【摘要】本研究以《新聞聯(lián)播》公眾號發(fā)布的推文為研究樣本，采用話語分析法和內(nèi)容分析法，分析在其互聯(lián)網(wǎng)視角下，以傳統(tǒng)新聞節(jié)目為代表的《新聞聯(lián)播》官方微信公眾號的話語變化。研究結(jié)論：在互聯(lián)網(wǎng)視角下，傳統(tǒng)新聞節(jié)目的話語變化主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：①多元化形式;②情感態(tài)度明確;③走親民路線。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)新聞節(jié)目;話語變化;《新聞聯(lián)播》

隨著技術(shù)革命與產(chǎn)業(yè)革命的推進(jìn)，信息技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)有愈發(fā)廣泛，眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺成為傳播的重要渠道和主要傳播載體。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會中強(qiáng)調(diào)，發(fā)展新聞工作要適應(yīng)時(shí)代積極改革創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！缎侣劼?lián)播》作為央視傳統(tǒng)新聞節(jié)目，微信公眾號自上線以來，每篇推文的點(diǎn)擊閱讀量均在萬次以上，其中出現(xiàn)的金句和熱詞還頻頻出現(xiàn)在微博熱搜榜單中，受到大家廣泛關(guān)注。因此，《新聞聯(lián)播》微信公眾號作為官方在社交媒體的重要發(fā)聲渠道，對輿論具有影響力，而且對輿論發(fā)展方向具有引導(dǎo)力。本研究通過分析《新聞聯(lián)播》微信公眾號中的話語表達(dá)，來完善和創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞節(jié)目運(yùn)用新媒體平臺傳播的話語創(chuàng)新形式。

一、研究方法

本研究使用內(nèi)容分析法和話語分析法。內(nèi)容分析法是一種對于傳播內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)、客觀和定量的描述方法。本研究樣本以《新聞聯(lián)播》微信公眾號發(fā)布的文章為例，對推文形式進(jìn)行內(nèi)容分析統(tǒng)計(jì)。話語分析是文本分析方法的一種，旨在分析話語各個(gè)成分和層次之間的聯(lián)系，研究話語中所使用的語法規(guī)則、語篇規(guī)則和策略。本研究主要使用梵·迪克的新聞話語分析理論，用話語分析法對《新聞聯(lián)播》的推文文本進(jìn)行探究，得出其在進(jìn)行傳播過程中使用的話語變化。

（一）研究樣本

本研究從《新聞聯(lián)播》微信公眾號2019年8月16日首次發(fā)布推文開始統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月1日共有1249條推文報(bào)道，作為研究樣本進(jìn)行分析。

（二）類目構(gòu)建

根據(jù)媒介話語構(gòu)建研究中有關(guān)新聞報(bào)道內(nèi)容分析的相關(guān)文獻(xiàn)，研究目的和研究需要，制定的類目包括：1.話語表現(xiàn)形式;2.話語情感態(tài)度;3.話語表達(dá)特點(diǎn)。

1.話語表現(xiàn)形式

將推文報(bào)道分為“純文字”“文字十圖片”“文字十視頻”“文字+視頻+圖片”“文字+視頻+動畫”“文字十視頻+圖片十動畫”“漫畫”“海報(bào)”幾大類形式在總體推文中的占比來分析其話語表現(xiàn)形式的趨勢。

2.話語情感態(tài)度

分別統(tǒng)計(jì)標(biāo)題中使用[！、“”、：、？、……]這五種標(biāo)點(diǎn)符號的使用頻次及所占比重;根據(jù)推文的標(biāo)題中所運(yùn)用的句式結(jié)構(gòu)類型總結(jié)歸納并進(jìn)行研究分析，總結(jié)其使用的句式結(jié)構(gòu)，從而分析出話語的情感態(tài)度。

3.話語表達(dá)特點(diǎn)

通過推文標(biāo)題分析出使用“來了”“定了”“回應(yīng)了”等口語化詞語的頻率及所占百分比，并分析正文中運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)用語的使用情況和采用的話語表述方式，從而得出話語表達(dá)的特點(diǎn)。

二、研究結(jié)果

（一）《新聞聯(lián)播》微信公眾號的話語表現(xiàn)形式多元化

1.呈現(xiàn)形式多元

使用多元化形式來使推文的內(nèi)容更加吸引讀者眼球，增加受眾的接受度。針對推文內(nèi)容將其分為”純文字”“漫畫”“海報(bào)”“文字+圖片”“文字+視頻”“文字+視頻+圖片”“文字+視頻+動畫”“文字+視頻+圖片+動畫”八種形式的占比進(jìn)行分析?！缎侣劼?lián)播》公眾號推文內(nèi)容形式所占比重（如圖1所示）。

在推文內(nèi)容形式中占比最大的是“文字十視頻+圖片”的形式，約占所有樣本推文形式中的34.51%，第二是約占20.50%的“純文字”形式，第三是約占18.81%的“文字+圖片”形式，其他的“文字+視頻”“海報(bào)”“文字+視頻+圖片+動畫”“漫畫”形式占比分別為7.21%、4.72%、2.16%、0.48%。相比較傳統(tǒng)單一的純文字形式，推文內(nèi)容更多使用多元化形式，多元化形式結(jié)合的約占樣本總量的68.53%，遠(yuǎn)超占比20%的純文字表現(xiàn)形式。推文表達(dá)形式還有占比約5.2%的漫畫和海報(bào)等新形式出現(xiàn)，均體現(xiàn)其話語表現(xiàn)形式的豐富多元化（如圖1所示）。

2.板塊設(shè)計(jì)多元

《新聞聯(lián)播》的微信公眾號板塊由三個(gè)部分組成，分別為“正直播”“主播說”“劃重點(diǎn)”?！罢辈ァ卑鍓K以直播為主要內(nèi)容，是CCTV新聞?lì)l道實(shí)時(shí)直播的重要渠道，可以做到全時(shí)直播。“主播說”板塊的推送與抖音APP上《新聞聯(lián)播》以官方號發(fā)布的系列短視頻加文字和圖片的呈現(xiàn)方式的推文為主?！皠澲攸c(diǎn)”以凝練《新聞聯(lián)播）當(dāng)天重要新聞為主要內(nèi)容，以官方為導(dǎo)向，系統(tǒng)地報(bào)道了來自各個(gè)領(lǐng)域的重要新聞。

（二）《新聞聯(lián)播》微信公眾號話語情感態(tài)度明確

1.推文符號的運(yùn)用

互聯(lián)網(wǎng)視角下，受眾接受信息呈現(xiàn)的方式呈碎片化趨勢，人們對標(biāo)題的興趣程度直接決定了閱讀正文的點(diǎn)擊量，微信公眾號作為主體的傳播形式，推送的文章也離不開新聞的基本范式。因此，可以按照新聞話語研究的方法進(jìn)行分析。以荷蘭語言學(xué)家梵·迪克的新聞話語分析理論，將《新聞聯(lián)播》的推文進(jìn)行解構(gòu)，以“概述”部分對標(biāo)題進(jìn)行分析，“概述”部分是體現(xiàn)新聞文本的中心主題，新聞標(biāo)題是推文重要的組成部分。因此，基于1249條推文的標(biāo)題進(jìn)行分析，統(tǒng)計(jì)出現(xiàn)的標(biāo)點(diǎn)符號總數(shù)為2150個(gè)，標(biāo)點(diǎn)符號包括“！、“”、：、？、……、，、?！?。（由表1可見）。

《新聞聯(lián)播》微信公眾號推文標(biāo)題中所涵蓋的標(biāo)點(diǎn)符號種類豐富，“，”的使用次數(shù)排在首位，占標(biāo)點(diǎn)符號使用總量的29.30%;其次是“”的使用次數(shù)，占標(biāo)點(diǎn)符號使用總量的15.49%;“：”的使用次數(shù)占總量的12.42%; “，”的使用次數(shù)占總量的11.67%;最后是“……”的使用次數(shù)占總量的2.09%。標(biāo)點(diǎn)符號在樣本標(biāo)題中占使用總量的70.97%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過常用于書面語的“，”和“?！钡氖褂么螖?shù)（由表1可見）。

2.組合句式的運(yùn)用

根據(jù)推文標(biāo)題所運(yùn)用的句式結(jié)構(gòu)類型進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)多采用如“短句十短句+短句”“短句十短句”“短句十長句”的組合句式結(jié)構(gòu)。推文標(biāo)題中采用組合句式的標(biāo)題共有855條，占推文標(biāo)題總數(shù)的68.45%。因此，相比較傳統(tǒng)的單句式結(jié)構(gòu)，《新聞聯(lián)播》微信公眾號更加偏愛組合句式的運(yùn)用，對推文的情感態(tài)度進(jìn)行更加生動的表達(dá)，更加吸引廣大讀者的眼球，表現(xiàn)出話語的創(chuàng)新性變化。

3.生動詞語的運(yùn)用

（新聞聯(lián)播》微信公眾號在標(biāo)題中常常運(yùn)用帶有明確情感態(tài)度的詞語，如：《官宣！我國人均GDP突破一萬美元！》標(biāo)題中的“官宣”一詞就帶有官方的立場，其推文內(nèi)容也帶有官方的情感態(tài)度。

（三）《新聞聯(lián)播》微信公眾號話語表達(dá)親民化

1.口語化詞語的運(yùn)用

《新聞聯(lián)播》順應(yīng)大勢發(fā)展改變了過去嚴(yán)肅莊重的話語表達(dá)，使用了許多接地氣的話語形式，《新聞聯(lián)播》話語表達(dá)親民化主要表現(xiàn)為用詞用語走向口語化。本研究統(tǒng)計(jì)推文標(biāo)題中“來了”“定了”“回應(yīng)了”口語化詞語的出現(xiàn)次數(shù)及所占比例（如表2所示）。

如表2所示，在標(biāo)題中使用口語化詞語的情況常常出現(xiàn)，其中“來了”出現(xiàn)51次，其所占比例是4.08%;之后是“回應(yīng)了”出現(xiàn)13次，所占比例為1.04%;“定了”出現(xiàn)8次，所占比例是0.64%。

2.網(wǎng)絡(luò)熱詞的運(yùn)用

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，網(wǎng)民中的使用互聯(lián)網(wǎng)的主要群體是10-39歲的年輕人，占比65.1%，在這個(gè)群體中，20-29歲的網(wǎng)民達(dá)24.6%，占比最高。推文正文中也屢屢出現(xiàn)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞的情境。

3.直接引述

研究發(fā)現(xiàn)文中多采用直接引語的表述方式。直接引語的表述方式對于廣大民眾來說更加通俗易懂，易于接收。如，《火神山ICU護(hù)士下班后開心蹦跳走出病區(qū)，她們也只是孩子啊，》推文內(nèi)容，退休老兵對醫(yī)護(hù)人員說的話語以直接引語的方式表達(dá)出來，原文如下：“我已經(jīng)死過一回了，是你們又挽救了我第二次生命，謝謝你們！”老人表達(dá)出其對照顧他的醫(yī)護(hù)人員的感激之情，這種直接的表達(dá)方式使民眾更容易理解并產(chǎn)生共情。

結(jié)論

（一）多元化形式

《新聞聯(lián)播》是我國傳統(tǒng)新聞節(jié)目最具有代表性的傳統(tǒng)新聞節(jié)目，也是黨和政府發(fā)聲的官方渠道，具有巨大的輿論影晌力和權(quán)威性。該公眾號利用文字、圖片、視頻、動畫、海報(bào)、漫畫等多種媒體融合的創(chuàng)新表達(dá)在互聯(lián)網(wǎng)平臺以多元化的形式對新聞進(jìn)行呈現(xiàn)，吸引民眾眼球，促進(jìn)民眾轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，積極倡導(dǎo)民眾進(jìn)行討論，再將評論截圖發(fā)布在推文中，第一時(shí)間聽取民眾積極意見，從而構(gòu)建與廣大民眾的多元化對話模式。

（二）情感態(tài)度明確

基于荷蘭語言學(xué)家梵·迪克的“新聞話語分析”理論，通過對《新聞聯(lián)播》的推文標(biāo)題中標(biāo)點(diǎn)符號的分析，發(fā)現(xiàn)推文話語表達(dá)的情感豐富，態(tài)度明確地傳達(dá)新聞報(bào)道的中心主題，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了其作為主流媒體的傳播力、影響力、感召力和公信力。基于對《新聞聯(lián)播》的推文標(biāo)題的句式結(jié)構(gòu)的分析，發(fā)現(xiàn)推文標(biāo)題多采用組合的句式結(jié)構(gòu)，有利于表達(dá)情感態(tài)度，比起傳統(tǒng)的單一句式結(jié)構(gòu)表現(xiàn)形式更具有創(chuàng)新性。

（三）走親民路線

互聯(lián)網(wǎng)視角下，越來越多人選擇用APP收看新聞了解國家大事，《新聞聯(lián)播》通過創(chuàng)辦微信公眾號在互聯(lián)網(wǎng)平臺打造傳統(tǒng)媒體的輿論場，走親民路線吸引更多年輕用戶，具體包括對社會熱點(diǎn)事件的關(guān)注，和具有口語化特征的詞語和網(wǎng)絡(luò)用語的大量使用，拉近距離，產(chǎn)生情感共鳴，獲得更好的傳播效果，體現(xiàn)出《新聞聯(lián)播》貼近民眾的生活，在“人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是評論員”的互聯(lián)網(wǎng)視角下，打破固有的傳播模式，讓民眾可以實(shí)時(shí)地獲取信息。

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【作者簡介】張洛寧，吉林衛(wèi)視《放歌中國》欄目主編。

【基金項(xiàng)目】2019年度吉林省社會科學(xué)基金項(xiàng)目（博士和青年扶持項(xiàng)目），（項(xiàng)目編號：2019c66）。