摘要：主持風(fēng)格可以看作是提高傳播效果的一種方式，主持風(fēng)格不僅反映了節(jié)目和媒體的風(fēng)貌，也是主持人個(gè)性風(fēng)格的一種體現(xiàn)。主持風(fēng)格作為與大眾進(jìn)行溝通的紐帶對(duì)傳播效果具有重要影響。媒體競(jìng)爭(zhēng)日益加劇和大眾消費(fèi)文化的不斷改變，電視臺(tái)播音主持方式的改變已迫在眉睫。

關(guān)鍵詞：播音主持;主持風(fēng)格;轉(zhuǎn)變

中圖分類號(hào)：G222.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2020）12-0098-01

一、前言

隨著我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展，電視頻道、電視欄目逐年增多，主持隊(duì)伍也日漸龐大，因此獨(dú)特的主持風(fēng)格已成為一種市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的品牌，成為主持人追求的目標(biāo)。而主持風(fēng)格不僅有不同時(shí)代的總體風(fēng)格、不同節(jié)目類型的風(fēng)格，同時(shí)也具有明顯的個(gè)性特征。主持風(fēng)格的展現(xiàn)需要主持人米執(zhí)行，可見，主持人的個(gè)性特質(zhì)對(duì)主持風(fēng)格有內(nèi)在規(guī)定性。而主持人的個(gè)人條件、對(duì)角色的認(rèn)知和對(duì)風(fēng)格的自覺追求，催生了不同類型的主持風(fēng)格。因此，如何轉(zhuǎn)變電視臺(tái)播音主持風(fēng)格，可以從以下幾個(gè)方而進(jìn)行分析。

二、加強(qiáng)電視臺(tái)主持風(fēng)格的品牌化

電視臺(tái)播音主持風(fēng)格的品牌主要包括三層含義：第一，獨(dú)特性;第二，傳播的廣度和可及性;第三，高質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。作為一個(gè)無形的品牌，主持人的主持風(fēng)格必須通過主持人體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性，通過獨(dú)特的表達(dá)方式、語言和外部形象米吸引觀眾的注意力，從而贏得觀眾的信任。電視臺(tái)主持風(fēng)格的品牌化有利丁贏得觀眾的青睞，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和體現(xiàn)電視節(jié)目的風(fēng)格和品味。

湖南衛(wèi)視作為一家地方衛(wèi)視，能在各大衛(wèi)視的激烈角逐中展露頭角，并培養(yǎng)出諸多優(yōu)秀的主持人，多檔電視節(jié)目引領(lǐng)潮流，這與其主持的獨(dú)特風(fēng)格密不可分。例如，每周六晚給大家?guī)讱g樂的《快樂大本營(yíng)》的快樂家族，傳遞文化和快樂的脫口秀《天天向上》的天天兄弟，開“說配音”先河的《聲臨其境》的凱叔等等。這些主持人的主持風(fēng)格已經(jīng)成為湖南衛(wèi)視主持人的標(biāo)志。這種標(biāo)志性的主持風(fēng)格是贏得收視率和關(guān)注度的關(guān)鍵因素之一。因此，要發(fā)揮主持人的品牌效應(yīng)。同時(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的主持人也需要有一個(gè)品牌方案和合適的平臺(tái)來發(fā)展和延續(xù)自己的風(fēng)格，兩者相輔相成。

三、提升主持人的專業(yè)化能力

已故知名主持人趙忠祥曾說：“無論你主持哪一類欄目，必須是這些欄目的知識(shí)和信息的擁有者，必須在工作的同時(shí)努力學(xué)習(xí)和總結(jié)，成為你所承擔(dān)的這個(gè)欄目?jī)?nèi)容的專家?！笨梢姡m然主持人不可能樣樣精通，但仍然需要主持人對(duì)主持內(nèi)容有一定的熟悉度和熟練度，能夠?qū)ο嚓P(guān)問題發(fā)表一定程度的專業(yè)性見解。同時(shí)，主持人要儲(chǔ)備專業(yè)的知識(shí)，在而對(duì)真正的專家和嘉賓時(shí)，才能獲得與嘉賓平等對(duì)話的資格，在節(jié)目中向觀眾傳遞準(zhǔn)確、深入的信息。因此，主持人應(yīng)注重實(shí)踐米提高自身的專業(yè)素質(zhì)，在工作、生活中，應(yīng)多讀書、多思考，擴(kuò)大自身知識(shí)而，不斷加強(qiáng)文化修養(yǎng)，提高自身審美水平。此外，還應(yīng)深入實(shí)踐，增長(zhǎng)閱歷，開闊視野，陶冶情操，將外在之美內(nèi)化為精神之美，贏得觀眾的喜愛。

（一）語言表達(dá)能力

主持人的目的是將內(nèi)容信息傳達(dá)給電視觀眾或聽眾，所以對(duì)語言的處理是非常重要的，要按照主持人的專業(yè)技能準(zhǔn)確地表達(dá)信息，還要使語言富有親和力、感染力?？梢钥闯觯鳛橹鞒秩?，專業(yè)的發(fā)音訓(xùn)練是不可或缺的，主持的好與壞不在于聲音的高低和大小而在于主持人的語言表達(dá)是否恰當(dāng)?shù)皿w。因此，主持人在主持中要融入自身情感，使語言用一種美的形式表達(dá)出米，在貼近生活帶米親切感的同時(shí)賦予語言美感。

（二）專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備和學(xué)習(xí)能力

隨著傳媒的發(fā)展和主持人競(jìng)爭(zhēng)的加劇，主持人想要在電視臺(tái)脫穎而出就必須要有優(yōu)化自身專業(yè)技能和知識(shí)儲(chǔ)備，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，完善自身的主持能力，形成自身的主持風(fēng)格。

四、堅(jiān)持和鼓勵(lì)主持人進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)作

主持人的性格氣質(zhì)會(huì)影響其主持風(fēng)格，而主持人的個(gè)性和生活經(jīng)歷造就了其語言的個(gè)性化。實(shí)現(xiàn)個(gè)性化主持，需要主持人在實(shí)際的節(jié)目主持過程中能夠使自己的個(gè)性特點(diǎn)充分地運(yùn)用到節(jié)目中，使個(gè)性與節(jié)目完美地融合。

因此，一個(gè)受歡迎的和有獨(dú)特主持風(fēng)格的主持人，必須有獨(dú)特的氣質(zhì)類型和鮮明的性格特征，在節(jié)目中要充分利用自己的長(zhǎng)處，塑造一種與自身個(gè)性特征相吻合的主持風(fēng)格。而作為主持人要改變思路，在工作中不僅僅只將自己局限于主持工作者，還應(yīng)當(dāng)具有全局意識(shí)，將自己設(shè)身為主創(chuàng)人員并培養(yǎng)其自身意識(shí)，盡量參與整個(gè)節(jié)目制作的全過程，在節(jié)目程序允許的范圍內(nèi)根據(jù)節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新自身主持風(fēng)格。

綜上所述，電視臺(tái)播音主持風(fēng)格的轉(zhuǎn)變不僅需要主持人根據(jù)受眾審美需求的變化做出努力和改變，還需要電視臺(tái)給與支持鼓勵(lì)和眾多媒體人一起調(diào)整定位、變革實(shí)踐，促使主持風(fēng)格從單一化走向多元化，為主持風(fēng)格的融合創(chuàng)新提供市場(chǎng)。

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作者簡(jiǎn)介：王瑩（1987-），女，山東臨清人，大學(xué)本科，初級(jí)，研究方向：播音主持。