魯承琨 歷鴻澤

摘要：體育旅游業(yè)作為最具活力的朝陽產業(yè)之一，是體育產業(yè)的重要組成部分，也是旅游業(yè)發(fā)展的新亮點，具有健身、休閑等多種功效。將文化內涵滲透到冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展中，能夠形成獨特的產品屬性，積極發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，促進冰雪體育旅游業(yè)整體素質的提升，增強吸引力，注入強勁的發(fā)展動力。因此，將文化因素融入冰雪體育旅游業(yè)對促進其更好發(fā)展有著非常重要的意義。本文從多個方面，就基于文化滲透視域下，促進冰雪體育旅游業(yè)發(fā)展的應用策略進行分析討論。

關鍵詞：文化滲透;冰雪體育旅游;發(fā)展策略

基于文化滲透視域下的冰雪體育旅游業(yè)是一項將休閑、娛樂、健身和度假相互融合的運動項目，受到廣大群眾的一致喜愛，不僅能夠使旅游者提升健康素質，提高生活質量，還可以增進文化交流，弘揚民族傳統(tǒng)文化。不斷挖掘、篩選具有特色的文化，實現(xiàn)與冰雪體育旅游業(yè)的相互融合，對于促進冰雪體育旅游業(yè)的更好更快發(fā)展，增強持久生命力具有重要的現(xiàn)實意義。

一、文化滲透對于冰雪體育旅游業(yè)發(fā)展的重要性

人們物質生活水平逐漸提高，使人們對精神、文化內涵生活和消費的追求日益凸顯，基于文化滲透視域下，冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展就是以給旅游者提供消費的冰雪體育產品作為載體，如冰雪體育旅游路線、服務、體育設施以及其他相關的資源等，通過提升產品中的文化內涵滿足人們精神層次的追求和享受。

文化的滲透不僅體現(xiàn)在自然景觀、人文景觀、游樂設施以及交通工具等物質層面，還應反映在體育旅游活動、傳達的價值觀念、經營管理的思維方式、文化心理等精神層面，以及對于冰雪體育旅游的管理制度等方面，是以游客為主體的綜合性冰雪體育旅游形式，將文化滲透入冰雪體育旅游發(fā)展中，可以使游客借助冰雪體育旅游的相關活動和服務體驗回歸自然的輕松愉悅，感受跨越時間和空間的歷史文化和傳統(tǒng)民族文化，實現(xiàn)精神文明和物質文明的統(tǒng)一。冰雪體育旅游的快速發(fā)展，需要滿足旅游者的動機和需求，而這種動機與需求的產生更依賴于體育旅游活動本身所具有的文化內涵，冰雪體育旅游的發(fā)展是通過對已有的或者尚存的地方、民族文化進行探尋、延續(xù)或者再創(chuàng)造的途徑實現(xiàn)，是以產品屬性本身所具備的文化內涵作為其生存和發(fā)展的基礎。

二、基于文化滲透視域下，冰雪體育旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

在冰雪體育旅游業(yè)的實際發(fā)展過程中，很多地區(qū)在冰雪體育旅游業(yè)缺少文化推動力，沒有挖掘自身優(yōu)勢和特色，存在著經濟發(fā)展落后、生態(tài)環(huán)境逐步破壞，產品定位以及發(fā)展戰(zhàn)略不清晰等阻礙問題，需要進一步完善發(fā)展模式，將文化內涵滲入冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展中，打造冰雪體育旅游獨特品質，創(chuàng)建文化品牌，突出具有本地區(qū)、本區(qū)域民族特色的競爭優(yōu)勢?；谖幕瘽B透視域下，冰雪體育旅游業(yè)通過將旅游體驗和思想、信仰、美學等文化追求緊密連接，滿足游客在旅游過程中的精神追求，實現(xiàn)冰雪體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時也帶動了其他相關需求的發(fā)展，擁有廣闊的發(fā)展前景。

三、基于文化滲透視域下，冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展策略

（一）找準特色定位，推行差異化發(fā)展

旅游業(yè)是實現(xiàn)收入的最終目標，經濟利益的主要保證是“客戶來源”。這是因為它提供游客直接受益的旅游景點。旅游市場中的旅游消費是對資源行為，動機和需求的選擇、旅游資源的類型、地理位置、自然環(huán)境、交通狀況、管理水平和服務質量均由游客選擇。為此，尊重旅游業(yè)的地區(qū)和單位將確定自己的開發(fā)和利用冰雪旅游資源以應對動蕩和變化的戰(zhàn)略，例如在開發(fā)冰雪旅游資源時研究和優(yōu)先考慮市場因素。特別是在本地和國內經濟發(fā)展地區(qū)，特別是在吸引年輕學生的旅游項目市場中發(fā)展采購市場是樂觀的。

基于文化滲透視域下，冰雪體育旅游的發(fā)展需要立足于本地區(qū)資源優(yōu)勢和獨特的文化背景，區(qū)別于大眾旅游，找準特色定位，形成體育運動、文化內涵和旅游體驗相互融合的綜合性活動，將民族文化作為體育旅游開發(fā)的定位背景，深入挖掘文化內涵，精益化打造特色體育活動和旅游產品，增強游客的文化認同感，強化冰雪體育旅游的特色體驗，以獨特的產品定位吸引廣大游客，建立并推廣差異化發(fā)展之路。

在升級和定位方面，發(fā)展中國家位于發(fā)展中國家，重點是吸引北京，廣州，上海，南京和大連等大城市的游客，并積極開發(fā)香港，澳門和臺灣的旅游市場。我專注于東南亞，俄羅斯和其他國家。中國的海外市場加強了與日本和韓國的產業(yè)交流，形成了多層次的市場結構。從公共關系方法的角度來看，需要充分利用新聞媒體，社會公共關系和行業(yè)營銷的組合，以實現(xiàn)高質量的個人網絡，多角度、多格式、多方向的宣傳方法。特別是，通過租用在線平臺并與知名網站合作建立吉林冰雪體育旅游網站，為了解冰雪體育旅游特色的游客提供了便利。同時，為了給消費者一個整體的印象和情感，有必要加強品牌的整體構成。需要充分整合冰雪體育旅游營銷，建立客觀的評估機制，對每個旅游區(qū)進行全面評估，合理定位，面對不同層次的客戶來源，并確保總體收益。

以黑龍江地區(qū)為例，基于文化視域下，冰雪體育旅游業(yè)可以立足豐富的冰雪資源和獨特的冰雪奇觀等資源優(yōu)勢，深入挖掘黑土地的文化內涵，不斷豐富體育文化旅游的內容，主動拓展其文化內涵的深度和廣度，建立冰雪體育運動特色旅游資源體系。黑龍江作為冰雪項目大省，曾多次舉辦或承辦過國際、國內的高水平冰雪競賽項目，基于冰雪體育運動競賽和眾多訓練資源優(yōu)勢，可以將黑龍江省已開展的冰雪運動競賽項目引入冰雪體育旅游中，供游客進行競技觀賞、項目體驗等，通過開設冰雪體育運動觀賞性項目，以體育運動的不可再現(xiàn)性吸引廣大游客，組織游客觀摩不同級別的體育運動競賽、訓練等，為游客講解不同競賽項目的技術、競賽方式，展現(xiàn)冰雪體育運動的速度與力量以及挑戰(zhàn)極限的頑強意志等，讓人們深入認識冰雪體育運動文化，感受高超的運動技術，近距離欣賞雅與美相融合的體育魅力，開放滑雪場、室內滑冰館等運動場所，通過為游客提供專業(yè)服裝和體育用品，指導游客親身體驗高山滑雪、花樣滑冰、冰球、冰壺等冰雪體育運動，讓人們在感受運動的樂趣的同時，也使其進一步了解體育精神的內涵，除此之外，還可以充分利用人文資源，建立展覽室，組織游客進行參觀，向游客講述各個時代背景下，我國杰出的冰雪運動員的拼搏歷史，結合實際情況，也可邀請現(xiàn)代冰雪體育運動健將開展報告會或者分享會等，拉近與游客的距離，利用名人效應，加大宣傳力度，以黑龍江獨有的自然、歷史、人文等獨特優(yōu)勢資源，加快冰雪體育旅游業(yè)差異化發(fā)展。

（二）創(chuàng)設文化價值鏈，爭取競爭優(yōu)勢

冰雪體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展除了文化滲透之外，需要不斷尋找差異性文化的潛在資源，使差異性的文化內涵不局限于單一的體育旅游產品，而是體現(xiàn)在多地區(qū)、多民族的體育旅游文化融合中，形成文化價值鏈，實現(xiàn)價值增值，并隨著時代發(fā)展，不斷進行價值鏈的迭代和更新，將不同的價值鏈條進行有效整合，以多元化、多維度的文化活動作為載體，發(fā)揮出以文化滲透為核心的持續(xù)競爭優(yōu)勢。

在發(fā)展冰雪體育旅游業(yè)時，首先有必要建立以當?shù)乇w育資源為基礎，具有北方特色的體育旅游品牌。著重于活動項目的創(chuàng)新，并以計劃和有目的的方式進行冰雪項目，例如滑雪、雪地摩托、雪地摩托、雪定向運動、雪地足球、攀冰、攀冰和攀冰其他活動包括具有濃郁民族特色和當?shù)亓曀椎谋硌?，強調當?shù)靥厣谋┞糜尉哂形湍哿?，游客常常是“新手”，追求新鮮的感覺和愉悅。同時，我們需要與該省其他滑雪勝地合作，通過舉辦更多的冰雪比賽和組織各種形式的比賽來組織更多的冰雪旅行愛好者。其次建立專業(yè)培訓體系，加強專業(yè)培訓。充分利用國內相關大學的優(yōu)良教育資源，建立與大學的合作機制，制定新的員工短期培訓和長期專業(yè)培訓計劃。為冰上運動旅游市場提供了出色的專家。目前，北大湖滑雪場已開始與當?shù)卮髮W合作，根據學生的實習情況使用滑雪場。學生利用假期在滑雪勝地練習。通過根據情況調整適當?shù)恼n程，學校利用學生的反饋來適應情況的發(fā)展。提供專業(yè)的技術知識指導和優(yōu)質的服務。通過實習，學生可以提高他們的工作技能，找到工作，并最終實現(xiàn)三方面的多贏局面。

例如，黑龍江的冰雪文化是東北土著與客籍居民共同創(chuàng)造，包含了滿族、蒙古族、朝鮮族、赫哲族等眾多民族文化特色，以黑龍江黑土地的獨特文化特色出發(fā)，選取阜寧鎮(zhèn)、北極鎮(zhèn)等區(qū)域創(chuàng)設特色文化小鎮(zhèn)，以“冰雪旅游+冰雪運動”為主題，將科學、人文、歷史等多種資源集合統(tǒng)一，創(chuàng)設包含冰雪科學、旅游、文藝、運動、飲食、商品等多元系列特色文化，使其相互促進，圍繞游客的衣、食、住、行等多個方面，以各個特色小鎮(zhèn)為中心，形成統(tǒng)一價值鏈條，以開展冰雪節(jié)等活動為契機，將冰雪運動旅游和冰雪文化、經濟發(fā)展相結合，帶動相關各個產業(yè)的發(fā)展，相輔相成建立具有區(qū)域特色的消費者價值鏈條，同時可以將各個特色小鎮(zhèn)作為點，結合當前文化發(fā)展，不斷在原基礎上創(chuàng)設新的活動形式，挖掘新的內涵，如建立打卡冊的形式，精心設計富有小鎮(zhèn)特色的游客卡冊，鼓勵游客到各個特色小鎮(zhèn)進行打卡，以點帶面，點線結合，使多個價值鏈條相互促進，縱橫交錯，構建“冰雪體育長廊”，實現(xiàn)各種冰雪體育運動的全面覆蓋，促進黑龍江冰雪體育旅游業(yè)得到全面發(fā)展。

四、總結

文化是民族、國家生命力與創(chuàng)造力的體現(xiàn)，基于文化滲透視域，不斷促進冰雪體育旅游業(yè)更好發(fā)展，需要立足本地資源優(yōu)勢，深挖文化內涵，加強品牌建設，實現(xiàn)文化背景、旅游價值、體育內容三位一體，文化與產業(yè)相互融合，促進冰雪體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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