儲勇

【摘 要】融媒體時代的到來，給傳統(tǒng)紙媒的生存和發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在新形勢下，傳統(tǒng)紙媒及其從業(yè)者在感到危機(jī)與緊迫性的同時，應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”，把傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，將其與新媒體的技術(shù)和傳播等優(yōu)勢緊密結(jié)合，牢牢把握話語權(quán)，提高傳播競爭力，方能在媒體融合大流之中贏得主動權(quán)。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代 ? 傳統(tǒng)紙媒 ? 內(nèi)容為王 ? 傳播競爭力

近年來，隨著新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)紙媒的生存空間被不斷壓縮。在強(qiáng)烈的生存危機(jī)下，傳統(tǒng)紙媒為求突破困境，紛紛開始轉(zhuǎn)變觀念，在實踐中探索與新興媒體融合發(fā)展這一緊迫課題。

推動媒體深度融合，既是時代大勢，也是生存之道。筆者認(rèn)為，無論媒體形式如何變化，無論人們的閱讀需求如何挑剔，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體融合的核心和靈魂。傳統(tǒng)紙媒在迎接媒體融合“大考”中，切不可忘記“內(nèi)容為王”這一鐵律，保持內(nèi)容優(yōu)勢方是媒體融合之本。

一、為何要堅持“內(nèi)容為王”？

融媒體時代，每個人都可以成為內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者。毫無疑問，當(dāng)下已是信息爆炸的時代，這就對信息的質(zhì)量提出了更高的要求，所以“內(nèi)容為王”在融媒體時代依然成立。

雖然各類新媒體能提供海量的信息，但人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者的特點使得信息質(zhì)量參差不齊。不難發(fā)現(xiàn)，如今各種新媒體上，同一時間、不同平臺經(jīng)常會出現(xiàn)很多同質(zhì)化的信息。在激烈競爭態(tài)勢下，一些新媒體或者自媒體為追求點擊量和流量，不惜以“標(biāo)題黨”甚至歪曲造假等方式誘騙受眾點擊。同時，也有一種截然相反的現(xiàn)象：一些原創(chuàng)、有深度的精品內(nèi)容，不需要刻意推廣，卻經(jīng)常輕輕松松地創(chuàng)造了“10萬+”。為什么，這就是內(nèi)容的重要性！

再舉個例子，一些微信公眾號、手機(jī)APP會采用送禮品、獎品等方式作為“吸粉”的捷徑，但很多人往往是把禮品或獎品領(lǐng)走后，轉(zhuǎn)過身就取消關(guān)注、刪除下載。相反，很多人會主動關(guān)注、下載澎湃新聞、封面新聞、界面新聞、紅星新聞等，因為它們專注于提供有深度、有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

所以，媒體融合趨勢下，無論是傳統(tǒng)紙媒還是新興媒體，內(nèi)容仍然是根本，也是核心競爭力所在。無論媒體環(huán)境如何變化，媒體都要堅持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容生產(chǎn)擺在突出位置，有內(nèi)容優(yōu)勢方能贏得發(fā)展優(yōu)勢。

二、要讓什么樣的內(nèi)容“為王”？

首先，必須是充滿正能量的內(nèi)容。媒體是黨和人民的喉舌，肩負(fù)著傳遞黨的政策、路線、方針，反映人民群眾的呼聲、意見、建議的重要職責(zé)和使命。因此，在推進(jìn)媒體融合過程中，傳統(tǒng)紙媒要堅定立場，堅持“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局”，以弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量為主要任務(wù)，用承載時代精神、展現(xiàn)群眾生活面貌、記錄奮斗創(chuàng)新事跡的正能量作品，鞏固壯大宣傳思想文化陣地，維護(hù)意識形態(tài)安全。

其次，必須是受眾期待的內(nèi)容。“我寫什么，你看什么”的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去，融媒體時代，傳統(tǒng)紙媒必須摒棄“皇帝的女兒不愁嫁”的固化思維，在把握時代脈搏和國家發(fā)展大勢的基礎(chǔ)上，堅持從廣大受眾的需求出發(fā)，綜合分析受眾的閱讀心理、注意力和興趣點，讓生產(chǎn)的內(nèi)容能夠以真實的事實、生動的表達(dá)、鮮活的語言，為受眾喜聞樂見，達(dá)到打動心靈、入心入腦的最佳傳播效果。

最后，必須是有深度、有內(nèi)涵的內(nèi)容。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能以“短、快”的方式，將熱點資訊第一時間推送給受眾，但往往內(nèi)容膚淺，難以滿足受眾的好奇心。而傳統(tǒng)紙媒擁有專業(yè)素養(yǎng)過硬、采編經(jīng)驗豐富、文字功底深厚的記者和編輯，能夠以更加敏銳的洞察力去深度挖掘事件背后的新聞，為受眾提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。在媒體融合過程中，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)注重對新聞事件進(jìn)行挖掘和加工，打造優(yōu)質(zhì)深度的內(nèi)容產(chǎn)品，充分滿足受眾渴望了解事實真相的需求，提高受眾的“黏度”。

三、“內(nèi)容為王”如何實現(xiàn)？

融媒體時代，受眾獲取信息的渠道在改變，閱讀的習(xí)慣也在改變。傳統(tǒng)紙媒原有的內(nèi)容優(yōu)勢與渠道優(yōu)勢已不復(fù)存在。近年來，傳統(tǒng)紙媒前景堪憂的說法不絕于耳。一些傳統(tǒng)紙媒為求“突圍”，紛紛上馬新媒體，強(qiáng)調(diào)移動優(yōu)先，微博、移動客戶端、微信公眾號一個不落，渠道似乎多了，但實質(zhì)是對原有新聞的重復(fù)發(fā)布，等于“新瓶子裝舊酒”，不僅沒有吸引受眾，反而是新媒體沒有做好，原有的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢也被削弱了。

傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對媒體融合“大考”，這種追求形式融合而忽視內(nèi)容生產(chǎn)的錯誤做法一定要避免。要意識到媒體的融合，不是簡單地把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬到新媒體上，而是要把二者的優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合。新媒體有著技術(shù)優(yōu)勢，傳播方式靈活、生動，而傳統(tǒng)紙媒有采編力量優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢，把兩者的優(yōu)勢融合并充分發(fā)揮，打造出符合新時代特點、受眾喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品，方能實現(xiàn)“1+1>2”的效果。如果只在形式上強(qiáng)調(diào)標(biāo)新立異，忽略優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打磨，即使可以在短期內(nèi)吸引部分受眾，但新鮮勁一過，勢必還是會被受眾拋棄。

媒體融合趨勢下，傳統(tǒng)紙媒要把內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢作為立身之本，持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容提供能力，提升內(nèi)容質(zhì)量，用有思想、有深度、有溫度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引受眾。要增加互聯(lián)網(wǎng)思維，善于借助多元化技術(shù)手段和傳播渠道，進(jìn)行內(nèi)容的二次延伸。

例如，綜合運用圖文、圖表、音視頻等多種形式，加強(qiáng)H5、短視頻、微視頻等內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)多樣化、立體化、新穎化傳播。此外，要淡化與新媒體之間的界限，利用移動端、微信公眾號等平臺拉近與受眾的距離，發(fā)動受眾提供新聞線索、傾聽受眾意見建議，更好地回應(yīng)受眾對媒體的期待。

在媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化的背景下，傳統(tǒng)紙媒要牢牢抓住內(nèi)容創(chuàng)新這個根本，在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下，發(fā)揮好內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，以全面、立體、鮮活的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在媒體激烈競爭中獲得更好的發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者也要盡快轉(zhuǎn)變觀念，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，拓寬知識領(lǐng)域，提高業(yè)務(wù)能力，努力成為全媒型、專家型人才，創(chuàng)作出更多有思想、有深度、有見地的好新聞、好報道。

（作者單位：皖西日報社）