摘? 要：在融媒體背景下，廣播電視對農(nóng)節(jié)目如何持續(xù)創(chuàng)新編排，積極服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，打造出有影響力、有特色的農(nóng)業(yè)節(jié)目，展現(xiàn)的是采編團隊的綜合實力，對采編人員的業(yè)務能力提出了更高層次的要求。本文闡述了對農(nóng)節(jié)目在廣播電視中的播出特點，分析了融媒體時代對農(nóng)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，探討了廣播電視對農(nóng)節(jié)目編排方面的創(chuàng)新策略，以期對今后發(fā)展有一定的參考和借鑒意義。

關(guān)鍵詞：廣播電視;對農(nóng)節(jié)目;融媒體;鄉(xiāng)村振興

中圖分類號：G222? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）04-084-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.022

本文著錄格式：方勇濤.融媒體背景下廣播電視對農(nóng)節(jié)目編排策略探討[J].中國傳媒科技，2020，04（04）：84-86.

導語

黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化宣傳的重要性被提到了更高的層面。新興媒體的快速興起，媒體傳播渠道日益增多，給對農(nóng)節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機遇。按照習近平提出的“新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性”，集中講好“中國故事”的要求，對農(nóng)節(jié)目的編排人員要通過增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，在媒體融合背景下提升創(chuàng)新編排能力，創(chuàng)作出符合時代要求，信息量大、趣味性強、實用性廣、時效性高、受眾喜愛的對農(nóng)精品欄目，更好地順應時代發(fā)展要求，服務農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。

1.新時期對農(nóng)節(jié)目的宣傳要求

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民是我國政治、經(jīng)濟、文化生活的重要元素。對農(nóng)節(jié)目是以宣傳報道社會主義新農(nóng)村建設(shè)為宗旨，真實反映新時代農(nóng)民的多彩生活為目標的廣播電視節(jié)目，在新時期有新的宣傳要求。

1.1開拓農(nóng)村報道新視野

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導下，對農(nóng)節(jié)目在內(nèi)容編排上要加強創(chuàng)新，確保輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷提升節(jié)目報道的實效性，牢牢把握信息傳遞的核心思想，及時掌握輿論信息的主導權(quán)，從而保障民眾接收到的欄目信息的真實性。[1]對農(nóng)節(jié)目內(nèi)容輸出上要一切從實際出發(fā)，貼近鄉(xiāng)村農(nóng)民實際，滿足農(nóng)民群體實實在在的需要，做好農(nóng)節(jié)目信息的傳聲筒。各省市對農(nóng)節(jié)目充分利用廣播電視新媒體的報道傳播優(yōu)勢，把鄉(xiāng)村振興建設(shè)作為主要宣傳陣地和業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要載體，逐漸將媒體視野著眼于農(nóng)業(yè)農(nóng)村一體化建設(shè)上。

1.2展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新面貌

現(xiàn)階段，對農(nóng)節(jié)目要發(fā)揮視聽融媒傳播優(yōu)勢，承擔起引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的傳播實踐，加強新時代對農(nóng)宣傳陣地建設(shè)。通過節(jié)目采編人員前期扎實的采訪、后期精心的編排制作，可以全方位、多維度地宣傳報道社會主義新農(nóng)村建設(shè)，真實反映新時代農(nóng)民的精神面貌，展現(xiàn)各地鄉(xiāng)村振興的新面貌。以浙江省為例，隨著浙江鄉(xiāng)村的振興發(fā)展，一大批農(nóng)村人物和先進事跡成為宣傳典型，2019年，很多地方臺的對農(nóng)節(jié)目充分展現(xiàn)了浙江省鄉(xiāng)村的70年巨變，將“壯麗70年”主題宣傳編排在節(jié)目中，充分展現(xiàn)了浙江全省的農(nóng)村新貌和活力。

2.當前對農(nóng)節(jié)目編排中存在的問題

2.1對農(nóng)節(jié)目與新聞同質(zhì)化

對農(nóng)節(jié)目的編排如何區(qū)別于新聞報道，這是很多對農(nóng)節(jié)目編排人員要努力克服的問題。就目前來說，基層對農(nóng)節(jié)目的報道語態(tài)與新聞同質(zhì)化問題比較嚴重。一些基層廣播電視臺，由于人手、資金不足，很多對農(nóng)節(jié)目的編導同時又是新聞記者，對于“三農(nóng)”的報道同時呈現(xiàn)在新聞節(jié)目和對農(nóng)節(jié)目中，節(jié)目的內(nèi)容無非是拉長的農(nóng)業(yè)新聞專題。由于“三農(nóng)”的問題的不同性質(zhì)，采取不同的平臺進行報道，節(jié)目缺少專門的為農(nóng)服務視角，往往節(jié)目效果不佳。[2]

2.2采編隊伍專業(yè)化能力匱乏

相比其他廣播電視節(jié)目，對農(nóng)節(jié)目往往專業(yè)性要求比較高，編輯、記者不僅要熟悉廣播電視的傳播特點，還要了解農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展形勢和農(nóng)民的生活現(xiàn)狀，對于一些在城市長大的年輕編導來說是比較大的考驗。同時，由于對農(nóng)節(jié)目在一些廣播電視臺的地位要低于其他欄目，有些臺對農(nóng)節(jié)目編排隊伍老化嚴重，加上專業(yè)化程度不高，編排人員的基本技能和個人水平不高，甚至在做對農(nóng)節(jié)目編排工作的同時兼職其他欄目的采編，在編導精力分散、疲于奔命的情況下無法保證對農(nóng)節(jié)目播出質(zhì)量和效果。

2.3利用融媒體平臺拓展節(jié)目不夠

在融媒體環(huán)境下，媒體傳播渠道、內(nèi)容、形式、流程等都發(fā)生了巨大改變，聲音、圖像、文字等被更加全面、立體、快速地呈現(xiàn)給受眾，傳統(tǒng)電視對農(nóng)節(jié)目有必要在傳播內(nèi)容和傳播形式等方面進行創(chuàng)新，以提升影響力和傳播力，更好服務于“三農(nóng)”。目前，有些對農(nóng)節(jié)目在利用多種媒體渠道上有很好的想法，但大多數(shù)對農(nóng)節(jié)目僅通過微信公眾號等開展求購求賣信息發(fā)布任務，還停留在傳統(tǒng)對農(nóng)節(jié)目的做法上，對于融媒體的認識不夠，缺少專門的報道模塊，缺乏對農(nóng)節(jié)目的探索性，在利用融媒體加強對農(nóng)節(jié)目的服務上亮點不多。

3.廣播電視農(nóng)節(jié)目編排的創(chuàng)新建議

3.1明確節(jié)目定位，突出節(jié)目特色

廣播電視通過聲音加圖像的形式傳遞節(jié)目信息，能夠充分吸引受眾的眼球。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導下，廣播電視臺要重視對農(nóng)節(jié)目宣傳的重要性，抓住鄉(xiāng)村振興的發(fā)展機會，做好“三農(nóng)”的服務工作?；趯r(nóng)節(jié)目的收視效果，在采編形式上可以采取長短有序、動靜結(jié)合的方式。例如，浙江省嘉興臺《小馬跑鄉(xiāng)村》不同欄目組合，努力講好農(nóng)民故事、農(nóng)村故事、農(nóng)業(yè)故事，把對農(nóng)欄目打造成一個展示農(nóng)民風采、展現(xiàn)農(nóng)村風貌、展現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展成果的舞臺，節(jié)目在為農(nóng)村觀眾帶去快樂的同時，也提高了節(jié)目在觀眾中的公信力和認同感。[3]

3.2加強節(jié)目服務，對接城鄉(xiāng)需求

對農(nóng)節(jié)目服務的主要對象是農(nóng)民，選題內(nèi)容要有“泥土味”。多聚焦、多關(guān)注農(nóng)民生產(chǎn)、生活中遇到的困難和問題，這是對農(nóng)節(jié)目服務性和實用性所在。對農(nóng)節(jié)目要注重拓展和滿足城市觀眾的需求，特別是他們對新鮮農(nóng)產(chǎn)品、新農(nóng)村美麗環(huán)境的需求。在節(jié)目內(nèi)容編排上，不僅要注重常態(tài)化的綜合采編，加大報道的信息量，而且要加強城鄉(xiāng)需求對接。目前，很多對農(nóng)節(jié)目還難以滿足受眾對信息量的需求，需要編排人員在保證節(jié)目內(nèi)容、選材合理性的前提下加大節(jié)目的信息量，充分體現(xiàn)電視廣播的服務性，幫助農(nóng)民解決實際問題，對接城鄉(xiāng)需求，提升農(nóng)節(jié)目的影響力和吸引力。

3.3探索融媒手段，開拓傳播途徑

融媒體時代，對農(nóng)節(jié)目要順應發(fā)展潮流，發(fā)揮視聽融媒的傳播優(yōu)勢，通過各種新興媒體的力量承擔起引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的傳播和實踐，加強節(jié)目內(nèi)容的拓展和形式創(chuàng)新，編排出具有當?shù)靥厣墓?jié)目。在具體編排時，要勇于創(chuàng)新節(jié)目風格，通過節(jié)目多樣化的表達將節(jié)目呈現(xiàn)得通俗易懂，以受眾喜聞樂見的形式做好“三農(nóng)”宣傳。

2020年，一場突如其來的疫情影響了全國。春節(jié)后本是農(nóng)業(yè)觀光旅游和采摘的旺季，因為疫情原因不少農(nóng)業(yè)基地陷入了被動局面，不少農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了積壓和賣難的問題。與此同時，城市居民由于出行受限制，想買新鮮的農(nóng)產(chǎn)品沒地方買，供需雙方一時間沒辦法進行有效對接。這時候，如果廣播電視臺對農(nóng)節(jié)目利用自己的公信力和傳播渠道，快速組織好服務平臺，用公眾號、短視頻、直播平臺、小程序等新媒體平臺，加上原有的傳播優(yōu)勢，至少可以解決一部分問題，提升節(jié)目的服務性和影響力。2020年2月初，浙江省平湖市廣播電視臺與農(nóng)口部門進行銜接，在自己搭建的平臺網(wǎng)絡直播本地農(nóng)產(chǎn)品信息，并用微信群、小程序和公眾號等方式將全市60多家農(nóng)業(yè)基地進行抱團，用自己的融媒體優(yōu)勢很快對接了城鄉(xiāng)供求，解決了一部分農(nóng)業(yè)基地農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，一個月就對接了1000多單訂單，取得了比較好的宣傳效果。

3.4整合采編隊伍，提升專業(yè)素養(yǎng)

有一支穩(wěn)定的專業(yè)采編播隊伍，對農(nóng)欄目才能深入、持久地深耕傳播與發(fā)展。新時期，對農(nóng)節(jié)目要主動求變，與新媒體融合發(fā)展，加強采編人員的專業(yè)化培養(yǎng)，定期組織開展培訓，提高采編人員的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)技能，優(yōu)化采編人員的隊伍結(jié)構(gòu)，有效進行人才資源配置，明確劃分崗位職能，打造一支綜合素質(zhì)高、專業(yè)技能強的實用性人才，促進融媒時代下對農(nóng)節(jié)目的深入、持久發(fā)展。只有采編人員提升文字功底、編排技巧后才有能力進行節(jié)目內(nèi)容編排創(chuàng)新，才能在提升節(jié)目吸引力的同時考慮節(jié)目報道主題的鮮明性、個性特點，繼而創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興宣傳報道形式，提升對農(nóng)節(jié)目的報道質(zhì)量，拉近節(jié)目和受眾之間的距離。

4.廣播電視對農(nóng)節(jié)目編排創(chuàng)新策略

4.1節(jié)目鮮活，編排形式創(chuàng)新

一檔節(jié)目是否鮮活，形式上是否吸引受眾，最能體現(xiàn)編排人員水平，是對其政治敏感、文字功底、編排技巧等方面的綜合考量，對農(nóng)節(jié)目要達到整體傳播效果和編排之美，編排形式創(chuàng)新非常重要。

一檔優(yōu)秀的對農(nóng)節(jié)目，傳播內(nèi)容要兼顧鮮活性和深度性，表現(xiàn)手法要兼顧故事性和創(chuàng)新性。浙江省瑞安臺的對農(nóng)節(jié)目《吾鄉(xiāng)吾土》一直保持較高的編排水準，節(jié)目內(nèi)容豐富，組合編排結(jié)構(gòu)細致。在專欄的設(shè)置上，從《小海農(nóng)友圈》《農(nóng)事直通車》到《鄉(xiāng)村大搜羅》《田野追夢人》，再到《田野新風》《鄉(xiāng)土監(jiān)督哨》或《鄉(xiāng)土調(diào)查》，由可看性到深度性，由思辨性到服務性，體現(xiàn)了較好的收視感和觀眾注意力的引導，展現(xiàn)了對農(nóng)欄目的整體傳播效果和編排之美。節(jié)目不僅在當?shù)氐挠绊懥艽?，在全省的對農(nóng)節(jié)目橫向?qū)Ρ戎校?jié)目水準一直處于前列，可見編排形式創(chuàng)新對于節(jié)目來說有多重要。

4.2貼近需求，編排內(nèi)容創(chuàng)新

對農(nóng)節(jié)目的編排要明確節(jié)目定位，結(jié)合時下發(fā)展形勢和農(nóng)民生活實際，盡可能符合大眾口味，聚焦農(nóng)民群眾視角，多播出技術(shù)含量高的內(nèi)容，加大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的宣傳力度，幫助農(nóng)民發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)民豐產(chǎn)豐收，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，這對農(nóng)業(yè)節(jié)目編排的綜合能力提出了更高要求。

以浙江省各地的廣播電視為例，按照浙江省廣播電視局《關(guān)于進一步做好廣播電視對農(nóng)節(jié)目服務工作的意見》提出的要求，各地廣播電視播出機構(gòu)都增加了對農(nóng)節(jié)目的播出頻率，增加了時長，播出類型也不斷豐富，在節(jié)目播出質(zhì)量上、創(chuàng)新上取得明顯成效。編排的節(jié)目內(nèi)容緊緊圍繞農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的總目標和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求，重點凸顯“三農(nóng)”的新活力。例如，浙江臺播出的《沃洲田野》報道茗鄉(xiāng)后岱山村與文旅企業(yè)合作，加強鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)的開發(fā)，通過對農(nóng)節(jié)目的輸出，起到了新時代發(fā)展下報道新理念的引領(lǐng)性作用，通過典型報道采訪，拓展了觀眾新視野。

對農(nóng)節(jié)目在內(nèi)容編排上要聚焦農(nóng)民生活，關(guān)注農(nóng)民生活面臨的困境問題。例如，臺州臺《山海經(jīng)》節(jié)目在“直播農(nóng)場助力困難戶”板塊中，介紹國家政策扶持下的鄉(xiāng)村振興發(fā)展，通過因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村特色經(jīng)濟提高農(nóng)民收入，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。通過生動的人物采訪，展現(xiàn)了一張張笑臉背后發(fā)家致富的故事，從而增強對農(nóng)節(jié)目的服務性，增加受眾的認同感和感染力，確保在對農(nóng)節(jié)目引導下帶給受眾實用的信息資源。[4]

4.3策劃先行，編排思路創(chuàng)新

對農(nóng)節(jié)目要轉(zhuǎn)變以往的節(jié)目編排思路，加強創(chuàng)新，積極轉(zhuǎn)變報道方式、節(jié)目編排形式，運用融媒創(chuàng)新思維做好節(jié)目策劃，從而創(chuàng)作出高質(zhì)量的對農(nóng)節(jié)目。在前期采訪和節(jié)目編排中，節(jié)目內(nèi)容的選擇、節(jié)目的形式如何呈現(xiàn)等，這都離不開策劃，編導的策劃意識強不強，直接影響著節(jié)目的質(zhì)量與效果。

除了常規(guī)的報道之外，廣播電視對農(nóng)節(jié)目要想實現(xiàn)高效的信息傳播，必須緊緊圍繞時代特征進行選題策劃，節(jié)目的選材一定要接地氣，對農(nóng)節(jié)目編排人員要積極關(guān)注時下熱點新聞，將對農(nóng)節(jié)目編排、播出建立在熱點話題基礎(chǔ)上，及時做好宣傳。2019年6月23日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強和改進鄉(xiāng)村治理的指導意見》，浙江省臺州市臺對農(nóng)節(jié)目《山海經(jīng)》抓住指導意見的精髓及時報道播出，在采訪中重點突出“鄉(xiāng)村治理”模塊，從“德治、法治、自治”三個方面重點呈現(xiàn)專題欄目的報道作用，并結(jié)合垃圾分類理念進行宣傳教育，提升農(nóng)民群眾愛護鄉(xiāng)村生態(tài)家園的意識，通過鏡頭的運用轉(zhuǎn)換，加強受眾的直觀感受，了解垃圾分類中摸索出的方法，全面提升對農(nóng)節(jié)目在信息傳播中的重要作用。

4.4圍繞重點，主題報道創(chuàng)新

習近平總書記的重要文章《把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時達“三農(nóng)”的重要抓手》中指出，“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總目標，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展是總方針，產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)村文明、治理有效、生活富裕是總要求?！敝攸c強調(diào)沒有農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，就沒有整個國家現(xiàn)代化。因此，對農(nóng)節(jié)目要在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導下重點突出報道鄉(xiāng)村建設(shè)的重要性，通過節(jié)目內(nèi)容的整合優(yōu)化，展現(xiàn)鄉(xiāng)村翻天覆地的變化，不僅要服務于當?shù)剞r(nóng)村，還要利用自己的影響力促進農(nóng)村發(fā)展。例如，浙江省衢江區(qū)根據(jù)當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展特點修建精品民宿，發(fā)展吃住、生態(tài)旅游一體化的發(fā)展模式，然而，在具體發(fā)展旅游業(yè)中面臨著鄉(xiāng)村游留客難等諸多問題。衢江臺記者深入實地進行考察，親身體驗，邀請相關(guān)專家針對留客難的問題進行系列報道，并分析鄉(xiāng)村游各項發(fā)展難題，提出相應的解決措施，為各地區(qū)的鄉(xiāng)村游發(fā)展提供重要參考。由此可見，對農(nóng)節(jié)目完全可以做到不同于新聞報道，照樣可以圍繞重點，創(chuàng)新主題報道形式，取得較好的傳播效果。

4.5因地制宜，創(chuàng)新本土欄目

由于我國各鄉(xiāng)村地區(qū)文化、經(jīng)濟特色以及語言、生活方式存在差異性，對農(nóng)節(jié)目在編排、報道時，需要重點突出本土化、兼顧開放性，同時還要創(chuàng)新節(jié)目趣味性、可看性。[5]在具體策劃對農(nóng)節(jié)目時，在編排過程中，要結(jié)合地方實際情況，重點凸顯地域特色，包括記者、主持人的著裝、主持風格、語言特色、活動組織都要緊緊圍繞地方特色開展，有針對性地進行對農(nóng)節(jié)目報道，服務于農(nóng)民群眾的需求，這樣才能真正編排出一檔有地方特色、符合老百姓需求的優(yōu)秀對農(nóng)節(jié)目。

結(jié)語

全媒體時代，廣播電視行業(yè)迎來較大的沖擊和挑戰(zhàn)，在新形勢下，廣播電視對農(nóng)節(jié)目更要持續(xù)創(chuàng)新，積極服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，因地制宜打造特色對農(nóng)欄目，以融合的手段創(chuàng)新采編播方式，提升對農(nóng)節(jié)目的整體傳播力。通過對農(nóng)節(jié)目的創(chuàng)新采編和明確定位，增強了“三農(nóng)”節(jié)目報道的時效性、互動性和多樣性，對于穩(wěn)定專業(yè)采編隊伍建設(shè)，拓展對農(nóng)欄目全新面貌具有重要意義。

參考文獻

[1]章丹.廣播對農(nóng)節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)路徑探析——以《農(nóng)村新天地》為例[J].傳媒論壇，2020，3（5）：63-64.

[2]吳生華，全開祥.創(chuàng)新融媒傳播? 發(fā)揮農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)中的視聽力量——2019年度浙江省廣播電視對農(nóng)節(jié)目服務工程建設(shè)考核暨對農(nóng)節(jié)目（活動）政府獎評選電視對農(nóng)欄目考核評審綜述[J].視聽縱橫，2019（6）：52-55.

[3]馬慶禹.服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 打響對農(nóng)節(jié)目品牌——《小馬跑鄉(xiāng)村》的探索[J].視聽縱橫，2019（1）：74-75.

[4]麻建榮.融合+創(chuàng)新? 做強電視對農(nóng)節(jié)目——臺州廣電總臺《山海經(jīng)》編排創(chuàng)作談[J].視聽縱橫，2019（6）：64-66.

[5]馮文強.新聞+服務做活對農(nóng)節(jié)目? 融合+創(chuàng)新助力脫貧攻堅——靖遠縣融媒體中心創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)農(nóng)業(yè)節(jié)目的實踐與思考[J].傳播力研究，2019，3（20）：33-34.