李曉姝

摘 要：新媒體時(shí)代，媒體融合的趨勢和呼聲越來越高，面對巨大的沖擊傳統(tǒng)廣播不得不尋找新的發(fā)展方向。基于此，本文對我國傳統(tǒng)廣播新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了簡要論述，并以此為支撐對傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢和發(fā)展前景進(jìn)行了論述，希望能為傳統(tǒng)廣播從業(yè)人員提供幫助。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播;新媒體;發(fā)展前景

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-01

一、前言

廣播一直是深受人們喜愛的媒體形式，但是在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播的影響力受到了極大沖擊，為了尋求新的發(fā)展，推進(jìn)廣播與新媒體之間的融合勢在必行。所以，在實(shí)踐當(dāng)中傳統(tǒng)廣播從業(yè)人員需要強(qiáng)化對新媒體特點(diǎn)和發(fā)展趨勢的研究，明晰媒體融合的發(fā)展前景，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播新媒體化奠定良好的基礎(chǔ)。

二、新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)廣播發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代，我們可以依照媒體形式來對其受眾進(jìn)行劃分。目前，最為主要的是電視人群、手機(jī)人群和互聯(lián)網(wǎng)人群。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)廣播媒體形式帶來了巨大的沖擊，如今廣播行業(yè)面臨著極為巨大的挑戰(zhàn)，要想在當(dāng)前的媒體市場中占據(jù)一席之地就必須實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播媒體所面臨的挑戰(zhàn)源自于新媒體在低成本方面帶來的沖擊和多樣化的媒體形式所帶來的受眾分流。但是，面對當(dāng)前的媒體發(fā)展環(huán)境，傳統(tǒng)廣播也擁有新的發(fā)展機(jī)遇。比如，廣播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，這為傳統(tǒng)廣播的發(fā)展指明了新的方向，讓傳統(tǒng)廣播新媒體化具有了可行性。所以，傳統(tǒng)廣播行業(yè)從業(yè)者，必須明確當(dāng)前的傳統(tǒng)廣播發(fā)展困境和需求，借助于其與新媒體的有機(jī)融合為傳統(tǒng)廣播找尋到新的發(fā)展路徑，對傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢和前景做出更加準(zhǔn)確地判斷。

三、傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展前景和趨勢

在媒體融合盛行的當(dāng)下，傳統(tǒng)廣播新媒體化是廣播行業(yè)的必然發(fā)展趨勢，這種趨勢不僅僅存在于廣播媒體形式上，更適用于所有的傳統(tǒng)媒體形式。只有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體之間的有機(jī)融合，才能讓傳統(tǒng)廣播煥發(fā)出新的生機(jī)，使其具備順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的能力和基礎(chǔ)。所以，在實(shí)踐工作中相關(guān)工作人員需要對傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢和前景進(jìn)行更加深入的分析。

（一）廣播渠道多元化

新媒體對傳統(tǒng)廣播受眾的分流在很大程度上源自于新媒體表現(xiàn)形式的多樣化。對于傳統(tǒng)廣播而言，聲音是廣播信息的唯一表現(xiàn)形式，但這卻無法滿足當(dāng)代觀眾對媒體的需求，所以導(dǎo)致了人們對廣播關(guān)注程度的下降。為此，相關(guān)工作人員應(yīng)該在傳統(tǒng)廣播新媒體化的過程中，著力推進(jìn)廣播表現(xiàn)形式和收聽通道的多元化發(fā)展。比如，讓新媒體化廣播受眾，能在收聽音頻的同時(shí)通過文本或圖片獲取信心，讓廣播成為一個(gè)“一對多”的信息傳播通道，同時(shí)滿足聽眾的多樣化需求。

而在收聽渠道拓展方面，相關(guān)工作人員應(yīng)該通過對當(dāng)代人音頻產(chǎn)品的使用習(xí)慣和功能要求著手，對現(xiàn)有的音頻傳輸工具和方式進(jìn)行整合，找到最適宜傳統(tǒng)廣播新媒體化發(fā)展的方向。目前，與廣播關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)的音頻產(chǎn)品主要包含人機(jī)交互型的音頻軟件、音頻收聽類軟件、社交分享類軟件和音頻集中平臺等四個(gè)方面[1]。這些都可以成為傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展方向，若經(jīng)過合理的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，這些產(chǎn)品的受眾也將成為傳統(tǒng)廣播新媒體化的受眾。比如，相關(guān)工作人員可以大力推進(jìn)酷狗音樂、貓耳FM等音頻收聽類軟件與傳統(tǒng)廣播媒體平臺之間的合作，通過媒體融合為收聽傳統(tǒng)廣播節(jié)目提供一個(gè)新的路徑，讓更多的網(wǎng)絡(luò)用戶能在個(gè)人終端上聆聽廣播，使傳統(tǒng)廣播的新媒體化成為現(xiàn)實(shí)。

（二）廣播內(nèi)容多元化

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)電臺不斷涌現(xiàn)，受眾群體也在不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為了分流傳統(tǒng)廣播電臺受眾的首要力量。相比于傳統(tǒng)電臺，網(wǎng)絡(luò)電臺更具迅捷性和無限性，依靠互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電臺的延展和覆蓋范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)電臺。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電臺的傳播方式更具個(gè)性化，能滿足主播和聽眾之間的交互需求，可以為聽眾提供多樣化的信息獲取途徑，滿足他們的個(gè)性化需求。而且，網(wǎng)絡(luò)電臺的社交性和服務(wù)性功能也更為突出，其節(jié)目內(nèi)容靈活性強(qiáng)、互動性高，能讓用戶實(shí)時(shí)參與其中，獲得更為豐富的服務(wù)體驗(yàn)。

鑒于網(wǎng)絡(luò)電臺的特點(diǎn)和優(yōu)勢，傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢也應(yīng)該向網(wǎng)絡(luò)電臺靠攏。在實(shí)踐工作中，相關(guān)工作人員要學(xué)會以“取精去糟”的方式借鑒網(wǎng)絡(luò)電臺的長處，使之與傳統(tǒng)廣播之間實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，在傳統(tǒng)廣播新媒體化的道路上既保留傳統(tǒng)廣播的固有優(yōu)勢，又通過網(wǎng)絡(luò)電臺優(yōu)點(diǎn)的填充讓廣播媒體更具吸引力。比如，傳統(tǒng)廣播媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)平臺達(dá)成合作，打造新型網(wǎng)絡(luò)電臺。為了吸引各年齡層的聽眾，電臺工作人員可以在原有的生活類、教育類、小說類和新聞?lì)惞?jié)目的基礎(chǔ)上，增設(shè)搞笑類、影視類、普法類、綜藝類節(jié)目，甚至可依據(jù)熱點(diǎn)新聞或熱搜詞開辦直播電臺。相關(guān)工作人員要在保留網(wǎng)絡(luò)電臺交互性和靈活性特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，盡可能地豐富廣播節(jié)目類型，讓傳統(tǒng)廣播新媒體化發(fā)展呈現(xiàn)出內(nèi)容多樣化的趨勢。

四、結(jié)論

總而言之，新媒體時(shí)代的到來讓傳統(tǒng)廣播面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播新媒體化是保證廣播行業(yè)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展規(guī)則的有效方法。在這一環(huán)節(jié)，相關(guān)工作人員需提高對傳統(tǒng)媒體新媒體化發(fā)展趨勢和前景的把控，并謹(jǐn)記實(shí)現(xiàn)廣播傳播模式和內(nèi)容的多元化發(fā)展才是傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]王禮.傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017， 8（09）：134.