摘要：新時(shí)期，面對(duì)波譎云詭的國(guó)際環(huán)境以及社會(huì)不斷的發(fā)展變化，加強(qiáng)對(duì)基層黨建工作的宣傳，對(duì)于牢固樹(shù)立基層黨員思想防線起著至關(guān)重要的作用。習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出：“增強(qiáng)改革創(chuàng)新本領(lǐng)，保持銳意進(jìn)取的精神風(fēng)貌，善于結(jié)合實(shí)際創(chuàng)造性推動(dòng)工作，善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段開(kāi)展工作”。創(chuàng)新黨建宣傳工作手段，充分利用新媒體開(kāi)展基層黨建宣傳工作，拓寬宣傳渠道，豐富宣傳內(nèi)容，是新時(shí)代開(kāi)展基層黨建宣傳工作的必然要求。本文通過(guò)分析基層黨建宣傳工作特征，從理論和實(shí)踐角度把握將新媒體應(yīng)用于基層黨建宣傳的重要優(yōu)勢(shì)，著力構(gòu)建“新媒體+基層黨建宣傳”平臺(tái)，并探究平臺(tái)實(shí)施并且推廣的可行性方案。

關(guān)鍵詞：基層黨建宣傳 互聯(lián)網(wǎng) 信息化 改革創(chuàng)新

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體以其內(nèi)容的豐富性、形式的互動(dòng)性以及傳播的實(shí)時(shí)性等眾多特點(diǎn)滲透到了人們生活工作的各個(gè)環(huán)節(jié)。面對(duì)新發(fā)展、新形勢(shì)，基層黨建宣傳工作也要緊跟時(shí)代步伐，運(yùn)用好新媒體技術(shù)，著力構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)紅色陣地，提高基層黨建宣傳工作傳播力、影響力。

一、新媒體環(huán)境下，基層黨建宣傳工作面臨的新情況、新形勢(shì)和新機(jī)遇

（一）基層黨建宣傳工作面臨的新情況新問(wèn)題

基層黨組織處在改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的第一線。隨著改革開(kāi)放和社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)社會(huì)生活發(fā)生了巨大的變化，與之而來(lái)的，基層黨組織面臨著許多新的矛盾新的問(wèn)題。各種信息、輿論、媒體報(bào)道鋪天蓋地，各種隨著社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生的多種利益訴求相互碰撞，他們之間既有交織，也相互存在著沖突。所以，新形勢(shì)下，基層黨建宣傳工作面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

同時(shí)，大調(diào)研中普遍反映，基層黨建宣傳工作存在常態(tài)化和有效性不夠等問(wèn)題，有些工作上面轟轟烈烈，但缺乏長(zhǎng)期的堅(jiān)持。例如，基層宣講“聽(tīng)不到”與“聽(tīng)不進(jìn)”“聽(tīng)不懂”同時(shí)存在。傳統(tǒng)的基層黨建宣傳工作的形式單一，工作內(nèi)容比較機(jī)械，基層黨員參與度不高，自然學(xué)習(xí)的效果也參差不齊。近年來(lái)，新媒體已經(jīng)成為新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也逐漸成為了開(kāi)展基層黨建工作的重要陣地。同時(shí)，雖然已經(jīng)有部分基層黨支部將新媒體技術(shù)逐漸引入到基層黨建宣傳工作中，通過(guò)新媒體平臺(tái)推進(jìn)黨建宣傳工作，使得黨建宣傳工作得以高效化以及動(dòng)態(tài)化，收到了較好的效果。然而，一方面，還有很多基層黨支部的黨建宣傳工作仍停留在傳統(tǒng)的宣傳方式，沒(méi)有順應(yīng)時(shí)代潮流，將新的傳播方式引入黨建宣傳工作中；另一方面，基層黨支部在運(yùn)用新媒體進(jìn)行黨建宣傳的過(guò)程中存在著宣傳形式過(guò)于單一、宣傳內(nèi)容無(wú)法滿足基層黨員更高層次的發(fā)展訴求以及運(yùn)用新媒體方面能級(jí)低下等問(wèn)題。

（二）基層黨員思想特征情況

目前，全國(guó)網(wǎng)民8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民7.88億，微博用戶2.4億，微信用戶超9億。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們獲取網(wǎng)絡(luò)信息更快更多，瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)占據(jù)了大部分時(shí)間，尤其是年輕人更是手機(jī)不離手。

當(dāng)前，年輕的基層黨員不斷增多，占比不斷提高。新黨員大多成長(zhǎng)于改革開(kāi)放后的年代，接納新鮮事物能力較強(qiáng)，思想活躍、思維開(kāi)放。同時(shí)，信息大爆炸時(shí)代，個(gè)人能接觸到不同的輿論新聞以及媒體，雖然豐富了黨員們的信息來(lái)源，同時(shí)也蘊(yùn)藏著潛在的風(fēng)險(xiǎn)。一些黨員理想信念不夠堅(jiān)定，表現(xiàn)出拜金主義、享樂(lè)主義等傾向。多元化的價(jià)值觀念對(duì)我們黨執(zhí)政的思想基礎(chǔ)產(chǎn)生了一定的沖擊。但是，年輕黨員的開(kāi)放與跳躍的思維也是他們的優(yōu)點(diǎn)，善于運(yùn)用新媒體，新技術(shù)學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，這些特點(diǎn)都會(huì)成為他們創(chuàng)新基層黨建宣傳的新力量。

二、充分利用新媒體，將基層黨建宣傳工作做強(qiáng)做實(shí)

（一）制作多媒體資源，豐富基層黨建宣傳內(nèi)容

新媒體是傳播信息的載體，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能真正讓黨建宣傳工作保持更強(qiáng)的吸引力和生命力。針對(duì)不同的黨建內(nèi)容，采用不同的多媒體展現(xiàn)形式，讓基層黨建宣傳內(nèi)容“定制化”。

1.圖片類。打造基層黨支部活動(dòng)宣傳、主題黨日等不同宣傳內(nèi)容的專屬海報(bào)。通過(guò)在美圖網(wǎng)、攝圖網(wǎng)上搜索相關(guān)圖片素材，利用Photoshop圖像編輯軟件或者時(shí)下流行的線上圖片編輯器——?jiǎng)?chuàng)客貼等類似功能的圖像編輯器對(duì)圖片進(jìn)行加工，制作各類支部專屬海報(bào)，一方面，能夠?qū)⒅Р扛黝愋畔⒊尸F(xiàn)在海報(bào)上，加強(qiáng)宣傳效果；另一方面，也可以吸引基層黨員投入到支部活動(dòng)中來(lái)，提高基層黨員參與支部建設(shè)的積極性。

2.文字類。無(wú)論是黨課還是黨日活動(dòng)或者支部舉辦的活動(dòng)，都可以用演示文稿或者H5頁(yè)面制作軟件來(lái)代替枯燥的文字內(nèi)容的呈現(xiàn)，這樣可以使黨的理論知識(shí)更加鮮活，基層黨員也更愿意接受。

3.視頻類。一是可以制作基層黨支部特色黨建宣傳短片以及紅色黨課資源，利用手機(jī)或者攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，并且利用圖片視頻編輯軟件，例如Edius、AE軟件等進(jìn)行簡(jiǎn)單編輯制作，即可達(dá)到較好的效果，能夠?qū)崿F(xiàn)黨員隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)黨的理論知識(shí)。而且黨支部制作的視頻作品可以使支部黨員們更有代入感，也更能夠吸引更多所支部黨員進(jìn)行觀看和學(xué)習(xí)；二是可以利用抖音平臺(tái)提供的視頻剪輯軟件制作一分鐘以內(nèi)短視頻或者vlog來(lái)宣傳支部活動(dòng)、弘揚(yáng)支部正能量等等。短視頻的優(yōu)點(diǎn)在于時(shí)間短，可以制作成“速食黨課”，即隨時(shí)隨地可以利用碎片化時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)黨的理論知識(shí)。這種視頻形式新穎，能夠激發(fā)基層黨員創(chuàng)作靈感，真正能夠?qū)崿F(xiàn)“我”與支部建設(shè)“零距離”。

（二）構(gòu)建“新媒體+基層黨建宣傳”平臺(tái)，豐富基層黨建工作內(nèi)容

選擇合適的新媒體，作為基層黨建宣傳工作的主要工具。對(duì)微信、微博、抖音三個(gè)平臺(tái)進(jìn)行研究和應(yīng)用，采用三聯(lián)動(dòng)的方式，全方位助力基層黨建宣傳工作。針對(duì)基層黨建宣傳工作的特點(diǎn)和具體內(nèi)容，分析微信、微博以及抖音等新媒體平臺(tái)能在基層黨建宣傳工作中起到的作用，確定在每個(gè)平臺(tái)如何開(kāi)展黨建宣傳工作。比如，（1）基層黨支部召開(kāi)的重要會(huì)議包括“三會(huì)一課”的籌備召開(kāi)情況可以錄入到支部微信公眾號(hào)中，面向黨員進(jìn)行公示，以規(guī)范基層黨支部的工作內(nèi)容，同時(shí)使基層黨支部的各項(xiàng)工作融入到黨員的日常組織生活中；（2）依托微信，建立黨支部微信群，所有黨員均實(shí)名加入，微信群可以集中開(kāi)會(huì)也可以集中開(kāi)展黨課培訓(xùn)和理論學(xué)習(xí)，黨員可以進(jìn)行發(fā)言，而且可以隨時(shí)交流學(xué)習(xí)的心得體會(huì)，大家更能暢所欲言。這些都可以使黨員宣傳教育、交流互動(dòng)、建言獻(xiàn)策等功能進(jìn)一步得到發(fā)揮；（3）利用多媒體技術(shù)制作黨課和微黨課，時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的黨課可以發(fā)布到支部自己的微信公眾號(hào)中，支部黨員可以隨時(shí)進(jìn)行觀看學(xué)習(xí)；而時(shí)長(zhǎng)較短的微黨課可以投放到抖音賬號(hào)中，可在娛樂(lè)的同時(shí)接受黨的教育洗禮；（4）基層黨支部所舉辦的活動(dòng)可以通過(guò)微信公眾號(hào)編輯器進(jìn)行美工加工制作發(fā)布到微信公眾號(hào)，也可以利用H5網(wǎng)頁(yè)制作發(fā)布到微信群里或者個(gè)人微信中，以保證宣傳效果；（5）針對(duì)黨史和新聞實(shí)事，文字版可以通過(guò)微信公眾平臺(tái)和微博平臺(tái)進(jìn)行原創(chuàng)編輯也可以轉(zhuǎn)發(fā)其他認(rèn)證賬號(hào)的內(nèi)容，而視頻版可以借助微博公眾平臺(tái)和抖音平臺(tái)發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容或者進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)傳播正能量等等。

通過(guò)將基層黨建宣傳工作細(xì)化、分類化，探究不同基層黨建宣傳內(nèi)容選擇合適的與新媒體平臺(tái)的嫁接方式，進(jìn)而將其流程化，最終來(lái)構(gòu)建出“新媒體+基層黨建宣傳”平臺(tái)，以此來(lái)幫助基層黨建宣傳工作收到更好的效果。

（三）加強(qiáng)新媒體人才培養(yǎng)，助力平臺(tái)良性發(fā)展

新媒體環(huán)境下，基層黨建宣傳工作對(duì)基層黨員提出的新要求。針對(duì)不同崗位的基層黨員，要善于發(fā)揮他們的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。比如，學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)等專業(yè)的黨員可以擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)的工作，確保每次消息發(fā)布的順利進(jìn)行；學(xué)習(xí)文科專業(yè)的黨員可以進(jìn)行一些文字編輯和校對(duì)類的工作，保證每次發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量等等。同時(shí)，可以定期組織關(guān)于新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和討論，取長(zhǎng)補(bǔ)短、取精去糟，共同探索適合于基層黨建宣傳的新媒體道路。

三、探索建立制度，規(guī)范“新媒體+基層黨建宣傳”

（一）建立平臺(tái)管理制度

要從“新媒體+基層黨建宣傳”平臺(tái)人才培養(yǎng)、工作流程、責(zé)任分解等方面制定相關(guān)管理辦法，調(diào)動(dòng)基層黨支部的所有黨員，尤其是青年黨員，共同建立一支既懂新媒體技術(shù)又了解基層黨建宣傳工作實(shí)際的管理隊(duì)伍。加強(qiáng)流程管理，確保每部分工作順利完成，既能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，也注重防范新媒體風(fēng)險(xiǎn)。

（二）建立輿論監(jiān)督機(jī)制

新媒體是一把雙刃劍，只有合理利用，嚴(yán)格監(jiān)管，才能在基層黨建宣傳工作中迸發(fā)出無(wú)窮的力量?；鶎狱h支部要選出一名網(wǎng)絡(luò)安全員，專門(mén)負(fù)責(zé)篩選新媒體平臺(tái)出現(xiàn)的不良信息，包括廣告以及惡意評(píng)論等，確保平臺(tái)內(nèi)容積極向上，促進(jìn)平臺(tái)作用正向發(fā)揮。

（三）建立溝通評(píng)價(jià)反饋制度

黨建工作解決的基層黨員的思想問(wèn)題。一方面，采取多種形式定期向基層黨員征集對(duì)的意見(jiàn)和想法，以及時(shí)對(duì)宣傳的內(nèi)容和方式做出調(diào)整，來(lái)更好的讓發(fā)揮作用；另一方面，要對(duì)即將要發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，保證所發(fā)布信息的權(quán)威性、準(zhǔn)確性和安全性，要依據(jù)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和省、地、市有關(guān)規(guī)定制定本支部的具體制度。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展為基層黨建宣傳工作開(kāi)辟了新的思路。一方面，打破了傳統(tǒng)基層黨建宣傳的單一模式，吸引更多基層黨員更愿意去學(xué)習(xí)黨的理論知識(shí)并且參與到支部活動(dòng)中，來(lái)提高黨員黨性；另一方面，為基層黨員提供了新技術(shù)的學(xué)習(xí)平臺(tái)，提高個(gè)人的能力。同時(shí)，基層黨支部也要用好新媒體這一工具，不斷突破創(chuàng)新基層黨建宣傳的內(nèi)容和形式，讓其更好的為基層黨建宣傳工作服務(wù)。

課題：1.2020年度沈陽(yáng)市社會(huì)科學(xué)課題，課題名稱：《新媒體時(shí)代基層黨建宣傳路徑創(chuàng)新研究》，項(xiàng)目編號(hào)：SYSK2020-34-04，主持人：劉梅芷

2.沈陽(yáng)廣播電視大學(xué)2019年校本科研規(guī)劃課題，課題名稱：《基于zSpace的VR/AR技術(shù)在教學(xué)資源建設(shè)中的應(yīng)用》，項(xiàng)目編號(hào)：SYDDXB2019-4-03，主持人：劉梅芷

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