摘要：新時期科技發(fā)展日新月異，大數(shù)據(jù)、人工智能及虛擬現(xiàn)實等前沿技術正給新聞傳播帶來顛覆性變革，體現(xiàn)在兩大方面：傳播模式上，智能傳播的資訊“個人定制”，徹底改變“以傳播者為中心”模式，實現(xiàn)新聞傳播由“千人一面”向“千人千面”轉(zhuǎn)變;傳播領域上，智能傳播突破文字、圖片、音視頻等傳統(tǒng)媒介限制，讓受眾在虛擬空間“親臨現(xiàn)場”感受新聞。

關鍵詞：智能傳播;變革;個性化推送;VR+新聞

與以往傳播模式相比，智能傳播模式徹底改變“以傳播者為中心”傳播模式，實現(xiàn)新聞資訊“個人定制”;以“VR+新聞”為代表的智能傳播進一步打破時空局限，讓受眾在虛擬空間“親臨現(xiàn)場”感受新聞成為可能。作為新事物，智能傳播也引起學術界關注，開始梳理智能傳播的實踐發(fā)展，并對人才培養(yǎng)、媒體融合、受眾心理、倫理以及理論體系建設等方面進行探討，故而本文對智能傳播相關問題略作探討，不足之處，敬請專家指教。

一、科技變革與新聞傳播模式演進

雕版印刷術誕生于隋唐時期。北宋畢昇發(fā)明活字印刷術后，該技術傳入世界各國。印刷術的廣泛應用，推動書籍、報紙的批量化生產(chǎn)，元朝《開元雜報》是人類史上的第一份報紙。可以說，印刷術使人類社會進入印刷傳媒時代，它打破人際交流的時空局限，傳播模式發(fā)生革命性的突破。

19世紀，英國物理學家海因里?！ず掌澃l(fā)現(xiàn)電磁波。1906年，美國物理學家費森登進行人類史上第一次廣播，昭示著無線電廣播的誕生。這一科技變革使傳播模式從原來的無聲傳播、延時傳播發(fā)展到有聲傳播、即時傳播。

1925年，英國工程師貝爾德進行電視公開演講，這也是人類史上第一次電視無線傳播。傳播模式也從有聲傳播、發(fā)展到視頻畫面?zhèn)鞑ィ藗冊僖膊挥脩{借文字和聲音想象畫面。

從上世紀90年代開始，在互聯(lián)網(wǎng)技術推動下，互聯(lián)網(wǎng)傳播經(jīng)歷了三大階段：第一階段，以新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站為代表，海量資訊突破報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的版面、頻道等限制;第二階段，以微博、微信等自媒體為代表，突出了媒體與受眾的互動性;第三階段，以今日頭條，一點資訊等智能媒體為代表，應用大數(shù)據(jù)及人工智能技術，為受眾量身定制個性化新聞資訊。

縱觀數(shù)百年來新聞傳播史，新聞傳播經(jīng)歷傳統(tǒng)傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播和智能傳播三大階段。以報紙、雜志、廣播和電視為代表的傳統(tǒng)傳播，適應的是信息稀缺時代，傳播模式是一點對多點的大眾式傳播;而以門戶網(wǎng)站及自媒體為代表的互聯(lián)網(wǎng)傳播，則是鏈式、病毒式傳播，它帶來海量信息的同時，也導致信息過載，受眾真正需要的資訊被淹沒在信息海洋里。由此，為受眾“量身定制”新聞資訊的智能傳播應運而生。

二、大數(shù)據(jù)及人工智能背景下的新聞傳播方向

在智能傳播出現(xiàn)前，不管傳播媒介演變?yōu)槟囊环N形態(tài)，都沒有改變“以傳播者為中心”的傳播模式。正如一點資訊副總裁、總編輯吳晨光所說的：“之前的媒體——從100萬年前原始人的口語傳播到現(xiàn)代報紙、到19世紀的廣播、20世紀的電視、到1997年門戶網(wǎng)絡網(wǎng)站在中國出現(xiàn)，盡管傳播介質(zhì)有所變化，但都是‘千人一面’——總編輯和編輯有權力決定誰是頭條，誰是二條，讀者只有被動接受”。隨著大數(shù)據(jù)及人工智能技術的飛速發(fā)展，“以傳播者為中心”的“千人一面”傳播模式被迅速顛覆。從此，新聞傳播進入“以受眾為中心”的“千人千面”的智能傳播時代。

（一）智能傳播，為受眾“量身訂制”新聞資訊

智能傳播是指充分開動人腦動能的基礎上，以大數(shù)據(jù)為依托，以計算機技術為主軸，交叉融入數(shù)學、心理學、社會學等多種學科，應用于現(xiàn)代智能“環(huán)境擬態(tài)”和“場景再造”、新聞圖片智能識別、新聞素材智能轉(zhuǎn)換（聲音文字轉(zhuǎn)換、視頻文字轉(zhuǎn)換）、新聞源頭事實核查和新聞內(nèi)容的個性化推送等。

創(chuàng)立于2012年的今日頭條，依靠其強大的大數(shù)據(jù)及人工智能技術，迅速成長為智能媒體的“獨角獸”?！拔覀円龅氖嵌ㄖ茖儆谀愕漠a(chǎn)品”的私人訂制營銷策略，是今日頭條與傳統(tǒng)媒體的根本區(qū)別。今日頭條對其數(shù)量龐大的用戶達到“秒懂”程度。今日頭條創(chuàng)始人張一鳴曾表示，應用大數(shù)據(jù)技術，今日頭條0.1秒內(nèi)計算推薦結果，3秒完成文章提取、挖掘、分類，5秒內(nèi)就可以計算出新用戶興趣偏好。同時，今日頭條每隔10秒就會自動更新注冊用戶數(shù)據(jù)，重新繪制興趣圖譜。在內(nèi)容方面，今日頭條“只做新聞的搬運工”，依托強大的數(shù)據(jù)挖掘、搜羅和分析能力搜索新聞資訊，并“搬運”到自己的平臺上。在新聞推送方面，今日頭條根據(jù)用戶的習慣、興趣、閱讀時間段及所處位置等信息進行個性化推薦。正如今日頭條宣稱的，“你關心的，才是頭條?！?/p>

（二）智能傳播，讓受眾身如其境地感受新聞

2014年，VR+新聞在國內(nèi)起步。2014年5月份，澎湃新聞開設“全景現(xiàn)場”新聞專欄，發(fā)布全景視頻以及靜態(tài)全景等VR+新聞;2015年，《人民日報》利用“9·3”大閱兵契機，也開始制作VR+新聞;2015年，新華社制作的VR+新聞——《帶你“親臨”深圳滑坡救援現(xiàn)場》，讓受眾身臨其境地感受災難發(fā)生前后及救援場景。2016年9月，央視應用VR技術，開設虛擬演播室，專題介紹神舟十一號。虛擬演播室內(nèi)，神舟飛船可以從屏幕里“飛”出來與觀眾見面，主持人甚至還可以“走進”飛船內(nèi)部，向觀眾詳細介紹飛船的內(nèi)部構造。

傳統(tǒng)媒體的傳播報道，都是文字、圖片、音視頻等媒介。而以VR+新聞為代表的智能傳播，開辟出新聞報道的新視角。在虛擬世界里，VR+新聞打破新聞傳播的時空界限，讓受眾親臨“第一現(xiàn)場”感受新聞，也為更真實、全面、客觀地表達新聞提供更多可能。中國傳媒大學新媒體研究院副院長曹三省教授評價道，當AI與VR構成一組新的技術趨勢，VR所帶來沉浸感、交互性與構想性被看作是最具潛力的新媒體形態(tài)。在今天看來，智能性可以被看作是VR的第四個特性。

三、智能傳播面臨的困境

智能媒體在迅猛發(fā)展的同時，其所面臨的困境也不容小覷。

（一）“信息繭房”初顯。2006年，美國哈佛大學教授凱斯·R·桑斯坦提出“信息繭房”概念：信息傳播中，因眾人自身的信息需求并非全方位的，公眾只注意自己選擇的東西和使自己愉悅的領域，久而久之就會將自身桎梏于像蠶繭一般的“繭房”內(nèi)。智能媒體的精準化、個性化推送，過分地迎合同戶的口味，而用戶又不斷固化自己喜好的信息，最終使自己處于信息格子里，以為接受到的信息都是正確的。久而久之，導致“信息繭房”的形成。

（二）版權糾紛屢現(xiàn)。智能媒體只做“新聞搬運工”個性化推送的營銷模式也屢屢出現(xiàn)版權糾紛。今日頭條自誕生以來，就不斷陷入版權紛爭之中。2014年以來，《廣州日報》、鳳凰網(wǎng)等媒體指責今日頭條侵犯其版權，竊取其新聞，并提起訴訟，國家版權局也立案調(diào)查。如何成為合法的“新聞搬運工”，跳出版權糾紛泥潭，是智能媒體亟需解決的問題。

（三）低質(zhì)內(nèi)容泛濫。新聞是反映意識形態(tài)的精神產(chǎn)品，它在弘揚正確的社會價值觀、引導社會輿論等方面具有重要意義。而智能媒體是應用大數(shù)據(jù)算法收集資訊，再推送給受眾。面對海量資訊，僅依靠大數(shù)據(jù)技術很難在資訊的優(yōu)劣、價值觀導向等方面進行有效把關。這樣就很可能傳播一些低俗、輿論導向偏差的不良信息。2018年4月，今日頭條播出有違社會道德節(jié)目，引起社會輿論的強烈關注，并受到國家廣播電視總局的處罰。

（四）虛擬現(xiàn)實新聞的困境。新聞傳播的首要任務，就是確保新聞的客觀準確。VR+新聞對未來傳媒發(fā)展提供了新方向，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。在虛擬世界里，VR+新聞制作的再逼真，也不能等同于真實世界。與文字、圖片、視頻的間接感受不同，VR+新聞可能誘使受眾將虛擬新聞等同為事實真相，成為操控公眾認知的“更加隱蔽和強大的工具”，造成真假新聞難以甄別。那么，VR+新聞所采用的聲音、影像和圖片是否必須實地錄制拍攝？應該以什么標準來選擇、剪輯視頻音頻？這些都沒有行業(yè)標準規(guī)范，需要在實踐中形成共識。

四、智能傳播發(fā)展的新聞愿景

智能媒體在發(fā)展中面臨的困境，需要在實踐中不斷摸索解決之道。未來，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的進步，新舊媒體深入融合發(fā)展，或許將為智能媒體的發(fā)展完善提供更多契機。

新聞傳播需要在一系列規(guī)章制度的約束下，才能消除傳播過程中的歧義與模糊性，最大限度地規(guī)避新聞亂象的發(fā)生。而任何技術變革在突破原有框架的同時，也是對現(xiàn)有規(guī)章制度的挑戰(zhàn)。作為新事物，依托虛擬現(xiàn)實技術的“VR+新聞”在給受眾帶來更好體驗的同時，也必然帶來一系列的不適應。這也需要“VR+新聞”在長期實踐中逐漸摸索出一系列自由、合法、有序的傳播規(guī)則與章法。當然，一個“有章可循”的“VR+新聞”傳播環(huán)境不可能一蹴而就，必要在實踐試錯中，逐漸從無序走向有序。

五、結束語

新聞傳播模式演進的內(nèi)驅(qū)力，來源于科技革新、前沿技術的進步。從以文字圖片為主的報紙，以音視頻為主的廣播電視的傳統(tǒng)新聞，再到以虛擬報道為主的“VR+新聞”的虛擬新聞;從“以傳播者為中心”的傳統(tǒng)傳播，到以“受眾為中心”的智能傳播;每一階段的技術突破，都極大地豐富了新聞傳播方式。雖然智能傳播在發(fā)展進程中面臨著“信息繭房、侵犯版權、內(nèi)容低質(zhì)、新倫理困境”等諸多問題，但它為未來新聞傳播發(fā)展提供了新思路、新方向。數(shù)百年來新聞傳播模式的變遷史也告訴我們，智能傳播不是未來新聞傳播的終極方向。或許在新舊媒體激烈的競爭中，在媒體融合的大潮下，真正適應智能時代的新聞傳播模式正應運而生。

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作者簡介：馬茜（1990.09-），女，漢族，河南鄭州人，鄭州鐵路職業(yè)技術學院機車車輛學院，輔導員，碩士學歷，研究方向：新聞與傳播。