高彬

摘? 要：隨著現(xiàn)代科技的全面發(fā)展，深度融合了各種媒介，群眾的信息素養(yǎng)也得到提高，出版行業(yè)已步入了全媒體時代，在這種情況下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書受到了強烈沖擊與挑戰(zhàn)，在新媒體技術(shù)全速發(fā)展的當(dāng)代，群眾獲取信息的途徑與渠道都在不斷增多，這會將紙質(zhì)圖書的讀者進行一定程度的分流。因此在全媒體時代，為推動紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，應(yīng)立足于新時代，使用符合當(dāng)代社會的新策略，以此提高紙質(zhì)圖書的出版質(zhì)量，為行業(yè)發(fā)展開拓新領(lǐng)域?；诖?，本文首先簡要分析了全媒體時代紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的發(fā)展困境，隨后從四個方面講述了全媒體時代紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的改革策略。以此來供相關(guān)人士交流參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;紙質(zhì)圖書;改革策略

高新技術(shù)的發(fā)展催生了多種閱讀方式與載體，給現(xiàn)代讀者帶來便利，但在此同時，也給紙質(zhì)圖書出版行業(yè)帶來了一定的困境。現(xiàn)階段電子閱讀已經(jīng)能滿足大部分讀者閱讀需要，這導(dǎo)致了紙質(zhì)圖書的受眾范圍逐漸變小，同時也使得大眾版權(quán)意識逐漸淡薄，去追求價格的低廉，使紙質(zhì)圖書失去了競爭力。在這種情況下，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)應(yīng)充分認識到新時代的需求，把握當(dāng)下發(fā)展機遇，推動行業(yè)內(nèi)部改革與創(chuàng)新。紙質(zhì)圖書出版行業(yè)應(yīng)做出一系列創(chuàng)新，以此來滿足現(xiàn)代讀者的多種需求，激發(fā)讀者購買欲望與閱讀興趣，加強紙質(zhì)圖書的市場營銷，提升作品的知名度，編輯更高品質(zhì)的紙質(zhì)圖書。突破傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的束縛，順應(yīng)新時代的發(fā)展，使紙質(zhì)書籍能夠更長久發(fā)展。

一、全媒體時代紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的發(fā)展困境

在傳統(tǒng)時代，紙質(zhì)圖書是大眾獲取信息的主要手段。隨著新時代信息技術(shù)得到了全面發(fā)展，大量電子閱讀媒介出現(xiàn)，改變了大眾的閱讀方式，讀者只需要運用網(wǎng)絡(luò)便捷的搜索與電子設(shè)備，即可閱讀大量書籍資料。這使得傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書發(fā)展面臨著巨大困境，紙質(zhì)圖書受眾數(shù)量逐漸減少，圖書發(fā)行量日漸減少。需要注意的是，在圖書出版打印過程中會造成一定程度的環(huán)境污染與資源浪費，因此部分人群更加支持電子版閱讀，減少中間的污染與資源消耗。

現(xiàn)代讀者成長于快捷簡單的生活理念下，習(xí)慣于碎片化閱讀、淺閱讀。在這種情況下，逐字閱讀長篇書籍的讀者越來越少。在新時代的快速發(fā)展下，讀者仔細閱讀的機會正在被減少，新時代讀者并沒有較長的時間可以用來閱讀，而紙質(zhì)圖書是一種慢且深入的閱讀，這就與現(xiàn)代受眾的訴求產(chǎn)生了差別。例如年輕的讀者更傾向于用手機，在等車與吃飯等閑暇時間，運用電子設(shè)備進行淺層次閱讀，這樣一來，傳統(tǒng)紙質(zhì)書就相對缺少了一定的便利性。

在各種公眾場合，年輕閱讀者大多依靠手機平板等電子設(shè)備進行電子化閱讀。電子化閱讀既能夠滿足搜索參考文章文獻的需求，也可以滿足大眾讀者碎片化學(xué)習(xí)的需要，更加便捷地進行搜索、收集和分享。隨著讀者跟隨時代潮流，不斷改變其閱讀習(xí)慣，價格低廉、方便購買、能夠隨時攜帶的電子書籍逐漸成為閱讀的主要渠道。在這種情況下，大量出版社與書店難以應(yīng)對，從而倒閉。

正版圖書在價格較高的同時，占用空間也相對較多，讀者需要擁有足夠的儲存空間，讀者若采用電子閱讀的模式，則無需支付如此成本即可實現(xiàn)便捷的閱讀。在電子設(shè)備不斷推出的情況下，紙質(zhì)圖書的受眾群體被不斷分流，使得紙質(zhì)圖書出版行業(yè)面臨著巨大的發(fā)展困境。

除此之外，由于制做出刊周期較長，出版商在策劃過程中可能缺乏對小眾讀者的關(guān)注，只考慮到了大部分群體的意見，缺少與受眾的互動與交流，導(dǎo)致沒有充分考慮讀者的訴求。

二、全媒體時代紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的改革策略

（一）提高內(nèi)容品質(zhì)

在全媒體時代，出版商應(yīng)以自身圖書內(nèi)容質(zhì)量作為發(fā)展的突破口。在高新科技發(fā)展的新時代，雖然電子閱讀在很大程度上便利了讀者的閱讀及獲取信息，但無法忽視的是，網(wǎng)絡(luò)真假信息難以辨認，這增加了讀者確認信息準確性的時間成本。在網(wǎng)絡(luò)信息真假難辨的情況下，紙質(zhì)圖書出版應(yīng)提高自身圖書內(nèi)容的質(zhì)量，以此作為突破，注重優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量與品質(zhì)突出內(nèi)容為主。

紙質(zhì)圖書的發(fā)行需要經(jīng)過國家相關(guān)部門嚴格審批，經(jīng)此審核后，呈現(xiàn)給讀者的都是較為真實的資料信息，而不會像大部分網(wǎng)絡(luò)資料一樣，進行事實扭曲與胡編亂造。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量漏洞百出的電子書籍與充斥著錯字的不良文本，這也嚴重影響著國人的閱讀體驗。因此，針對這一點，紙質(zhì)圖書的嚴謹則是一種優(yōu)勢，讀者在閱讀時可以較為信任紙質(zhì)圖書的真實性，利用這一點，可以使紙質(zhì)圖書重新回到大眾的視野。

圖書策劃的過程中，應(yīng)選用優(yōu)秀的作者與編輯作為文章質(zhì)量的把關(guān)，從源頭即保證內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)秀，避免不嚴謹?shù)脑~語出現(xiàn)，要能做到每個事例都有所考證，以此給讀者更放心的閱讀體驗，使其作品得到市場的認可，進而可以轉(zhuǎn)化為較為可觀的銷售量。提高編輯人員的素養(yǎng)，以此確保其工作時態(tài)度認真嚴謹，對編輯的內(nèi)容負責(zé)任，在校對時能夠做到逐字排查。與此同時可以注重提高編輯人員的互聯(lián)網(wǎng)意識，這樣一來可以廣泛吸納讀者的意見，與受眾進行溝通交流，了解新時代讀者的習(xí)慣與愛好，以此來把握讀者的核心需求，結(jié)合讀者的需求來進行圖書的策劃。吸納互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀的創(chuàng)新精神，也可以給紙質(zhì)圖書帶來一定程度的創(chuàng)新。只有抓住新時代的潮流進行相應(yīng)創(chuàng)新，紙質(zhì)書才能得到更好的發(fā)展。

（二）實施多方營銷

跟隨著網(wǎng)絡(luò)購物盛行的趨勢，新興的各式銷售渠道也為紙質(zhì)圖書銷售增添了便捷的途徑。當(dāng)下讀者的購買途徑不僅限于線下書店選購，更可以通過微信公眾號和微博等社交工具進行圖書的挑選與訂購。在發(fā)行過程中，出版商可以在網(wǎng)絡(luò)放出圖書的部分章節(jié)，來讓讀者進行電子書預(yù)覽，通過此方式可以引發(fā)讀者對紙質(zhì)書籍內(nèi)容的興趣，讀者也可以通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)讀章節(jié)了解圖書整體文章質(zhì)量，以此帶動實際紙質(zhì)書的銷售情況。使用不同的媒介，對同一內(nèi)容進行全面?zhèn)鞑?，可以產(chǎn)生多方營銷帶動紙質(zhì)書籍。依靠于現(xiàn)代社交媒體用戶的互動性，來達到以消費者去推廣給其他消費者的效果。同時，可以與受到網(wǎng)絡(luò)用戶喜愛的博主進行合作，以軟廣告的形式推薦書籍與出版社。在熱門網(wǎng)絡(luò)社交媒體中，出版行業(yè)也可以開通官方的社交賬號，與讀者進行網(wǎng)絡(luò)互動，使用現(xiàn)代青年熟悉的銷售方式，對即將要出版的紙質(zhì)書籍進行預(yù)告與預(yù)先銷售。結(jié)合新型網(wǎng)絡(luò)銷售方式，給紙質(zhì)書籍打通更多的銷售渠道。

除以上方面之外，還可以在已出版的書籍封底增添出版社的公眾號二維碼，這樣一來，讀者可以通過掃描二維碼，直接地關(guān)注到系列叢書的出版情況，出版社更可以借此機會推薦已出版或?qū)⒁霭娴臅?，讓讀者在瀏覽出版社公眾號的時候，被該社其他優(yōu)秀圖書吸引。在公眾號中加入可以直接訂購書籍的界面，方便讀者購買的同時，使書籍的出售更加便捷。

（三）精細分工提升圖書質(zhì)量

為了提高紙質(zhì)書籍的長久持續(xù)發(fā)展性，提升自身競爭力，出版行業(yè)內(nèi)部應(yīng)進行精細的分工，使策劃與文字編輯作為單獨的職位而存在，同時，以此為基礎(chǔ)，應(yīng)設(shè)立專門的組稿人，為后續(xù)的編輯工作展開打下基礎(chǔ)。精細分工的優(yōu)點是可以讓工作人員保證工作的質(zhì)量與效率，深入探究在行業(yè)之間的競爭中，自身有哪些有利的發(fā)展因素。在策劃圖書時，應(yīng)考慮現(xiàn)代讀者的興趣，積極參考網(wǎng)絡(luò)熱門書籍，因此可以設(shè)立相關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的部門，在與網(wǎng)絡(luò)中潛在的受眾群體進行互動后，掌握潛在的訴求，進行整合匯報，以此來為策劃方案提供較為真實的數(shù)據(jù)。除此之外，還要根據(jù)全媒體時代的情況，深入研究紙質(zhì)圖書的優(yōu)點，將其運用，從封面設(shè)計到內(nèi)容都要做到精良，確保每一個部門與崗位之間都分工明確、高度統(tǒng)一、在保證基礎(chǔ)質(zhì)量的基礎(chǔ)上提升紙質(zhì)圖書的整體出版效率。

（四）結(jié)合紙質(zhì)出版與數(shù)字出版

相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版，電子出版的門檻比較低，在整個運營過程中成本也較低。因此，可以順應(yīng)全媒體時代的發(fā)展，將紙質(zhì)出版的圖書進行數(shù)字出版，將同一內(nèi)容進行不同載體的傳播。雖然在全媒體時代閱讀的方式有著較大改變，但不可否認的是，紙質(zhì)圖書仍然在人們生活中有非常重要的作用與價值。例如書籍的美化作用是電子書無法取代的，在許多家庭之中，人們?nèi)匀粫褂脠D書來營造良好的休閑氛圍，經(jīng)典名著使用紙質(zhì)的方式進行收藏。因此，紙質(zhì)圖書出版機構(gòu)也可以針對這一需求去增加紙質(zhì)圖書的用材包裝質(zhì)量。對同一內(nèi)容的文章可以進行不同媒介的發(fā)行，使年輕人購買電子書籍，閱讀愛好者購買平裝紙質(zhì)書籍，喜歡收藏的群眾能夠購買到相應(yīng)精裝書籍。

作為紙質(zhì)圖書的發(fā)行機構(gòu)，在做好優(yōu)化紙質(zhì)書質(zhì)量，提升書籍品質(zhì)的基礎(chǔ)上，應(yīng)考慮一定程度的電子發(fā)行。發(fā)行商可以考慮進行集中管理已出版的圖書資源，建立在網(wǎng)絡(luò)購買電子書的途徑，以此來達到減少盜版?zhèn)鞑サ哪康?。將已?jīng)出版的紙質(zhì)書籍整理成電子版，建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，最終可以在網(wǎng)絡(luò)上進行紙質(zhì)圖書的宣傳推廣。因為電子書籍的表現(xiàn)力不如紙質(zhì)書籍的表現(xiàn)力豐富，所以在讀者閱讀電子版書籍后，為追求更好的閱讀體驗，將有讀者進行實體書的購買。在讀者使用電子產(chǎn)品進行淺閱讀時，經(jīng)常會受到設(shè)備上其他軟件的影響，從而分散其注意力，無法進入良好的深度閱讀狀態(tài)。所以，讀者想要提升自己的思維能力時，則需要有系統(tǒng)性的深層次閱讀，電子書的依托于手機的閱讀形式，勢必?zé)o法帶來良好的閱讀體驗，而紙質(zhì)書籍就成為了這一類讀者的首要選擇。

三、結(jié)語

在全媒體時代，獲取信息變得更加便捷，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的出版迎來了巨大挑戰(zhàn)。在這種情況下，改革與轉(zhuǎn)型將是出版行業(yè)的重要決策，出版行業(yè)應(yīng)該深刻理解當(dāng)下讀者的需求，加大創(chuàng)新的持續(xù)探索，把握全媒體時代給紙質(zhì)圖書帶來的機遇。紙質(zhì)圖書在完全變?yōu)槭詹嘏c紀念之前，仍有巨大的發(fā)展空間，出版商應(yīng)抓住機會，順應(yīng)新時代的潮流，進行紙質(zhì)圖書的出版思考，以尋求新的發(fā)展道路。

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