè)計(jì)并且提高電視新聞節(jié)目趣味性是提升電視新聞節(jié)目收視率的有效措施。只有引起觀眾的興趣，電視新聞節(jié)目才能得到更好的收視效益，并更好地運(yùn)用新媒體平臺(tái)。以財(cái)經(jīng)類的新聞為例，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來越多的人需要關(guān)注財(cái)經(jīng)類的新聞來了解社會(huì)經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)的走向趨勢(shì)，以更好地投資和管理經(jīng)濟(jì)。財(cái)經(jīng)類的新聞不僅是報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，對(duì)金融學(xué)的專家有用處，也對(duì)普通觀眾管理自己的財(cái)產(chǎn)提供了強(qiáng)有力的重要參考。在財(cái)經(jīng)類的新聞節(jié)目中，可以邀請(qǐng)專業(yè)的嘉賓，利用對(duì)話訪談的形式講述財(cái)經(jīng)新聞的情況，還可以利用生動(dòng)的口才和有趣的故事拉近電視觀眾與新聞內(nèi)容的距離。在提高電視新聞節(jié)目趣味性的同時(shí)也提高了電視新聞節(jié)目的收視率，讓電視新聞節(jié)目在趣味性創(chuàng)新的前提下，在新媒體平臺(tái)上得到更多的關(guān)注并實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。[3]

（三）以觀眾為主體

電視新聞節(jié)目要利用新媒體條件提高收視率，必須要以服務(wù)對(duì)象觀眾為主體，盡力去了解觀眾的情況，滿足觀眾的訴求。電視新聞節(jié)目播放的時(shí)間段對(duì)電視新聞節(jié)目的收視率起很大的作用。觀眾的生活作息習(xí)慣更是影響收視率的重要因素。如果電視新聞節(jié)目選擇在凌晨播出，大部分觀眾作為主體還處于睡眠之中，自然沒有辦法收看，電視新聞節(jié)目的收視率就上不去。在提高電視新聞節(jié)目趣味性和內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)做到結(jié)合觀眾的實(shí)際情況，對(duì)于提高收視率會(huì)有極大的幫助。合理的宣傳也是影響收視率的重要因素之一。通過新媒體平臺(tái)宣傳并且達(dá)到良好的宣傳效果，可以吸引更多觀眾對(duì)節(jié)目的期待。還有很重要的一點(diǎn)是要從觀眾的角度出發(fā)做節(jié)目。同樣以財(cái)經(jīng)類新聞節(jié)目為例，財(cái)經(jīng)類的新聞中常常有很多專業(yè)術(shù)語，普通觀眾很難聽懂和理解。所以在報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞的時(shí)候，用通俗的語言講解專業(yè)的術(shù)語，這樣才能讓更多的觀眾理解。如此一來做到以觀眾為主體，體貼和宣傳有機(jī)結(jié)合，電視新聞節(jié)目的收視率自然會(huì)有所提高。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)發(fā)展得越來越快，在新媒體已經(jīng)來臨的情況下，傳統(tǒng)的電視媒體不僅面臨著挑戰(zhàn)，也面臨著許多的機(jī)遇。在這個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代積極面對(duì)、應(yīng)變挑戰(zhàn)，不僅僅是一個(gè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的好方法，更是一個(gè)必然的選擇。在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目必須通過積極利用新媒體平臺(tái)去提高電視新聞節(jié)目的收視率，把新媒體和傳統(tǒng)的電視新聞結(jié)合起來，提高電視新聞節(jié)目時(shí)效性，積極地創(chuàng)新電視新聞節(jié)目設(shè)計(jì)，提高電視新聞節(jié)目趣味性。在提高時(shí)效性和擴(kuò)大信息容量的同時(shí)要以觀眾為主體，才能實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目收視率的提升。

參考文獻(xiàn)：

[1] 巫長(zhǎng)江.如何利用新媒體提高電視新聞節(jié)目的收視率[J].西部廣播電視，2016（9）：28-29.

[2] 高洋.新媒體時(shí)代下如何提高地方電視新聞節(jié)目收視率[J].記者搖籃，2018（05）：74-75.

[3] 孫穎.新媒體時(shí)代下如何提高地方電視新聞節(jié)目收視率的思考[J].新媒體研究，2017（4）：149-150.

作者簡(jiǎn)介：王春紅（1980—），女，北京人，本科，中央廣播電視總臺(tái)編輯，研究方向：中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道，財(cái)經(jīng)新聞。