于林可

摘 要：新時代背景下，我國正在大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，希望能夠有效地解決三農(nóng)問題。其中農(nóng)業(yè)電商是非常重要的一個抓手。農(nóng)業(yè)是三農(nóng)問題的重點，農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重中之重。可以借助電子商務，穩(wěn)步促進農(nóng)業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)民收入。廣大農(nóng)村群眾通過參與農(nóng)業(yè)電商活動，增強自身綜合素質(zhì)，穩(wěn)步推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、社會進步。本文重點論述了大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電商的主要功能，在發(fā)展過程中所面臨諸多挑戰(zhàn)，提出了通過發(fā)展農(nóng)村電商有效化解新時代三農(nóng)問題的策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電商;新時代;三農(nóng)問題

0 引言

2015年全國兩會上李克強總理在政府工作報告中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”，在較大程度上推動了互聯(lián)網(wǎng)與大量傳統(tǒng)行業(yè)的有機融合。農(nóng)業(yè)電子商務是人們借助互聯(lián)網(wǎng)平臺以及信息通信技術(shù)，讓互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)深度融合，形成全新的農(nóng)業(yè)發(fā)展生態(tài)，變成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的一個重要應用領(lǐng)域。2017年中央一號文件清楚的規(guī)定：“推進農(nóng)村電商發(fā)展，促進新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，推動線上線下互動發(fā)展，加快建立健全適應農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標準體系，支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺和鄉(xiāng)村電商服務站點建設?！?/p>

1 國內(nèi)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展概況

電子商務的含義是“網(wǎng)絡化的新型經(jīng)濟活動”，農(nóng)業(yè)電子商務可以簡稱為“農(nóng)業(yè)電商”。農(nóng)業(yè)電商注定是在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中采取電子商務的辦法，或者是通過電子化、網(wǎng)絡化方式開展農(nóng)業(yè)商務活動。從狹義上來看，農(nóng)業(yè)電商是指在借助互聯(lián)網(wǎng)進行農(nóng)產(chǎn)品交易。從廣義上來講，農(nóng)業(yè)電商包括更寬泛的范圍，借助移動互聯(lián)網(wǎng)、計算機網(wǎng)絡、兩微一端、電視購物等信息化的農(nóng)產(chǎn)品買賣活動，都處在廣義農(nóng)業(yè)電商的概念中。

從西方國家互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商來看，它是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的關(guān)鍵內(nèi)容之一。美國、英國等發(fā)達國家成功地建立了農(nóng)業(yè)電商平臺，推動本國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，通過網(wǎng)絡銷售更多更好的農(nóng)產(chǎn)品。國內(nèi)農(nóng)業(yè)電商相對來講起步晚，大部分聚集在沿海經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域。隨著國內(nèi)市場環(huán)境日益改善，國家出臺大力扶持的政策，深加工型公司和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域的電子商務正在不斷發(fā)展，淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺不斷完善，不少企業(yè)、農(nóng)戶紛紛開通了營銷網(wǎng)站、充分利用“兩微一端”，農(nóng)業(yè)電商有著非?？捎^的發(fā)展前景?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭不斷下鄉(xiāng)進行自身的“圈地運動”，農(nóng)業(yè)電商正在迅速發(fā)展，變成了各級、各地政府部門促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升農(nóng)村經(jīng)濟、建設亮點工程、轉(zhuǎn)移農(nóng)村富余勞動力、增加農(nóng)民收入等的有力手段?？梢哉f，農(nóng)業(yè)電商已經(jīng)變成了解決三農(nóng)問題的一個重要推手。

2 農(nóng)業(yè)電商在解決三農(nóng)問題中的重要功能

農(nóng)業(yè)天然性存在標準化水平不高，季節(jié)性、地域性強，生產(chǎn)者素質(zhì)參差不齊，分散經(jīng)營等多種特點，市場風險以及自然風險都非常大?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電商可以發(fā)揮自身的諸多功能，盡可能助力三農(nóng)問題的解決。

首先，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；瘶藴驶健鹘y(tǒng)意義上的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)非常分散，無法順暢地交流和溝通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)缺乏統(tǒng)一標準，不能很好的保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、安全的需求，缺乏完善的農(nóng)產(chǎn)品流通機制。產(chǎn)品銷售的環(huán)節(jié)多、渠道窄、流通成本高，供需鏈的割裂比較嚴重。從農(nóng)業(yè)電商運作來看，可充分暢通農(nóng)業(yè)信息，對農(nóng)業(yè)資源進行優(yōu)化配置，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的集約化、規(guī)?；?、標準化，統(tǒng)一開展農(nóng)產(chǎn)品分級、質(zhì)檢、銷售和配送，能夠拓展銷售農(nóng)產(chǎn)品的途徑，增加農(nóng)民收入。

其次，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌經(jīng)歷諸多環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)電商可優(yōu)化它的銷售渠道，在電商平臺上快捷地處理農(nóng)產(chǎn)品信息，處理訂單，協(xié)調(diào)和分配農(nóng)村的各種資源，供應鏈的全部機構(gòu)都能夠及時從互聯(lián)網(wǎng)獲取各種信息，加快農(nóng)業(yè)交易的速度，壓縮消費者以及農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的距離，挖掘農(nóng)業(yè)生產(chǎn)潛力，提高農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值，助力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

再次，強化涉農(nóng)人員教育培訓。農(nóng)業(yè)電商對生產(chǎn)經(jīng)營管理者的綜合素質(zhì)要求日益提升，必須強化農(nóng)業(yè)電商從業(yè)者的綜合素質(zhì)培訓，使他們掌握農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、電商運作的技能和要求。農(nóng)業(yè)電商也可以便捷地、有針對性地開展涉農(nóng)人員的培訓以及教育，有利于農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體增強自身的文化素養(yǎng)、科技水平和電商技能，培養(yǎng)出農(nóng)業(yè)電商需要的高素質(zhì)人才，推動農(nóng)業(yè)新技術(shù)的及時傳播，穩(wěn)步實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技化、現(xiàn)代化的目標。

第四，推動農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展。農(nóng)業(yè)電商需要相當多的人員參與進來，以適應電商業(yè)務對農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要。比如，要優(yōu)化農(nóng)村范圍內(nèi)的土地、資金、人員配置，做好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、宣傳、銷售、信息流、消費服務等多個環(huán)節(jié)工作，以有效提升農(nóng)產(chǎn)品流通效益。這些變化能夠帶動農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)、信息化物流、生產(chǎn)經(jīng)營管理、各個生態(tài)區(qū)域之間的農(nóng)產(chǎn)品交易和流通等，調(diào)動農(nóng)村各方面因素，使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展帶動農(nóng)村經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。

最后，降低盲目生產(chǎn)現(xiàn)象。農(nóng)業(yè)風險在很大程度上來自農(nóng)民群眾未能充分把握市場的供需信息，盲目增減農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植數(shù)量。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，農(nóng)業(yè)電商能夠借助大數(shù)據(jù)、云計算等多種手段，降低或者盡可能弱化農(nóng)業(yè)市場中的信息不對稱問題，及時為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供詳盡的氣候、市場信息，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者結(jié)合自然資源狀況和市場供求狀況，實施針對性較強的生產(chǎn)種植活動，削減生產(chǎn)盲目性，減少市場風險以及自然風險。

3 新時代農(nóng)業(yè)電商受到的諸多挑戰(zhàn)

因為國內(nèi)農(nóng)業(yè)電商起步晚，而且農(nóng)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型階段，農(nóng)業(yè)電商的完善以及成熟要經(jīng)歷相當長的過程。首先，農(nóng)業(yè)市場廣闊，但利用電商的水平不高。在互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)下，農(nóng)業(yè)電商正在廣大農(nóng)村地區(qū)不斷興起，享受著信息化。然而如今不少農(nóng)業(yè)主體在生產(chǎn)、經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的過程中仍然采取線下交易，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡化營銷才剛剛起步，發(fā)展速度比較快但網(wǎng)絡化營銷能力不強，值得深入挖掘巨大的農(nóng)產(chǎn)品市場潛力和發(fā)展空間。

其次，農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的人才儲備、知識指導、電商技能明顯不足。農(nóng)業(yè)電商從業(yè)者應該掌握較強的電商專業(yè)技能，優(yōu)化自身的信息知識結(jié)構(gòu)，熟練運用網(wǎng)絡技術(shù)和信息處理技術(shù)等。然而農(nóng)村電商從業(yè)者的受教育水平較低，年齡較大，缺乏豐富的知識技能儲備，不具備較強的學習能力和抵抗創(chuàng)業(yè)風險的意識，不能積極地學習網(wǎng)絡營銷技術(shù)，缺乏嫻熟的電商操作能力，較大程度上影響農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

再次，當前農(nóng)業(yè)電商耗費較高的物流配送成本，缺乏完善的配套物流機制。雖然國內(nèi)涉農(nóng)產(chǎn)品基本上形成了較為完整的專業(yè)化物流機制，然而現(xiàn)有技術(shù)、設施仍然不能滿足農(nóng)產(chǎn)品銷售模式不斷創(chuàng)新的形勢。

最后，農(nóng)業(yè)電商主體不具備較高程度的產(chǎn)品標準化加工生產(chǎn)。如今農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營容易規(guī)模化，農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)加工越來越重要，然而很多農(nóng)業(yè)電商主體提供的產(chǎn)品不符合標準化生產(chǎn)經(jīng)營的要求。而且，農(nóng)產(chǎn)品存在著相當多的種類、千差萬別的產(chǎn)品特性，觀賞、調(diào)味、營養(yǎng)等多方面的功能各不相同，買賣雙方在電商交易過程中容易對產(chǎn)品某些方面產(chǎn)生歧異，要充分意識到標準化程度不高會在較大程度上不利于農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務的開展。

4 農(nóng)業(yè)電商背景下有效化解三農(nóng)問題的策略

首先，構(gòu)建農(nóng)業(yè)電商價值鏈，增加農(nóng)業(yè)附加值。為了更好地增加農(nóng)民收入，在開展農(nóng)業(yè)電商的過程中應該為農(nóng)副產(chǎn)品進行商標注冊，循序漸進地打造本地的農(nóng)特產(chǎn)品牌，培育新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，做亮農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的閃光點，打造著名品牌，以特色化、品牌化農(nóng)產(chǎn)品提升市場份額。延伸農(nóng)業(yè)電商價值鏈，為消費者提供從生產(chǎn)、經(jīng)營、加工、營銷到售后的一站式服務。組建農(nóng)業(yè)電商文創(chuàng)團隊，借助互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，讓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟“親密接觸”互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)雙方的有機融合。

其次，加大物流、信息流基建力度。為了提升農(nóng)業(yè)電商的地位，應該不遺余力促進城鄉(xiāng)公共資源的體系化建設，增加交通密度、延伸快遞終端，健全農(nóng)村商業(yè)貿(mào)易冷鏈物流;對本地區(qū)的物流資源進行整合，強化第三方物流以及合作社的集約化運作模式，推動基礎設施、電商信息、電商網(wǎng)絡設施的合作、交流、共享。大力推動農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系的系統(tǒng)化、規(guī)?；ㄔO，結(jié)合生鮮類等多種農(nóng)產(chǎn)品易于腐爛、易于變質(zhì)等生物學特征，在銷售、運輸、儲存環(huán)節(jié)中提供針對性強的冷凍設施以及冷鏈。要大力整合農(nóng)業(yè)電商物流配送資源，以先進地科技手段不斷降低農(nóng)業(yè)電商的物流成本。

再次，強化電商人才培訓教育。地方政府部門可以與大中專院校、科研院所、淘寶、天貓、京東等網(wǎng)站的農(nóng)業(yè)電商培訓，為發(fā)展農(nóng)業(yè)電商提供源源不斷的教育、培訓支持。健全專業(yè)電商人才孵化功能，打造復合型農(nóng)業(yè)電商從業(yè)者，為電商畢業(yè)生設立實習基地，吸引和留住中、高端農(nóng)業(yè)電商人才。鼓勵農(nóng)村籍大學生、外出農(nóng)民工返鄉(xiāng)開展農(nóng)業(yè)電商活動，為符合條件的農(nóng)村富余勞動力提供電商就業(yè)機會，更新電商技術(shù)理念，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)電商平臺，或者在淘寶、天貓、京東等電商平臺上設立農(nóng)業(yè)電商網(wǎng)點。

最后，為農(nóng)業(yè)電商主體提供融資支持。各地應該對農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展進行合理引導，鼓勵他們有序競爭。要結(jié)合本地區(qū)的實際發(fā)展狀況，向上級部門爭取設立地方電商補貼資金，對扶持手段、政策進行優(yōu)化。各地應該安排必不可少的工作經(jīng)費，各地基層部門應該實施“雙創(chuàng)”要求，切實強化政府支持力度，對中小型農(nóng)業(yè)電商主體降低融資門檻，減輕起步時期的農(nóng)業(yè)電商主體企業(yè)的資金鏈壓力和負擔。

5 結(jié)語

如今國家正在大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，向農(nóng)村地區(qū)投入了相當多的人力物力財力。各地、各級部門要大力推動本地區(qū)農(nóng)業(yè)電商積極行動起來，順勢而為，乘勢而上，促進各種資源的優(yōu)化配置和高效利用，切實促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)民收入增加，村民文化素養(yǎng)逐步提升，為解決三農(nóng)問題做出應有的努力和貢獻。

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