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摘 要：隨著媒體信息技術(shù)的發(fā)展，目前的電視臺(tái)在融媒體結(jié)合下可以有越來越多突破傳統(tǒng)的傳播路徑，電視節(jié)目的傳播領(lǐng)域范圍變得寬廣了很多。融媒體結(jié)合目前媒體行業(yè)的發(fā)展，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體渠道需要在傳播途徑上做出充分的創(chuàng)新，緊跟行業(yè)發(fā)展的主趨勢(shì)，才能在目前各方媒體形式的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有充分的優(yōu)勢(shì)。本文主要分析了融媒體結(jié)合目前電視行業(yè)的發(fā)展對(duì)于其中傳播路徑創(chuàng)新的必要性以及相關(guān)的策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視臺(tái);信息傳播

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、引言

網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)不斷發(fā)展，融媒體逐漸在電視領(lǐng)域呈現(xiàn)出較好的態(tài)勢(shì)，在它豐富電視節(jié)目傳播途徑以及節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的同時(shí)，融媒體結(jié)合下的電視臺(tái)有了更加全面的發(fā)展，這也使得觀眾對(duì)于節(jié)目質(zhì)量水準(zhǔn)有了更多的要求。電視臺(tái)的傳播路徑應(yīng)該根據(jù)不同觀眾對(duì)于節(jié)目的喜好程度以及融媒體本身的特點(diǎn)做出合理的創(chuàng)新，不能一成不變，充分發(fā)揮融媒體背景下電視傳媒傳播途徑的自身優(yōu)勢(shì)。

二、融媒體結(jié)合下電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展路徑的必要性

（一）融媒體能夠?qū)㈦娨暸_(tái)節(jié)目質(zhì)量進(jìn)一步提升

在傳統(tǒng)的電視臺(tái)形式當(dāng)中，電視臺(tái)的信息傳播途徑比較單一，這很大程度上使得人們對(duì)于電視的消費(fèi)局限性很大，收視較高的時(shí)段多為空閑時(shí)間和娛樂時(shí)間。然而，由于融媒體與電視臺(tái)傳媒之間的有機(jī)結(jié)合，電視臺(tái)的信息傳播途徑有了全新的路徑，并且不斷向多元化的方向發(fā)展，在目前的情況下，電視臺(tái)需要在融入媒體背景下始終保持穩(wěn)定的收視率是一大難題，面對(duì)著不同信息渠道和視頻平臺(tái)的壓力，需要做出足夠的傳播途徑創(chuàng)新，才能使得電視臺(tái)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展得到保障。

舉個(gè)例子，電視節(jié)目在傳統(tǒng)的媒體形勢(shì)下是時(shí)效性的，因此，很多的觀眾更喜歡節(jié)目回放的功能，這就使得電視臺(tái)在某一時(shí)段原本的收視率降低了很多，需要通過合理的節(jié)目安排以及市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)做出調(diào)整，創(chuàng)新傳播思維，才能使得電視臺(tái)的收視率得到保障。

（二）融媒體的結(jié)合使得電視節(jié)目有了范圍更廣的受眾

融媒體的發(fā)展使得觀眾的消費(fèi)渠道得以充分?jǐn)U展，作為電視臺(tái)傳媒，其傳播的效果會(huì)直接與電視臺(tái)的價(jià)值鏈相關(guān)，并且受眾群體的廣泛性是電視臺(tái)良性發(fā)展的重要依托，由此可見，融媒體結(jié)合在電視臺(tái)的節(jié)目制作與宣傳招商中是一種重要的模式。電視的受眾在融媒體的結(jié)合下不同傳統(tǒng)模式的電視傳媒一樣，受眾群體已經(jīng)脫離了原來單一且被動(dòng)的特征，走向了多元化的發(fā)展，不同的節(jié)目在不同的時(shí)間點(diǎn)播出在網(wǎng)絡(luò)緩存的情況下對(duì)受眾的觀看體驗(yàn)的影響已經(jīng)大幅度減小了，人們對(duì)于電視節(jié)目的要求有一般的娛樂消遣更多的還會(huì)上升一個(gè)檔次，以欣賞的態(tài)度為主體來面對(duì)融媒體結(jié)合下的電視臺(tái)，因此，傳播途徑的創(chuàng)新不能只停留在電視臺(tái)本身上。在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，電視臺(tái)需要將部分固定的受眾群體留住，在不斷地優(yōu)化電視節(jié)目策劃的同時(shí)，還需要對(duì)電視臺(tái)的傳播途徑做出整體的優(yōu)化，提高觀眾群體在節(jié)目中的參與度，使得受眾群體能各取所需。

三、融媒體結(jié)合下電視臺(tái)的傳播途徑創(chuàng)新所面臨的主要問題

（一）數(shù)字化的電視制作系統(tǒng)

融媒體的新型傳媒模式是數(shù)字化信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，在電視臺(tái)進(jìn)行電視節(jié)目的傳播過程中都依賴著信息系統(tǒng)發(fā)的數(shù)字化控制技術(shù)，這很大程度上限制了傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目在實(shí)際操作和策劃中的創(chuàng)新彈性。目前，電視臺(tái)從節(jié)目的制作以及節(jié)目投入播放都需要一定程度的數(shù)字化信息技術(shù)的結(jié)合，這使得電視臺(tái)節(jié)目制作完成到傳播過程中有著很多數(shù)字化的復(fù)雜操作，需要一定的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，另外，電視演播室的虛擬數(shù)字化，使得電視節(jié)目的傳播途徑創(chuàng)新有一定的挑戰(zhàn)性和困難。

（二）電視節(jié)目播出體系受到了網(wǎng)絡(luò)化信息渠道的影響

電視節(jié)目在全面融媒體的情況下已經(jīng)充分網(wǎng)絡(luò)化了，一檔節(jié)目從素材搜集到節(jié)目策劃再到節(jié)目的制作和播出已經(jīng)同步全網(wǎng)更新，這就意味著電視的受眾大批的會(huì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，獲得一定資源的同時(shí)，流失了大部分的電視觀眾。電視制作播出過程中，電視成了相對(duì)薄弱的平臺(tái)，往往更多是通過電腦、手機(jī)等來播出，制作內(nèi)容很快就被消化，這使得電視臺(tái)本身失去了他的傳播功能。為了更好地在融媒體結(jié)合的背景下實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展，需要借助融媒體本身來做出合理的創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)多重信息的交叉。

四、融媒體結(jié)合下電視臺(tái)創(chuàng)新傳播途徑的相關(guān)策略

（一）將電視頻道和電視節(jié)目的受眾做好分類，穩(wěn)定收視群體

在融媒體與電視臺(tái)相結(jié)合的背景下，電視臺(tái)的受眾群體有了很大程度的擴(kuò)充，電視臺(tái)對(duì)觀眾應(yīng)該進(jìn)行整體的把控，將觀眾群體做好分類，根據(jù)他們不同的特點(diǎn)對(duì)電視臺(tái)的節(jié)目播出進(jìn)行合理的安排或調(diào)整，并且在這個(gè)過程中對(duì)觀眾要充分地尊重和理解。首先，專業(yè)化頻道的打造對(duì)電視臺(tái)創(chuàng)新傳播途徑很重要。目前自媒體的宣發(fā)頻率非常之高，這是因?yàn)樵谌诿襟w背景下信息渠道的更新和傳播都以非常快的速度在進(jìn)行著，新聞、謠言等信息泛濫，難以及時(shí)處理。電視節(jié)目在信息泛濫的融媒體背景下需要肩負(fù)起傳統(tǒng)媒體平臺(tái)最基本責(zé)任，通過專業(yè)的節(jié)目制作傳播正能量，同時(shí)不失去節(jié)目本身的趣味性，從而用實(shí)力來穩(wěn)固受眾群體。專業(yè)的節(jié)目策劃需要電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)相關(guān)工作人員能夠更加有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，根據(jù)觀眾的個(gè)體差異對(duì)不同頻道的特色進(jìn)行一定的處理，形成不是風(fēng)格的多元化傳播途徑，從而根據(jù)不同的方向進(jìn)行對(duì)應(yīng)的輸出。其次，一個(gè)好的電視頻道自然離不開品牌欄目的創(chuàng)辦。品牌欄目是代表頻道特色的節(jié)目，通過有創(chuàng)意且切實(shí)可行的策劃，將當(dāng)?shù)仡l道特色通過特別欄目的形式體現(xiàn)出來，這樣就能夠通過一個(gè)高質(zhì)量的欄目將固定的觀眾群體留住，也能夠打造電視臺(tái)的口碑，有利于電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）從觀眾群體的心理層面出發(fā)，多渠道構(gòu)建傳播途徑

融媒體很大程度上在傳播方式上給傳統(tǒng)的電視帶來了不小的挑戰(zhàn)，融媒體背景下的大數(shù)量輸出是節(jié)目傳播的重要途徑之一，這對(duì)電視臺(tái)來說是無法實(shí)施的，但是結(jié)合了融媒體的情況下，電視臺(tái)可以通過對(duì)節(jié)目播出后收視情況以及節(jié)目的調(diào)研做出合理的分析，從中去體會(huì)觀眾的心理，通過融媒體廣泛的播出渠道，將節(jié)目立體化傳播出去。據(jù)目前統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國的電視觀眾已經(jīng)逐步地向老齡化的方向發(fā)展，年輕群體觀眾需要通過一定的方式進(jìn)行捕捉和擴(kuò)散，針對(duì)這樣的受眾群體的整體情況進(jìn)行一定的區(qū)分后，通過對(duì)電視臺(tái)資源的合理利用，在收視較好的時(shí)段播出效益較高的高質(zhì)量欄目或節(jié)目，從而優(yōu)化電視臺(tái)的傳播途徑，達(dá)到更好的傳播效果。對(duì)于學(xué)歷較高的受眾群體，以及年輕的受眾群體，他們對(duì)于融媒體的傳播路徑相對(duì)來說會(huì)比較熟悉，習(xí)慣于使用電腦和手機(jī)，對(duì)于各大APP都比較熟悉，對(duì)應(yīng)的電視臺(tái)也可以進(jìn)行一些技術(shù)投資創(chuàng)立屬于自己的APP，然后將專欄和節(jié)目在其中通過與電視錯(cuò)開時(shí)間的方式進(jìn)行播出，在保證收視的情況下變通傳統(tǒng)發(fā)熱傳播路徑，充分的利用融媒體本身的特點(diǎn)，將其優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來。這就是充分考慮了不同的受眾群體發(fā)的心理后，根據(jù)節(jié)目的運(yùn)營以及節(jié)目的熱度做出判斷，然后實(shí)施科學(xué)合理的規(guī)劃和安排，將現(xiàn)有的多元傳播途徑所能發(fā)揮的作用最大化。

（三）通過社交媒體與觀眾建立互動(dòng)，切實(shí)把握傳播的有效性

電視臺(tái)相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體最為薄弱的環(huán)節(jié)在于與受眾群體之間的互動(dòng)環(huán)節(jié)。在結(jié)合了融媒體后的電視臺(tái)傳播途徑可以做出更多的優(yōu)化，從而將互動(dòng)環(huán)節(jié)做得更好。電視臺(tái)可以借助微博微信、QQ等社交平臺(tái)建立官方公眾號(hào)或官方賬號(hào)，通過賬號(hào)的運(yùn)營來建立與觀眾之間的溝通，深入的了解觀眾的需求，從而達(dá)到更好的傳播效果。通過開通微信公眾號(hào)以及微博訂閱號(hào)等，將電視臺(tái)的每一檔節(jié)目有計(jì)劃性地進(jìn)行合理的宣傳和推廣，積極運(yùn)營，并通過回復(fù)觀眾留言來保持平臺(tái)的熱度和活躍度。當(dāng)然，對(duì)于相關(guān)賬號(hào)的運(yùn)營也是要經(jīng)過整體的研討和策劃的，這樣能夠使得傳播路徑的有效性得到充分的保障。

五、結(jié)束語

目前在融媒體結(jié)合的背景下，電視臺(tái)的傳播途徑逐步多元化，目前的情況應(yīng)該是兩者之間相互借鑒，相輔相成的，不能夠回避時(shí)代媒體的發(fā)展趨勢(shì)。在結(jié)合了融媒體的電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展過程中，其傳播途徑的傳播效果能夠很大程度的被優(yōu)化，但需要把握好運(yùn)營和策劃，別讓融媒體沖淡了電視傳媒的傳統(tǒng)形式和風(fēng)格。

參考文獻(xiàn)：

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