文穎

摘 要：當(dāng)前，隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，使得媒體行業(yè)逐漸形成了多元化發(fā)展的格局，構(gòu)建了一個(gè)全新的業(yè)態(tài)環(huán)境。新媒體的發(fā)展雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，但是電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，其也有新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，電視媒體在公共事件的報(bào)道方面顯然更具公信力。在當(dāng)前新冠肺炎疫情全面爆發(fā)的背景下，電視媒體作為群眾基礎(chǔ)好、公信力高的媒體代表，要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)新報(bào)道形式，及時(shí)、客觀、公正的向社會(huì)大眾報(bào)道疫情信息。本文主要探討在當(dāng)前疫情的背景下，電視媒體應(yīng)如何創(chuàng)新報(bào)道形式。

關(guān)鍵詞：電視媒體;報(bào)道形式;創(chuàng)新;疫情;公信力

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 10-000-02

一、引言

對(duì)于突發(fā)性公共事件的報(bào)道，電視媒體具有天然的優(yōu)勢(shì)，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要代表，長(zhǎng)期以來(lái)，是人們獲取信息的重要渠道之一，即使在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，電視媒體在社會(huì)大眾心目中依然具備極高的公信力。當(dāng)前，隨著新冠肺炎疫情的發(fā)展，人們無(wú)法外出，迫切需要獲取疫情發(fā)展的信息，在此情況下，電視媒體要積極發(fā)揮自身的作用，代表官方發(fā)聲，客觀公正的向社會(huì)大眾報(bào)道疫情信息，傳播正能量，同時(shí)要積極主動(dòng)破除互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中傳播的虛假信息，平息社會(huì)大眾的恐慌情緒，確保這場(chǎng)“疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)”的勝利。

二、電視媒體的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析

（一）電視媒體的優(yōu)勢(shì)

1.人才優(yōu)勢(shì)

電視媒體在我國(guó)經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展，從新聞采編、制作、播出，已經(jīng)形成了一個(gè)完善的體系，電視媒體集合了大量的高素質(zhì)人才，涵蓋了新聞采編、設(shè)計(jì)、錄制、剪輯、配音、主持等多個(gè)方面。從這些方面來(lái)看，電視媒體在人才方面擁有明顯的優(yōu)勢(shì)，在新聞報(bào)道方面專業(yè)性更高，這些人才使得電視媒體在處理突發(fā)性公共事件時(shí)，不僅可以快速做出反應(yīng)，并且可以正確進(jìn)行處理，新媒體顯然無(wú)法與之相比。在此次疫情過(guò)程中，中央電視臺(tái)以及各地方電視臺(tái)反應(yīng)迅速，并積極傳播相關(guān)防疫措施以及政府的決策，使群眾快速了解了相關(guān)信息，在控制人員流動(dòng)、要求群眾居家活動(dòng)等方面發(fā)揮了重要作用。

2.受眾優(yōu)勢(shì)

電視媒體的受眾極為廣泛，各類電視節(jié)目在長(zhǎng)期的播出過(guò)程中吸引了大批的忠實(shí)受眾，人們潛意識(shí)里已經(jīng)將電視媒體當(dāng)作主要的信息獲取渠道。比如中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》 《今日說(shuō)法》等節(jié)目，其受眾群體龐大，因此，在信息傳播方面具有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)電視媒體的發(fā)聲，信息可以得到快速的傳播。

（二）電視媒體的劣勢(shì)

1.傳播的信息量相對(duì)有限

電視媒體的各類節(jié)目都有嚴(yán)格的播出時(shí)間限制，這就導(dǎo)致節(jié)目所傳播的信息必然有限。在新聞報(bào)道播出時(shí)，節(jié)目制作人員會(huì)對(duì)播出內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的控制，在保證新聞信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，縮減信息量，以控制節(jié)目時(shí)長(zhǎng)。這在平常時(shí)期，并不會(huì)產(chǎn)生不良影響，但是在應(yīng)對(duì)突發(fā)性公共事件時(shí)，顯然具有一定的局限性，如果官方媒體不能及時(shí)發(fā)聲，或者不能傳播更多可靠的信息，群眾必然會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)信息的影響，而互聯(lián)網(wǎng)信息參差不齊，真實(shí)性無(wú)法保障，如果部分別有用心之人傳播虛假信息，會(huì)加劇群眾的恐慌情緒[1]。電視媒體作為官方發(fā)聲的通道，如果無(wú)法及時(shí)對(duì)虛假信息進(jìn)行澄清和解釋，可能造成不良的社會(huì)影響。

2.傳播速度慢

電視媒體有嚴(yán)格的播出時(shí)間以及播出時(shí)長(zhǎng)限制，總體上信息傳播的速度較慢，而新媒體完全不受播出時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)的限制，同時(shí)不受空間的限制，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，傳播速度極快，并且影響范圍較廣[2]。在此情況下，電視媒體對(duì)于媒體環(huán)境的掌控力度明顯下降，無(wú)法及時(shí)的向社會(huì)大眾傳達(dá)真實(shí)、可靠的信息，群眾極有可能被虛假信息誤導(dǎo)。

三、電視媒體報(bào)道形式創(chuàng)新的基本思路

目前，新媒體的快速發(fā)展，已經(jīng)改變了媒體行業(yè)的格局，新媒體體現(xiàn)了自身無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，但是由于新媒體發(fā)展時(shí)間較短，缺乏相應(yīng)的規(guī)范，因此，也存在一定的不足。從當(dāng)前的媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊是必然的，甚至于在某些方面，新媒體已經(jīng)可以取代傳統(tǒng)電視媒體。因此，電視媒體必須要進(jìn)行創(chuàng)新，一方面要突破傳統(tǒng)媒體的限制，在原有的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，一方面也要積極與新媒體相融合，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，最大限度的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用[3]。這是現(xiàn)階段電視媒體創(chuàng)新的基本思路，同時(shí)也是必然趨勢(shì)。

電視媒體作為官方喉舌，在群眾當(dāng)中具有極高的公信力，新媒體雖然信息量龐大，并且更加多元化，然而人們依然更加相信電視媒體傳播的信息。電視新聞媒體所傳播的信息在真實(shí)性、準(zhǔn)確性以及時(shí)效性方面都十分可靠，對(duì)于國(guó)家的決策可以正確地解讀，對(duì)于新聞事件可以確保客觀報(bào)道，多方位解讀分析，具備較強(qiáng)的把控能力，這是電視新聞媒體具備公信力的關(guān)鍵。

此外，電視媒體與官方聯(lián)系更加緊密，可以第一時(shí)間獲取官方信息，比如在此次疫情中，中央電視臺(tái)全程直播了統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作部署電視電話會(huì)議，在此次會(huì)議中，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“中華民族歷史上經(jīng)歷過(guò)很多磨難，但從來(lái)沒(méi)有被壓垮過(guò)，而是愈挫愈勇，不斷在磨難中成長(zhǎng)、從磨難中奮起。”這極大地堅(jiān)定了人民群眾以及一線醫(yī)護(hù)人員戰(zhàn)勝此次疫情的信心。

四、電視媒體報(bào)道形式的創(chuàng)新途徑

（一）構(gòu)建全媒體傳播渠道

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)快速普及以及新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起背景下，電視媒體的受眾群體被大量分流，各類手機(jī)APP、小程序等搶占了用戶流量，成為媒體行業(yè)的一支生力軍。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，這種形勢(shì)下，必須要嘗試與新媒體融合，借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)以及新媒體的形式實(shí)現(xiàn)與用戶的對(duì)接，拓展新聞傳播的廣度與深度，吸引更加龐大的受眾群體，從而構(gòu)建出具有更強(qiáng)大的受眾聚合效應(yīng)的傳播平臺(tái)[4]。尤其是在應(yīng)對(duì)突發(fā)性公共安全事件時(shí)，電視媒體作為官方發(fā)聲的通道，通過(guò)全媒體的渠道進(jìn)行報(bào)道，可以在第一時(shí)間內(nèi)將信息傳達(dá)給社會(huì)大眾，使公眾了解事件的詳細(xì)信息。在此次新型冠狀病毒肺炎疫情中，包括中央電視臺(tái)以及地方電視臺(tái)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，都積極拓展新媒體傳播渠道，借助微博、抖音、微信、快手等自媒體平臺(tái)，建立官方賬號(hào)，以短視頻的形式傳播疫情相關(guān)信息。這不僅解決了電視節(jié)目播出時(shí)間限制、播出時(shí)長(zhǎng)限制等問(wèn)題，同時(shí)也突破了空間的限制，可以使社會(huì)大眾隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)智能終端了解真實(shí)的疫情信息。

（二）構(gòu)建“社交+內(nèi)容”的傳播形式

目前，各類社交軟件已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道，除了時(shí)下的年輕人還有一大部分老年人都是微信等社交軟件的忠實(shí)用戶，內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。當(dāng)前，傳播渠道才是重中之重。在報(bào)道突發(fā)性公共事件時(shí)，只有掌握用戶基數(shù)龐大的傳播渠道才能確保信息得以快速傳播，如何掌握更多的用戶資源、提升渠道傳播能力是當(dāng)前電視媒體需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題[5]。

在當(dāng)前融媒時(shí)代，如何做出優(yōu)質(zhì)的新聞突發(fā)事件視頻不是困難的事情，但是如何更好地將這些突發(fā)信息資源進(jìn)行有效分發(fā)，則是重點(diǎn)深思的話題。新媒體時(shí)代，新聞的誕生若要產(chǎn)生良好的效益和價(jià)值，就需要在媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)、視頻播放平臺(tái)以及商業(yè)平臺(tái)等多渠道來(lái)進(jìn)行全面融合，通過(guò)各個(gè)平臺(tái)的協(xié)同，來(lái)實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)[6]。對(duì)于突發(fā)新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)也一樣，需要引入多元化的智能分發(fā)機(jī)制之外，還要多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)分流，提升曝光度。

從本次疫情過(guò)程中電視媒體報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，傳統(tǒng)電視媒體的傳播力遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與各類社交軟件相媲美，反倒是中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體在抖音官方賬號(hào)的粉絲規(guī)模極為龐大，央視新聞的抖音賬號(hào)關(guān)注粉絲6542.6萬(wàn)，人民日?qǐng)?bào)抖音關(guān)注粉絲7657.7萬(wàn)。顯然，以這種方式進(jìn)行新聞報(bào)道，其傳播效果要明顯優(yōu)于電視媒體，并且這種報(bào)道形式也更加契合當(dāng)前社會(huì)公眾獲取信息的習(xí)慣，無(wú)論是傳播的深度，還是傳播的廣度，都明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的電視媒體報(bào)道形式。

（三）完善直播技術(shù)

突發(fā)性公共事件最為顯著的特點(diǎn)就是其突發(fā)性，媒體在進(jìn)行報(bào)道之前，往往并未掌握事件的詳細(xì)信息，需要以新聞直播的形式向社會(huì)公眾傳播信息，因此，完善直播技術(shù)極有必要。首先，當(dāng)前電視媒體的直播技術(shù)要能適應(yīng)在不同區(qū)域、不同環(huán)境，甚至于不同天氣條件下的新聞直播。突發(fā)性公共事件往往現(xiàn)場(chǎng)的各種因素具有不確定性，因此，完善直播技術(shù)是確保直播效果的有效保障。其次，電視媒體的直播技術(shù)要實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)實(shí)時(shí)直播，不僅僅局限于電視媒體，同時(shí)還要適應(yīng)新媒體平臺(tái)的直播要求，要形成統(tǒng)一化的直播技術(shù)，形成以無(wú)線電傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播等多種平臺(tái)實(shí)時(shí)直播的技術(shù)手段[7]。當(dāng)前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)不斷增長(zhǎng)，規(guī)模不斷擴(kuò)大，在電視直播的同時(shí)增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播，可以有效擴(kuò)大直播效果，實(shí)現(xiàn)電視媒體與用戶的有效鏈接，社會(huì)公眾可以通過(guò)多種形式接收新聞信息，可以最大限度的發(fā)揮電視媒體的公信力優(yōu)勢(shì)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前融媒體的時(shí)代背景下，電視媒體要應(yīng)時(shí)而變，隨時(shí)而制，積極適應(yīng)媒體行業(yè)業(yè)態(tài)環(huán)境的變化和發(fā)展，突破傳統(tǒng)傳播模式的限制，創(chuàng)新報(bào)道形式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，豐富傳統(tǒng)電視媒體的傳播形式、傳播渠道，完善直播技術(shù)，這對(duì)于提升電視媒體應(yīng)對(duì)突發(fā)性公共事件的能力具有極大的作用。

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