楊海燕

摘 要：數(shù)字出版是隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和電子產(chǎn)品層出不窮隨之產(chǎn)生的一種新的出版形式，與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版有價(jià)格低、易于編輯、復(fù)制、保存、攜帶和閱讀等特點(diǎn)，更受大眾歡迎。傳統(tǒng)出版行業(yè)只有認(rèn)清發(fā)展形勢(shì)，才能找到更適合自己的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 傳統(tǒng)出版 出版物 多媒體 發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G23文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2020）06-00-01

現(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)字出版正伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代、層出不窮成為一股新型出版潮流。數(shù)字出版對(duì)于傳統(tǒng)出版來(lái)說(shuō)是把雙刃劍，傳統(tǒng)出版行業(yè)既要全力以赴迎接挑戰(zhàn)，又要抓住機(jī)遇尋求發(fā)展。

一、什么叫數(shù)字出版，以及數(shù)字出版的形式

數(shù)字出版相對(duì)于傳統(tǒng)出版是一種新的出版形式，作為出版的本質(zhì)意義沒(méi)有變，出版的三要素：編輯、復(fù)制、發(fā)行沒(méi)有變。不同之處體現(xiàn)在“數(shù)字”兩個(gè)字，傳統(tǒng)出版借助紙質(zhì)介質(zhì)來(lái)向人們傳播文化知識(shí)和科學(xué)技術(shù)，而數(shù)字出版是借助計(jì)算機(jī)、通訊、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的出版模式，例如音頻和視頻光盤(pán)、kindle閱讀器上的閱讀，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)閱讀都可以稱(chēng)為數(shù)字出版。換句話(huà)說(shuō)，不是傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、期刊、圖書(shū)出版都可以稱(chēng)之?dāng)?shù)字出版。

數(shù)字出版一般分為簡(jiǎn)單出版，多媒體出版和混合出版三種形式。（1）簡(jiǎn)單出版主要是指以文字、圖片形式為主的出版形式，包括各類(lèi)文章、文學(xué)作品、學(xué)術(shù)研究著作等，這類(lèi)出版形式具有易于檢索、閱讀瀏覽方便、技術(shù)要求不高等特點(diǎn);（2）多媒體出版主要是指采用多媒體技術(shù)進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)出版，包括各種音像讀物、動(dòng)漫作品、多媒體廣告等，使得內(nèi)容呈現(xiàn)方式更加直觀、立體;（3）混合出版是指將簡(jiǎn)單出版、多媒體出版和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，形成不可分割的互聯(lián)網(wǎng)出版形式?；旌铣霭娴膬?nèi)容更豐富、形式更多樣，更能全面調(diào)動(dòng)人們的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)，更為大眾所喜愛(ài)。

二、數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊

首先，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的銷(xiāo)售市場(chǎng)被擠壓。數(shù)字出版還未闖入人們的生活之前，人們都是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)出版物進(jìn)行學(xué)習(xí)知識(shí)和享受閱讀，從而滿(mǎn)足精神需求的。20世紀(jì)八九十年代，我們經(jīng)常能看到一本暢銷(xiāo)圖書(shū)的銷(xiāo)售量能達(dá)到幾百萬(wàn)冊(cè)，但是，現(xiàn)在這種情況越來(lái)越少了，由于電子書(shū)價(jià)格低、易于保存、方便攜帶和閱讀等特點(diǎn)，只需要一部手機(jī)，人們就可以在吃飯的時(shí)候、排隊(duì)的時(shí)候、乘車(chē)的時(shí)候，利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀，而手機(jī)幾乎是每個(gè)人不可或缺的隨身攜帶的通話(huà)工具。因此，很大一部分人特別是年輕人更樂(lè)于選擇這類(lèi)出版物。

其次，數(shù)字出版的時(shí)效性更強(qiáng)，運(yùn)營(yíng)模式更簡(jiǎn)單快捷。傳統(tǒng)出版運(yùn)營(yíng)模式是：作者——出版社——印廠——發(fā)行部門(mén)——讀者。在這個(gè)運(yùn)營(yíng)模式中，出版社占有絕對(duì)的核心地位，然而，數(shù)字出版甚至可以不通過(guò)出版社，發(fā)行部門(mén)銷(xiāo)售就進(jìn)行出版物的創(chuàng)作和銷(xiāo)售。作者可以直接與網(wǎng)站簽約，在網(wǎng)站上發(fā)表作品。一篇文章或小說(shuō)不經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)的出版流程，直接進(jìn)入人們的視野，這無(wú)疑給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)很大沖擊。

三、傳統(tǒng)出版行業(yè)如何抓住機(jī)遇發(fā)展

從一定意義來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版其實(shí)只是傳統(tǒng)出版理念的更新和出版技術(shù)的進(jìn)步，它與傳統(tǒng)出版業(yè)既不是對(duì)立關(guān)系，也不是取代關(guān)系，而是一個(gè)支撐性的互補(bǔ)關(guān)系。這正如20世紀(jì)80年代王選先生發(fā)明激光照排技術(shù)后，極大地提高了傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)能力，促進(jìn)了出版業(yè)的發(fā)展。數(shù)字出版被譽(yù)為是出版行業(yè)的第四次革命，是在活字印刷術(shù)、機(jī)械印刷術(shù)和膠片技術(shù)之后的又一次技術(shù)革命。

因此，數(shù)字出版對(duì)于傳統(tǒng)出版而言，大體可分為技術(shù)性支撐、服務(wù)性支撐、促進(jìn)產(chǎn)品的拓展延伸三個(gè)階段：（1）技術(shù)性支撐。數(shù)字出版技術(shù)由于采用了大量先進(jìn)的信息技術(shù)和數(shù)據(jù)管理技術(shù)，編輯在加工環(huán)節(jié)中，需要具備快速處理和管理文稿數(shù)據(jù)的能力以及查找處理問(wèn)題的能力，數(shù)字出版物能為編輯帶來(lái)全新的出版理念和技術(shù)手段，為提高傳統(tǒng)出版物的質(zhì)量提供了可靠的技術(shù)性支撐;（2）服務(wù)性支撐。編輯在對(duì)傳統(tǒng)出版物內(nèi)容的加工過(guò)程中，特別是大型工具書(shū)、教材及科技類(lèi)圖書(shū)，需要查找大量資料核實(shí)，一些數(shù)據(jù)庫(kù)資源能為編輯提供大量的信息，從而進(jìn)一步提高編輯的工作效率;（3）促進(jìn)產(chǎn)品的拓展延伸。對(duì)于暢銷(xiāo)的傳統(tǒng)出版物，出版社完全可以去拓展延伸它的衍生產(chǎn)品。以圖書(shū)為例，可以在出版紙質(zhì)圖書(shū)的同時(shí)，制作其對(duì)應(yīng)的電子書(shū)，可以通過(guò)技術(shù)手段，在網(wǎng)站、公眾號(hào)對(duì)電子書(shū)進(jìn)行發(fā)布和傳播。還可以將紙質(zhì)出版與電子出版相結(jié)合的方式進(jìn)行出版。這樣，產(chǎn)品的發(fā)行銷(xiāo)售渠道比傳統(tǒng)圖書(shū)銷(xiāo)售渠道更加寬廣，盈利模式及推廣模式也更加豐富。

但是，目前有些傳統(tǒng)出版企業(yè)并沒(méi)有看清楚出版行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，將數(shù)字出版視為一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)模式，將其與傳統(tǒng)出版割裂開(kāi)來(lái)，分別管理、區(qū)別對(duì)待，有些傳統(tǒng)出版企業(yè)甚至將數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版完全對(duì)立起來(lái)，完全不接受和排斥探討新的出版模式和出版理念，拒絕新生事物，因循守舊。這些做法都是不可取的，長(zhǎng)此以往不進(jìn)則退。傳統(tǒng)出版企業(yè)要做的不是夾縫中求生存，而是在危機(jī)中尋發(fā)展。傳統(tǒng)出版企業(yè)只有看清形勢(shì)，注重?cái)?shù)字出版技術(shù)的運(yùn)用，適時(shí)向數(shù)字出版切入，將數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版很好地結(jié)合起來(lái)，才能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，才能有更好的發(fā)展前景。

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