【摘要】客觀、及時、公正是新聞節(jié)目的普遍性要求，這使得新聞節(jié)目主播的整體形象也呈現(xiàn)出了嚴(yán)謹(jǐn)、莊重的特色和風(fēng)格。隨著以央視為代表的傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的融合步伐加快，以康輝為代表的央視新聞主播也根據(jù)當(dāng)下媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀，慢慢摸索出了一條符合自身特點的平民化發(fā)展道路。本文將以央視新聞主播康輝為例，從央視新聞平民化發(fā)展現(xiàn)狀以及主播平民化形象塑造兩個方面，來詳細(xì)闡述新聞主播平民化道路的轉(zhuǎn)型特色。

【關(guān)鍵詞】央視新聞;新聞主播;平民化;康輝

近些年，新媒體的優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體開始在各個領(lǐng)域積極主動尋求與新媒體的多向合作。尤其是在以央視為代表的主流媒體的帶動下，媒介融合的步伐迅速加快。這不僅變革了傳統(tǒng)媒體制作節(jié)目的導(dǎo)向和方式，也影響了受眾對于多元化信息的需求和接收。為贏得更多受眾青睞，哪怕是以往“高高在上”的央視新聞類主播也開始慢慢“走下神壇”，走到群眾中間去，傾聽群眾的呼聲，用老百姓喜聞樂見的方式講好中國故事、傳播中國文化。

一、央視新聞平民化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）面對新一代受眾

受眾指的是大眾傳播媒介所面對發(fā)言的無名個體與群體，包括報刊讀者、廣播聽眾、電視觀眾、以及廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶即網(wǎng)民，受眾具有廣泛性、碎片化、匿名性等特征。在電視節(jié)目中播音員的身份為信息源，廣大的受眾為信宿，信息在由信息源發(fā)送至信宿的過程中，是一種“我說你聽”的單向式傳播，互動性受到一定程度的局限甚至缺少互動。這就導(dǎo)致了受眾的反饋無法被節(jié)目制作者、播音員及時接收，阻礙了節(jié)目質(zhì)量進(jìn)一步提升。

然而，在新媒體出現(xiàn)之后的新一代受眾不再局限于單一的信息接收渠道，他們可以選擇報紙、廣播、電視以及手機、電腦等移動終端設(shè)備，可以隨時隨地接收信息，不受時間和空間的限制，信息傳播呈現(xiàn)出豎屏化、碎片化的特征。與此同時，新一代的受眾開始積極主動尋求自己真正感興趣、更有價值的信息，并有選擇的接觸和消化。與以往不同的是，他們更強調(diào)自身與節(jié)目的互動性，想要通過各種方式積極主動的參與到節(jié)目當(dāng)中，提出自己的意見和見解，實現(xiàn)與主持人、嘉賓的實時互動。

（二）多元化信息傳播平臺

以在話筒前（含鏡頭前）進(jìn)行有聲語言創(chuàng)作為主要工作的專業(yè)人員被稱之為“播音員”，播音主持工作在傳播過程中具有關(guān)鍵一環(huán)、傳播前沿、橋梁紐帶的地位和作用。在新媒體出現(xiàn)以前，新聞節(jié)目長期以電臺、電視臺為主要傳播陣地。自2006年開始至今，央視主播康輝已連續(xù)14年以播音員身份在中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目中出現(xiàn)，并且還主持了《新聞30分》、《新聞直播間》等多檔新聞類節(jié)目，為受眾所熟知。

近幾年，傳統(tǒng)媒體逐漸邁出了主動擁抱新媒體的步伐，積極拓寬多元化信息傳播平臺。從2019年11月9號起，央視新聞開始在其官方微博發(fā)布“大國外交最前線”系列vlog，由主持人康輝從第一視角進(jìn)行記錄拍攝，主要內(nèi)容在于呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人外出訪問時生動有趣的細(xì)節(jié)，同時還帶領(lǐng)受眾了解到新聞主播在開展新聞報道時的相關(guān)準(zhǔn)備工作。在vlog中，康輝就展示了自己作為一個新聞報道者在外出采訪時的必備物品，這些都是以往受眾所不了解、不容易獲知的內(nèi)容。康輝volg一經(jīng)發(fā)布，不僅在官方微博收獲了極高的點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)量，同時在嗶哩嗶哩等一些視頻播放網(wǎng)站上反響也十分熱烈，用戶關(guān)注度極高。央視新聞實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的播出平臺到新型播出平臺的重大跨越，它不僅從平民視角記錄了重大國際事件的發(fā)生，也展現(xiàn)出了康輝走出直播間、走到現(xiàn)場去擔(dān)當(dāng)記者的超高專業(yè)水準(zhǔn)，極大的滿足了受眾的好奇心和求知欲。

（三）加盟新興欄目

新聞是新近發(fā)生的事實的報道——這是陸定一對于新聞一詞所做出的定義，且一直被新聞界沿用至今。一直以來，傳統(tǒng)媒體一直強調(diào)新聞立臺，由于新聞節(jié)目的真實性、客觀性等特征，使得新聞節(jié)目的播音員也自然呈現(xiàn)出了嚴(yán)謹(jǐn)、莊重、大方、平實的播報風(fēng)格。康輝自2001年起開始擔(dān)任央視新聞中心播音部的副主任，他播報風(fēng)格莊重又不失靈動、嚴(yán)謹(jǐn)又不失分寸，精準(zhǔn)的播報能力加上獨特的人格魅力使其成為央視新聞的標(biāo)志性人物。

然而，近些年康輝也逐漸在本專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)尋求多元化的發(fā)展，在央視推出的新聞類別之外的一些節(jié)目中，受眾也時常能夠看到他的身影。由中央廣播電視總臺推出的首檔新青年文化公益旅行綜藝節(jié)目《你好生活》一經(jīng)播出就受到廣泛關(guān)注，這檔節(jié)目旨在挖掘嘉賓成長歷程、暢聊生活之道，向廣大青年積極傳遞正能量與價值。其中，康輝作為一名新聞類主持人，顛覆了他以往在新聞節(jié)目中的嚴(yán)肅端莊、播音腔十足的形象，呈現(xiàn)出更加“接地氣”的形象。這樣的轉(zhuǎn)變，既展現(xiàn)了康輝多方面的才能，又有利于受眾從各個角度加深對他的了解。

二、央視新聞主播平民化形象塑造

（一）創(chuàng)新話語表達(dá)樣式

“廣播電臺、電視臺發(fā)布的新聞通過播音員的有聲語言傳送出來的播音創(chuàng)作就成為新聞播音?！辈ヒ魡T播報時要求準(zhǔn)確、客觀、及時，體現(xiàn)出新聞的真實性和時效性。央視作為國家級主流媒體對于新聞節(jié)目尤其重視，其信息涵蓋類別廣泛、影響范圍巨大，長期以來，新聞播音員呈現(xiàn)出嚴(yán)肅、規(guī)范、莊重的播報風(fēng)格。

如今，受眾接收新聞的渠道更加多元，央視新聞也積極迎合時代趨勢、主動求變，新聞播音員的話語表達(dá)樣式在宣讀式、播報式、講述式的基礎(chǔ)之上，不斷嘗試輕松、親切的話語表達(dá)風(fēng)格。在《主播說聯(lián)播》當(dāng)中，康輝用網(wǎng)絡(luò)流行語“No zoo no die”斥責(zé)國泰航空的所作所為;在抨擊美國的不正當(dāng)行為時，使用“從奉陪到底到令人噴飯，從直斥攪屎棍到譏諷怨婦心態(tài)”等一系列接地氣的話語直接表達(dá)堅定的立場和態(tài)度，同時以潛移默化的方式，將正確的價值觀和信息內(nèi)容輸送給受眾，拉近了與受眾之間的距離，增強了傳播效果。

（二）外在形象的塑造

《新聞聯(lián)播》主播通常被網(wǎng)友親切的成為“國臉”，這意味著主播的形象對于整個節(jié)目至關(guān)重要。從外在形象來看，主播的服飾、發(fā)型、妝容既要符合節(jié)目的要求和定位，更要符合個人的氣質(zhì)和風(fēng)格。這種風(fēng)格一旦形成，就會具有一定的穩(wěn)定性，不會輕易發(fā)生大的改變。

主播康輝在新聞類的節(jié)目中的形象通常是西裝、領(lǐng)帶搭配干練的發(fā)型，而在綜藝節(jié)目《你好生活》、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨節(jié)目《為美好生活拼了》之中，他脫下西裝，換上了襯衣、衛(wèi)衣、T恤等偏向日常休閑的服飾裝扮，這與以往他在新聞類節(jié)目中的造型有很大不同。這樣的形象轉(zhuǎn)變既考慮到了節(jié)目的定位和需求，也不知不覺拉近了與受眾之間的距離，增強了傳播效果。

（三）專業(yè)技能多樣化

在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，播音員作為信息傳播過程中的最后一環(huán)，承擔(dān)著將文字稿件內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有聲語言的職責(zé)，將可視化的文字信息轉(zhuǎn)變?yōu)橛新曊Z言的表達(dá)，同時作用于受眾的聽覺和視覺器官。新聞播音員只需要對播報內(nèi)容準(zhǔn)確與否承擔(dān)個人責(zé)任，除非經(jīng)特別說明，稿件內(nèi)容代表的是節(jié)目或者電視合的立場，而非播音員個人的看法。

如今，新聞節(jié)目涵蓋了消息類新聞節(jié)目、新聞專題、新聞訪談等節(jié)目形式，對播音員的專業(yè)能力也提出了更高的要求，具備采、編、播多種能力的記者型主持人應(yīng)運而生。尤其是在媒介融合的大背景下，具備導(dǎo)向把控能力、新聞直播互動能力、新媒體技術(shù)應(yīng)用能力以及人格化傳播能力的新聞主播更符合時代發(fā)展的客觀需求。在“大國外交最前線”系列vlog中，主播康輝僅用一部手機就完成了策劃、拍攝、采訪、后期剪輯等各項工作，將新聞主播應(yīng)當(dāng)具備的“一專多能”的屬性展現(xiàn)得淋漓盡致。

（四）“明星化”品牌形象塑造

20世紀(jì)初，明星制度在好萊塢逐漸形成一種制造和鼓勵明星崇拜的商業(yè)手段。當(dāng)殘酷的電視頻道競爭開始之后，也隨之出現(xiàn)了三大電視新聞明星主持人丹·拉瑟、湯姆·布羅考、皮特·詹寧斯，這些標(biāo)志性人物的出現(xiàn)改變了電視傳媒的發(fā)展形態(tài)，同時影響了社會的發(fā)展進(jìn)程。

近些年，央視也逐漸意識到塑造品牌形象的重要性，開始著手打造主持人和欄目的形象包裝?？递x與撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提四位男主持人組成“央視boys”團體，在 2020年5月1日晚央視抖音直播間推出的“為美好生活拼了”在線直播活動中同臺搭檔主持，妙語連珠，現(xiàn)場歡聲笑語不斷。同時，康輝還在2019年出版了《平均分》一書，結(jié)合線上線下活動多渠道、多角度進(jìn)行宣傳，加強與受眾的溝通和互動，全方位樹立自身良好形象。

“明者因時而變，知者隨事而制”。當(dāng)下，新聞主播面對的是新一代的受眾、多元化的信息傳播平臺以及應(yīng)運而生的新欄目。新聞主播想要在激烈的競爭中立于不敗之地，就要反對以不變應(yīng)萬變，主動創(chuàng)新話語表達(dá)樣式、學(xué)習(xí)掌握多樣化的專業(yè)技能、將外在形象與“明星化”品牌效應(yīng)相結(jié)合，打造出一個既能夠深入人心又能夠深入群眾的“接地氣”的良好形象。新聞主播的平民化發(fā)展道路，未來值得我們繼續(xù)探究。

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【作者簡介】杜營營，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2018級廣播電視專業(yè)碩士研究生在讀;研究方向為播音主持。