摘? 要：近年來(lái)，信息技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用對(duì)各行業(yè)各領(lǐng)域都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，有力地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展。就廣告產(chǎn)業(yè)而言，智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告播放內(nèi)容及方式更加復(fù)雜、高效和智能化的監(jiān)督和管理，提高廣告產(chǎn)業(yè)健康運(yùn)營(yíng)的智能化管理水平。本文就智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管技術(shù)及應(yīng)用進(jìn)行深入探討，為廣告智能監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)提供思路。

關(guān)鍵詞：廣告;監(jiān)測(cè)監(jiān)管;智能化廣告;監(jiān)測(cè)監(jiān)管技術(shù);總體架構(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào)：TN948.1;F713.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

本文著錄格式：楊文婷.智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)技術(shù)與應(yīng)用探討[J].中國(guó)傳媒科技，2020，04（04）：7-9.

導(dǎo)語(yǔ)

近年來(lái)，廣告產(chǎn)業(yè)借助信息化技術(shù)的運(yùn)用得到快速發(fā)展，與此相關(guān)的內(nèi)容信息的合法性和安全性受到更多關(guān)注。為此，需要通過(guò)更加智能化的監(jiān)測(cè)監(jiān)管手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)等渠道的廣告信息進(jìn)行合規(guī)性管理，來(lái)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，并確保網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。智能化監(jiān)測(cè)監(jiān)管，可促使廣告在設(shè)計(jì)和發(fā)布時(shí)能夠更加合理合規(guī)合法，同時(shí)對(duì)違法違規(guī)廣告也可以第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)并糾正，避免造成負(fù)面社會(huì)影響。

1.智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)概述

智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)是針對(duì)不同發(fā)布渠道和平臺(tái)的廣告內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測(cè)監(jiān)管的智能化信息處理系統(tǒng)，可以對(duì)各種涉嫌違法違規(guī)的廣告內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測(cè)，主要包括普通品牌商業(yè)廣告、醫(yī)藥廣告、購(gòu)物短片廣告、收藏類(lèi)廣告等。智能化監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)主要針對(duì)廣播電視廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告，涉嫌違法違規(guī)的廣告會(huì)被自動(dòng)錄入系統(tǒng)，由系統(tǒng)按照相關(guān)程序進(jìn)行必要的初審以及復(fù)審，整個(gè)處理過(guò)程更加高效，同時(shí)這些數(shù)據(jù)內(nèi)容也可以同步存儲(chǔ)，以便需要時(shí)進(jìn)行查詢(xún)和統(tǒng)計(jì)等操作。智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)部署如圖1所示。

對(duì)智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)的訪問(wèn)權(quán)限分為兩個(gè)部分：普通用戶(hù)權(quán)限及技術(shù)維護(hù)權(quán)限。普通用戶(hù)主要為使用該系統(tǒng)的工作人員，能夠利用web界面對(duì)已經(jīng)錄入的涉嫌違法違規(guī)廣告進(jìn)行初審和復(fù)審，并可以查詢(xún)和使用監(jiān)測(cè)監(jiān)管數(shù)據(jù)。技術(shù)維護(hù)人員則主要利用系統(tǒng)接口，對(duì)整個(gè)系統(tǒng)的日常運(yùn)行和故障情況進(jìn)行必要的技術(shù)保障。

2.智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)功能設(shè)計(jì)需求分析

從基本應(yīng)用需求來(lái)分析，智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)至少要具備4個(gè)基本的功能模塊，即：工作模塊、查詢(xún)模塊、統(tǒng)計(jì)報(bào)表模塊、基礎(chǔ)資料模塊。這些模塊功能設(shè)計(jì)要涵蓋該系統(tǒng)日常操作的各種功能，同時(shí)主菜單下還要包括二級(jí)功能菜單，以便進(jìn)一步完善系統(tǒng)各項(xiàng)功能的設(shè)計(jì)。如圖3所示。

圖2給出了整個(gè)智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)的功能需求分析，其需要4個(gè)基本功能模塊的支持下，對(duì)上還要與上級(jí)主管部門(mén)形成功能和物理上的連接，以確保其業(yè)務(wù)管理和功能實(shí)現(xiàn)的整體有效性。在功能需求方面，還有一些技術(shù)層面的考慮，包括系統(tǒng)的開(kāi)放性和穩(wěn)定性，以及技術(shù)應(yīng)用和管理的便捷性等。這些功能需要在軟件和硬件等多個(gè)方面提供更加強(qiáng)大的性能支持，以此來(lái)確保該系統(tǒng)的實(shí)際可用性。

3.智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)技術(shù)研究思路

基于對(duì)智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)的功能需求分析，可以進(jìn)一步對(duì)系統(tǒng)的整體設(shè)計(jì)思路進(jìn)行研究和功能性強(qiáng)化，以使系統(tǒng)性的功能設(shè)計(jì)更加完善。這種設(shè)計(jì)思路的具體實(shí)現(xiàn)，需要對(duì)不同功能模塊的相關(guān)聯(lián)系進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，以確保其整體兼容性和互補(bǔ)性實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。

3.1系統(tǒng)總體架構(gòu)

從實(shí)際的應(yīng)用場(chǎng)景以及功能實(shí)現(xiàn)角度來(lái)看，智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)所需要處理的原始數(shù)據(jù)大多是通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)工具對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行抓取，并將抓取的結(jié)果用于實(shí)際的分析和處理。因此，系統(tǒng)總體架構(gòu)的設(shè)計(jì)需要將4個(gè)主要模塊的內(nèi)容銜接起來(lái)，形成信息處理的連貫性。在整個(gè)系統(tǒng)的技術(shù)設(shè)計(jì)架構(gòu)方面，對(duì)系統(tǒng)數(shù)據(jù)的處理充分運(yùn)用了informix數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在對(duì)不同來(lái)源的信息內(nèi)容進(jìn)行處理的兼容性方面。具體架構(gòu)設(shè)計(jì)如圖4所示。

對(duì)于客戶(hù)層的架構(gòu)設(shè)計(jì)，需要考慮對(duì)用戶(hù)查詢(xún)功能的完善和強(qiáng)化，可以利用Apache服務(wù)器，使得相關(guān)的web功能更加系統(tǒng)和全面，通過(guò)B/S架構(gòu)實(shí)現(xiàn)其功能上的開(kāi)放性。

3.2數(shù)據(jù)表設(shè)計(jì)

根據(jù)總體設(shè)計(jì)架構(gòu)，對(duì)數(shù)據(jù)表的相關(guān)設(shè)計(jì)需要在總設(shè)計(jì)思路的前提下，確保每個(gè)數(shù)據(jù)表的子系統(tǒng)能夠有效實(shí)現(xiàn)其預(yù)設(shè)的功能。系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)采用Informix設(shè)計(jì)，可以有效支持快速編輯等功能，在完成添加、去除、更改、查詢(xún)等操作時(shí)，具有較高的操作效率和質(zhì)量保證。數(shù)據(jù)表設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮實(shí)際需要，包括用戶(hù)使用習(xí)慣、具體業(yè)務(wù)內(nèi)容及工作重點(diǎn)等，通過(guò)對(duì)界面設(shè)計(jì)和表格形式設(shè)計(jì)的持續(xù)完善，以達(dá)到更好的效果。

3.3工作模塊設(shè)計(jì)

工作模塊獲取頁(yè)面操作請(qǐng)求后，會(huì)將相關(guān)的信息內(nèi)容及參數(shù)模式等傳給系統(tǒng)后臺(tái)處理，同時(shí)還會(huì)自動(dòng)保存相關(guān)數(shù)據(jù)至特定的數(shù)據(jù)庫(kù)，完成不同渠道或平臺(tái)播放廣告內(nèi)容的監(jiān)播錄入、初審、復(fù)審等一系列程序。在對(duì)類(lèi)圖進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，控制層能夠確保前臺(tái)頁(yè)面與后臺(tái)數(shù)據(jù)代碼實(shí)現(xiàn)即時(shí)交互，業(yè)務(wù)內(nèi)容涉及的邏輯層功能，需要在設(shè)計(jì)中實(shí)時(shí)調(diào)用數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)與數(shù)據(jù)庫(kù)保持熱鏈接狀態(tài)。

3.4統(tǒng)計(jì)報(bào)表模塊設(shè)計(jì)

查詢(xún)模塊功能設(shè)定主要針對(duì)廣告監(jiān)測(cè)信息的相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)還要對(duì)用戶(hù)資質(zhì)進(jìn)行審核等，查詢(xún)二級(jí)功能菜單中含有廣告查詢(xún)和企業(yè)信息查詢(xún)等重要內(nèi)容，具體包括廣告名稱(chēng)、播出日期、播出頻道、違法違規(guī)情況等，通過(guò)這些內(nèi)容能夠?qū)V告的具體監(jiān)管措施修正和完善提供必要的信息支持。查詢(xún)模塊基于用戶(hù)提供的查詢(xún)條件對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)的信息進(jìn)行檢索，并將相關(guān)信息提供到查詢(xún)頁(yè)面。統(tǒng)計(jì)報(bào)表模塊完成工作模塊對(duì)應(yīng)操作相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)和分析。

3.5基礎(chǔ)資料模塊設(shè)計(jì)

基礎(chǔ)資料模塊需要將與工作內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)信息資源充分完善，同時(shí)還要對(duì)一些輔助性的功能，包括工作任務(wù)等內(nèi)容進(jìn)行同步強(qiáng)化?；A(chǔ)資料模塊針對(duì)用戶(hù)權(quán)限和任務(wù)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置和分配，通過(guò)這些功能性的設(shè)定，可以將系統(tǒng)與實(shí)際工作相關(guān)聯(lián)?；A(chǔ)資料模塊必須保證信息的準(zhǔn)確性和實(shí)時(shí)性，因此需要不斷完善、更新，使得整個(gè)設(shè)計(jì)在全面性和系統(tǒng)支持效果上達(dá)到最佳狀態(tài)。

4.智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)應(yīng)用

智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)必須通過(guò)實(shí)際應(yīng)用才能檢驗(yàn)整體設(shè)計(jì)的有效性，只有通過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)，并根據(jù)實(shí)際應(yīng)用中反映出來(lái)的問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)解決，才能最終推動(dòng)整個(gè)智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)從技術(shù)和功能上不斷完善。

4.1整體應(yīng)用情況

從實(shí)際應(yīng)用過(guò)程來(lái)看，是整個(gè)業(yè)務(wù)流程的不同業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)在實(shí)施流程中都具有各自的功能性特點(diǎn)，并充分體現(xiàn)整個(gè)設(shè)計(jì)架構(gòu)的有效性和合理性。

圖5為智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)業(yè)務(wù)流程。該流程中各個(gè)功能的實(shí)現(xiàn)及對(duì)相關(guān)模塊功能的支持，形成該業(yè)務(wù)流程體系的核心單元。所有的功能應(yīng)用都圍繞具體業(yè)務(wù)的開(kāi)展進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，包括對(duì)一些功能內(nèi)容的充實(shí)，同時(shí)也有對(duì)一些不必要功能的縮減甚至刪除。這些具體的操作都只有通過(guò)實(shí)際的應(yīng)用，才能最終確定。而整個(gè)智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)如果要保持長(zhǎng)期的穩(wěn)定運(yùn)行，就需要對(duì)其相關(guān)功能內(nèi)容提供必要的優(yōu)化和完善。

4.2工作模塊應(yīng)用

工作模塊是整個(gè)系統(tǒng)中最核心的部分，其任務(wù)就是將疑似違法違規(guī)廣告通過(guò)監(jiān)測(cè)手段進(jìn)行識(shí)別，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)的增加、刪除、修改和查詢(xún)等具體功能，操作過(guò)程會(huì)逐一反映在前臺(tái)的登錄界面，用戶(hù)能夠直接看到整個(gè)過(guò)程。不同的廣告模式通過(guò)不同的渠道采集到監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，得到的監(jiān)測(cè)結(jié)果第一時(shí)間被送給處理單元，完成從廣告初審等環(huán)節(jié)完成相關(guān)的監(jiān)測(cè)和監(jiān)管工作。對(duì)于工作模塊而言，其二級(jí)功能菜單中需要設(shè)置監(jiān)播和廣告補(bǔ)錄等功能選擇項(xiàng)，以滿(mǎn)足正常工作狀態(tài)下所需要的基本功能選擇。

4.3統(tǒng)計(jì)報(bào)表模塊應(yīng)用

統(tǒng)計(jì)報(bào)表功能利用監(jiān)測(cè)結(jié)果進(jìn)行各種數(shù)據(jù)信息的統(tǒng)計(jì)處理，可以對(duì)某廣告媒體的違法違規(guī)以及運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行詳細(xì)的分析研判，進(jìn)而得到其經(jīng)營(yíng)合規(guī)性的整體情況。通過(guò)該功能菜單能夠篩選出符合條件的信息內(nèi)容，并以圖表等方式有效展示。按照系統(tǒng)設(shè)計(jì)架構(gòu)實(shí)現(xiàn)的數(shù)據(jù)表模塊設(shè)計(jì)，可以將數(shù)據(jù)表內(nèi)容和表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)化為具體的廣告基本信息表、數(shù)據(jù)庫(kù)字典表、媒體監(jiān)測(cè)表等一系列基本內(nèi)容，盡可能體現(xiàn)數(shù)據(jù)表內(nèi)容的全面性和系統(tǒng)性。

4.4基礎(chǔ)資料模塊應(yīng)用

基礎(chǔ)資料模塊的功能應(yīng)用是為了完成對(duì)各種用戶(hù)權(quán)限以及任務(wù)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置，并在應(yīng)用中確保所需各種資料信息的準(zhǔn)確全面。為了實(shí)現(xiàn)這些功能，需要其二級(jí)菜單中包括計(jì)劃任務(wù)以及媒體管理等具體的功能設(shè)定，并需要通過(guò)實(shí)際的應(yīng)用最大程度地優(yōu)化和持續(xù)完善。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)智能化廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)的使用和推廣，能夠?qū)V告內(nèi)容和相關(guān)信息的審核監(jiān)管達(dá)到更高的效率和質(zhì)量水平，使得運(yùn)營(yíng)效率得到最大保障。通過(guò)對(duì)該系統(tǒng)的持續(xù)完善和優(yōu)化，使其智能化水平不斷提升，可以滿(mǎn)足更高的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和更廣泛的監(jiān)測(cè)監(jiān)管需求，更加規(guī)范廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：楊文婷（1993-），女，河北邯鄲，助理工程師，研究方向：廣播電視內(nèi)容監(jiān)管。