【摘要】 新常態(tài)下，江西旅游業(yè)如何發(fā)展是具有十分重要意義的時代命題。文旅融合是新時代滿足旅游者旅游文化需求的必然要求，本文深入分析文旅融合的時代背景，從江西旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，通過挖掘江西地方特色文化元素，提出了文旅融合背景下江西旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對策。

【關(guān)鍵詞】 文旅融合;江西旅游業(yè);高質(zhì)量發(fā)展

【中圖分類號】H315? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）24-0089-02

一、文旅融合的時代背景

（一）人們旅游需求的變化。黨的十九大報告指出：中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。旅游業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，人們對旅游的需求發(fā)生了翻天覆地的變化。旅游已經(jīng)不再是少數(shù)人的專有特權(quán)，大眾旅游時代到來。走馬觀花式的觀光旅游已不能滿足人們的需求，高品質(zhì)旅游需求凸顯，人們更加渴望從旅游中獲取知識，獲得深層次文化體驗。

（二）增強文化自信成為時代潮流。2016年，習近平總書記提出“四個自信”重要理論，其中特別強調(diào)文化自信的重要性，文化自信是國家發(fā)展更持久的動力。旅游是文化的載體，旅游業(yè)是傳播文化的重要渠道。2018年，國務(wù)院機構(gòu)改革將旅游發(fā)展納入新軌道，組建了文化和旅游部，強調(diào)文化與旅游的融合。這表明，文旅融合成為新時代中國旅游業(yè)發(fā)展的新方向，文旅融合是堅定國民文化自信、提升國民素質(zhì)的重要途徑。

（三）旅游業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級的需要。建國以來，旅游業(yè)發(fā)展性質(zhì)經(jīng)歷了從旅游事業(yè)到旅游業(yè)的轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)經(jīng)歷了飛速發(fā)展。進入新時代以來，我國旅游業(yè)呈現(xiàn)出了新的特點，集中體現(xiàn)在發(fā)展速度和質(zhì)量不相符。面對社會發(fā)展新矛盾和旅游業(yè)發(fā)展新特點，旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級勢在必行。文化是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂，通過文化促進旅游業(yè)，推進全域旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展，是保持旅游業(yè)長久生命力的源泉。

二、江西省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）旅游資源豐富多樣，品位獨特超群。自古以來，江西就有“物華天寶、人杰地靈”的美稱，自然稟賦優(yōu)越，人文底蘊深厚。江西擁有4處世界遺產(chǎn)、2個世界地質(zhì)公園、1處國際重要濕地、44個國家級森林公園、8個國家級自然保護區(qū)。截至2020年，江西5A景區(qū)多達12處，分別是廬山、井岡山、三清山、龍虎山、明月山、大覺山、武功山等。江西旅游資源可以生動地概括為綠、古、紅三色，獨具地方特色，品位極高。

（二）旅游業(yè)地位日趨凸顯。依托豐富的旅游資源，江西旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游總收入逐年上升。2008年，江西省旅游總收入為559.38億元，占全省地區(qū)生產(chǎn)總值的7.99%，占全省第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值的23.67%;2018年，江西省旅游總收入為8145.12億元，占全省地區(qū)生產(chǎn)總值的37.04%，占全省第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值的82.63%。旅游業(yè)對地區(qū)生產(chǎn)總值的貢獻呈不斷增長的趨勢，成為江西經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

（三）文旅融合度低，旅游品牌影響力不強。江西省旅游資源雖然較為豐富，但是資源優(yōu)勢未能很好地轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟優(yōu)勢。江西是旅游資源大省而非強省，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，過度依賴自然旅游資源，文化旅游產(chǎn)業(yè)比重相對較低，文旅融合程度較低，很難激發(fā)新的旅游需求，旅游業(yè)發(fā)展后勁稍顯不足。盡管江西已經(jīng)著力打造了“江西風景獨好”旅游品牌，但是各個地方旅游業(yè)未能很好地產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)，基本上單打獨斗，各自為陣，沒有形成大旅游發(fā)展觀念，旅游品牌影響力不強。

三、江西地方旅游文化的挖掘

旅游文化元素和文化內(nèi)涵的挖掘是文旅融合的基礎(chǔ)，有利于文化的傳承和發(fā)展。深入挖掘地方特色旅游文化，才能更好地實現(xiàn)文旅融合，激發(fā)地方旅游業(yè)的活力。

江西文化旅游資源極具特色，形成了獨具代表性的紅色文化、客家文化等。此外，江西還孕育了一大批歷史名人，如田園詩派創(chuàng)始人陶淵明、婉約詞宗師晏殊、文壇領(lǐng)袖歐陽修、愛國詩人文天祥、誠齋體創(chuàng)始人楊萬里、抗倭名將鄧子龍、改革家王安石、戲曲家湯顯祖、儒學集大成者朱熹等，他們對江西的歷史文化有著深遠的影響，是江西旅游業(yè)實現(xiàn)文旅融合發(fā)展不可或缺的要素。

四、江西旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對策

（一）深挖文化資源內(nèi)涵，著力打造高品質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品。紅色，是江西旅游的主色調(diào)。在江西這片紅土地上，有著豐富的紅色旅游資源，紅色故都——瑞金、中國革命的搖籃——井岡山、軍旗升起的地方——南昌、中國工人運動的搖籃——安源等均在此地，是文旅融合的重要陣地。各地區(qū)應(yīng)加強合作、發(fā)揮聯(lián)動作用，深挖紅色故事、紅色人物事跡，挖掘紅色文化資源內(nèi)涵，豐富紅色旅游產(chǎn)品，整體打造江西紅色旅游旅游精品路線，使江西成為全國著名的紅色旅游精品區(qū)和全國紅色文化傳承創(chuàng)新高地。此外，江西客家文化、陶瓷文化、茶文化、藥業(yè)文化、道教文化、戲曲文化、書院文化等也獨具特色，是提升江西整體旅游資源的內(nèi)在品質(zhì)，打造江西文化旅游核心產(chǎn)品的重要元素。江西各個地方應(yīng)充分發(fā)揮本土特色文化的示范引領(lǐng)作用，精心打造一批有實力的景區(qū)。

（二）創(chuàng)新思維，做“深”文化旅游。旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開技術(shù)的創(chuàng)新與運用。隨著人們旅游行為習慣的變化，智慧旅游興起。江西擁有全球首個城市級VR產(chǎn)業(yè)基地，這為江西旅游業(yè)插上“智慧的翅膀”提供了有利條件。文旅融合的初衷就是通過文化來振興旅游業(yè)，在游客在旅游中觸摸文化。江西旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)樹立“大智慧旅游”理念，積極融合運用5G、VR等技術(shù)，在發(fā)展線下旅游的同時，大力發(fā)展線上文化旅游服務(wù)，開發(fā)更多富有創(chuàng)意和特色的旅游新業(yè)態(tài)，拓展文旅融合的空間。

（三）加強宣傳，擦亮江西旅游文化品牌?！敖黠L景獨好”旅游品牌在全國有了一定的知名度，但是相較于周邊旅游業(yè)發(fā)達省份，品牌競爭力不強。江西旅游品牌的構(gòu)建要突出展現(xiàn)江西特色、江西風格和江西氣派。旅游市場主體必須牢固樹立品牌意識，創(chuàng)新旅游品牌的宣傳方式，拓寬宣傳通道，特別是旅游景區(qū)、旅行社、飯店等旅游企業(yè)應(yīng)積極加入江西旅游品牌的塑造中來，提升江西旅游品牌的整體核心競爭力，擴大江西旅游品牌的影響力。

（四）進一步加大文化講解員的培養(yǎng)。文化融入旅游在振興旅游的同時，也對旅游人才提出了更高的要求，特別是導(dǎo)游講解員的文化素養(yǎng)。江西旅游資源種類全、數(shù)量多且文化底蘊深厚，導(dǎo)游講解人員不僅要有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)技能，還必須要有扎實的文化知識素養(yǎng)，才能講解好江西故事，傳播好江西文化。能根據(jù)不同游客的文化水平、興趣愛好、審美情趣提供有針對性的講解服務(wù)，使游客充分感受感受江西旅游資源的魅力，領(lǐng)略贛文化的風采，獲得最大的精神享受。

注釋：

①數(shù)據(jù)來源：江西省統(tǒng)計局《江西統(tǒng)計年鑒》，jhttp：//tjj.jiangxi.gov.cn/。

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作者簡介：

陽玉珍，女，碩士，中級旅游經(jīng)濟師，研究方向為旅游服務(wù)創(chuàng)新、旅游企業(yè)管理。