徐 璐

（江西科技學(xué)院 音樂(lè)舞蹈學(xué)院，江西 南昌 330098）

2013年6月25日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社在北京聯(lián)合發(fā)布新媒體藍(lán)皮書《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》。該書概括了當(dāng)前中國(guó)新媒體發(fā)展的六大態(tài)勢(shì)，盤點(diǎn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博客、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算、社交媒體、三網(wǎng)融合、寬帶中國(guó)、智慧城市與物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)應(yīng)用App、OTT TV十大熱點(diǎn)，全面解析了中國(guó)新媒體傳播的社會(huì)影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是文化創(chuàng)意人才的聚集地，是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的孵化地。2019年6月21日，江西省《關(guān)于進(jìn)一步支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)（試行）》中提出，2025年前打造10個(gè)重點(diǎn)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在數(shù)字化時(shí)代，借助新媒體促進(jìn)江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展已成為迫在眉睫的任務(wù)，要求文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園順應(yīng)媒體化、場(chǎng)景化和體驗(yàn)化時(shí)代的要求、迎接挑戰(zhàn)，引導(dǎo)園區(qū)企業(yè)參與新媒體文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)中來(lái)，讓新媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展高度契合。

一、新媒體視角下江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園精準(zhǔn)定位

按照我國(guó)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，第二大類（代碼02）中的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)（代碼014）下的小類互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)，包含網(wǎng)上新媒體。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體，新媒體被形象地稱為"第五媒體"。新媒體利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體也被稱為數(shù)字化媒體。

隨著“新媒體”技術(shù)普及和發(fā)展，全國(guó)對(duì)“新媒體”的關(guān)注熱度持續(xù)升溫。新媒體與各個(gè)產(chǎn)業(yè)的多維互動(dòng)，融合潛力正在釋放。江西省積極抓住新媒體帶來(lái)的新契機(jī)，打造和構(gòu)建數(shù)字化新時(shí)代，為各個(gè)產(chǎn)業(yè)尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展帶來(lái)了廣闊的戰(zhàn)略視野和發(fā)展空間。新媒體以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為載體，促使新媒體產(chǎn)業(yè)再攀新高。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以文化創(chuàng)意內(nèi)容為消費(fèi)者剛需，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的重要戰(zhàn)略基礎(chǔ)。換言之，江西物華天寶人杰地靈，紅色文化與其他資源豐富，新媒體為江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的繁榮與發(fā)展提供了重大機(jī)遇，是江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可持續(xù)發(fā)展的重要切入點(diǎn)。

從現(xiàn)有研究看，2019年度新媒體領(lǐng)域的研究重點(diǎn)和富有新意的話題主要集中在微信傳播、媒體融合、5G、人工智能、算法運(yùn)用等新技術(shù)傳播、輿論、短視頻、自媒體、移動(dòng)社交、區(qū)塊鏈等8個(gè)方面[1]。學(xué)者關(guān)于“新媒體”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的研究，鑒于江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在2014年受到較高的學(xué)術(shù)關(guān)注，而后幾年仍然較少吸引學(xué)者的目光，尤其忽略了新媒體的進(jìn)入行為，這個(gè)數(shù)字因素會(huì)引發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的革新。這從側(cè)面說(shuō)明對(duì)江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園新媒體化發(fā)展的認(rèn)識(shí)還存在偏差與不足。因此采用我國(guó)新媒體運(yùn)用數(shù)據(jù)來(lái)審視江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園新媒體運(yùn)用能力，從數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的視角來(lái)評(píng)價(jià)江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀，并預(yù)測(cè)成長(zhǎng)潛力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。

二、新媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的互動(dòng)演化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新媒體助力下，已成為集創(chuàng)意、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)于一體的新數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)物，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是新數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物的聚集地。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)保障，促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向新業(yè)態(tài)、高層次發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中文化產(chǎn)品質(zhì)量的提高或完美服務(wù)都依賴于科技進(jìn)步的程度[2]，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多媒體為代表的信息革命，是以前分散的媒體產(chǎn)品及節(jié)目形式向單一的多功能平臺(tái)匯集，新媒體隨之脫穎而出，不僅帶來(lái)了嶄新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，而且還帶來(lái)了嶄新的網(wǎng)絡(luò)文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了集聚空間，其數(shù)字媒體的組織環(huán)境和營(yíng)銷環(huán)境同時(shí)順應(yīng)時(shí)勢(shì)，緊密跟隨數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的發(fā)展。

從演化趨勢(shì)來(lái)看，新媒體技術(shù)給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)插上了騰飛的翅膀，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展開(kāi)拓了多種路徑。新媒體助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的信息、資源、資金的優(yōu)化整合，以期形成新媒體+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園教育、新媒體+文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)、新媒體+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園交通、新媒體+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園餐飲、新媒體+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園理念、新媒體使全民成為“編輯”。

三、江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園新媒體運(yùn)用現(xiàn)狀

我國(guó)一線城市對(duì)新媒體的重視程度和科技意識(shí)強(qiáng)，新媒體人才培養(yǎng)運(yùn)用能力強(qiáng)。相較之下，江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的新媒體意識(shí)還處于欠發(fā)達(dá)階段，在新媒體條件下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園盈利能力的增強(qiáng)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升在很大程度上依賴于所擁有的數(shù)字媒體技術(shù)。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)園生命周期理論，園區(qū)的發(fā)展分為萌芽期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期4個(gè)階段[3]。每個(gè)階段的持續(xù)時(shí)間與其產(chǎn)品有著重要的關(guān)系，通過(guò)新技術(shù)的引入以滿足市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園便能持續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新深挖無(wú)形資產(chǎn)的潛力，是擴(kuò)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展空間的重要手段[4]。

（一）對(duì)新媒體的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展需要速度

比如江西景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園除了在到百度上能搜索到，在當(dāng)下熱門的新媒體軟件中均不見(jiàn)身影。文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)駐中國(guó)影響力最大的電商平臺(tái)之一淘寶，文化歷史知識(shí)的宣傳需借助新浪微博、騰訊微信等當(dāng)下傳播量最大的社交平臺(tái)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以充分利用消費(fèi)者依賴的新媒體軟件進(jìn)行傳播。在新媒體時(shí)代，各種信息鋪天蓋地，使得人們的注意力變成稀缺資源。如何充分利用新媒體技術(shù)，精準(zhǔn)定位主流消費(fèi)者需求？亟待思考。筆者在當(dāng)下主流新媒體軟件中搜索了江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園相關(guān)信息，分別是以視頻為代表的抖音、快手；社交媒體平臺(tái)代表：騰訊微信、新浪微博、小紅書。

表1 江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的新媒體運(yùn)用數(shù)據(jù)

（二）新媒體內(nèi)容的差異化、個(gè)性化不足

新媒體的出現(xiàn)極大縮短了大眾的交流時(shí)間，并且能隨時(shí)隨地進(jìn)行交流互動(dòng)，如近兩年短視頻平臺(tái)中的佼佼者——“抖音”為大眾提供了直接交流的途徑和建立了即時(shí)交流的文化空間，其注冊(cè)用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊或者評(píng)論來(lái)表達(dá)自己的感受。新媒體技術(shù)的發(fā)展蘊(yùn)于文化產(chǎn)品的傳播過(guò)程中，使各類信息變成了數(shù)字化的可操作工具，超出了人們的可控但是范圍。但是，新媒體技術(shù)的發(fā)展使創(chuàng)意內(nèi)容具有可復(fù)制性和可破解性，導(dǎo)致文化創(chuàng)意內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。

1.新媒體主播的培養(yǎng)。新媒體的出現(xiàn)意味著草根媒體、個(gè)人時(shí)代的到來(lái)，不僅及時(shí)提供了信息，沖擊著人們的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，更是人與人互動(dòng)的載體，能夠引起消費(fèi)者的共鳴，而不是人與機(jī)器的交流。專門針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造網(wǎng)紅主播，使其起到橋梁作用，連接著消費(fèi)者和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的互動(dòng)。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園新媒體內(nèi)容缺乏時(shí)尚感。視頻拍攝和制作的審美亟待提高，視頻拍攝角度、后期制作均影響消費(fèi)者的注意力，園區(qū)挖掘?qū)ｉT人才進(jìn)行視頻包裝。也可以與園區(qū)內(nèi)的企業(yè)合作，企業(yè)直接對(duì)接消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者的需求十分了解，能更專業(yè)、更精準(zhǔn)的制作新媒體內(nèi)容，加之有時(shí)尚感的視頻宣傳，激發(fā)巨大的消費(fèi)潛力。比如十點(diǎn)讀書、papi醬都是賺得盆滿缽滿。

3.文化創(chuàng)意園官方新媒體平臺(tái)頁(yè)面缺乏文化美感和時(shí)尚感。根據(jù)不同文化資源體現(xiàn)的文化氣質(zhì)和文化底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)與氣質(zhì)配套的平臺(tái)頁(yè)面，這不僅可以體驗(yàn)江西的精美文物帶來(lái)的精神愉悅，還可以感受到江西的歷史文化與內(nèi)涵。

4.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園文化數(shù)字傳承的力度亟待加大。筆者在淘寶上搜索江西文化產(chǎn)品，僅有景德鎮(zhèn)陶瓷旗艦店，粉絲數(shù)僅為57570人，與網(wǎng)紅店的距離甚遠(yuǎn)。數(shù)字時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園急需將數(shù)字營(yíng)銷作為發(fā)展的重要手段之一

（三）江西的文化創(chuàng)意園缺乏集聚效應(yīng)

既要避免同一園區(qū)內(nèi)新媒體內(nèi)容的同質(zhì)化，也要避免江西省不同園區(qū)發(fā)展的同質(zhì)化。政府牽頭，統(tǒng)籌各個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，促成江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園既避免同質(zhì)化又協(xié)同發(fā)展。大力挖掘各個(gè)地市的文化特色，以此為核心，充分發(fā)揮本地區(qū)高校人才的優(yōu)勢(shì)，以高質(zhì)量的創(chuàng)意為出發(fā)點(diǎn)，打造個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的數(shù)字明星文創(chuàng)品牌，以明星效應(yīng)推動(dòng)其他文創(chuàng)企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。在鼓勵(lì)各園區(qū)發(fā)展自己的品牌特色的同時(shí)，又能形成合力，打造“江西特色”。

（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)過(guò)熱過(guò)快

項(xiàng)目審批“長(zhǎng)征”698天，泰豪動(dòng)漫變“動(dòng)慢”。泰豪動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園的相關(guān)產(chǎn)品在360百科上僅搜索到2013年以前的信息，僅有2019年10月的一篇文章《江西日?qǐng)?bào)獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)文字消息：項(xiàng)目審批“長(zhǎng)征”698天，泰豪動(dòng)漫變“動(dòng)慢”》的文章吸引了眼球。原文闡述：據(jù)了解，泰豪動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園一期工程2010年3月立項(xiàng)，至2012年11月才獲得施工許可證。按法定期限計(jì)算，該項(xiàng)目完成各項(xiàng)審批需392個(gè)工作日，實(shí)際辦理時(shí)間為200個(gè)工作日，剩余498天由以下三部分構(gòu)成：13項(xiàng)非行政許可事項(xiàng)耗時(shí)255天；工程設(shè)計(jì)、供水、電力等市場(chǎng)有償服務(wù)耗時(shí)100天；泰豪集團(tuán)自身消防設(shè)計(jì)、環(huán)評(píng)整改、繳納有關(guān)規(guī)定的費(fèi)用耗時(shí)143天動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為江西十大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)之一，又是綠色低碳產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景。項(xiàng)目審批可采取特事特辦的原則，開(kāi)辟綠色通道，搶占市場(chǎng)先機(jī)。泰豪集團(tuán)董事局主席黃代放深有感觸地說(shuō)：“市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，機(jī)遇稍縱即逝。近兩年的審批時(shí)間，足以將一個(gè)‘朝陽(yáng)’項(xiàng)目拖成‘夕陽(yáng)’項(xiàng)目。一些中小企業(yè)，甚至可能因投資風(fēng)險(xiǎn)和成本的增加而倒閉關(guān)門?！?/p>

（五）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園忽略借助新媒體與更多地方文化領(lǐng)域的融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園借助新媒體推進(jìn)企業(yè)開(kāi)發(fā)本土特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造符合本地消費(fèi)者習(xí)慣的地方文化體驗(yàn)中心，驅(qū)動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園省級(jí)。新媒體助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)的積極融合，形成信息業(yè)、教育業(yè)、旅游業(yè)、藝術(shù)業(yè)等相關(guān)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈。

四、挖掘新媒體的活躍因子助力江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可持續(xù)發(fā)展

新媒體時(shí)代，數(shù)字內(nèi)容是硬核，數(shù)字技術(shù)是載體，數(shù)字運(yùn)營(yíng)是手段，江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園應(yīng)立足于數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字運(yùn)營(yíng)，建立新媒體信息咨詢組織以服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，后期制作組織以服務(wù)文化創(chuàng)意內(nèi)容加工，經(jīng)紀(jì)組織以服務(wù)文化創(chuàng)意市場(chǎng)營(yíng)銷。實(shí)現(xiàn)三方互動(dòng)、互促的協(xié)同驅(qū)動(dòng)，加上政策和人才保障，助力江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的可持續(xù)發(fā)展。

（一）數(shù)字內(nèi)容是硬核

1.審美個(gè)性化是當(dāng)代大眾追求的流行審美趣味和審美時(shí)尚。隨著新媒體的發(fā)展，能拍攝出創(chuàng)意音樂(lè)短視頻的社交軟件如雨后春筍涌現(xiàn)，他們專注視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)沖擊力體驗(yàn)，提供極易操作視頻剪輯加特效的技術(shù)，拍攝體現(xiàn)自我個(gè)性的視頻，選擇體現(xiàn)個(gè)性和品味的歌曲，短時(shí)間內(nèi)完成一部作品的創(chuàng)作，進(jìn)而搭載網(wǎng)絡(luò)的快速傳播的列車，讓自己帶上明星般的光環(huán)。新媒體正不斷融入江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，極大助力江西文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的提升。

2.新媒體助力江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的供給側(cè)改革。根據(jù)江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園供給側(cè)要求，江西物華天寶，各地文化尤其紅色文化資源豐富，充分挖掘各地文化極具個(gè)性和稀缺性特征。根據(jù)市場(chǎng)需求，為消費(fèi)者提供個(gè)性化文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以達(dá)到文化增值具備市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。這個(gè)階段新媒體能夠極大增強(qiáng)文化產(chǎn)品表現(xiàn)力，基于新媒體的文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以采用表現(xiàn)力豐富的敘事方式和媒體手段，為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)的全方位感官體驗(yàn)。

根據(jù)江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的需求，可以從兩方面理解。一是充分了解市場(chǎng)需求及消費(fèi)者需求，尤其了解消費(fèi)者極為依賴的媒體需求，以培育消費(fèi)者喜愛(ài)的文化數(shù)字產(chǎn)品和文化數(shù)字服務(wù)等。二是預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求未來(lái)趨勢(shì)。對(duì)未來(lái)做出預(yù)判，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園爭(zhēng)取發(fā)展機(jī)會(huì)的重要手段。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的核心，需搭乘我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的列車，培育以文化為核心內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、展示的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園呈現(xiàn)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（二）數(shù)字技術(shù)是載體

1.新媒體技術(shù)的發(fā)展助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)掙脫枷鎖。（1）VR沉浸式體驗(yàn)帶動(dòng)營(yíng)銷。江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園不僅僅是產(chǎn)業(yè)園區(qū)更是個(gè)旅游園區(qū)，南昌699文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園率先使用了VR技術(shù)360度全方位感受虛擬園區(qū)，這種形式讓消費(fèi)者有身歷其境之感，更能跳出地域的限制，新媒體的傳播速度令人嘆為觀止，能在極短的時(shí)間內(nèi)形成蝴蝶效應(yīng)，讓園區(qū)以外的地市乃至外省的人都能體驗(yàn)江西文化的魅力。（2）人人能成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的“移動(dòng)”廣告。新媒體的出現(xiàn)意味著草根媒體、個(gè)人時(shí)代的到來(lái)，如抖音、快手等，消費(fèi)者使用通過(guò)自主上傳和分享的視頻，記錄了真實(shí)的經(jīng)歷和感受，從不同角度呈現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的內(nèi)容，無(wú)疑是把文字加圖片大眾點(diǎn)評(píng)變成了主播加視頻的直播互動(dòng)。這些視頻內(nèi)容具有“橫看成嶺側(cè)成峰”的效應(yīng)，交互性強(qiáng)，受眾可細(xì)分，反復(fù)回看等特點(diǎn)，無(wú)疑搭乘了以內(nèi)容為王的時(shí)代快車。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園培育中老年新媒體用戶市場(chǎng)的路徑。各地市成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園新媒體小組，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣幕约跋M(fèi)者接納方式和消費(fèi)習(xí)慣，針對(duì)性的制作新媒體宣傳視頻，引導(dǎo)和培育消費(fèi)市場(chǎng)。（1）根據(jù)中老年用戶的需求增長(zhǎng)點(diǎn)——健康生活、國(guó)際新聞、財(cái)經(jīng)新聞，以及中老年的使用智能手機(jī)的習(xí)慣，精準(zhǔn)制作新媒體內(nèi)容。（2）中老年用戶的掃盲區(qū)，即媒介素養(yǎng)和科學(xué)素養(yǎng)。新媒體通過(guò)吸引眼球的內(nèi)容，以中老年用戶能接納的形式將素養(yǎng)潛移默化的傳送。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的氛圍營(yíng)造。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的可持續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)園區(qū)多元主體的關(guān)系互動(dòng)，既積極參與合作，又積極面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。園區(qū)管理者積極又頻繁的促成文化創(chuàng)意企業(yè)組織園區(qū)豐富的藝術(shù)活動(dòng)，文化創(chuàng)意參與者以藝術(shù)家為代表經(jīng)常性、規(guī)律性的參與活動(dòng)，加之園區(qū)和企業(yè)精準(zhǔn)的商業(yè)運(yùn)作和管理。以此營(yíng)造良好的文化創(chuàng)意氛圍，這對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

（三）數(shù)字化運(yùn)營(yíng)——利用新媒體和文化的雙核驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意園的可持續(xù)發(fā)展

新媒體為江西傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)帶來(lái)新契機(jī)，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)以往借助傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、雜志、電視、廣播進(jìn)行文字、音響的傳播，交互性和主動(dòng)性較差，個(gè)性化更無(wú)從談起。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)借助新媒體，改變傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作方式和傳播平臺(tái)，賦予文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化內(nèi)涵。

江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以學(xué)習(xí)“雙十一”的做法，“雙十一”即指每年的11月11日，是指由電子商務(wù)為代表的，在全中國(guó)范圍內(nèi)興起的大型購(gòu)物促銷狂歡日。江西各個(gè)省市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)手打造一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)節(jié)，比如“全省各高校藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院文創(chuàng)產(chǎn)品大比拼”“全省高校音樂(lè)舞蹈學(xué)員音樂(lè)作品隔空接力賽”。全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)手促銷是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，要?jiǎng)訂T所有能調(diào)動(dòng)的資源備戰(zhàn)。系統(tǒng)工程包含許多小項(xiàng)目：ERP 系統(tǒng)及工具功能、員工、營(yíng)銷、客服、訂單、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、系統(tǒng)服務(wù)、環(huán)境。新媒體定能助力這些想法的實(shí)現(xiàn)。

（四）急需構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園新媒體政策體系

新媒體相關(guān)政策的出臺(tái)，有利于引導(dǎo)政策的準(zhǔn)入機(jī)制，融資政策、資本運(yùn)作模式。江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的政策體系是由江西省政府牽頭，協(xié)同各園區(qū)區(qū)域政府，為了促進(jìn)區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可持續(xù)發(fā)展，以市場(chǎng)機(jī)制為基礎(chǔ)，協(xié)調(diào)干預(yù)和引導(dǎo)園區(qū)發(fā)展的各種政策組成的完整體系。包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園新媒體組織政策、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園新媒體貿(mào)易政策、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園新媒體技術(shù)政策、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園新媒體價(jià)值評(píng)估政策等內(nèi)容。比如，全省文化創(chuàng)意園進(jìn)行年終排名，以經(jīng)濟(jì)效益作為評(píng)估園區(qū)的第一指標(biāo)，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意和文化數(shù)字傳承效果作為第二指標(biāo)，培育明星文創(chuàng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)紅主播作為第三指標(biāo)。采取二年末尾淘汰制（二年是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)變夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的重要節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也是數(shù)字文化產(chǎn)品更新迭代的時(shí)間）。

（五）新媒體助力需要政策支持及復(fù)合型人才的保障

新媒體決定了在數(shù)字時(shí)代建構(gòu)起文化創(chuàng)意復(fù)合型人才培養(yǎng)機(jī)制的重要性。兼有新媒體技術(shù)管理和經(jīng)營(yíng)理念的人才是把數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)成功推向市場(chǎng)的關(guān)鍵，至此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的意義才能得到升華。加快培養(yǎng)新媒體技術(shù)環(huán)境的文化技術(shù)人才、新媒體軟件開(kāi)發(fā)人才和數(shù)字產(chǎn)業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園持久發(fā)展的動(dòng)力。同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)與高校和學(xué)術(shù)界的合作，聯(lián)手建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展人才隊(duì)伍。