【摘要】包裝是商品價(jià)值以及企業(yè)形象的表現(xiàn)載體，逐漸成為了商品競爭的焦點(diǎn)。本文對出口包裝在營銷管理中的作用以及問題進(jìn)行了分析，并針對具體問題提出了有效的解決對策，希望為包裝營銷管理人員提供一些幫助與建議。

【關(guān)鍵詞】出口包裝 ?營銷管理 ?作用 ?問題 ?對策

引言：隨著國際經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，我國的商品出口量逐年增多，出口包裝在商品營銷管理中起到的作用也越來越大，精美的出口包裝不僅可以提高商品的美觀度，而且可以更好的體現(xiàn)出商品的價(jià)值與營銷理念，使得其功能日益豐富，成為了出口商品營銷管理中重要組成部分，需要對其問題與對策進(jìn)行細(xì)致分析與探討。

一、出口包裝營銷管理中的問題

包裝是商品的一部分，可以直接影響消費(fèi)者對商品的評價(jià)。出口商品作為一種銷往海外的商品，其不僅僅具有商品的功能，而且代表了我國的品牌形象以及制造、設(shè)計(jì)水平。出口包裝在營銷管理中的作用很多，可以釋放商品信息，讓消費(fèi)者在購買商品時(shí)可以通過觀察包裝了解商品成分、用途以及生產(chǎn)日期等，并展示相應(yīng)的功能與特點(diǎn)。出口包裝可以凸顯商品優(yōu)點(diǎn)，將商品性質(zhì)、質(zhì)量等優(yōu)質(zhì)直接表現(xiàn)出來。出口包裝營銷管理中還存在一些問題亟待解決。

（一）出口包裝經(jīng)營指導(dǎo)思想存在誤區(qū)

商品出口在我國國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，我國也是一個出口大國。但是，出口包裝營銷管理中存在的問題是比較多的，主要問題就是經(jīng)營指導(dǎo)思想存在誤區(qū)。大部分商品廠家都認(rèn)為商品質(zhì)量是商品的一切，只要質(zhì)量好，包裝好壞都無所謂[1]。然而，出口包裝才是商品走出國門，被世界認(rèn)可的通行證，同時(shí)也是商品的靈魂，要妥善處理商品質(zhì)量與包裝的關(guān)系，既要保證質(zhì)量，又不能忽視包裝以及外形設(shè)計(jì)等，要正確的對待出口包裝，認(rèn)清其在營銷管理中起到的重要作用。

（二）出口包裝基礎(chǔ)功能、使用價(jià)值及外觀美麗欠缺

出口包裝的基礎(chǔ)功能在現(xiàn)實(shí)中并沒有得到完全的發(fā)揮，其使用價(jià)值與魅力也沒有得以實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致出口商品的銷售情況不容樂觀。出口包裝質(zhì)量好、有特色可以為出口商品提升形象、增加附加價(jià)值，但是我國出口商品的包裝卻屢屢出現(xiàn)包裝破裂、漏洞以及出現(xiàn)污漬等問題，導(dǎo)致出口商品的品牌形象受到嚴(yán)重影響，使得企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下降，市場口碑下降。為此，在出口包裝營銷管理中要注重其基礎(chǔ)功能的發(fā)揮，同時(shí)要提高出口包裝的美觀與品質(zhì)，提升出口包裝魅力與實(shí)用價(jià)值，要將出口包裝與商品放在同等重要的地位，出口包裝的檔次要比商品價(jià)格相符。

出口包裝即是出口商品的形象，應(yīng)該注重與文化藝術(shù)的融合，要凸顯商品的特點(diǎn)，要與眾不同。然而，我國的企業(yè)在出口包裝設(shè)計(jì)上與發(fā)達(dá)國家還有較大的差距，對出口包裝的認(rèn)識與理解都存在一些偏差，主要原因是經(jīng)濟(jì)意識和環(huán)保意識相對落后。因此，出口包裝會存在設(shè)計(jì)粗糙、過分包裝以及欺騙等不良包裝問題，并且出口包裝設(shè)計(jì)呆板、老舊，存在嚴(yán)重的仿造、抄襲以及模仿現(xiàn)象，缺少獨(dú)創(chuàng)性與新穎性，使得出口商品在國際市場上競爭力不強(qiáng)，很難被消費(fèi)者認(rèn)可與接受。

二、出口包裝營銷管理的對策

（一）深化價(jià)值理念于包裝營銷管理理念之中

為了有效提高出口包裝營銷管理效果，首先要認(rèn)識到出口包裝的含義與內(nèi)涵，并且要認(rèn)清出口包裝在營銷管理中起到的作用，進(jìn)而深化價(jià)值理念于包裝營銷管理理念中，并將其貫徹落實(shí)到實(shí)際的經(jīng)營活動中?，F(xiàn)階段，隨著市場環(huán)境的變化，消費(fèi)者對商品的整體質(zhì)量要求出現(xiàn)了很大變化，其中就包括了對出口包裝的要求，要求出口商品不僅僅要具備相應(yīng)的使用功能，而且要求出口包裝具備一定的欣賞功能。所以，出口包裝已經(jīng)成為了出口商品內(nèi)涵中必不可少的組成，要保證出口包裝的質(zhì)量，也要提高出口包裝的藝術(shù)文化價(jià)值。目前我國出口商品的包裝大多為同一模式，只是作為一個保護(hù)外套，缺少藝術(shù)文化價(jià)值，需要做出有效改變，以此滿足消費(fèi)者的心理需求，提高出口商品整體的價(jià)值。

（二）提升出口包裝的實(shí)用價(jià)值與魅力值

（1）提升實(shí)用價(jià)值。出口包裝的優(yōu)化目的是提高實(shí)用價(jià)值，使得消費(fèi)者能夠加深對出口包裝的印象，從而起到宣傳商品品牌的作用。首先，要精選出口包裝的制作材料，目前市面上經(jīng)常見到的包裝材料有塑料、玻璃、紙類以及金屬等。一些液體商品會使用玻璃材質(zhì)的包裝，容易打碎，可以嘗試使用塑料材質(zhì)包裝，不僅不易碎，而且質(zhì)量輕。其次，隨著社會節(jié)奏不斷加快，人們的日常生活與工作都在追求快節(jié)奏，所有出口包裝也要適應(yīng)這種變化，盡可能的將出口商品的包裝變得輕便、小巧，可以讓消費(fèi)者直觀的了解商品屬性，使得商品更加容易進(jìn)入家庭。最后，出口包裝要朝著環(huán)保和二次利用方面發(fā)展，既要方便消費(fèi)者攜帶，又要具有一定的二次利用功能，以此減少消費(fèi)者丟棄商品包裝，同時(shí)要保證出口包裝安全性，不能有毒、有害，也不能具有尖銳部位等。

（2）提升魅力值。出口包裝設(shè)計(jì)是出口包裝營銷管理中的重點(diǎn)，需要設(shè)計(jì)人員正確認(rèn)識出口包裝的作用，其不僅僅是保護(hù)商品一種作用，更是一種文化藝術(shù)的展現(xiàn)形式，需要通過出口包裝去樹立出口商品的品牌形象，因此需要在出口包裝設(shè)計(jì)上凸顯出更多的功能。在進(jìn)行出口包裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員要從商品的屬性與實(shí)用價(jià)值方面入手，優(yōu)化設(shè)計(jì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，要顯示出商品的特點(diǎn)與優(yōu)勢，要將出口包裝的宣傳作用、美化作用、保護(hù)作用等全部發(fā)揮出來，進(jìn)而提高出口包裝的整體效果，引起消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注。同時(shí)，針對不同的消費(fèi)市場要制定不同的營銷策略，從而需要有不同的出口包裝設(shè)計(jì)方案，以此滿足不同階層消費(fèi)者的實(shí)際需求，擴(kuò)大出口商品的營銷范圍，增強(qiáng)出口商品市場影響力，從而在商品市場中占據(jù)主動，獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)論

總之，出口包裝營銷管理中依然存在很多問題，諸如經(jīng)營指導(dǎo)思想存在誤差、出口包裝功能發(fā)揮不全以及包裝設(shè)計(jì)陳舊等，需要在今后的發(fā)展過程中逐一解決，不斷提高出口包裝的重量以及文化藝術(shù)價(jià)值，提高實(shí)用性與功能性，進(jìn)而打動消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，促進(jìn)商品營銷。

參考文獻(xiàn)：

[1]張圓媛.淺析出口商品包裝策略對國際市場營銷的影響[J].經(jīng)營管理者， 2014（16）：252-252.

[2]李永慧.快消品營銷包裝設(shè)計(jì)策略[J].綠色包裝，2019，4（04）：20

[3]王慶穎.我國茶葉出口銷售包裝存在的問題及對策[J].茶葉通訊，2018， 45（04）：56-58.

作者簡介：白蘭（1982-），女，漢族，山西省人，職務(wù)/職稱：中級經(jīng)濟(jì)師，學(xué)歷：本科，研究方向：市場營銷，商務(wù)管理。