馬尚

【摘? 要】隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)程的不斷推進(jìn)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維對(duì)傳統(tǒng)明信片進(jìn)行新形態(tài)發(fā)展已然成為一種新趨勢(shì)。論文引入并闡述了電子明信片的概念，通過(guò)解析明信片中數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的形態(tài)特征、設(shè)計(jì)思路及推廣應(yīng)用，探討了傳統(tǒng)明信片在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下所具備的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

【Abstract】With the continuous advancement of the process of "internet +"of the national development strategy， it has become a new trend to use "internet +" thinking to develop new form of traditional postcard. This paper introduces and expounds the concept of electronic postcard. By analyzing the morphological characteristics， design ideas and promotion and application of digital creative product in postcard， the paper discusses the advantages and potential of traditional postcard under the "internet +" thinking.

【關(guān)鍵詞】明信片;“互聯(lián)網(wǎng)+”;電子技術(shù);發(fā)展前景

【Keywords】postcard; "internet +"; electronic technology; development prospects

【中圖分類號(hào)】F618? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2020）07-0094-02

1 引言

本文提出“CLOUD”電子明信片這一課題，旨在將傳統(tǒng)與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，打造一款區(qū)別于傳統(tǒng)手寫明信片的可以添加聲音、影像的明信片，讓人們?cè)谶@個(gè)喧囂紛雜的年代，能夠重溫傳統(tǒng)的文化，吸引年輕人了解并且使用這樣的通信方式來(lái)保持聯(lián)系，分享友情、親情、愛(ài)情，重拾過(guò)往的美好。本文通過(guò)使用資料法和調(diào)查法等方法，對(duì)傳統(tǒng)明信片的現(xiàn)狀及傳統(tǒng)明信片使用和傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行深入探討，并根據(jù)獲取的結(jié)果，針對(duì)傳統(tǒng)明信片發(fā)展面臨的問(wèn)題，結(jié)合電子明信片的可行性提出合理化的發(fā)展方案。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”思維下電子明信片課題的提出

馬化騰在2015年3月15日人民代表大會(huì)建議案上提出：“互聯(lián)網(wǎng)+”以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，利用信息通信技術(shù)與各行業(yè)的跨界融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)與新模式，構(gòu)建連接一切的新生態(tài)，因此，各種傳統(tǒng)行業(yè)都在與互聯(lián)網(wǎng)掛鉤，并且傳統(tǒng)明信片的使用有利于傳承文化，還有郵局的支持和國(guó)家保護(hù)傳統(tǒng)文化政策的鼓勵(lì)，這都有利于電子明信片的發(fā)展。

明信片作為集郵產(chǎn)品，已有140多年的歷史，用于展示企業(yè)形象、理念、品牌和產(chǎn)品。它是一種全新的、感人的、圖文并茂的自然廣告媒介。目前，明信片是由大多數(shù)人用自己豐富而獨(dú)特的圖案制作而成的。明信片已成為一個(gè)城市和一個(gè)地區(qū)的名片，它的內(nèi)容和圖案反映了城市的特色和風(fēng)俗習(xí)慣。明信片比過(guò)去更有內(nèi)涵和重要性，明信片的形狀更加豐富。以地圖為載體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)品可以稱為明信片，是一種簡(jiǎn)單而復(fù)雜的創(chuàng)意產(chǎn)品。明信片制作成本相對(duì)較低，意味著設(shè)計(jì)成本和創(chuàng)意更多，但由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不容忽視。以往人們對(duì)于明信片的理解局限于可以傳播信息的一種卡片，也沒(méi)有將明信片過(guò)多地應(yīng)用到日常的生活中去。本文選取明信片作為研究主體，基于傳統(tǒng)明信片信息量小、隱秘性差的不足，推出聲影明信片的概念，將二維碼添加在明信片的背面，寄件人可以用這種簡(jiǎn)單、新穎、省時(shí)的方式，同時(shí)，不失風(fēng)格地把自己想表達(dá)的全部信息通過(guò)網(wǎng)站收錄進(jìn)去，設(shè)置一個(gè)驗(yàn)證碼，系統(tǒng)便會(huì)生成相應(yīng)的二維碼，收件人需要掃描明信片背后的二維碼并輸入寄件人特有的驗(yàn)證碼，便可以看到包括聲音、圖像（攝影、繪畫、設(shè)計(jì)）在內(nèi)的多種形式的互動(dòng)內(nèi)容，使明信片借助互聯(lián)網(wǎng)在大時(shí)代背景下煥發(fā)新的生命力。因此，本文對(duì)電子明信片這一課題進(jìn)行了研究。

3 傳統(tǒng)明信片的發(fā)展現(xiàn)狀

明信片作為一種文化產(chǎn)品，是人類社會(huì)消費(fèi)的產(chǎn)物。在尊重其消費(fèi)功能的同時(shí)，其文化功能也不容忽視，尤其是其獨(dú)特的趣味性已成為明信片的一大特色。明信片獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法以及其所提供的呈現(xiàn)方式和內(nèi)部信息，在直接影響社會(huì)溝通方式的同時(shí)，也參與了社會(huì)文化的建設(shè)，在生活方式、態(tài)度、哲學(xué)思想等方面都體現(xiàn)了當(dāng)今社會(huì)的特征。明信片設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的文化理念是國(guó)家重要文化理念與設(shè)計(jì)意識(shí)的有機(jī)結(jié)合。

明信片因其使用方便、設(shè)計(jì)精巧、郵費(fèi)低廉等優(yōu)點(diǎn)，不僅實(shí)用，而且具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，深受國(guó)內(nèi)外各界人士的歡迎。如果消費(fèi)者欣賞到一些內(nèi)涵豐富的明信片，就會(huì)感受到極具沖擊力的視覺(jué)效果。例如，通過(guò)對(duì)明信片序列中顏色、圖案、字體等平面元素的運(yùn)用進(jìn)行估計(jì)和研究，提高明信片的視覺(jué)識(shí)別能力;通過(guò)對(duì)明信片視覺(jué)表面的理解，深入、耐心地品味明信片的內(nèi)在文化內(nèi)涵。因此，合理地設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)明信片使其變?yōu)楦哂袝r(shí)代特色的電子明信片變得刻不容緩。

4 電子技術(shù)與傳統(tǒng)明信片結(jié)合發(fā)展存在的問(wèn)題

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法、預(yù)調(diào)研法和專家咨詢法，本文對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行修訂后實(shí)施正式調(diào)研。調(diào)研共發(fā)放問(wèn)卷100份，采取攔截式調(diào)查，回收率100%;剔除填寫不完整、回答不全的問(wèn)卷，得出以下三個(gè)較為突出的問(wèn)題。

4.1 承載信息有限

明信片是一種傳統(tǒng)通信性質(zhì)的卡片式郵件。標(biāo)準(zhǔn)尺寸規(guī)格為165mm×102mm和148mm×100mm。明信片分為正反兩面，正面往往是自然景觀、風(fēng)土人情、歷史文化的展示，背面是收件人、發(fā)信人的地址信息以及祝福語(yǔ)。其尺寸不大，承載信息量有限，很難滿足今天消費(fèi)者的需求。

4.2 無(wú)法及時(shí)進(jìn)行互動(dòng)

傳統(tǒng)的郵局通常需要幾天的時(shí)間完成郵寄，而如今微信、QQ等聊天軟件的使用非常普遍，傳統(tǒng)明信片很難滿足年輕一代及時(shí)便捷的交流需求，更談不上及時(shí)互動(dòng)。

4.3 使用人數(shù)較少

電子明信片的主要目標(biāo)群體是接受過(guò)高等教育且年齡在18～30歲的女性，具有年輕化、女性化以及高學(xué)歷的特點(diǎn)。大部分人購(gòu)買明信片的主要?jiǎng)訖C(jī)是紀(jì)念并且對(duì)于電子明信片的形式不是很了解或者根部不愿意嘗試使用這種新型明信片。

5 電子明信片開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的建議

根據(jù)資料收集、調(diào)查走訪得到的信息，對(duì)制作電子明信片提出以下幾點(diǎn)建議。

5.1 豐富電子明信片的內(nèi)容

電子明信片主要分為含有預(yù)定場(chǎng)景（圖片、視頻、音頻等）的祝福明信片、紀(jì)念明信片、音樂(lè)明信片等初級(jí)電子明信片，可以自主添加圖片、視頻、音頻的常規(guī)電子明信片，自己設(shè)計(jì)排版、形狀、規(guī)定材質(zhì)的高級(jí)定制聲影電子明信片。此外，可以根據(jù)客戶需求提供私人定制服務(wù)，可以印在書本、海報(bào)、宣傳單等物品上，經(jīng)過(guò)發(fā)展甚至可以將客戶的圖片、視頻、音頻等做成二維碼通過(guò)激光鐳射、3D打印等技術(shù)置于客戶想要呈現(xiàn)在的更多物品上，滿足客戶的多元化需求。

5.2 通過(guò)多方渠道加大宣傳推廣力度

前期可以以校園為單位，從廣大學(xué)生出發(fā)，在畢業(yè)季、開(kāi)學(xué)期、情人節(jié)、中秋節(jié)等特殊時(shí)期設(shè)立宣傳點(diǎn)，針對(duì)學(xué)生開(kāi)發(fā)并執(zhí)行各種活動(dòng)，如實(shí)驗(yàn)點(diǎn)、前150名免費(fèi)參與網(wǎng)站測(cè)試。掃描代碼視圖制作宣傳片，特別是將為學(xué)校的顧客組織一次晚會(huì)作為宣傳，提高其在學(xué)生群體中的知名度和樹(shù)立良好的口頭效果。同時(shí)，有關(guān)事項(xiàng)應(yīng)遵循合法、公平、公正的原則。此外，還可以根據(jù)年齡組成和季度的廣告效果在后期進(jìn)行進(jìn)一步推廣。此外，可充分利用成本低廉、效益高的某些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，如電子郵件、QQ、微信、微博等，大力宣傳，發(fā)揮電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的高效性。

5.3 采取節(jié)日營(yíng)銷模式

通過(guò)自設(shè)消費(fèi)者節(jié)日來(lái)促進(jìn)銷售，如每周日提供的優(yōu)惠增加2%，每天晚上10點(diǎn)之后有一個(gè)禮品秒殺活動(dòng)。

5.4 建立會(huì)員制度，維系固定群體

對(duì)于會(huì)員實(shí)行積分制，定期舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，通過(guò)兌換積分參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。對(duì)于不同等級(jí)的會(huì)員會(huì)設(shè)定免費(fèi)抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。

5.5 提高服務(wù)質(zhì)量

將明信片的詳細(xì)使用方式告知給消費(fèi)者，讓每一位使用電子明信片的人能從中感受到聲影明信片的便利與溫馨的服務(wù)，打消其在使用方面的顧慮。

如果設(shè)想的電子明信片能在大力推廣改進(jìn)下得到廣泛圍使用，市場(chǎng)前景不容小覷。

6 結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，明信片幾乎從公眾的視野中消失，明信片在中國(guó)的普及和銷售呈現(xiàn)出逐漸下降的趨勢(shì)，其在日常生活中很少使用。如何使明信片跟上新時(shí)代科技的步伐，回歸公眾的視野，是一個(gè)值得研究和關(guān)注的課題。提高二維碼在明信片應(yīng)用的可能性，面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)明信片要做的不只是簡(jiǎn)單的依附發(fā)展，而要“跨界融合，連接一切”，從內(nèi)到外地融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的體系中，進(jìn)行全新形態(tài)的轉(zhuǎn)換。未來(lái)的明信片將會(huì)有更大生命力，相信這個(gè)傳統(tǒng)文化形式也會(huì)在新時(shí)代展現(xiàn)新生機(jī)。

【參考文獻(xiàn)】

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【2】陸航.“互聯(lián)網(wǎng)+”蘊(yùn)含無(wú)窮創(chuàng)意和財(cái)富[N].中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)，2015-7-10（2）.

【3】余曉燕.主題明信片的完美營(yíng)銷[J].中國(guó)郵政，2013（8）：34-35.