■賀 艷，劉水良，陳秋慧，祝玉榮

(吉首大學(xué)旅游與管理工程學(xué)院，湖南 張家界 427000)

研學(xué)旅行是研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外教育活動(dòng)，是現(xiàn)代社會(huì)素質(zhì)教育需求的產(chǎn)物。2013年《國(guó)民旅游休閑發(fā)展綱要》公布，首次提出“研學(xué)旅行”一詞，并要求各地逐步推行中小學(xué)生研學(xué)旅行，國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行逐漸興起和推廣。全國(guó)各地研學(xué)旅游產(chǎn)品如雨后春筍，里耶秦簡(jiǎn)遺址具有極高的歷史文化價(jià)值，2018年10月被列為湖南省中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地，研學(xué)旅游亟待發(fā)展。

一、里耶秦簡(jiǎn)文化遺址發(fā)展研學(xué)旅游的意義

（一）挖掘秦簡(jiǎn)研學(xué)價(jià)值，促進(jìn)秦簡(jiǎn)文化傳播

旅游可以豐富秦簡(jiǎn)文化的表現(xiàn)形式，也可以提高人們對(duì)秦簡(jiǎn)文化的認(rèn)知。旅游的場(chǎng)景性和體驗(yàn)性使秦簡(jiǎn)文化傳播過(guò)程更加生動(dòng)，富有趣味性，更加容易受到傳播對(duì)象的認(rèn)可。開(kāi)發(fā)里耶秦簡(jiǎn)研學(xué)旅游把文化傳播對(duì)象定位為學(xué)生，學(xué)生也是中國(guó)文化傳承與發(fā)展的主力軍。通過(guò)深度挖掘秦簡(jiǎn)的研學(xué)價(jià)值，將秦簡(jiǎn)文化有效地傳遞下來(lái)，并在此過(guò)程中得以發(fā)展。

（二）借助研學(xué)熱潮，開(kāi)拓里耶旅游新市場(chǎng)

將湘西秦簡(jiǎn)遺址文化納入研學(xué)旅行的范疇中，是對(duì)湘西秦簡(jiǎn)遺址文化進(jìn)行保護(hù)的重要手段。合理有效地開(kāi)發(fā)湘西秦簡(jiǎn)遺址文化，一方面旅游開(kāi)發(fā)在一定程度上改變了湘西秦簡(jiǎn)遺址文化的生態(tài)環(huán)境，形成了一種人為創(chuàng)造的生態(tài)環(huán)境，在這種環(huán)境中，湘西秦簡(jiǎn)遺址文化的動(dòng)態(tài)保護(hù)得到充分保障；另一方面，旅游開(kāi)發(fā)為湘西秦簡(jiǎn)遺址文化進(jìn)一步提高了知名度，同時(shí)也為這一文化的保護(hù)籌集了更多資金，穩(wěn)固了湘西秦簡(jiǎn)遺址文化保護(hù)的隊(duì)伍。

（三）立足核心旅游吸引物，樹(shù)立里耶旅游新形象

里耶有神秘厚重的歷史文化內(nèi)涵、濃郁的民俗風(fēng)情，但目前還未找到打造特色品牌的有效之道。研學(xué)旅游可以使里耶避免陷入與周邊旅游景區(qū)大眾化、同質(zhì)化的泥淖，可以降低被旅游市場(chǎng)遮蔽的風(fēng)險(xiǎn)[1]。充分利用湘西里耶秦簡(jiǎn)遺址，開(kāi)發(fā)研學(xué)旅游新產(chǎn)品，樹(shù)立里耶旅游新形象，打造出具有里耶特色的品牌。

二、里耶秦簡(jiǎn)遺址研學(xué)資源及其價(jià)值分析

（一）國(guó)內(nèi)秦簡(jiǎn)文化資源分布情況

秦簡(jiǎn)為探尋我國(guó)秦朝的歷史做出了重要的貢獻(xiàn)。目前我國(guó)秦簡(jiǎn)組成包括出土地和收藏地共有11處，其中大多數(shù)主要在湖南、湖北兩省。相較于其他各地的秦簡(jiǎn)而言，里耶出土秦簡(jiǎn)的數(shù)量是此前全國(guó)發(fā)現(xiàn)秦代竹簡(jiǎn)總和的10倍，總計(jì)20余萬(wàn)字；其內(nèi)容含括范圍十分廣泛且全面，涉及戶口、土地開(kāi)墾、物產(chǎn)、田租賦稅、勞役徭役、倉(cāng)儲(chǔ)錢糧、兵甲物資、道路里程、郵驛津渡管理、奴隸買賣、刑徒管理、祭祀先農(nóng)以及教育、醫(yī)藥等相關(guān)政令和文書(shū)等多個(gè)方面，其中在里耶遺址發(fā)掘的九九乘法表及家書(shū)等更是具有極高的研究?jī)r(jià)值。已清洗的秦簡(jiǎn)紀(jì)年從秦王政廿五年（公元前222年）至秦二世胡亥二年（公元前208年），紀(jì)年完整、資料翔實(shí)，實(shí)屬國(guó)內(nèi)外所罕見(jiàn)。國(guó)內(nèi)秦簡(jiǎn)發(fā)掘地及出土的簡(jiǎn)牘數(shù)如附表1。

（二）里耶秦簡(jiǎn)的研學(xué)價(jià)值分析

1.文字研究?jī)r(jià)值。一方面，里耶秦簡(jiǎn)的簡(jiǎn)牘文字字體包含古篆書(shū)、古隸書(shū)、隸中帶楷等，簡(jiǎn)牘上的文字屬于隸變的杰出成果，對(duì)于研究小篆、隸書(shū)的演變歷程具有重大意義，具有重要的文字和書(shū)法研學(xué)旅游價(jià)值[2]；另一方面，里耶秦簡(jiǎn)木牘上體現(xiàn)了字與字之間的章法布局，秦簡(jiǎn)上的字全部采用筆墨書(shū)寫，用筆渾厚飽滿，存小篆體勢(shì)，有極高的藝術(shù)價(jià)值。開(kāi)展里耶研學(xué)旅游可以讓更多學(xué)子了解并愛(ài)上這種以特殊字體表現(xiàn)出來(lái)的文化瑰寶，提高學(xué)生的書(shū)法審美水平，使之得以傳承。

2.數(shù)學(xué)研究?jī)r(jià)值。里耶秦簡(jiǎn)是有關(guān)九九乘法表的最早實(shí)物證明，也是中國(guó)古代數(shù)學(xué)輝煌成就最直接的見(jiàn)證，它改寫了世界數(shù)學(xué)歷史，在研學(xué)過(guò)程中可激發(fā)學(xué)生的想象力，增加他們探索未知世界的興趣，更好地培養(yǎng)學(xué)生的非線性思維能力。

3.秦文化研究?jī)r(jià)值。里耶秦簡(jiǎn)填補(bǔ)了秦朝史料，最大限度地還原了秦朝縣政情況。主要包括職官制度、官吏考核、日常辦公和政令傳達(dá)等方面。秦朝的行政管理網(wǎng)絡(luò)有多個(gè)層次、多個(gè)系統(tǒng)，形成嚴(yán)密的行政制度。這些資料可以幫助學(xué)生了解秦朝歷史，初步了解行政的重要性和相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)。

4.秦簡(jiǎn)保護(hù)研究?jī)r(jià)值。湖南龍山里耶秦簡(jiǎn)主要內(nèi)容是秦洞庭郡遷陵縣的檔案，包括祠先農(nóng)簡(jiǎn)、地名里程簡(jiǎn)、戶籍簡(jiǎn)等，其研究成果將大大填補(bǔ)史料的缺失。湘西秦簡(jiǎn)遺址文化的重要性，從某種意義上說(shuō)，不亞于甲骨文對(duì)于商史的研究意義。開(kāi)展湘西秦簡(jiǎn)遺址文化研學(xué)活動(dòng)將提高人們對(duì)于秦簡(jiǎn)保護(hù)的意識(shí)，極大地改變和充實(shí)人們?cè)械闹R(shí)結(jié)構(gòu)，以便大家在研學(xué)活動(dòng)中形成對(duì)秦朝文化的全面、多方位的認(rèn)知和了解。

三、里耶秦簡(jiǎn)遺址研學(xué)旅行市場(chǎng)分析

我國(guó)在助推研學(xué)旅行方面提出了諸多政策，并有提供經(jīng)費(fèi)支持。2018年8月27日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)提高教育經(jīng)費(fèi)使用效益的意見(jiàn)》，要求保證國(guó)家財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)支出占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比例一般不低于4%。國(guó)家撥款到各個(gè)教育局和學(xué)校，學(xué)校和教育局則有責(zé)任和義務(wù)在每個(gè)學(xué)期里為學(xué)生提供小學(xué)三天、初中五天、高中七天的出校、出市、出省的研學(xué)教育，這一舉措也為研學(xué)旅行的發(fā)展提供了有效幫助。

國(guó)內(nèi)研學(xué)游市場(chǎng)也得到迅速發(fā)展。研究數(shù)據(jù)表明，2018年國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行人數(shù)超過(guò)了400萬(wàn)人次，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了125億元，人均消費(fèi)達(dá)則高達(dá)3117元/次。在這其中，博物館研學(xué)游成為目前我國(guó)研學(xué)旅行產(chǎn)品中的一個(gè)重要類型。有數(shù)據(jù)顯示2018年國(guó)內(nèi)博物館參觀人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了10.08億人次，并且博物館發(fā)展非常迅猛，每年新增的博物館都在180家左右。博物館研學(xué)游的發(fā)展在目前來(lái)說(shuō)處于較為蓬勃且成熟的狀態(tài)，已在全國(guó)各地掀起一陣“博物館熱”。里耶秦簡(jiǎn)研學(xué)旅游也將迎來(lái)文博旅游市場(chǎng)的春天。

四、里耶秦簡(jiǎn)遺址研學(xué)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷

（一）主要研學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

1.參觀秦簡(jiǎn)博物館。里耶(秦簡(jiǎn))博物館于2006年由國(guó)家發(fā)改委批準(zhǔn)立項(xiàng)，距里耶古城遺址1公里。除了收藏秦簡(jiǎn)外，還將展示當(dāng)?shù)爻鐾恋奈奈锕袍E和民俗文化，是當(dāng)代中國(guó)對(duì)于秦漢時(shí)期歷史研究的重要資料庫(kù)。里耶秦簡(jiǎn)博物館及里耶古城遺址在2010年10月已正式對(duì)外開(kāi)放。

2.秦簡(jiǎn)制作工藝體驗(yàn)。通過(guò)手工制作仿古秦簡(jiǎn)，體驗(yàn)古代手工技藝的高超。游客可使用景區(qū)提供的相關(guān)工具將普通竹片或者木片制作成為適合書(shū)寫的秦簡(jiǎn)，然后在秦簡(jiǎn)上寫上自己想寫的話，可制作成擺件或者禮品，古韻十足。

3.秦朝民俗民風(fēng)VR體驗(yàn)館。近些年來(lái)，VR和AR發(fā)展十分迅速，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億?，F(xiàn)在許多博物館已經(jīng)加入了VR和AR體驗(yàn)，這是未來(lái)博物館發(fā)展的趨勢(shì)。秦朝民俗VR體驗(yàn)館采用VR的方式將秦朝時(shí)民俗文化與官僚制度一一展現(xiàn)在眼前，將會(huì)帶你走進(jìn)秦朝，真切感受秦朝的那些事兒，讓你更加了解秦朝時(shí)的里耶。

4.“秦官探案”密室大冒險(xiǎn)。當(dāng)今社會(huì)，越來(lái)越多的人們喜愛(ài)追求驚險(xiǎn)和刺激的旅游經(jīng)歷，密室逃亡等游戲場(chǎng)所更是越來(lái)越受到大家的青睞?！扒毓偬桨浮泵苁掖竺半U(xiǎn)利用中國(guó)古代官吏查案的場(chǎng)景，打造一場(chǎng)驚險(xiǎn)刺激的密室探案。游覽者需要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、秦簡(jiǎn)上隱藏信息、演員的情景劇展示等找出案件兇手才可以拿到游戲出口的線索并找到出口。

5.“秦風(fēng)古韻”里耶古代民俗展演。隨著如今宋城千古情、魅力湘西等旅游演出項(xiàng)目的成功，大多數(shù)景區(qū)更愿意打造別具特色的演出來(lái)吸引更多游客并獲得盈利。由于里耶秦簡(jiǎn)上記載了眾多關(guān)于秦洞庭郡遷陵縣管理制度、地理信息、民風(fēng)民俗等，可以此為背景打造大型古代歌舞劇，邀請(qǐng)專業(yè)人士打造獨(dú)具特色的節(jié)目。既能吸引更多游客，也能更好地傳播秦簡(jiǎn)文化。

（二）研學(xué)旅游營(yíng)銷策略

1.注重研學(xué)營(yíng)銷人才培養(yǎng)

研學(xué)旅游的質(zhì)量需要由專業(yè)人才的開(kāi)發(fā)，里耶秦簡(jiǎn)應(yīng)大力發(fā)掘具有以下特質(zhì)的研學(xué)人才：充分了解研學(xué)旅游和文博旅游的相關(guān)政策，并能利用相關(guān)政策，更好地推廣秦簡(jiǎn)研學(xué)旅游；了解秦簡(jiǎn)并且能夠熟悉研學(xué)市場(chǎng)的相關(guān)產(chǎn)品和策劃，了解目標(biāo)客源的需求[3]。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)做好線上營(yíng)銷

建立“里耶秦簡(jiǎn)”微信公眾號(hào)，將最新研學(xué)產(chǎn)品和研學(xué)開(kāi)展情況進(jìn)行宣傳；利用搜索引擎推廣，聯(lián)合百度、搜狗、360瀏覽器等知名瀏覽器，將里耶秦簡(jiǎn)研學(xué)信息關(guān)鍵詞推在搜索前；建立起“里耶秦簡(jiǎn)”專屬官方微博，并定期通過(guò)話題與粉絲互動(dòng)；制作博物館VR相關(guān)體驗(yàn)的視頻，在抖音、快手和西瓜視頻等短視頻軟件上推送進(jìn)行推廣。

3.積極做好公關(guān)營(yíng)銷

通過(guò)與周邊中小學(xué)進(jìn)行教學(xué)合作，定期開(kāi)展秦簡(jiǎn)知識(shí)教學(xué)，能夠培養(yǎng)孩子們對(duì)秦簡(jiǎn)的興趣；與當(dāng)?shù)刂眯猩绾献?，根?jù)不同人群制定不同的秦簡(jiǎn)研學(xué)方案，結(jié)合景區(qū)自身特色，將觀賞性與體驗(yàn)性融合，打造極具特色又能滿足大多游客需要的研學(xué)產(chǎn)品；盡可能地爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣姆鲋舱?，形成“政府牽頭、部門配合、景區(qū)參與”的良好發(fā)展模式。

4.推進(jìn)研學(xué)旅游的區(qū)域合作營(yíng)銷

里耶秦簡(jiǎn)遺址位于湘西土家族苗族自治州，位于湖南省武陵山脈腹地，湘、鄂、渝、黔四省市在此交界。這里與久負(fù)盛名的鳳凰、芙蓉鎮(zhèn)等人文景點(diǎn)，將形成與武陵源自然景觀的最佳旅游組合，是湘西州旅游強(qiáng)州戰(zhàn)略中的又一寶貴文化旅游資源。同時(shí)由于鳳凰古城與張家界武陵源等景區(qū)有著長(zhǎng)期的區(qū)域營(yíng)銷合作，更能以此打造大湘西旅游文化圈，取得良好的周邊合作效果。

5.積極開(kāi)展秦簡(jiǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

任何的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都不能脫離文化本身來(lái)進(jìn)行，必須與自身的文化內(nèi)涵相結(jié)合，針對(duì)這一點(diǎn)，對(duì)于里耶秦簡(jiǎn)的開(kāi)發(fā)應(yīng)充分體現(xiàn)其文化特色，如設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)以小篆和隸書(shū)為主的秦朝書(shū)法字帖、卡通萌形九九乘法表識(shí)記卡等。里耶秦簡(jiǎn)的開(kāi)發(fā)還應(yīng)注重產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性，如可將秦簡(jiǎn)這一獨(dú)特的外形進(jìn)行美化制作成精美而獨(dú)特的秦簡(jiǎn)書(shū)簽等文具，或根據(jù)小篆其柔美流暢的線條制作發(fā)簪或其他精巧的小首飾。

在現(xiàn)階段，研學(xué)旅游對(duì)于促進(jìn)里耶秦簡(jiǎn)遺址的旅游發(fā)展，是一種非常有效的途徑。在未來(lái)一段時(shí)間里，抓住研學(xué)旅游熱潮，認(rèn)真研究研學(xué)旅游政策，積極開(kāi)發(fā)研學(xué)旅游市場(chǎng)，做好研學(xué)旅游產(chǎn)品，應(yīng)是里耶秦簡(jiǎn)遺址的重要課題。

附表1 我國(guó)秦簡(jiǎn)出土和收藏情況