張毅 張洋 牛敏杰

摘 要：由于時政新聞具有嚴(yán)肅性特征，所以通過傳統(tǒng)的電視媒體等方式傳播新聞，已經(jīng)無法有效地吸引觀眾的目光。新媒體時代的來臨，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過有線和無線網(wǎng)絡(luò)以及手電、電能等客戶端，為用戶提供多樣的媒體信息和傳播形式。本文根據(jù)新媒體和時政新聞的概念，闡述新媒體的優(yōu)勢，并提出新媒體時代下時政新聞的創(chuàng)新發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；時政新聞；創(chuàng)新點(diǎn)

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0162-02

一、引言

近年來，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2018年底，我國網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)8.5億左右，其中使用手機(jī)、平板移動端的網(wǎng)民為7.2億左右，占據(jù)了總網(wǎng)民數(shù)的95%。同時，人們習(xí)慣使用微信、微博等了解時政新聞。如今，傳統(tǒng)的電視和紙質(zhì)媒介傳播新聞的方式已經(jīng)不具備優(yōu)勢。新媒體時代背景下，必須充分利用電視媒體的優(yōu)勢，對現(xiàn)有的新聞傳播內(nèi)容和形式進(jìn)行升級和優(yōu)化，實現(xiàn)全面的創(chuàng)新和改革，在堅守舊陣地的同時，拓展新的發(fā)展領(lǐng)域。本文研究新媒體時代下電視時政新聞的創(chuàng)新策略，有重要的影響和作用。

二、新媒體和時政新聞的概念

新媒體是一種新興的產(chǎn)物，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體正在逐漸取代傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體主要包括報紙雜志、電視新聞等，而新媒體主要是通過手機(jī)社交APP、網(wǎng)絡(luò)平臺等，其傳播形式和內(nèi)容都是全新的，給傳統(tǒng)行業(yè)的改革和升級帶來了翻天覆地的變化。

時政新聞則是國家政治生活中最近或正在發(fā)生的政治事實報道，是由政治關(guān)系在社會生活中的重要性決定的。和其他娛樂新聞和社會新聞相比，其具有嚴(yán)肅性和真實性的特征。

三、新媒體的特征和優(yōu)勢

新媒體時代具有很多特征，其中最顯著的特征就是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動化和實時化。隨著移動媒體的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢就是能夠傳播和共享世界上的所有信息，傳播速度非?？?。新媒體時代信息的共享和傳播，完全打破了時間和空間的限制，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體，可以使文字、圖片、音頻和視頻等通過互聯(lián)網(wǎng)瞬間成為新的媒體信息。人們可以通過新媒體信息全面了解當(dāng)前時代下的各種新事件和問題，隨時通過各種方式獲取自己需要的信息，這就是新媒體時代的特征。[1]

在過去，人們往往通過傳統(tǒng)電視媒體接收時政新聞，是新聞和信息的被動接收者。而在新媒體時代下，用戶觀看時政新聞從被動轉(zhuǎn)換成了主動，可以通過手機(jī)、電能隨時隨地觀看新聞、比賽和直播等，不受時間和空間的限制。同時，用戶可以根據(jù)自身的愛好，在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與其他用戶進(jìn)行實時的互動、交流問題。新媒體使每個用戶都可以成為新聞的傳播者。隨著科學(xué)技術(shù)的革新，新媒體的實時傳播成為了可能，不再拘泥于傳統(tǒng)媒體的復(fù)雜剪輯和制作，新媒體可以在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行實時的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。

近些年來，各種網(wǎng)站、手機(jī)APP都能通過視頻、聲音的方式，時刻傳播信息，從而縮短了時間和空間的距離。用戶通過微博、微信等各種媒體傳播方式，成為了新聞和信息的發(fā)布者，可以自由地闡述和表達(dá)自身觀點(diǎn)，所有的傳播形式和內(nèi)容都能被自己掌控，可以自由地發(fā)布和傳播自己關(guān)注的新聞和信息。此外，傳播形式的多樣化、個性特征的突顯，導(dǎo)致用戶的個人隱私安全受到威脅，網(wǎng)絡(luò)上負(fù)面信息內(nèi)容的傳播，提升了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理的難度，也對用戶信息選擇的能力和方式提出了更加嚴(yán)格的要求。

四、新媒體時代下時政新聞創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）改變傳播形式和風(fēng)格

市區(qū)級的時政新聞應(yīng)該適當(dāng)改變傳播形式和風(fēng)格?？梢愿淖儌鹘y(tǒng)的用嚴(yán)肅的官方語氣和形式表達(dá)信息的方式，堅持平民化、利用地方語言走進(jìn)觀眾的視野。同時，新聞報道應(yīng)該多采用故事背景的表述方式，盡量減少對專業(yè)術(shù)語的運(yùn)用，抓住新聞的細(xì)節(jié)要點(diǎn)，對新聞內(nèi)容的評價也應(yīng)當(dāng)減少。目前，中央電視臺《新聞聯(lián)播》是我國電視時政新聞的典范，無論是在表達(dá)方式上，還是在傳播形式上，都具有創(chuàng)新點(diǎn)，深受廣大人民群眾青睞?！缎侣劼?lián)播》主持人語言樸實、內(nèi)容充滿正能量、貼近人們的日常生活，還增加了基層街頭采訪項目，節(jié)目中時常會出現(xiàn)這樣的聲音：“你現(xiàn)有的生活幸福嗎？”通過這樣接近平民生活的新聞采訪，不僅可以吸引觀眾的目光，還使采訪內(nèi)容充滿了積極向上的力量。[2]

（二）善于挖掘電視語言內(nèi)容，突顯細(xì)致化優(yōu)勢

對電視新聞而言，畫面表達(dá)是一大優(yōu)勢，應(yīng)利用其精致、沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，提升電視新聞的新穎性，也促進(jìn)電視新聞傳播速度提升。因此，市區(qū)級電視時政新聞在采訪和拍攝領(lǐng)導(dǎo)人物時，不應(yīng)該刻意地拍攝人物，而是捕捉生活中更多的有趣的鏡頭和事物，去吸引觀眾的眼球。例如中央電視臺《新聞聯(lián)播》拍攝習(xí)近平總書記到各地考察的新聞，在拍攝過程中，不僅僅有習(xí)近平總書記的鏡頭，在走進(jìn)農(nóng)家的過程中，鏡頭還會切換到父老鄉(xiāng)親熱情鼓掌的場景，不僅有慈祥的老人，還有光著腳丫的小孩子，這些畫面生動形象，改變了傳統(tǒng)時政新聞的拍攝手法。正是這些貼近人們生活的場景，在觀眾的心里和腦海中留下了深刻的印象，也使觀眾在電視面前感受到了中央領(lǐng)導(dǎo)對人們的關(guān)懷，這才是時政新聞的主要意義所在。[3]另外，通過利用航拍、搖臂等拍攝方式，都可以為觀眾打造出全新的視聽效果。

（三）利用新媒體平臺，增加競爭優(yōu)勢

2016年初，習(xí)近平總書記在新聞座談會上提出，隨著我國信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，黨中央的新聞報道形式和內(nèi)容必須與時俱進(jìn)，緊跟時代發(fā)展的步伐，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和傳播形式，進(jìn)而提升新聞傳播內(nèi)容的有效性。同時，要適應(yīng)差異化傳播的趨勢，加快形成輿論的新局面，不斷推進(jìn)融合發(fā)展，主要利用新媒體平臺的傳播力量。長期以來，中央電視臺、《人民日報》等都通過微博、微信、QQ等途徑全面地報道中央領(lǐng)導(dǎo)的時政活動軌跡。湖南電視臺、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等除了自身地區(qū)的新聞頻道外，還打造了旗下的互聯(lián)網(wǎng)平臺，及時發(fā)布記者在現(xiàn)場第一時間收集到的新聞信息，跟蹤報道新聞的最新情況。[4]通過這樣的方式，人們更能引起對時政新聞的重視，這也是社會發(fā)展的重要基礎(chǔ)。對我國青少年而言，通過時政新聞了解社會和國家的整體格局，有利于樹立正確的三觀。

（四）集中傳播向分化傳播發(fā)展

傳統(tǒng)媒體的傳播方式通常情況下都是在固定時間播放時政新聞，電視上分為早間新聞、午間新聞、晚間新聞。而新媒體時代背景下，所有的新聞都不再受時間限制，可以隨時隨地單個推送新聞，這種方式在微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺上比較常見。傳統(tǒng)集中的新聞傳播方式使觀眾感到厭倦，甚至對新聞失去觀看的興趣。而分化傳播新聞的方式，可以引起觀眾的興趣，吸引他們的眼球，使他們集中精力輕松地掌握時政新聞。這種方式更加符合人們的日常生活規(guī)律和工作方式，容易得到廣大觀眾青睞。[5]

五、結(jié)語

新媒體時代背景下，時政報道應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、渠道，在報道形式和內(nèi)容上不斷革新和突破，進(jìn)而提升新聞信息的真實性和準(zhǔn)確性，為觀眾帶來具有亮點(diǎn)的新聞信息，在新媒體時代提升時政新聞競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張豫.融媒體時代電視時政新聞提升吸引力研究[J].記者搖籃，2019（10）：95-96.

[2] 鄒正.電視時政新聞在新媒體時代的發(fā)展策略研究[J].西部廣播電視，2018（01）：19.

[3] 李元電.淺談新媒體時代下的電視時政新聞創(chuàng)新點(diǎn)[J].電視指南，2017（12）：57.

[4] 王志宏.電視時政新聞在新媒體時代的發(fā)展策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（09）：202.

[5] 秦浩華.淺談新媒體時代下的電視時政新聞創(chuàng)新點(diǎn)[J].視聽，2016（04）：91-92.

作者簡介：張毅（1984—），男，山東青州人，研究生，碩士，研究方向：軍事學(xué)。